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作者 ｜張知白
中國(guó)「雙十一」剛結(jié)束，韓國(guó)關(guān)稅廳坐不住了。
一則「韓國(guó)關(guān)稅廳在海外直購(gòu)?fù)緦?shí)施特別通關(guān)政策」的消息稱(chēng)，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)「雙十一」等旺季，韓國(guó)關(guān)稅廳專(zhuān)門(mén)成立了 6 個(gè)小組對(duì)各地海關(guān)進(jìn)行支援，在夜間和周末加班處理進(jìn)出口業(yè)務(wù)。
中國(guó)的「雙十一」，竟然開(kāi)始讓韓國(guó)關(guān)稅廳加班了？
事實(shí)上，不僅是關(guān)稅廳，在韓國(guó)仁川的倉(cāng)庫(kù)里，還出現(xiàn)了中國(guó)商品堆積的情形。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱(chēng)，因?yàn)轫n國(guó)年輕人熱衷于中國(guó)的「雙十一」購(gòu)物節(jié)，海關(guān)倉(cāng)庫(kù)堆滿(mǎn)了貨物，不得不增派人手，加班加點(diǎn)處理這些來(lái)自中國(guó)的包裹。
是的，2022 年的韓國(guó)人，正在經(jīng)歷第一次「雙十一爆倉(cāng)」。
誰(shuí)都沒(méi)想到，一向?qū)Ρ緡?guó)產(chǎn)品自信的韓國(guó)人，也選擇在「雙十一」瘋搶中國(guó)制造。甚至于，還把一個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)速賣(mài)通推上了韓國(guó) App Store 購(gòu)物類(lèi)軟件下載榜的第一名。
韓國(guó)人也過(guò)「雙十一」？
是的?？赡芎芏嗳瞬恢?，韓國(guó)人過(guò)「雙十一」的歷史最早可以追溯到 39 年前。
不同于我們發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)上大學(xué)生自嘲的「光棍節(jié)」，「雙十一」在韓國(guó)最早叫「派派樂(lè)節(jié)」。「派派樂(lè)」是樂(lè)天餅干公司推出的一款巧克力棒，為了推廣產(chǎn)品，1983 年樂(lè)天在 11 月 11 日發(fā)起了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
后來(lái)韓國(guó)慶尚道一帶的學(xué)生間開(kāi)始流行互送巧克力棒，希望彼此像巧克力棒一樣變得苗條。慢慢的，「派派樂(lè)節(jié)」演變成為風(fēng)靡韓國(guó)的一個(gè)節(jié)日，朋友之間互贈(zèng)表示著「給予對(duì)方祝?！梗閭H之間互贈(zèng)則表示著「你是我的唯一」。
（圖片cr.ins，nadaeyup）
這樣一個(gè)本身有著濃厚商業(yè)基因的節(jié)日，轉(zhuǎn)換成購(gòu)物節(jié)就自然多了。
到今年，韓國(guó)人「終于」把雙十一也過(guò)成了購(gòu)物節(jié)。據(jù)央視報(bào)道，韓國(guó)年輕人正在為物美價(jià)廉的中國(guó)商品「上頭」，「雙十一」更成為韓國(guó)最流行的購(gòu)物旺季之一。
一位接受采訪的徐玹珠小姐姐說(shuō)：在韓國(guó)購(gòu)買(mǎi)一件毛衣要十萬(wàn)韓元（約合 540 元人民幣），在中國(guó)的電商平臺(tái)上則只要兩三萬(wàn)韓元。就算把關(guān)稅、配送費(fèi)都算在內(nèi)，也比韓國(guó)便宜不少。
中國(guó)商品對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越香。
當(dāng)下的韓國(guó)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不容樂(lè)觀。相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，現(xiàn)在韓國(guó)當(dāng)?shù)氐呐Ｈ鈨r(jià)格，已經(jīng)達(dá)到 101610 韓元（ 503 元人民幣）每公斤，炸雞連鎖店也正式邁入 2 萬(wàn)韓元（ 100 元人民幣）時(shí)代。
尤其對(duì)韓國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，基本生活開(kāi)支驟增。
雖然在如此背景下，韓國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇低價(jià)商品，但他們對(duì)商品質(zhì)量的要求絲毫不肯降低。這樣的要求，環(huán)顧四面八方，也就只有高性?xún)r(jià)比的中國(guó)制造能滿(mǎn)足。
韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度韓國(guó)民眾「反向海淘」購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品的消費(fèi)金額，同比增長(zhǎng)兩成多。
在韓國(guó)社交媒體上，還有大量保姆級(jí)的「淘寶代購(gòu)」攻略，教人怎么一步一步用淘寶買(mǎi)中國(guó)的東西。
這樣的背景下，今年韓國(guó)的「雙十一」不出意外地「爆倉(cāng)」了。
第一次，一個(gè)中國(guó)購(gòu)物軟件成了韓國(guó)第一
一直以來(lái)，韓國(guó)并不是國(guó)內(nèi)跨境商家討論的焦點(diǎn)。
大眾的一般印象里，韓國(guó)電商市場(chǎng)本身就相對(duì)成熟，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，再要想打入進(jìn)去并不容易；二來(lái)，總感覺(jué)韓國(guó)的制造業(yè)本身就不錯(cuò)，似乎韓國(guó)人更喜歡購(gòu)買(mǎi)本國(guó)生產(chǎn)的東西。
因此，雖然近在眼前，但以往很少聽(tīng)說(shuō)有國(guó)內(nèi)跨境商家在討論韓國(guó)。即便是年初 RCEP 生效這么大的紅利，大家討論更多的依然是東南亞。
但這么一個(gè)容易被忽略的市場(chǎng)，怎么就突然「爆」了？
