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史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?
2024-03-21 13:57:03

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)獲得《50本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官



史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

中國(guó)的白酒故事總是充滿深不可測(cè)的神秘性和跌宕起伏的曲折性。

前段時(shí)間,赤水河酒因代言人梅西體驗(yàn)了一把過山車式的驚險(xiǎn)旅程,先是登上巔峰而后墜入谷底,如今徘徊在山腳。

今年3·15晚會(huì)上,又曝光了一款單瓶售價(jià)高達(dá)5.86萬的“回春神藥”——聽花酒涉嫌虛假宣傳等問題。

以上兩款白酒上熱搜之前,相信很多人壓根連聽都沒聽說過。

而接下來這個(gè)故事的兩位主角則完全不一樣,一位是擁有數(shù)百年歷史的“中國(guó)酒王”,一位是拳打阿里、腳踢京東的“新電商之王”。

還沒等來3·15,五糧液便公開打假了,矛頭直指拼多多。

五糧液通過一紙聲明,控訴拼多多平臺(tái)上多家店鋪存在銷售假冒五糧液產(chǎn)品的情況,并且澄清五糧液并未在拼多多上開設(shè)官方旗艦店。

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

圖源:五糧液


其實(shí),這是一直圍繞在拼多多身上的老生常談的問題,也是讓部分消費(fèi)者對(duì)拼多多望而卻步的最大障礙。

“商品的價(jià)錢那么低,拼多多上賣的到底是不是正品?”

面對(duì)拼多多五糧液是假冒產(chǎn)品的質(zhì)疑,拼多多官方客服給出的回應(yīng)是,平臺(tái)所售五糧液支持驗(yàn)貨,百億補(bǔ)貼商品支持假一罰十。

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

圖源:拼多多


拼多多上雖然沒有五糧液官方旗艦店,但搜索到的五糧液商品頁面,上面都掛著拼多多的黑標(biāo)授權(quán)標(biāo)識(shí),還承諾假一賠十。

總之,就是一副看上去讓人感覺很真的樣子。

“很真”這還不是最關(guān)鍵的,關(guān)鍵是拼多多上的價(jià)格很有“誠(chéng)意”。

《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》橫向?qū)Ρ攘烁鞔箅娚唐脚_(tái),發(fā)現(xiàn)五糧液的招牌八代普五52度兩瓶裝,在京東、天貓和抖音上都在2200元左右,而拼多多百億補(bǔ)貼把價(jià)格打到1742元,整整400元的差價(jià),消費(fèi)者很難不心動(dòng)啊。

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

圖源:截圖(左為京東,右為拼多多)




史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

拼多多賣的到底是真貨還是假貨?

不少網(wǎng)友給出了自己獨(dú)特的見解,陰陽怪氣道:“五糧液為什么不直接買下來去鑒定?按照假一賠十,還能大賺一筆?!?/span>

也有人表示,如果拼多多真賣假酒,市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)先出手,輪不到五糧液在這兒 空口說白話(沒有第三方出具的報(bào)告證明)

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?


那么五糧液為什么要“誣陷”拼多多呢?

醉翁之意不在酒。五糧液此舉很大可能不是為了打擊假貨 ,真正目的是為了打擊經(jīng)銷商的串貨行為。

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

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這里就要展開說說五糧液的主要營(yíng)銷模式,也是大部分食品飲料、汽車家電等企業(yè)時(shí)常采用的——經(jīng)銷商銷售模式。

企業(yè)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單,無非就是供給與轉(zhuǎn)銷的關(guān)系,一個(gè)提供貨品一個(gè)負(fù)責(zé)賣貨;

說復(fù)雜也復(fù)雜,企業(yè)這邊為了保持品牌調(diào)性、穩(wěn)定市場(chǎng),會(huì)要求經(jīng)銷商遵守品牌官方的價(jià)格體系,無論是在線上線下還是各大電商平臺(tái),都盡量維持在官方建議零售價(jià)范圍內(nèi),可以有小波動(dòng),但價(jià)格不能降得太狠了。

據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解,五糧液這個(gè)八代普五在今年年初上漲了50元,出廠價(jià)變成1019元/瓶,這是經(jīng)銷商正常的拿貨價(jià)。但五糧液建議零售價(jià)并沒有上漲,仍保持在1499元/瓶(目前在電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)后賣1059-1099元/瓶)。也就說壓力都給到了經(jīng)銷商這邊,貨壓在手上,利潤(rùn)空間也被壓縮了。


