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作者｜何文
賽事直播是體育IP中的皇冠，擁有最大影響力的世界杯，就是這顆皇冠上的明珠。
“足球場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”就像德國足球名宿貝肯鮑爾所說，世界杯的商業(yè)價(jià)值不可小覷。據(jù)俄通社報(bào)道，國際足聯(lián)在2015-2018年期間的收入是64.21億美元，這里有83%都來自俄羅斯世界杯，其中僅版權(quán)收入一項(xiàng)，就超過了30億美元。
超高的商業(yè)價(jià)值背后，是世界杯無與倫比的影響力——根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯期間共有35.72億人觀看了比賽，這一人數(shù)占全球總?cè)藬?shù)的比重高達(dá)47%，世界杯開始前，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾預(yù)測(cè)，今年的世界杯賽事將會(huì)吸引到全球超過五十億人觀看。
這樣龐大的數(shù)字背后，除了賽事本身的影響力，也離不開傳播媒介的發(fā)展——以中國觀眾為例，上世紀(jì)七八十年代，中國人第一次接觸到世界杯賽事，在電視還不算普及的時(shí)代，很多人是通過收音機(jī)“聽”到世界杯的實(shí)況轉(zhuǎn)播。此后社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活水平提升，人們看世界杯的媒介，也一路從黑白電視升級(jí)到彩電、互聯(lián)網(wǎng)。
媒介的變遷就像是一個(gè)個(gè)放大器，讓世界杯家喻戶曉。而如今，當(dāng)短視頻成了人們生活中必不可少的娛樂方式后，觀看世界杯的媒介渠道再一次發(fā)生了迭代。
2022年卡塔爾世界杯，中國球迷就能夠在熟悉的短視頻平臺(tái)上觀看世界杯了——抖音集團(tuán)成為了2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)2022世界杯官方直播合作伙伴，觀眾終于可以在抖音上看世界杯比賽直播了。
此前，抖音已經(jīng)在國際重大體育賽事中有了不少的積累。2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版權(quán)，此后又獲得了2021-2022賽季德甲聯(lián)賽非獨(dú)家直播版權(quán)，在足球內(nèi)容領(lǐng)域開辟了戰(zhàn)場(chǎng)。
2020東京奧運(yùn)會(huì)和2022年冬奧會(huì)期間，抖音則是在體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面積累了更豐富和獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。通過運(yùn)動(dòng)員入駐、UGC內(nèi)容傳播，抖音打造了一塊具有鮮明“人格化”特征的體育內(nèi)容傳播陣地。
谷愛凌、蘇翊鳴等現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，王濛、大楊揚(yáng)等冰雪名將入駐，通過直播分享冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化，為用戶呈現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)之外的“B面”，也讓抖音在冬奧會(huì)期間也收獲了不小的關(guān)注，僅谷愛凌一人就攬獲31個(gè)全網(wǎng)熱搜，頻繁獲得主流媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)載。
在版權(quán)利用和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面，抖音在過去幾年積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)。尤其在賽事之外，抖音找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)——通過運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)綁定，帶來站內(nèi)體育消費(fèi)新增量，為用戶打造出一塊與眾不同的內(nèi)容陣地。
正在進(jìn)行的2022卡塔爾世界杯，不僅是抖音體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力的一次集中呈現(xiàn)，更將是一次新的突破——第一次拿到世界杯直播版權(quán)，抖音將有更大的空間，深度介入到賽事內(nèi)容的全方位傳播中。
