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近年來，“品牌 x IP”聯(lián)名越來越普遍，究其原因，很可能是因為品牌面臨發(fā)展瓶頸，為求突破而以不同方式進行創(chuàng)新，IP聯(lián)名就是其中一種行之有效的方式。
但想要高效運轉(zhuǎn)IP跨界營銷，品牌也需要在這一賽道進行潛心研究。從對IP資源評估、合作洽談到最終營銷創(chuàng)作階段，面對新世代消費人群消費理念的轉(zhuǎn)變和升級，IP營銷出現(xiàn)了許多品牌難以解決的痛點問題。
大表哥認(rèn)為，Z世代已然成為IP聯(lián)名消費的主要增量人群，品牌需要直面IP跨界營銷痛點問題，勇于嘗試，最終借助聯(lián)名品類打破邊界，探索更多可能性。
而在這個各式聯(lián)名百花齊放的營銷熱潮中，在潔面、卸妝、保濕品等領(lǐng)域占據(jù)市場領(lǐng)先地位的知名美妝護膚品牌DHC是如何突出重圍的呢？借助風(fēng)靡全球的IP“小黃人”，DHC以#萌趣一卸，歡樂潔顏#為主題，展開一場打破次元的夢幻聯(lián)動，通化線上線下的IP影響力，成功搶占年輕消費群體的心智，成為今年跨界營銷上的一大黑馬。
以95后、00后為代表的年輕人已經(jīng)成為中國消費市場的主力軍，各大品牌爭相地向Z世代年輕人拋出橄欖枝，從而推動品牌追逐年輕化的腳步。而DHC此次選擇聯(lián)名IP“小黃人”便是洞察了Z世代對潮流文化、社交熱點觸覺更為敏感這一特點。
IP聯(lián)動的一大優(yōu)勢就是自身聚集了巨大的流量。《神偷奶爸》中小黃人雖然身為配角，但是在環(huán)球影業(yè)的造勢支持下，一直穩(wěn)居電影海報C位的小黃人，如今已經(jīng)擁有了全球超高的人氣。
截止到今年，小黃人系列全球票房已經(jīng)超過270億，可見其IP的影響力之大。而今年8月19日《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》大電影上映，小黃人再一次圈粉。DHC此時選擇作為國際頂流IP的小黃人進行聯(lián)名合作，在流量熱度上就已經(jīng)大獲全勝。
品牌跨界IP，需要打造一個自然銜接的內(nèi)容。DHC在新品聯(lián)名上市之際便推出了一支雙十一橄欖工廠創(chuàng)意TVC。而DHC非常巧妙的抓住粉絲對于“小黃人”的關(guān)鍵記憶，以小黃人的經(jīng)典笑聲作為BGM，使得短片內(nèi)容將品牌與IP緊密結(jié)合，喚醒大眾對于小黃人的記憶。
借助趣味和賣萌，DHC成功將小黃人的可愛形象嫁接到品牌和產(chǎn)品上，讓受眾又驚喜又喜歡，潛移默化中加深了對DHC的品牌印象，也將對小黃人的喜歡轉(zhuǎn)移到了DHC新品橄欖卸妝油上。
DHC這場IP跨界營銷成功另外一大優(yōu)勢是其本身與小黃人的受眾圈層高度重合。小黃人以其萌趣的形象吸引著年輕人，從2010年至今，其受眾更多為90后、00后；而DHC想要擴充新消費增量群體，其目標(biāo)群體正是90后、00后們。
線上+線下營銷組合拳的創(chuàng)意打法讓DHC的營銷十分出圈。作為一個經(jīng)營了四十多年的品牌，DHC積累了大量的用戶，也在美妝護膚賽道上爭得一席之位。
此次推出DHC橄欖卸妝油萌趣小黃人限定版產(chǎn)品，DHC也讓市場看到其在IP聯(lián)名跨界營銷上的傳播價值，從產(chǎn)品包裝到品牌內(nèi)容，DHC將IP價值發(fā)揮地淋漓盡致，為品牌形象年輕化帶來了全新思考。
當(dāng)代年輕人思考能力強，更理智，想要真正獲得他們的青睞，品牌需要打通年輕人喜愛文化的圈層，而不能趨于表面功夫。DHC此次與小黃人也并非是首次合作，此前的小黃人十二生肖聯(lián)名禮盒到如今的小黃人限定版產(chǎn)品，DHC用同樣對小黃人的真心喜歡換取用戶對品牌的信任。
營銷白熱化局面突顯，單一內(nèi)容往往無法吸引到用戶，多元化才是更好的出路。發(fā)揮IP影響力，品牌不僅可以實現(xiàn)資源互換上的雙贏，還能有效地實現(xiàn)品牌之間的形象升級，改變受眾心目中的固有形象。而新的感覺、新的創(chuàng)意也勢必將帶給用戶更豐富的消費體驗。
由此可見，跨界營銷對于品牌的增幅還有更多價值值得探討，DHC帶領(lǐng)我們從全新視角突破品牌邊界，與小黃人的強強聯(lián)合勢必將搶占品牌營銷高地，未來也將不斷打通更多渠道，覆蓋更多群體。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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