要知道,在白酒行業(yè)除了茅臺(tái),其他高端白酒都不好賣。這年頭,甚至連茅臺(tái)都不好賣了。

所以,面對(duì)堆積成山的庫存,經(jīng)銷商早有了自己的盤算。

在明面上,走官方渠道定價(jià)不能亂來,但通過代理商的代理商、通過層層分銷,貨源可能在倒了十幾手后,就流入到了拼多多平臺(tái)。而拼多多又沒有與五糧液官方合作,那定價(jià)不得跟脫了韁的野馬似的,就磕著能給到的“最低價(jià)”打。

其實(shí),拼多多五糧液1742這個(gè)價(jià)錢,跟淘寶百億補(bǔ)貼上的是一樣的。但五糧液并沒有質(zhì)疑淘寶平臺(tái)上售賣的五糧液產(chǎn)品的真?zhèn)?,因?yàn)樘詫毷侨〉昧似放乒俜绞跈?quán)的。

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圖源:淘寶


至于拼多多上的五糧液到底是真是假,掏錢買單的消費(fèi)者最清楚不過了。


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類似的知名品牌“手撕”拼多多事件,自拼多多崛起后屢見不鮮。

說到底,這是“歷史遺留”的帶有“偏見”與“嫌棄”的刻板印象。

拼多多起家手段是“病毒式的砍一刀”,早期乃至現(xiàn)在平臺(tái)上售賣的依舊是大量的白牌、低價(jià)商品,很多消費(fèi)者用拼多多純粹是奔著低價(jià)去的。

所以,大牌要是入駐拼多多,一個(gè)是意味著要打價(jià)格戰(zhàn),一個(gè)是擔(dān)心有損品牌調(diào)性。畢竟在飛速發(fā)展早期,拼多多身上的山寨標(biāo)簽是根深蒂固的。

為了消解消費(fèi)者的疑慮與刻板印象,拼多多做出了不少努力,比如邀請(qǐng)品牌入駐、開設(shè)品牌館,還斥巨資推出百億補(bǔ)貼版塊。

“低價(jià)”五糧液就是拼多多百億補(bǔ)貼賽道中扶持的產(chǎn)品之一。

既然說到百億補(bǔ)貼,就不得不提讓拼多多聲名大噪的iPhone手機(jī)——百億補(bǔ)貼項(xiàng)目中的重磅級(jí)明星產(chǎn)品。

史上“最窩囊”打假,拼多多完勝五糧液?

圖源:拼多多


想當(dāng)年,拼多多將iPhone價(jià)格殺到了大氣層,不僅俘獲了一批對(duì)一直拼多多躊躇不前的用戶,完成了一套拉新、裂變、留存、轉(zhuǎn)化的完美商業(yè)閉環(huán),還加速了拼多多撕掉“山寨”標(biāo)簽的進(jìn)程。

蘋果品牌并未入駐拼多多平臺(tái),對(duì)于拼多多提供出貨渠道還自己貼錢賣蘋果產(chǎn)品的“熱心”操作,蘋果官方一直都保持著不冷不熱的態(tài)度。

有種看它不順眼,但又拿它沒辦法的感覺。

數(shù)據(jù)最具說服力。2022 年,拼多多全平臺(tái)手機(jī)品類貢獻(xiàn)了800 億元GMV,其中iPhone手機(jī)占比接近 50%。

尤其在當(dāng)下市場(chǎng),電子消費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新疲軟,iPhone的日子越來越難過,看著跌跌不休的價(jià)位,蘋果底下的經(jīng)銷商更是苦不堪言。這時(shí)候,去拼多多出貨,便成了一條走投無路的“好出路”。

此外,被拼多多百億補(bǔ)貼選中的品牌還有華為、海藍(lán)之謎、戴森、藍(lán)月亮、任天堂游戲機(jī)、茅臺(tái)等,涵蓋了家電、3C、護(hù)膚、日用品、酒水等領(lǐng)域。

其中不乏一些從“排斥”到“真香”的品牌,如藍(lán)月亮、戴森、華為、三只松鼠、歐萊雅等品牌,已經(jīng)以官方旗艦店或官方授權(quán)的方式入駐了拼多多平臺(tái)。

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圖源:拼多多


相信以后入駐拼多多的品牌會(huì)越來越多,就像品牌們抵制當(dāng)初假貨泛濫的淘寶、如今對(duì)其敞開懷抱一樣。

商業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的“鬼斧神工”,會(huì)讓現(xiàn)在這批認(rèn)為拼多多動(dòng)了其奶酪的企業(yè)臣服的。畢竟,對(duì)于能正常運(yùn)轉(zhuǎn)的企業(yè),無非就是賺多和賺更多的區(qū)別。

但前提必須是,拼多多仍要不斷加強(qiáng)對(duì)假貨泛濫問題的監(jiān)管。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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