獲得世界杯直播版權(quán)，對(duì)抖音來說將是一次完善體育內(nèi)容鏈路的機(jī)遇。為期一個(gè)月的世界杯賽事，不僅能夠吸引廣大的球迷，更重要的是，能激發(fā)站內(nèi)UGC和PUGC內(nèi)容創(chuàng)作，形成體育內(nèi)容的井噴。以賽事直播為主，多元內(nèi)容為輔，抖音得以搭建起更為豐富、完備的站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)。
抖音世界杯專題頁
轉(zhuǎn)播畫面的流暢度、清晰度對(duì)于體育賽事的觀賽體驗(yàn)至關(guān)重要。手握直播版權(quán)的抖音，在手機(jī)、電腦、Pad多端為用戶免費(fèi)提供了50幀的高幀率，低延遲、4K超高清的轉(zhuǎn)播畫面。社交媒體上，不少用戶驚喜于在抖音看直播，非常清晰流暢。還有用戶表示，看球賽直播，高幀率非常重要。
同樣的一場(chǎng)比賽，抖音給用戶準(zhǔn)備了多條線路，可以選擇自己喜歡的解說，也能聽現(xiàn)場(chǎng)原聲，甚至還可以全程追蹤某個(gè)個(gè)體球員的表現(xiàn)。在11月22日阿根廷與沙特的比賽中，用戶就可以選擇「梅西直拍」線路，將目光全程聚焦在梅西身上。
比賽直播中的梅西直拍
為了能讓更多用戶便捷地觀看賽事直播，抖音在搜索欄及世界杯專題頁下，設(shè)置了清晰明了的提示功能。在賽程列表上，用戶可以預(yù)約想看的比賽，也能看到已經(jīng)結(jié)束的比賽回放。
在抖音的直播界面中，還加入了陣容、實(shí)時(shí)技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容都能幫助用戶，無論是鐵桿球迷還是泛體育用戶，更好理解比賽進(jìn)程。
另外，抖音還上線了“邊看邊聊”功能，在賽事直播間，球迷可以組局看球，結(jié)合賽事進(jìn)程看球聊球。在比賽直播過程中，用戶可以在直播界面選擇「聊天」一欄，點(diǎn)擊「邀請(qǐng)好友」，建立專屬的「好友聊天區(qū)」，在看球過程中聊天。比賽過程中，不斷生成高光比賽片段，用戶在直播間點(diǎn)擊「看點(diǎn)」按鈕，可與好友實(shí)時(shí)分享精彩時(shí)刻。
體育作為一種世界性的語言，總能夠吸引不同膚色、性別、年齡和圈層人群的喜愛。一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，同樣，一千人眼中，也有一千種欣賞體育的方式。作為當(dāng)下最重要的內(nèi)容傳播陣地，短視頻平臺(tái)上也聚攏了數(shù)量眾多且興趣各異的體育愛好者。
根據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報(bào)告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計(jì)點(diǎn)贊量超660億，粉絲過萬的體育創(chuàng)作者超5.6萬名。如何為不同興趣的人群打造相應(yīng)的世界杯內(nèi)容，是平臺(tái)必須要考慮的問題。
首先從解說陣容上看，抖音將擅長(zhǎng)的跨界進(jìn)行到底，邀請(qǐng)了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、蘇醒、武大靖、許昕、趙麗娜等文體界名人。
作為英格蘭球迷，鹿晗在英格蘭與伊朗的比賽前，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出了比賽最終的獲勝方，比賽當(dāng)晚，鹿晗一人18次沖上熱搜。
電競(jìng)解說管澤元也深受用戶喜愛。揭幕戰(zhàn)中，管澤元預(yù)測(cè)東道主卡塔爾隊(duì)?wèi)?yīng)該很穩(wěn)，結(jié)果卡塔爾隊(duì)成為歷史上首個(gè)在世界杯揭幕戰(zhàn)輸球的東道主，#管澤元解說#也直接沖上了熱榜。
跨界解說的加入，可以給世界杯賽事，帶來更豐富的解讀視角和破圈話題效應(yīng)。有話題、有料的直播氛圍，將用戶觀看世界杯賽事的熱情直線拉滿。
再來看互動(dòng)玩法。這是抖音作為短視頻平臺(tái)，一直以來的優(yōu)勢(shì)所在。
在抖音，用戶不光可以看球、聊球，還有游戲可玩。在「世界杯樂園」中，用戶可以選擇自己支持的球隊(duì)，并且進(jìn)行競(jìng)猜、預(yù)測(cè)，最終還能在游戲中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，并提現(xiàn)。多重玩法的加持，讓用戶可以在抖音上，獲得更沉浸式的世界杯參與體驗(yàn)。
抖音世界杯主隊(duì)玩法、世界杯樂園游戲界面
其次，用戶還可以在抖音上看到豐富的足球衍生內(nèi)容。
