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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
自2014年我國首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略以來，國家政策不斷助推我國居民體育鍛煉的宣傳與發(fā)展。而根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入從2012年的1.65萬元增加至2021年的3.51萬元。隨著國民收入的增長，居民運動健身意識不斷增強。
從馬斯洛需求理論上來說，經(jīng)濟水平提升帶動我國居民的基本物質生理需求滿足以后，自然也就開始追求對于健康的安全需求。這就意味著，居民將更愿意花費在提升相關需求的事情上面。
圖片來源：社區(qū)營銷研究院制
除了基本的健康意識崛起以外，百姓對于“美”的追求也在不斷加深。尤其是在這個外貌焦慮的世代，可以說，追求美就是一種追求自信、追求尊重的手段。而身材就是現(xiàn)今注重外表形式中重要的一環(huán)，“身材焦慮”促使了更多人投入健身行業(yè)。
社區(qū)營銷研究院制，資料來源：智研咨詢
而對于身材焦慮，最主要的健身目的就是為了減肥。根據(jù)中國營養(yǎng)學會數(shù)據(jù)反映出，截至2021年，中國18歲以上居民超重肥胖及肥胖率高達50.7%。自然也就意味著肥胖人群亟需減肥的需求是很高的。這也就與首要健身目的是減肥相符合。而根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國居民最主要的減肥方式就是運動，占比近70%，領先節(jié)食近10個百分點。
由此看來，我國居民的健身需求增長，推動了我國健身行業(yè)的發(fā)展，尤其是健身房產(chǎn)業(yè)自然在持續(xù)增長。
我國健身房行業(yè)最早起源于20世紀末，早期可以說基本是富人才能消費和享受的一種服務。但也并不是一對一，在那時候私教業(yè)務還尚未興起，健身房基本可以稱作是健身器械的“租賃場所”。隨著海外健身房進入中國市場，加上奧運會的影響力，健身房行業(yè)在中國逐漸開花，各種商業(yè)模式也百花齊放。
圖片來源：艾瑞咨詢
從最初的連鎖模式，到新式健身房的推出私教服務、月/次預售卡模式，再到垂直健身工作室進行單一細分領域健身指導也相應誕生?？梢哉f，我國的健身房產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在2016年以后整個健身房行業(yè)進入內(nèi)容為王、服務制勝的全新發(fā)展時期。
社區(qū)營銷研究院制，資料來源：公開信息整理
過去占據(jù)主導地位的傳統(tǒng)健身房品牌，由于場地規(guī)模需求巨大，一般在1000-4000㎡左右，不僅租金昂貴，并且相應設備需求量也大，自然也增加了不少額外成本，可謂是重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的典例。
成都的一位知名連鎖健身房品牌負責人許晨（化名）透露說，像他所負責的門店，占地有1000多平方。每個月租金大約在5萬元左右，據(jù)他所說，這已經(jīng)算是相對還算合適的價格了，有些熱門地段的門店租金甚至更高；而二線城市可能相對會低一些，大概每月租金在3-4萬元左右。
但是，疫情黑天鵝給線下健身房產(chǎn)業(yè)帶來了沉重的打擊。19年末以來，疫情的反復讓線下健身行業(yè)時不時關停閉門，不僅造成了健身房很長時間收入低下，也讓顧客無法前往從而所求補償?？梢哉f是兩邊都不愉快，不少健身房都出現(xiàn)了現(xiàn)金流短缺的危機。尤其是對于高成本的傳統(tǒng)健身房來說，出現(xiàn)了不小的閉門潮。
在這樣的危機下，中小規(guī)模的新式健身房以及垂直健身工作室也同樣難以避免。只是由于其成本相對較低，因此風險承擔也就小了一些。
但是，不同于傳統(tǒng)健身房的年卡、半年卡收費模式，有些傳統(tǒng)健身房可以說是已經(jīng)提前拿到收入，而新式健身房及垂直健身工作室按月、按此、按課時收費，在疫情管控最嚴格的時候基本可以說是零收入。很多平時儲備金不足或者現(xiàn)金流本就不高的新式健身房及垂直健身工作室也就同樣面臨關門潮。
社區(qū)營銷研究院制，資料來源：艾瑞咨詢
因此，我們可以發(fā)現(xiàn)中國健身房市場規(guī)模整體增速有所放緩。但是也能看出因為疫情而被壓抑的健身需求是仍然被積壓著有待爆發(fā)的。在2020年疫情剛有所緩和時，這種迫切的健身需求就有一股小爆發(fā)，讓市場增長率來到了近21%，健身房的市場規(guī)模也漲至626億元。
然而2021年以來，疫情反復爆發(fā)，導致健身房業(yè)內(nèi)不少玩家關停，增速下滑至12.7%。在這樣的情況下，艾瑞咨詢預估如果此后幾年我國健身房行業(yè)將保持相對穩(wěn)定的增長趨勢，那么市場增速將遞減至9%以下。這樣的趨勢下，預計要到2026年，健身房行業(yè)市場規(guī)模才能突破千億達到1082億元。
但在近期，我國國內(nèi)疫情防控政策全面調整，相信未來疫情在得到良好控制的前提之下，健身房行業(yè)的市場增速將遠遠不止于此，市場規(guī)模破千億或將提前到來。而在即將迎來的2023年，或許積壓已久的健身需求將得到觸底反彈般的爆發(fā)。
疫情讓民眾更加意識到身體健康的重要性，即使疫情對于居民收入有一定影響，相對也還是愿意在健身上消費。
