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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
世界杯爆冷!“退錢哥”爆火
2022-11-24 10:15:20

作者 | 蘇子秋

1:2,阿根廷在小組賽輸給了沙特。沙特阿拉伯隊“殺”瘋了,阿根廷的球迷心涼了。
 
卡塔爾世界杯阿根廷隊的爆冷,微博熱搜直接“爆”了。有人曬砸壞的電視機,有人為梅西做“心碎”表情包,有人把沙特門將當(dāng)成錦鯉,瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
 
而還有一位中國球迷的表情包,也在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳。他就是曾在2016年走紅的“退錢哥”。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:網(wǎng)絡(luò)

你可能不知道,世界杯的場子,就是被“退錢哥”熱起來的。

01

被世界杯捧紅的“退錢哥”
 
2016年世預(yù)賽期間,世界杯亞洲12強賽在西安舉行,當(dāng)時國足對陣的是敘利亞隊。由于敘利亞隊是小組中實力較弱的一隊,不少信心滿滿的球迷從全國各地趕到西安朱雀體育場為國足助威。
 
然而,比賽結(jié)果讓人大跌眼鏡,國足0∶1敗了。
 
比賽結(jié)束后,一位女記者采訪現(xiàn)場的國足球迷。當(dāng)她把話筒遞給一位身穿中國隊紅色球衣、戴著眼鏡的球迷后,該球迷貢獻(xiàn)了讓他成名的“名場面”,他情緒激動地對著話筒怒吼:“對得起我們嗎?”“RNM,退錢!”
 
“退錢哥”因此得名。
 
“退錢哥”本名何勝,是一位結(jié)構(gòu)工程師。在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅之后,“退錢哥”開始經(jīng)營自己的IP,已經(jīng)在全網(wǎng)積累了上百萬的粉絲群體。

在微博,何勝的認(rèn)證是國家二級裁判員,體育博主,目前擁有粉絲20.8萬。在抖音,何勝的粉絲數(shù)是17.2萬。2021年6月,何勝入駐B站,成為了一位運動區(qū)UP主,收獲粉絲90.4萬。在B站投稿的129個作品中,“退錢哥”多支視頻的播放量都達(dá)到了百萬級別,最高的的一支是1260W+。 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:B站@何勝0423

在11月21日,卡塔爾世界杯比賽首日,出現(xiàn)在微博熱搜榜最多的人,就是“退錢哥”,他的詞條甚至一度沖上了熱搜TOP1。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:微博熱搜

#退錢哥#、#退錢哥背鹿晗logo背包看世界杯#、#退錢哥揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場舉國旗#、#卡塔爾版退錢哥#、#退錢哥卡塔爾街頭大秀球技#……霸屏熱搜榜的一系列詞條,讓“退錢哥”成為了世界杯出圈的熱門人物。據(jù)IP風(fēng)向標(biāo)統(tǒng)計,短短2天,“退錢哥”@何勝0423 相關(guān)衍生話題36個,熱搜上榜10個。
 
被世界杯捧紅,又因世界杯持續(xù)走紅,“退錢哥”絕對是被世界杯寵愛的男人。

02

掌握上熱搜的100種方法
 
其實,“退錢哥”能夠走紅,是偶然,也是必然。
 
在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代,素人成為網(wǎng)紅,并不是難事。尤其是近幾年熱衷考古的網(wǎng)友,讓很多自帶梗的古早名人“翻紅”。比如“真香”的王境澤,“打工是不可能打工的,這輩子都不可能打”的竊·格瓦拉。
 
“退錢哥”也就是在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被更多人熟知。但對比之下,“退錢哥”的網(wǎng)紅生命周期,并不像其他人一樣曇花一現(xiàn),反而總能出現(xiàn)在熱門話題中,引發(fā)網(wǎng)友討論。
 
我想,原因之一是“退錢哥”真的熱愛足球。從“退錢哥”的微博可以看出,無論中超、英超、世界杯、中甲,只要有足球賽事,他一定會觀看,并且參與討論。
 
且不說足球比賽本來就是一個全民性的話題,再加上“國足”這一可以公開調(diào)侃的槽點,都為“退錢哥”出圈提供了肥沃的輿論土壤。
 
比如“退錢哥”在B站播放量唯一破千萬的作品,就是今年2月1日國足在世界杯預(yù)選賽十二強賽中1:3輸給越南隊后,發(fā)布的一支吐槽視頻,名字為《臉都不要了》。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:B站@何勝0423

“退錢哥”還因為話題#退錢哥真被退錢了#登上了熱搜,微博討論超過了2億。起因是在成都的一場足協(xié)杯決賽,“退錢哥”買黃牛票進(jìn)入到了球場,結(jié)果被現(xiàn)場的警察認(rèn)了出來。隨后警察幫他從黃牛處追回了800元門票錢。
 
