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1000多萬人喊“打錢”,抖音迎來最“鈔能力”網(wǎng)紅!
2022-12-01 10:42:00

作者 | 蘇子秋 

 

砸下2200億美元的卡塔爾世界杯,被稱為“史上最貴”世界杯。“富得流油”的卡塔爾王室,也成為人們關(guān)注的焦點。
 
想要了解塔卡爾王室的貴族生活,或許不用到遙遠(yuǎn)的中東。11月27日,在世界杯觀眾席中走紅的16歲卡塔爾小王子,在抖音開設(shè)了個人賬號,簡介為“卡塔爾小王子唯一指定官方賬號”。
 

1000多萬人喊“打錢”,抖音迎來最“鈔能力”網(wǎng)紅!

圖源:抖音@拉伊卜小王子

入駐抖音,首日漲粉800萬,不到兩天漲粉1000多萬。評論區(qū),很多人留言讓卡塔爾小王子“打錢”“送房子”。雖然是網(wǎng)友玩梗、口嗨,但看得出,卡塔爾小王子的“鈔能力”,是他在中國做網(wǎng)紅的超級buff。

01“拉伊卜小王子”入駐抖音

世界杯比賽中,雖然卡塔爾隊在揭幕戰(zhàn)中0:2輸給了厄瓜多爾,隨后成為歷史首支提前出局的東道主球隊,但因禍得福,在觀眾席上的卡塔爾小王子阿勒薩尼,卻意外走紅了。
 

1000多萬人喊“打錢”,抖音迎來最“鈔能力”網(wǎng)紅!

圖源:微博

當(dāng)鏡頭捕捉到手舞足蹈表達(dá)不滿的阿勒薩尼,很多中國網(wǎng)友被他呆萌的眼神可愛到了,而他與“餛飩皮”吉祥物拉伊卜的撞臉,也讓中國網(wǎng)友倍感親切。
 

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圖源:微博@咪咕體育

所以,入駐抖音平臺的這位卡塔爾小王子,賬號昵稱并沒有用真名,而是用了“拉伊卜小王子”。
 
11月27日,“拉伊卜小王子”在抖音發(fā)布了首支短視頻,用中文和自己國家的語言向中國網(wǎng)友打招呼。目前這支短視頻的點贊已經(jīng)有350W+,收藏近30W。
 

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圖源:抖音@拉伊卜小王子

屏幕上“有求必應(yīng)”四個字,則讓很多網(wǎng)友把“拉伊卜小王子”當(dāng)成了阿拉丁神燈,紛紛在評論區(qū)許愿。有人希望“把石油價格打下來”,有人希望“發(fā)福袋”,有人許愿“可以去卡塔爾看世界杯”,但更多人期待著卡塔爾小王子“分房”、“送車”、“v我100萬”。
 

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圖源:抖音網(wǎng)友

但網(wǎng)友的這些“丐幫式”評論,還是引發(fā)了很大爭議。
 
所以,在“拉伊卜小王子”更新的第二支短視頻中,有網(wǎng)友留言“王子別誤會,我們中國比較幽默,不是真窮”,評論區(qū)畫風(fēng)也變成了向卡塔爾小王子推薦中國的辣條、讓他下載反詐APP,甚至中國聯(lián)通也趕來湊熱鬧。
 

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圖源:抖音網(wǎng)友

無論如何,中國網(wǎng)友高漲的熱情,讓“拉伊卜小王子”在抖音粉絲猛增,截至目前,其抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1380W+,這是卡塔爾國家的總?cè)丝?65.8萬(截止2022年9月)的5倍還要多。

02世界杯又一流量密碼

足球是圓的,世界杯賽場上的瞬息萬變,是足球運動的魅力。而球場外故事的戲劇性,同樣不遑多讓。
 
前幾天,我在《世界杯爆冷!“退錢哥”爆火》中就說過,賽場外的娛樂話題,更能引發(fā)全民關(guān)注??ㄋ栃⊥踝泳褪沁@屆世界杯的又一個流量密碼。
 
從某種意義上說,“退錢哥”和卡塔爾小王子的走紅,非常相似,都是由偶然事件,觸發(fā)大眾的注意力,引發(fā)全網(wǎng)性的討論,從而爆紅于網(wǎng)絡(luò)。
 