每日賽前，評(píng)球大咖段暄和老搭檔張路，攜手飛行嘉賓一道為球迷帶來《DOU來世界杯》節(jié)目，放送觀賽指南，分享足球知識(shí)。劉畊宏等跨界嘉賓以及可愛萌寵都會(huì)在節(jié)目中登場(chǎng)，此外，節(jié)目中還陸續(xù)連線范佩西、邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯、卡西利亞斯等傳奇球星。
在已經(jīng)結(jié)束的節(jié)目中，劉畊宏的一句“我的體脂率和C羅差不多”，引發(fā)了不小的熱度，效果直逼冬奧會(huì)期間，王濛的那句”我的眼睛就是尺”。
中國足球圈的頂流范志毅開設(shè)了一檔脫口秀辣評(píng)結(jié)合電競(jìng)pk、傳奇球星趣味挑戰(zhàn)的節(jié)目，名為《依然范志毅》，米盧、李瑋鋒、謝暉、肇俊哲等中國足球名宿將會(huì)參與到節(jié)目中。作為前國腳、亞洲足球先生，并且是參加2002年韓日世界杯的主力球員，范志毅在中國足球圈有著得天獨(dú)厚的號(hào)召力，他的評(píng)球風(fēng)格辛辣、直率，很多“梗”至今都在被引用。
從11月21日至12月15日，每晚20:00，黃健翔聯(lián)手德云社，用相聲的形式品評(píng)足球熱點(diǎn)，節(jié)目名稱為《黃家足球班》。德云社演員燒餅、郎鶴炎參與其中，前方特派嘉賓劉語熙也會(huì)在節(jié)目中進(jìn)行連線互動(dòng)，范志毅、孫繼海、武大靖、袁弘、趙麗娜、配音大咖阿杰等嘉賓也將參與到節(jié)目中。
另外，黃健翔、段暄、劉建宏三位評(píng)球大咖在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了首度“合體”，為用戶帶來一檔名為《懂球大會(huì)》的節(jié)目。三位評(píng)球大咖將會(huì)從專業(yè)視角暢談每個(gè)比賽日的賽事熱點(diǎn)。至12月18日，節(jié)目將持續(xù)邀約國足隊(duì)員、頭部解說、體育和跨界達(dá)人等嘉賓，在賽前或賽后連線評(píng)球。
世界杯期間，用戶還可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》《白說世界杯》四檔節(jié)目。八檔節(jié)目全方位覆蓋了專業(yè)球迷和泛世界杯用戶，并無死角地覆蓋賽前賽后時(shí)段，通過跨界、形式混搭等模式，讓每一個(gè)看世界杯的用戶，都能找到自己的興趣所在。
圍繞每檔節(jié)目的主咖，抖音平臺(tái)上的世界杯內(nèi)容呈現(xiàn)出了鮮明的“人格化”特點(diǎn)，用個(gè)人IP的號(hào)召力，帶給用戶更好的世界杯互動(dòng)觀賽體驗(yàn)。
從抖音的角度來看，世界杯直播版權(quán)將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)，通過賽事直播、解說、衍生節(jié)目和互動(dòng)玩法吸引來的用戶，預(yù)估也將具有更大的忠誠度和對(duì)平臺(tái)的粘性。站在商業(yè)價(jià)值層面考量，為期一個(gè)月的世界杯賽事，將會(huì)給平臺(tái)上的品牌主提供豐富的共創(chuàng)資源，沉淀起長(zhǎng)久的內(nèi)容資產(chǎn)。
也就是說，世界杯的影響力將不僅僅存在于賽事舉辦的一個(gè)月內(nèi)，而是更長(zhǎng)周期的。對(duì)世界杯直播版權(quán)運(yùn)營(yíng)的初嘗試，也將給平臺(tái)自身留下寶貴的方法論資產(chǎn)。
對(duì)于世界杯這項(xiàng)賽事來說，擁有6億日活的抖音，將給這項(xiàng)百年運(yùn)動(dòng)賦予更強(qiáng)的傳播力，四年一度的足球盛會(huì)即將拉開帷幕，這是屬于球迷的盛宴，更是屬于全人類的狂歡。這一次，聚攏起球迷的將是短視頻平臺(tái)。在層出不窮新的創(chuàng)新互動(dòng)模式下，世界杯乃至足球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，也將會(huì)感染更多的人。
足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從沒停止過發(fā)展的腳步，同樣對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的傳播，也需要與時(shí)俱進(jìn)，呼喚更多的創(chuàng)新。
可以想象，用戶在抖音看世界杯，將成為自己看球生涯中的一次全新體驗(yàn)。而國內(nèi)短視頻平臺(tái)首次參與世界杯直播，更是一次對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播，以及足球文化傳播的重塑。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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