根據(jù)艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，在健身房消費支出相比去年有所提升的消費者中，半數(shù)左右的健身用戶表示主要原因之一是個人健康觀念的轉變。43.6%的受訪者表示過去沒有線下健身的習慣，但如今健康觀念轉變，也開始選擇健身房。再次印證前文所說，消費者對于健康認知和運動審美的提升為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。
社區(qū)營銷研究院制，資料來源：艾瑞咨詢
那么這種線下健康認知需求背后又有著怎樣的驅動力呢？
一個是前文提到的減肥需求，快節(jié)奏生活下，在外就餐的比例以及不健康的飲食及作息，導致我國整體居民脂肪和鹽攝入量都相對較高。也才會導致我國人口肥胖率超過50%。肥胖導致的相關疾病，例如高血脂、高血壓、糖尿病等疾病患病率持續(xù)提升。所以在解決健康問題以及“以瘦為美”的審美趨勢下，自然推動了健身需求的增長。
快節(jié)奏生活還會造成工作和生活的壓力增加。不僅會容易導致一些情緒心里問題，還會導致失眠、焦慮、頸椎病等亞健康狀態(tài)以及慢性疫病。而健身是十分有利于解決這方面問題的。無論是舒展身體，還是舒緩情緒，亦或是釋放壓力，運動健身都成為了推動健康認知以及運動健身的發(fā)展。
另一方面就是區(qū)別于線上健身的線下健身驅動在新的政策下，將迎來曙光。新冠疫情爆發(fā)以來，線下健身和戶外運動場景受阻，催生了以線上為主的居家自主鍛煉模式。依托于視頻直播以及健身APP授課等形式，線上健身滲透率持續(xù)走高至2021年，達到45.5%的比例，居家“云健身”成為新業(yè)態(tài)。
但是，線上健身也有著弊端，這恰巧給了線下健身房相應的可乘之機。也可以說，這是線上健身替代不了健身房的地方。
許晨向我們介紹了他們曾經(jīng)的調研結果，他們曾經(jīng)做過問卷調查，結果顯示愿意選擇線下健身房健身的用戶認為線上健身基本會受限于場地、器械等限制，一些有強度的運動都不能在家做。甚至說還有些用戶反映，他們?nèi)狈ψ陨砑s束能力，需要外界的監(jiān)督和督促，以及專業(yè)的指導。
社區(qū)營銷研究院制，資料來源：艾瑞咨詢
這就與艾瑞咨詢的《中國新式健身房行業(yè)研究報告》中反映出的問題是基本一致的，該報告將健身用戶線上健身遇到的問題歸為了兩大類——專業(yè)教練指導需求以及健身場景體驗需求。
對于專業(yè)的教練指導需求，缺乏專業(yè)指導擔心成效和安全性，以及需要飲食搭配等方面的專業(yè)意見分別以54.4%和52.2%成為了健身用戶線上健身最關注的問題。而對于健身場景體驗需求來說，缺少必要的健身器械以50.6%的比例成為了制約線上健身最主要的因素。
而相較于線上健身，線下場景健身（即健身房模式下）最難被取代的也正是健身房一般能提供專業(yè)的教練指導動作以及鍛煉安全的保障。其次，只有線下場地才能提供部分大型器械并且形成健身氛圍，這也是線上健身難以替代的部分。
因此，面對線上健身的沖擊，健身房行業(yè)想要得到長足的發(fā)展，需要揚長避短、海納百川，才能穩(wěn)定的提供充足的服務來滿足增長的線下健身需求。
首先是揚長避短，隨著現(xiàn)代科技的不斷迭代發(fā)展，新式健身房積極應用并打造自身技術壁壘。不少線下健身房正在著重宣傳擴大自身的不可替代性，以此來獲取顧客的芳心。許晨就介紹了他們門店之所以還屹立不倒的幾大優(yōu)勢。
最主要的優(yōu)勢就在于，隨著云計算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術在健身培訓領域的發(fā)展，已經(jīng)有不少產(chǎn)品適配于現(xiàn)代健身房。
許晨說，像他們的會員及客戶入場都會分發(fā)智能人體監(jiān)測腕帶，在健身運動的同時，將運動表現(xiàn)以及體能狀態(tài)變化及時反應在投屏、手機上，可以讓教練及運動者自身隨時查看，科學運動，可以大大幫助客戶有效健身，達到自己的目的。
其次，搭配自家門店品牌的專屬小程序及APP，數(shù)據(jù)還可以一步到位同步到自己的手機里，讓用戶可以自主選擇對比不同時間以來自身的運動表現(xiàn)。而且還可以隨時通過APP預約課程、私教、專業(yè)課程等。甚至說，在最近一兩個月，他們還推出了新的模式，一對一線上教練，進行“線上+線下”一體化。
社區(qū)營銷研究院制，資料來源：艾瑞咨詢
這就是“海納百川”，不是一味敵對線上健身，而是包容容納為一體。使用專屬的品牌APP就能夠同時充當聯(lián)系教練及學員的橋梁，以及提供專業(yè)健身指導服務的平臺。利用APP一方面避免教練員與學員之間添加微信私聯(lián)，另一方面則是精細化運營的體現(xiàn)。
在專屬健身房APP上，教練不僅能在平時對學員進行督促和線上指導，同時還提供各種飲食搭配建議及當天飲用記錄和運動量計算等?？梢哉f，全方位滿足學員線上及線下，全智能的系統(tǒng)架構?？偟膩碚f，就是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的共同支持作用下，驅動了健身房更加精細化運營并且更容易受到市場得認可。
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總結來看，快節(jié)奏生活疊加疫情影響，正促使健身行業(yè)不斷變化。近兩年，開在社區(qū)和商圈的傳統(tǒng)健身房正在收縮，而新式健身房以及垂直健身工作室在結合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)科技發(fā)展下，正在逐步促進健身房線上線下的深度融合一體化進程。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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