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作者 | 兵法先生
品牌廣告形式花樣百出，重大賽事贊助、綜藝節(jié)目廣告植入/贊助、KOL口播廣告、歌劇式廣告以及紀錄片廣告等形式。在眾多廣告形式中，那些弱化營銷目的、弱說教的廣告形式，總能夠在用戶碎片化的時間與空間中獲得大眾的歡迎。
更多人認為紀錄片廣告內容視角獨特、畫面賞心悅目，而極具傳播力。品牌也樂意運用紀錄片廣告與用戶進行溝通，抖音、三得利、農夫山泉、良品鋪子等品牌均推出了具有品牌印記的紀錄片廣告。
究竟是什么原因讓品牌加入到了紀錄片廣告創(chuàng)作的行列中來？紀錄片廣告有哪些得天獨厚的優(yōu)勢呢？
在紀錄片廣告層出不窮的今天，品牌以真實題材為創(chuàng)作背景的大片，究竟有何魅力？
在抖音平臺上，有眾多展現(xiàn)美好生活的內容深受用戶歡迎，而抖音聚焦了一個關注農村留守老人拍攝遺像的現(xiàn)象為出發(fā)點，記錄了老人拍攝大頭照的過程，也記錄了內容創(chuàng)作者為老人服務的心路歷程，挖掘出了更多有溫度的橋段。
抖音用更有情感的內容去記錄生活，將更多人的小情緒融入到了廣告中，讓人們在感受到社交平臺的溫度感與立場之余，彰顯了平臺內容的價值，也從另一面證明了抖音的社會責任感，以及抖音為大眾記錄生活工具的一個功能屬性。
真實的創(chuàng)作背景，讓故事流露出的真情實感，賦予了廣告內核極強的情緒感染力，實現(xiàn)了品牌與用戶之間的情感交流，從而提升了品牌的認知度和用戶對品牌的好感度。
抖音紀錄片廣告?zhèn)戎赜诩o實，三得利的廣告大片則采用虛實結合的模式去創(chuàng)作廣告內容。天然水品牌三得利以10000張航拍照片為基礎，用3D模型還原了品牌的第四水源，采用自然和生物的交互，讓更多人體驗到珍稀水源的稀缺性。
廣告從“鳥”、“云”、“海”、“山谷”、“土”、“人”等不同的第一視角展現(xiàn)了阿爾卑斯山水的變遷，利用冰川面貌、水的循環(huán)、地形的起源等不為人知的純粹環(huán)境去展現(xiàn)水源環(huán)境的宏偉，來凸顯三得利天然水的產品品質和品牌價值。
三得利紀錄片以第一視角呈現(xiàn)，帶給人們極致的視覺體驗，而農夫山泉礦泉水則以更寫實的形式，用細致入微的鏡頭展現(xiàn)了水源地的自然景觀，極具生態(tài)美與生機的畫面，堪稱教科書級別。
無論是長白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，還是《一個人的島》《最后一公里》，農夫山泉均采用以小見大的表現(xiàn)形式聚焦個體，從細微處去窺探品牌的全貌，展現(xiàn)“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”的產品品質，讓農夫山泉更值得信賴的形象深入人心，而品牌也以此來提高了自己的傳播效率。
與農夫山泉水源追根求源有著異曲同工之妙的是，良品鋪子以“尋味”為主題，進行食材尋覓的紀錄片，“好原料造就好味道”，良品鋪子也在踐行著自己的經(jīng)營理念，紀錄片從產品食材尋覓人通過翻山越嶺、潛入深海以及探究都市小巷等，去探索平凡世界中的極致原材料與口味，展現(xiàn)良品鋪子品牌對產品的極致追求。
在這個重視用戶精神體驗的時代，這些紀錄片廣告因真實的內容基調，更容易引發(fā)用戶的情感共鳴。
在廣告信息漫天飛舞的當下，對品牌傳播來說，紀錄片廣告的優(yōu)勢在哪里？
一切動作皆營銷，品牌運用紀錄片的形式呈現(xiàn)廣告，并以真實的生活故事、環(huán)境為廣告創(chuàng)作的素材，使用紀實性拍攝手法與表現(xiàn)形式，來展現(xiàn)品牌及其廣告信息的方式，深受用戶歡迎。而紀錄片廣告為什么頗受用戶歡迎？
很明顯，廣告想要通過傳播將更多的品牌/產品信息傳遞給更多的受眾，具有極強的功利性，而那些擁有真實題材的廣告片，通過紀實手法展現(xiàn)內容的方式，能夠極大地削弱廣告本身的功利性，讓寫實的內容吸引用戶引人入勝，在潛移默化中展現(xiàn)了廣告信息，并實現(xiàn)了觸達受眾的目的。
這樣一來，紀錄片廣告因其天然的真實性能夠極大地降低用戶對廣告的抵觸情緒，在潤物細無聲中走進大眾視野，讓具有社會屬性的廣告內容引發(fā)用戶共鳴，而用戶的情緒共振又能夠形成新的傳播契機，讓品牌的軟性廣告內容發(fā)揮意想不到的作用。
無論是極美的水源地廣告紀錄片，還是人物故事的紀實短片，內容中不為人知的元素很容易吸引人們的眼球，加上內容本身的獨特性，獲得用戶的好感度便成為了水到渠成的事情，讓人想要自主傳播，從而提升廣告內容的傳播效率。
與一般的廣告相比，紀錄片廣告的內容時長均比較長，而內容中被注入的故事性與獵奇性，能夠給內容增加神秘感，為品牌的形象、經(jīng)營理念等進行多層次賦能。
在長長的紀錄片廣告中，可以給品牌提供更多的自我展示時間，而品牌也可以通過多樣化的敘事角度對品牌文化進行更多層次的挖掘、賦能，而達到塑造更立體品牌形象的目的。
如農夫山泉關于水源地的廣告，無論是從水源地的環(huán)境進行展示，還是講述農夫人與水源地之間的獨特故事，其慢節(jié)奏、多方式的敘事方式，讓消費者在更為輕松愉悅的氛圍中認識農夫山泉對產品的專注，讓農夫山泉更純粹的經(jīng)營理念被用戶關注與喜愛。
品牌通過紀錄片建立了品牌與用戶之間溝通的橋梁，將那些鮮為人知的故事展現(xiàn)在用戶面前，讓商業(yè)傳播、品牌理念的展示以及消費者愿意看的軟性廣告等多重關因素融合到一起，為品牌的傳播提供了素材，進而延長了傳播的生命周期，而品牌也通過紀錄片廣告走出了專屬品牌印記的道路，實現(xiàn)了營銷效果的最大化。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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