區(qū)別在于,“退錢哥”的走紅,告訴我們的是,網(wǎng)紅不問出處。而卡塔爾小王子的爆火,則是“有身份的人,更容易成為網(wǎng)紅”。
 
不同于“退錢哥”自下而上的草根逆襲,卡塔爾小王子則是自上而下的,離不開官方的助攻。
 
在走紅中國網(wǎng)絡(luò)后,卡塔爾小王子很快專門錄了一支短視頻,表達(dá)對中國網(wǎng)友制作的表情包的喜愛和感謝,并邀請中國網(wǎng)友去卡塔爾觀看世界杯。這展現(xiàn)出了“土豪皇室”親切、隨和的一面,再度收獲了好感。
 

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圖源:微博@人民體育視頻截圖

在卡塔爾轉(zhuǎn)播世界杯的央視,也獨家專訪了這位卡塔爾小王子。采訪中,卡塔爾小王子不僅學(xué)起了“吃了嗎”“沒吃”等中文打招呼方式,表示會到中國品嘗小餛飩,還現(xiàn)場重現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)走紅的經(jīng)典瞬間,這些都進一步拉近了和中國網(wǎng)友的距離。
 

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圖源:視頻號@央視頻

隨著卡塔爾小王子入駐,抖音并沒有坐享其成,而是又添了一把火,進行流量扶持,向抖音用戶推送其第一條短視頻。
 
也就是在各大官方的“眾志成城”下,卡塔爾小王子在抖音僅用了20個小時,粉絲突破了1000萬。而上一個抖音粉絲一天內(nèi)破千萬的,還是天王巨星劉德華。

03抖音的一步棋

 
今年,花費10億從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音,引起了巨大關(guān)注。
 
為了吸引廣大球迷到抖音觀看世界杯,打造區(qū)別于央視、咪咕的差異化優(yōu)勢,抖音在解說員安排上下足了功夫。
 
抖音不僅邀請到孫繼海、謝暉、李毅三名前國腳擔(dān)任解說員,還有LPL解說出身的管澤元、身為曼聯(lián)球迷的鹿晗,以及白巖松、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等與足球關(guān)系不大的主持人、運動員們等,他們的跨界解說,可以吸引到不同圈層的用戶,是抖音引流的一大方式。
 

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圖源:抖音官微

此外,抖音在清晰度上也優(yōu)于咪咕,是央視外唯二采用4K超高清直播的平臺。
 
在一系列營銷攻勢下,轉(zhuǎn)播世界杯給抖音帶來的龐大流量,肉眼可見。目前在抖音平臺上,#世界杯#、#卡塔爾世界杯#等相關(guān)話題,累計點擊量已經(jīng)近800億。
 

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圖源:抖音

而卡塔爾小王子的入駐,相比800億的流量,其一千多萬的粉絲可能九牛一毛。但他的出現(xiàn),卻加強了抖音和世界杯之間的關(guān)聯(lián),這不失為一次用戶引流和撬動話題的契機。
 
更重要的是,這是抖音在平臺流量爭奪中下的一盤棋。
 
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,抖音月活用戶數(shù)為6.8億,今年三季度,快手月活達(dá)到6.26億人,直追抖音。
 
作為彼此虎視眈眈的兩大短視頻平臺,抖快為了搶奪用戶,采用的都是微博曾經(jīng)的“名人效應(yīng)”打法,即通過邀請明星、運動員、作家等名人入駐,豐富用戶生態(tài),在“羊群效應(yīng)”下,吸引更多用戶增長。
 
比如快手,就曾簽約周杰倫、李誕、黃渤、謝娜、陳坤、楊冪、黃子韜、張雨綺等多位娛樂明星。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月,快手簽約的明星賬號有1800多個,粉絲總量約8.7億。
 
而抖音,也先后迎來了劉德華、那英、陳偉霆、趙麗穎、章子怡、陳奕迅、林俊杰、王源、王一博、蔡徐坤等明星入駐,根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》,2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位,入駐藝人投稿內(nèi)容總獲贊量達(dá)80億+。
 
在卡塔爾世界杯前,周杰倫在快手的直播演唱會,同時在線人數(shù)超過了1129萬,總點贊數(shù)超10.5億,引發(fā)全網(wǎng)討論。世界杯的龐大引流,以及卡塔爾小王子的入駐,則讓抖音在流量較量中,扳回一城。
 
有人說,相較于央視、咪咕的專業(yè)度,抖音的世界杯轉(zhuǎn)播更像是一場流量狂歡,我深以為然。當(dāng)平臺、明星、用戶共赴一場熱鬧,作為短視頻內(nèi)容平臺,抖音已經(jīng)贏了。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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