第一個(gè)“吃螃蟹”的是國(guó)內(nèi)跨境平臺(tái)速賣(mài)通。中國(guó)人可能對(duì)它并不熟悉，但在跨境電商領(lǐng)域，速賣(mài)通一直被稱(chēng)為「海外版的淘寶」。事實(shí)上，這也正是由淘寶母公司阿里巴巴在海外市場(chǎng)推出的購(gòu)物軟件。
嗅覺(jué)敏銳的中國(guó)商人，在韓國(guó)的社交媒體上發(fā)現(xiàn)：哪怕語(yǔ)言不通，還有大量的韓國(guó)人在靠著別人的攻略，上淘寶「看圖購(gòu)物」。原來(lái)韓國(guó)人這么喜歡中國(guó)商品！
事實(shí)上，韓國(guó)人對(duì)中國(guó)商品一直是「口嫌體正直」，比如小米幾乎成為韓國(guó)大學(xué)生人手必備的品牌；再比如速賣(mài)通上有一款多功能野營(yíng)爐，在今年「雙十一」的時(shí)候就在韓國(guó)被年輕人買(mǎi)爆了。
從這種層面上來(lái)說(shuō)，中國(guó)商品，更具有在東亞鄰國(guó)爆發(fā)的「文化潛力」。
加之速賣(mài)通的團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)其實(shí)是世界上第五大電商市場(chǎng)，人口不多，但整體規(guī)模竟然跟整個(gè)東南亞相當(dāng)。而且物流條件比東南亞好太多了！
韓國(guó)跟中國(guó)山東隔海相望，要是在山東建倉(cāng)發(fā)貨，送往韓國(guó)最快 3 天就到了，甚至能做到跟當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)一樣的物流時(shí)效，這在跨境電商中完全是一個(gè)另類(lèi)。
由此，計(jì)劃開(kāi)始了，第一步，在山東建倉(cāng)。目前速賣(mài)通在山東有煙臺(tái)倉(cāng)、威海倉(cāng)兩個(gè)專(zhuān)門(mén)面向韓國(guó)市場(chǎng)的跨境商品備貨倉(cāng)庫(kù)，商家提前把貨備在倉(cāng)庫(kù)里，韓國(guó)消費(fèi)者一下單就發(fā)貨，隔天就能送到。
如此的物流效率，加上中國(guó)商品的性?xún)r(jià)比，極大刺激了韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。煙臺(tái)綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管中心運(yùn)營(yíng)方保運(yùn)通公司經(jīng)理秦穎接受采訪時(shí)說(shuō)，他們一周時(shí)間就申報(bào)出口了 52 萬(wàn)個(gè)跨境電商包裹。
第三步，辦「雙十一」。今年「雙十一」，速賣(mài)通邀請(qǐng)韓國(guó)頭部垂直類(lèi)網(wǎng)紅、YouTube 博主進(jìn)行了 23 場(chǎng)團(tuán)購(gòu)。
中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)的「三板斧」立馬起效。獨(dú)立數(shù)據(jù)分析公司 TDI 稱(chēng)，今年 1-9 月，速賣(mài)通在韓國(guó)的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了 22 %。
韓國(guó)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在文章中提到：「速賣(mài)通在當(dāng)?shù)卦鏊購(gòu)?qiáng)勁，正在成為韓國(guó)最受歡迎的‘無(wú)國(guó)界’跨境電商平臺(tái)。」
到了「雙十一」，速賣(mài)通更是成為韓國(guó) App Store 里購(gòu)物類(lèi)軟件下載榜的第一名。這是第一次有一個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)市場(chǎng)登頂。
這個(gè)「第一」對(duì)國(guó)內(nèi)跨境商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。
在速賣(mài)通之前，韓國(guó)最流行的電商平臺(tái)是當(dāng)?shù)氐?Coupang，過(guò)去以賣(mài)韓國(guó)本地品牌商品為主，2018 年以前甚至并不允許中國(guó)商家入駐。現(xiàn)在雖然開(kāi)始面向中國(guó)商家招商，但是從平臺(tái)流量推薦來(lái)說(shuō)，仍然比不上韓國(guó)本土品牌。
速賣(mài)通等中國(guó)電商平臺(tái)的流行，大大改變了中國(guó)商家在韓國(guó)的尷尬情況。
尤其是，韓國(guó)電商市場(chǎng)在本身不小的基數(shù)下仍然保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這對(duì)早已「殺」成一片紅海的跨境電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的增量空間。
加之，作為一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)，韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也較高，這對(duì)一系列高品質(zhì)高貨值中國(guó)商品的出口也更有利。速賣(mài)通韓國(guó)站行業(yè)負(fù)責(zé)人宗闕說(shuō)：「在韓國(guó)，中國(guó)商品的退換貨率等問(wèn)題要比其它市場(chǎng)少很多，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量比較滿(mǎn)意。」
結(jié)語(yǔ)
10 年前的中國(guó)經(jīng)歷了第一次雙十一「爆倉(cāng)」，此后的中國(guó)電商走上了一條快車(chē)道。
到了 2022 年，「樸實(shí)無(wú)華」的韓國(guó)人，終于見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)「雙十一」的陣仗。今后的故事，我們可能也能想見(jiàn)。對(duì)中國(guó)制造來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該會(huì)是一個(gè)好故事。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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