很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021上半年，好像過得特別快
時間急匆匆的過去，大概是因為我們過于急躁
印象最深的也就是排隊打疫苗了
果然，時間是一筆貸款
即使再守信用的借貸者也還不起
還好在回憶里也會不斷閃出一些文案陪伴我們
或觸動內(nèi)心、或陷入沉思、或備受鼓舞
還是那一句
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合
挺好
以前不懂食物帶來的慰藉
后來發(fā)現(xiàn)
胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂
——麥當勞#麥樂送生活哲學#
這是麥當勞為了向人們展示自家麥樂送服務(wù)，發(fā)布的系列海報，用7個小故事為我們分享自己的快樂哲學，發(fā)現(xiàn)生活樂趣。
其實感覺切入點算一般，但是在年末這個大家總結(jié)一年多災(zāi)多難、奮力向前的時間節(jié)點，看到這個還是感覺到很溫暖的治愈。
不管什么時候，生活中總是藏著很多快樂，你懂得了擁抱快樂，也就擁有了快樂。
總以為快樂是那些很巨大的事
但或許
并不是每個人
都需要那樣的快樂
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂
然后可樂地冒著泡
因為「快樂」和「可樂」是一對呀
無論夜有多漫長，
光一直都在。
——vivo《平凡之夜》
這是我喜歡的上海意類廣告為vivo X60做的短片，文案真的很棒，結(jié)合了當下的社會情緒和洞察，給人以溫暖和鼓舞。
夜，不僅指的是黑夜，也是過去2020年的至暗時刻。而光，也不僅指光芒，還有信心和生活的希望，還有X60手機 在黑夜中捕捉微光的產(chǎn)品特點。
再加上樸樹的《平凡之路》作為背景音樂，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也請相信光一直存在。
世上本沒有深圳
你們來了，便有了深圳
——深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這是我今年見過最燃爆，最青春，最幽默的城市宣傳片了。大家都說這是深圳 “搶人” 短片，但實際上，它也是一部暖人勵志的短片，燃起 “打工人們” 的斗志。
深圳用 “腳步” 這樣一個小切口實現(xiàn)了對人才理念的升級表達，而這也是我們每個人朝向未來的腳步。
特別是其中的文案，真的表達得干凈利落，節(jié)奏感十足。
如果生命會發(fā)光，
那大概就在人海里吧。
——抖音《某人》系列片
抖音的廣告總是貼近普通人，從普通抖音用戶的生活去尋找到打動人的素材。
這次的系列文案也很有意思，選擇了五位幾乎毫無知名度的普通人，通過很多形容詞前綴，讓人物立體起來，賦予他們光芒。
立意非常好，每一個普通人身上都有自己閃光動人的地方，而無數(shù)個閃光點就構(gòu)成了平凡卻與眾不同的人生。
所以，某人是誰？某人是人海中的每個人！我們都可以為自己的人生添加無數(shù)個前綴，我是 “一個xxxxxxxxxxx的人”。
但凡離沙發(fā)一米開外
在我媽嘴里那都叫遠方
——海爾三翼鳥《懶人時代》
海爾這一波真的人間真相了，勤勞是傳統(tǒng)美德，而懶，卻是當代人最真實的快樂。
能動嘴的何必動手，能躺著解決的何必起身，而且懶還要懶得理直氣壯。可以說是緊扣現(xiàn)在996工作年輕人的心理了，與其說是我們在變懶，倒不如說生活方式在變化，大家關(guān)注的重點有所變化，也更愿意把時間花在享受屬于自己的世界。
如果工具能解決這些問題，好吧，我選擇懶。等我想動手時，我也能動手。
微而足道，無分你我
——內(nèi)外
內(nèi)外延續(xù)去年「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」這個主題，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，無分你我」。
沒有制造性別對立矛盾，也沒有去夸大女性的焦慮，而是坦率的發(fā)聲和展示內(nèi)心的自信。強調(diào)女性的美，不是由外界的眼光和標準確定，美源于自身，強大而真實。
性別不是邊界線，偏見才是
——珀萊雅
這是珀萊雅聯(lián)合中國婦女報發(fā)起的 “性別不是邊界線 偏見才是” 主題活動，你會發(fā)現(xiàn)，今年的三八節(jié)比起往年有點不一樣，各品牌開始從 "女王節(jié)"、"女神節(jié)" 回歸到 "婦女節(jié)"。
大家將目光投諸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平視的角度去面對女性。尊重、遵從、鼓勵、撕掉刻板標簽.....
