很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
品牌廣告形式花樣百出，重大賽事贊助、綜藝節(jié)目廣告植入/贊助、KOL口播廣告、歌劇式廣告以及紀(jì)錄片廣告等形式。在眾多廣告形式中，那些弱化營銷目的、弱說教的廣告形式，總能夠在用戶碎片化的時間與空間中獲得大眾的歡迎。
更多人認(rèn)為紀(jì)錄片廣告內(nèi)容視角獨(dú)特、畫面賞心悅目，而極具傳播力。品牌也樂意運(yùn)用紀(jì)錄片廣告與用戶進(jìn)行溝通，抖音、三得利、農(nóng)夫山泉、良品鋪子等品牌均推出了具有品牌印記的紀(jì)錄片廣告。
究竟是什么原因讓品牌加入到了紀(jì)錄片廣告創(chuàng)作的行列中來？紀(jì)錄片廣告有哪些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢呢？
在紀(jì)錄片廣告層出不窮的今天，品牌以真實題材為創(chuàng)作背景的大片，究竟有何魅力？
在抖音平臺上，有眾多展現(xiàn)美好生活的內(nèi)容深受用戶歡迎，而抖音聚焦了一個關(guān)注農(nóng)村留守老人拍攝遺像的現(xiàn)象為出發(fā)點，記錄了老人拍攝大頭照的過程，也記錄了內(nèi)容創(chuàng)作者為老人服務(wù)的心路歷程，挖掘出了更多有溫度的橋段。
抖音用更有情感的內(nèi)容去記錄生活，將更多人的小情緒融入到了廣告中，讓人們在感受到社交平臺的溫度感與立場之余，彰顯了平臺內(nèi)容的價值，也從另一面證明了抖音的社會責(zé)任感，以及抖音為大眾記錄生活工具的一個功能屬性。
真實的創(chuàng)作背景，讓故事流露出的真情實感，賦予了廣告內(nèi)核極強(qiáng)的情緒感染力，實現(xiàn)了品牌與用戶之間的情感交流，從而提升了品牌的認(rèn)知度和用戶對品牌的好感度。
抖音紀(jì)錄片廣告?zhèn)戎赜诩o(jì)實，三得利的廣告大片則采用虛實結(jié)合的模式去創(chuàng)作廣告內(nèi)容。天然水品牌三得利以10000張航拍照片為基礎(chǔ)，用3D模型還原了品牌的第四水源，采用自然和生物的交互，讓更多人體驗到珍稀水源的稀缺性。
廣告從“鳥”、“云”、“海”、“山谷”、“土”、“人”等不同的第一視角展現(xiàn)了阿爾卑斯山水的變遷，利用冰川面貌、水的循環(huán)、地形的起源等不為人知的純粹環(huán)境去展現(xiàn)水源環(huán)境的宏偉，來凸顯三得利天然水的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值。
三得利紀(jì)錄片以第一視角呈現(xiàn)，帶給人們極致的視覺體驗，而農(nóng)夫山泉礦泉水則以更寫實的形式，用細(xì)致入微的鏡頭展現(xiàn)了水源地的自然景觀，極具生態(tài)美與生機(jī)的畫面，堪稱教科書級別。
無論是長白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，還是《一個人的島》《最后一公里》，農(nóng)夫山泉均采用以小見大的表現(xiàn)形式聚焦個體，從細(xì)微處去窺探品牌的全貌，展現(xiàn)“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”的產(chǎn)品品質(zhì)，讓農(nóng)夫山泉更值得信賴的形象深入人心，而品牌也以此來提高了自己的傳播效率。
與農(nóng)夫山泉水源追根求源有著異曲同工之妙的是，良品鋪子以“尋味”為主題，進(jìn)行食材尋覓的紀(jì)錄片，“好原料造就好味道”，良品鋪子也在踐行著自己的經(jīng)營理念，紀(jì)錄片從產(chǎn)品食材尋覓人通過翻山越嶺、潛入深海以及探究都市小巷等，去探索平凡世界中的極致原材料與口味，展現(xiàn)良品鋪子品牌對產(chǎn)品的極致追求。
在這個重視用戶精神體驗的時代，這些紀(jì)錄片廣告因真實的內(nèi)容基調(diào)，更容易引發(fā)用戶的情感共鳴。
在廣告信息漫天飛舞的當(dāng)下，對品牌傳播來說，紀(jì)錄片廣告的優(yōu)勢在哪里？
一切動作皆營銷，品牌運(yùn)用紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)廣告，并以真實的生活故事、環(huán)境為廣告創(chuàng)作的素材，使用紀(jì)實性拍攝手法與表現(xiàn)形式，來展現(xiàn)品牌及其廣告信息的方式，深受用戶歡迎。而紀(jì)錄片廣告為什么頗受用戶歡迎？
很明顯，廣告想要通過傳播將更多的品牌/產(chǎn)品信息傳遞給更多的受眾，具有極強(qiáng)的功利性，而那些擁有真實題材的廣告片，通過紀(jì)實手法展現(xiàn)內(nèi)容的方式，能夠極大地削弱廣告本身的功利性，讓寫實的內(nèi)容吸引用戶引人入勝，在潛移默化中展現(xiàn)了廣告信息，并實現(xiàn)了觸達(dá)受眾的目的。
這樣一來，紀(jì)錄片廣告因其天然的真實性能夠極大地降低用戶對廣告的抵觸情緒，在潤物細(xì)無聲中走進(jìn)大眾視野，讓具有社會屬性的廣告內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴，而用戶的情緒共振又能夠形成新的傳播契機(jī)，讓品牌的軟性廣告內(nèi)容發(fā)揮意想不到的作用。
無論是極美的水源地廣告紀(jì)錄片，還是人物故事的紀(jì)實短片，內(nèi)容中不為人知的元素很容易吸引人們的眼球，加上內(nèi)容本身的獨(dú)特性，獲得用戶的好感度便成為了水到渠成的事情，讓人想要自主傳播，從而提升廣告內(nèi)容的傳播效率。
與一般的廣告相比，紀(jì)錄片廣告的內(nèi)容時長均比較長，而內(nèi)容中被注入的故事性與獵奇性，能夠給內(nèi)容增加神秘感，為品牌的形象、經(jīng)營理念等進(jìn)行多層次賦能。
在長長的紀(jì)錄片廣告中，可以給品牌提供更多的自我展示時間，而品牌也可以通過多樣化的敘事角度對品牌文化進(jìn)行更多層次的挖掘、賦能，而達(dá)到塑造更立體品牌形象的目的。
如農(nóng)夫山泉關(guān)于水源地的廣告，無論是從水源地的環(huán)境進(jìn)行展示，還是講述農(nóng)夫人與水源地之間的獨(dú)特故事，其慢節(jié)奏、多方式的敘事方式，讓消費(fèi)者在更為輕松愉悅的氛圍中認(rèn)識農(nóng)夫山泉對產(chǎn)品的專注，讓農(nóng)夫山泉更純粹的經(jīng)營理念被用戶關(guān)注與喜愛。
品牌通過紀(jì)錄片建立了品牌與用戶之間溝通的橋梁，將那些鮮為人知的故事展現(xiàn)在用戶面前，讓商業(yè)傳播、品牌理念的展示以及消費(fèi)者愿意看的軟性廣告等多重關(guān)因素融合到一起，為品牌的傳播提供了素材，進(jìn)而延長了傳播的生命周期，而品牌也通過紀(jì)錄片廣告走出了專屬品牌印記的道路，實現(xiàn)了營銷效果的最大化。
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)