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一天工作完之后，拖著疲憊身軀回到家里有個毛孩子在家里叼著拖鞋在等候，或者在生活不順心的時候?qū)櫸飼拥負u著尾巴來玩鬧，這是當代許多年輕人生活慰藉的來源之一。越來越多人成為“鏟屎官”,也因此催生了“毛孩子”經(jīng)濟，并愈發(fā)發(fā)展火熱。
根據(jù)《2022年中國寵物消費洞察報告》統(tǒng)計顯示，2021年中國市場寵物犬貓已超1.1億只，其消費市場規(guī)模也已經(jīng)達到了2490億元，養(yǎng)寵人群主要以90后為主，其中七成以上養(yǎng)寵時間已超過兩年。
對于愛寵人士來說，寵物的陪伴能緩解因為空巢、“后口罩時代”的居家孤獨以及社恐帶來的焦慮或者抑郁，養(yǎng)寵物能夠為他們提供情緒價值，因此愿意在其中“一擲千金”。
微博百萬粉絲寵物博主回憶專用小馬甲的寵物端午與妞妞
甚至連沒有條件養(yǎng)寵的愛好者們，他們也愿意“云吸貓”，購買“萌寵明星”周邊表達自己的喜愛之情，因此成就了不少平凡人成為萌寵博主，賺的盆滿缽滿。
在驚人的數(shù)字背后是巨大的市場潛力和未來的發(fā)展趨勢，Z世代已逐漸掌控消費市場話語權(quán)。同時我們也注意到越來越多的年輕人變成了潮玩、養(yǎng)寵一族，而萌趣滿滿的“寵物+IP”聯(lián)名產(chǎn)品也逐漸成為鏟屎官們錢包開關(guān)的“關(guān)鍵按鈕”。
剛剛過去的雙11，現(xiàn)在已經(jīng)成為大多數(shù)寵物品牌下半年努力的目標。據(jù)天貓寵物公布的2022雙11數(shù)據(jù)顯示，寵物食品品牌阿飛和巴弟在今年雙11就取得了預售首日商家成績TOP3、店播成交TOP1的不錯成績，這也離不開他們今年積極推動產(chǎn)品上新、發(fā)布聯(lián)名款禮盒等一系列動作。
在雙11來臨之際，阿飛和巴弟與HelloKitty 就推出限量合作禮盒，內(nèi)外包裝都承載經(jīng)典HelloKitty的可愛形象，經(jīng)典IP萌力加持，讓產(chǎn)品更受歡迎和具有收藏價值。并且為了進一步擴大聯(lián)名曝光，該品牌還在抖音等線上渠道發(fā)力推出多樣化的話題活動，邀請KOL進行產(chǎn)品推廣，最終獲得上億次曝光，真正實現(xiàn)實現(xiàn)1+1＞2的聯(lián)名目的。
除了吃飽喝好，愛寵如“子”的愛寵人士又怎么會忽視洗護、美容、醫(yī)療保健這幾大塊呢?
隨著近幾年國潮風的興起，國有企業(yè)的寵物驅(qū)蟲品牌海正動保也發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)IP也越來越受到眾多消費者的關(guān)注。為了突破B端用戶池，面向更多C端消費者，便攜手著名動畫IP黑貓警長推出了IP聯(lián)名款寵物驅(qū)蟲禮盒，借用黑貓警長的形象氣質(zhì)傳遞海正動保背靠專業(yè)藥企的品牌形象。
經(jīng)典的“國產(chǎn)動畫精品”IP+專注動保領(lǐng)域近30年的“國產(chǎn)獸藥精品”，黑貓警長的形象與品牌希望傳遞的形象具有趨同優(yōu)勢。而聯(lián)名禮盒內(nèi)，除了驅(qū)蟲產(chǎn)品還貼心地準備了黑貓警長小夜燈給寵主使用，打造出人寵共享的使用場景，無論從IP形象契合度到聯(lián)名產(chǎn)品精細度，都十分走心。
而隨著中國寵物市場快速成長，不同的使用場景和產(chǎn)品需求正在被逐漸挖掘出來。新型寵物用品寵覓PETSEEK就關(guān)注到寵物出行這個方向，針對一二線主力養(yǎng)寵用戶租房生活空間有限、養(yǎng)寵物件較多存在的痛點研發(fā)產(chǎn)品，并推出了系列B.Duck小黃鴨聯(lián)名款來加速自身品牌市場化過程。
用戶對長期固有形象的產(chǎn)品難免會產(chǎn)生審美疲勞，失去新鮮感，而IP的聯(lián)名則可以巧妙地將雙方的品牌理念融為一體。B.Duck小黃鴨倡導 “Be Playful”即“玩味生活”的精神，傳達好玩和樂天的理念和寵覓“致力于挖掘養(yǎng)寵生活中的小確幸”的品牌理念就十分吻合，兩者聯(lián)名也賦予了產(chǎn)品新的內(nèi)涵與活力。
互聯(lián)網(wǎng)時代大大加快了IP的傳播和發(fā)展，讓國創(chuàng)動漫、紀錄片、綜藝節(jié)目等優(yōu)秀作品也逐步形成了獨有的IP 圈層。而對于隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的Z時代來說，他們更是與這些IP建立了深層次的情感鏈接。
作為國內(nèi)寵物用品訂閱電商平臺，魔力貓盒有著以“寵物應(yīng)得到其他家庭成員所獲得的所有相同待遇，包括禮物”的理念，并每月按時給養(yǎng)寵人寄送貓咪剛需產(chǎn)品及禮物。它先后與電視劇《陳情令》、故宮宮廷文化、國漫《京劇貓》、游戲陰陽師等合作推出聯(lián)名款周邊產(chǎn)品，通過主題系列的周邊、衍生品植入，在IP用戶群中觸達到給年輕養(yǎng)寵人群。
魔力貓盒聯(lián)合西安博物院推出的聯(lián)名“霓裳羽衣貓盒”，就巧妙結(jié)合萌寵和國潮風，既展示中華文化繁華氣象，又在與藝術(shù)美學碰撞出年輕新弄潮。當傳統(tǒng)文化融合年輕寵物品牌，為消費者帶來別樣的愛寵新體驗，也同時為品牌帶來更多的聲量與話題。
伴“網(wǎng)”而生的Z世代有著多變的性格特征和獨特的生活狀態(tài)，也因此讓毛孩子們受到了更多年輕人的青睞，他們對于IP有著更多的情感鏈接也在促使“寵物+IP”進入發(fā)展的快車道。但這也同時意味著簡單“不走心”的聯(lián)名很難打動 Z 世代的心。 品牌想要獲得年輕群體的認可，不能只依賴IP聯(lián)名，更需要多方探索，借勢熱門IP創(chuàng)造熱門話題引發(fā)傳播互動，打破圈層獲得更大的流量池。另一方面也需要更關(guān)注產(chǎn)品自身的質(zhì)量和迭代速度，以產(chǎn)品口碑實力更好地在用戶心中扎根發(fā)芽。
相信在不久的將來會有越來越多的寵物品牌加入IP聯(lián)名的營銷之路，用好聯(lián)名、好品質(zhì)去更好地彰顯寵物經(jīng)濟的活力與生命力。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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