在成為一個「女人」或「男人」之前，我們首先是人。大家總覺得都2021年了，誰還會有性別上的歧視？但當問：“你會在什么情況下，分性別評價一件事物?” ，問題暴露無遺。
確實，性別不是邊界線，偏見才是。不分男女。
她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個《追風箏的人》
——菜鳥驛站X單向空間公益活動 #翻書越嶺#
她不應(yīng)該只和蟬鳴與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
她不應(yīng)該只是活著
她還可以在一個晴天《怦然心動》
有人說，看一本好書，身后就會長出飛翔的翅膀。
山里的孩子，在物質(zhì)慢慢得到改善時，也應(yīng)該插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也許一本書，改變不了什么；也許一本書，也真能打開他們的新世界。
OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。
我不想做一個拿著鋸子的人
我不想做一個渾身帶刺的人
我不想做一個流水線上制造出來的人
我不想做一個隱身的人
我不想做一個油膩的人
——B站《我不想做這樣的人》
去年五四青年節(jié)的時候，B站推出《后浪》，直接破圈引發(fā)了全民現(xiàn)象級討論。
國家一級演員何冰走上舞臺，他以上一代人的視角，用真摯贊賞的口吻，完成了兩代人的對話。更對年輕人寄予了期望：你們有幸，遇見這樣的時代，你們生長在一個精神抖擻的時代，一個倉廩足而興禮儀的時代。
而今年，B站繼續(xù)去年的風格替年輕人發(fā)聲，只不過這次是直接用受眾的視角，讓年輕人自己說出自己的心聲，顯得更接地氣。
不理解老板
明明我不想上班了
他卻總用「你不用來上班了」威脅我
——笑果文化#不理解萬歲#
這是笑果文化為旗下脫口秀演員周奇墨《不理解萬歲》的個人專場打出的一波戶外廣告。
文案都是以段子口吻吐槽生活、職場中的各種 “不理解” 情況，看著好笑，卻都是生活里最真實的洞察。
我挺喜歡這個#不理解萬歲#的主題，因為生活不必去理解每一件事，這個世界其實更多的是不理解，去理解自己的那些“不理解”，又何嘗不是與世界的和解。
不理解微信好友
永遠不關(guān)心我說了什么
只關(guān)心我撤回了什么
女朋友說雙十一活動的規(guī)則不復(fù)雜
她來采購，我來付款，就這么簡單
沒有字幕我看不懂英文電影
但是有字幕的時候我可以挑錯
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人
——京東圖書
閱讀讓你低著頭，卻在向上看。嘖嘖，真是一句有洞察，畫面感十足的文案。只可惜沒有把它作為整個傳播的大概念去執(zhí)行，要不然那也是一個big idea了吧？
不是所有的低頭都是逃避，當我們讀書，別人看我們是低著頭，只有我們自己知道，書上有光，我們在積蓄能量，獲得向上的力量。
許給你的未來 是一座城
也是一陣 呼嘯而過的風聲
你 卻在冷冽的夜色中 認真
點燃一盞微光 卻璀璨的燈
是我 疲憊時能倚靠的青春
——榮耀 X 方文山《微光女神》
主要是沖著方文山的文案而來，結(jié)合畫面，還是很有感覺：瘦小的肩膀，年少的迷茫、未來的夢想都在這里輕輕安放，在生活的圍城里看見詩和遠方。
你的微光，“是我疲憊時能倚靠的青春”。
有一說一，這個文案好像能唱出來了，確實很美；畫面很好，感覺也不錯。但就是好像又有著割裂感。好吧，可能就是 “疲憊時能倚靠的青春” 這一句我喜歡了吧。
哭不出來的，你可以想想
想想自己
想想自己一個人
想想前任
想想前任并不存在
......
——全聯(lián)福利社
全聯(lián)這組文案是今年我見過最皮的品牌文案了，他們在社交媒體發(fā)布86條極具發(fā)散思維的文案，呼吁大眾“趁(自家)衛(wèi)生紙、面紙?zhí)貎r期間哭”，并搬出理論依據(jù)：大哭一場有益身心健康。
美其名曰：不只顧身心，還顧錢包健康。
你絕對想不到衛(wèi)生紙促銷文案還能這么寫。
肉體需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——王飽飽×單向空間
這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開的一場“飽讀詩書”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來提倡更健康的生活方式。
既要吃飽，也要看書把精神填飽，將肉體和精神聯(lián)系到一起。創(chuàng)意很妙，文案也很巧。
看過的書會藏在我們的氣質(zhì)里，
嘗過的美食光明正大在我們的氣質(zhì)里。
把生活過成詩的意思是，
酒足飯飽了就讀讀詩。
輸贏是別人的判定，
但是堅持是你的決定。
人生的賽場不設(shè)裁判，
每一種選擇都是自由。
——金典×韓寒音樂短片《回聲》
整段視頻在那英深情演唱下，呈現(xiàn)了5個關(guān)于“選擇”的故事，給予了大家一些溫暖、以及從低谷爬起來的力量。
生活中總有起起落落，在屢次的失敗后，你選擇堅持還是放棄？這是所有人在一生中都會不斷經(jīng)歷的選擇，努力可能并沒有回報，付出也未必換來勝利，而金典用這支短片傳達出 “輸贏是別人的判定，但是堅持是你的決定” 這個觀點。
學會釋懷，去坦然面對，做好自己，不斷向上，這就夠了！
一
好了，今年文案很多，各有所好
這里老賊只是推薦了驚鴻一蹩
只要你愿意去發(fā)現(xiàn)，相信會有更多好的
剛起頭，有的是功夫，有的是希望
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)