作為B站運動區(qū)UP主,“退錢哥”還參加了B站綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》,并再度貢獻(xiàn)名場面。
 
比賽中,就差最后一關(guān)就可以登頂拿冰箱的“退錢哥”,用C羅進(jìn)球后的動作進(jìn)行慶祝,沒想到馬失前蹄,摔進(jìn)了水里。戲劇性的一幕,被韓喬生解說為“他和中國足球一樣,臨門一腳功夫太差了”。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:B站@何勝0423

原因之二,則是“退錢哥”懂得蹭熱度,為自己制造話題。正如有網(wǎng)友所說,“退錢哥”掌握了100種上熱搜的方法。
 
英超@曼聯(lián)足球俱樂部 入駐B站,“退錢哥”第一時間前去留言,“為什么才來,對得起我們嗎?”去卡塔爾世界杯,帶著多個國家的球迷玩梗,大喊“退錢!退錢!”
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:B站@何勝0423

此次能登上熱搜前排,也源于“退錢哥”抓住了“世界杯”和“鹿晗”這兩個流量密碼。
 
背著印有鹿晗LOGO的背包看世界杯,在微博向鹿晗約球賽,萬萬沒想的是,鹿晗還回復(fù)了微博,答應(yīng)了約球。這樣的夢幻聯(lián)動,更是讓話題熱度不斷升溫。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:微博@何勝0423

而且,“退錢哥”也并非硬蹭流量明星熱度。鹿晗本身熱愛足球,是曼聯(lián)球迷,今年還受邀解說世界杯,這些個人屬性和“退錢哥”非常契合??此剖蔷W(wǎng)紅蹭熱度,怎么不算是球迷之間的交流呢?

03

世界杯需要“退錢哥”
 
世界杯捧紅“退錢哥”,世界杯也離不開“退錢哥”。
 
在泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)時代,像世界杯這樣的國際體育賽事,不僅賽場內(nèi)的輸贏,賽場外的娛樂話題,更能引發(fā)全民關(guān)注,讓不是球迷的網(wǎng)友,也可以成為氛圍組,參與到討論中。
 
2021年的東京奧運會,吳京成為賽場外最忙的人,“中國”表情包刷屏網(wǎng)絡(luò)。
 
今年年初的北京冬奧會,家喻戶曉的除了谷愛凌、蘇翊鳴這樣的天才運動員,還有“短道速滑大魔王”王濛。憑借“濛言濛語”的解說,王濛迅速出圈,占據(jù)熱搜榜,尤其是一句“我的眼睛就是尺”,成為了網(wǎng)友爭相玩梗的對象。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:微博網(wǎng)友

王濛的走紅,直接帶火了擁有冬奧會直播權(quán)的咪咕視頻。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,咪咕視頻APP的下載量增加4倍以上,從單日 8 萬多猛增至 33 萬次,僅次于央視頻,趕超微信。咪咕視頻的日活用戶實現(xiàn)了近 10 倍增漲,抖音賬號 " 咪咕體育 ",每天漲粉高達(dá) 11w+。
 
再看卡塔爾世界杯,在阿根廷隊爆冷之前,網(wǎng)友關(guān)注的是史上“最貴”世界杯,像餃子皮一樣的吉祥物“拉伊卜”,以及給卡塔爾王子做表情包。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:小紅書網(wǎng)友

作為去卡塔爾現(xiàn)場觀賽的中國球迷+知名網(wǎng)紅,“退錢哥”理所當(dāng)然成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。在世界杯話題討論不高時,“退錢哥”可以彌補熱度;在支持的球隊失利時,“退錢哥”的經(jīng)典表情包也可以讓人進(jìn)行情緒發(fā)泄。
 
話說回來,網(wǎng)紅的盡頭是帶貨。在卡塔爾世界杯再度火出圈的“退錢哥”,回國后是否會直播賣貨,咱們先觀望一下。但他的商業(yè)價值,其實已經(jīng)被品牌看到。
 
在世界杯開賽前夕,伊利就把“退錢哥”請到了直播間,親自備戰(zhàn),解析足球新未來。隨后,伊利把“退錢哥”和北京國安隊員徐云龍組在一起,拍攝了一支沙雕廣告片,講述了關(guān)于足球熱愛的故事。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:微博@何勝0423

此外,世界杯期間,“退錢哥”還在微博曬出了伊利世界杯聯(lián)名產(chǎn)品,讓伊利以另一種方式在卡塔爾現(xiàn)場打廣告。
 

世界杯爆冷!“退錢哥”爆火

圖源:微博@何勝0423

當(dāng)年高價買黃牛票,卻看了一場鬧心的比賽,情緒激動的何勝口吐芬芳,意外出圈。如今,在卡塔爾世界杯現(xiàn)場看球、商務(wù)兩不誤的“退錢哥”,終于開始把失去的翻倍拿回來了。
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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