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近日，騰訊公布了2022年第三季度財報。財報顯示，第三季度，騰訊總營收1401億元，盈利323億元，同比增長2%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收為214.43億元。
在這次的財報中，視頻號又被重點提及：
（1）視頻號推出信息流廣告，在國際游戲發(fā)行上取得突破，并通過降本增效措施，重新聚焦核心業(yè)務(wù)，有效控制成本增長。
（2）廣告主對視頻號信息流廣告需求強(qiáng)勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主。視頻號廣告與騰訊現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)是互補(bǔ)的，并帶來增量的廣告業(yè)務(wù)收入。
財報指出，視頻號收入主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上，社交及其他廣告收入增長17%至人民幣189億元，主要得益于有利的季節(jié)性因素、視頻號信息流廣告的初步變現(xiàn)。
在財報電話會議上，騰訊高管還表示“視頻號的商業(yè)化水平不斷提升，隨著客戶預(yù)算和營收的增長，季度營收有望達(dá)到10億元。”
視頻號成為了騰訊重要的收入來源，并且寄予了厚望。
此外，隨著世界杯的到來，我們發(fā)現(xiàn)視頻號上出現(xiàn)了許多爆款視頻，下面一起來看看近期視頻號值得關(guān)注的熱點內(nèi)容！
格力董明珠視頻號直播
雙11結(jié)束后，視頻號格力董明珠店開播了，并且董明珠本人還親自上直播，一起帶貨。
通過友望數(shù)據(jù)【直播記錄】可以看到，從11月14日開始，格力董明珠店幾乎是日播。工作日每天直播15個小時左右，周末每天直播8小時左右。
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-直播記錄
而董明珠上直播那天是11月17日，可以看到觀看人數(shù)、預(yù)估銷量、預(yù)估銷售額都是近期最高的。
格力以往主打“好空調(diào)，格力造”，而現(xiàn)在則打出了“好電器，格力造”的口號。從【直播監(jiān)控-商品分析】可以看到，主要是賣一些小家電，如破壁機(jī)、空氣炸鍋、電暖氣、凈化器等。
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
家電類型的商家、產(chǎn)品，在視頻號上也有很不錯的成績。從今年的視頻號雙11活動中可以看到，在帶貨總榜中，京東電器位列帶貨總榜榜首，且越來越多的大品牌也開始加入視頻號直播。
以飛利浦為例，從今年3月到6月，僅三個月的時間，「飛利浦家電官方號」視頻號直播單天銷售額穩(wěn)定達(dá)數(shù)萬。在日后的直播運(yùn)營中，這一成績更是逐漸已成常態(tài)。“11.11狂歡節(jié)”期間，「飛利浦家電官方號」在視頻號的直播GMV又創(chuàng)歷史新高，相比整個618增長超6倍。
▲ 圖片來源：騰訊廣告公眾號
視頻號所帶來的商業(yè)價值正在被越來越多的人發(fā)現(xiàn)并挖掘，日益成為品牌商家業(yè)績增長的重要渠道。
格力近年來大力布局線上業(yè)務(wù)，董明珠本人也多次直播助陣。但觀看此次的視頻號直播，我們也發(fā)現(xiàn)了些問題，希望大家可以有則改之。
（1）節(jié)奏混亂
董明珠直播是和另外一個主播小哥一起，可以看出小哥一直處于緊張的狀態(tài)，畢竟和老板一起直播。
主播小哥也一直按照排品順序來講，但董明珠比較隨性，直播間評論看到有人提手機(jī)，她一激動，改變了順序，直接插播講手機(jī)。
▲ 圖片來源：視頻號
這就造成主播在夾縫中介紹手機(jī)的情況，導(dǎo)致打亂了直播間原先的節(jié)奏，還時不時對直播工作提出修改意見。
積極回應(yīng)直播間用戶的評論互動是好事，但要注意把握分寸，不影響整體直播節(jié)奏，就算是創(chuàng)始人、老板等親自上陣，也最好提前彩排定好。
（2）導(dǎo)播等工作人員經(jīng)驗不足
也是手機(jī)這個環(huán)節(jié)。正常來說，講解某個商品時候，這個商品就是主角，鏡頭就要跟上，給到相應(yīng)的特寫，但他們沒有。
本來正講解電暖氣，高高的產(chǎn)品擺在桌上，突然插播講手機(jī)，依然沒有改變現(xiàn)場的布局，主播在兩個電暖氣中間縫隙中講解，主播也沒切換鏡頭，依然還是全景。
可以看出現(xiàn)場的一些工作人員還是比較缺乏靈活應(yīng)對的能力，現(xiàn)場調(diào)度能力較弱，當(dāng)然或許和董明珠在場也有關(guān)系。隨后董明珠也對這個情況提出了批評，而最后她也因此不愉快地下播了，留下尷尬的主播繼續(xù)講解。
創(chuàng)始人直播本身是給企業(yè)自播錦上添花，雖然說銷量是上去了，但卻給人留下了些不好的印象。
品牌商家要想做好直播，優(yōu)質(zhì)的直播團(tuán)隊是必不可少的，這點還是需要重視的。
發(fā)布僅一天就收獲仨10W+
如何蹭世界杯熱點？
近日“世界杯”比賽正式開打，昨晚梅西所在的阿根廷隊爆冷輸給了沙特阿拉伯，熱搜“爆”了，朋友圈刷屏了。
要說最近全民關(guān)注的熱點，那就是世界杯了，從友望數(shù)據(jù)熱門視頻中，我們也看到了不少出圈的爆款。
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-熱門視頻
如搞笑孟文明這個號，11月21日19點才發(fā)布的世界杯相關(guān)的內(nèi)容，僅1天左右的時間，作品點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均達(dá)到10W+。
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-視頻分析
該博主的內(nèi)容采用了采訪對話的形式，一問一答，回答者也就是博主，通過反諷的方式，來調(diào)侃國足，比如標(biāo)題，“希望國足能拿個世界冠軍”。
很多創(chuàng)作者表達(dá)內(nèi)容都是直抒胸臆，但該博主不按套路出牌，不走尋常路，從相反的方向，并融入了很多讓人唏噓的梗，如海參（dddd懂的都懂…），就很容易獲得用戶的關(guān)注、互動，發(fā)布僅一天，數(shù)據(jù)就飆升。
另外一位博主王陽哥哥的故事，近一個月收獲了4個轉(zhuǎn)發(fā)10W+，其中3個是和世界杯相關(guān)的選題。
▲ 圖片來源：果集 · 友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
該博主是一位互聯(lián)網(wǎng)博主，選題范圍較廣，涉及歷史、體育、時事、教育等，發(fā)布的作品時間長也多為5分鐘以上，這4個轉(zhuǎn)發(fā)10W+的作品時長均在6-7分鐘。
視頻內(nèi)容采用了口播+素材拼接的形式，這也避免了都是口播帶來的枯燥，但出彩的是博主的文案及講解。
博主的選題角度避開了眾人常提的國足、卡塔爾炫富，而是“以小見大”從義烏制造講中國制造，講國寶熊貓是如何“國寶”的，通俗易懂卻又富含知識的文字，講述我們中國引以為豪的點。
雖然不能像塔卡爾炫富那樣戳中用戶的爽點，但內(nèi)容足夠干貨，可以給用戶帶來信息增量的價值，也會引發(fā)用戶的互動傳播。
此外，該博主的封面總體設(shè)計，也很吸睛。很多口播博主都會采用自己的形象來當(dāng)封面，但博主的口播環(huán)境很一般，知道揚(yáng)長避短，選擇了貼合主題的封面，并用不同顏色的字體當(dāng)標(biāo)題，更加醒目。這樣用戶在轉(zhuǎn)發(fā)分享的時候，封面所帶來的點擊曝光也會更高。
▲ 圖片來源：「王陽哥哥的故事」視頻號
視頻號有別于其他平臺的一個顯著特點就是中長視頻也很容易成為爆款，像此前我們提到的意公子、普陀山小帥導(dǎo)游，都是以內(nèi)容取勝，只要內(nèi)容足夠有質(zhì)量，就會被更多的人看見。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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