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來源|新腕兒
想必行業(yè)內(nèi)的人都關(guān)注到了國慶期間的一部爆款劇《腹黑女傭》，爆掉之后的相關(guān)數(shù)據(jù)和生命周期情況到底如何，想必大家都很關(guān)心，新腕兒今天就為大家?guī)頂?shù)據(jù)流解讀。
女頻類復(fù)仇題材，國慶檔突然爆了。原因到底何在？馬后炮的復(fù)盤也許可以給大家一些啟發(fā)。
新腕兒一共總結(jié)了《腹黑女傭》的五點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)，最后還附有投流廣告素材和投放周期數(shù)據(jù)。
洞察了大盤趨勢：女頻題材比例上升
從近期短劇大盤趨勢來看，女頻題材短劇比例正在逐漸上升，目前可以占到45%的比例，仍有上漲趨勢。
如果以千萬級跑量作為一個門檻的話，近期三個月有差不多25部左右的女頻劇符合標(biāo)準(zhǔn)。
兩部女頻天花板短劇分別是：《閃婚老公是豪門》跑量接近9000萬、《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》跑量接近6000萬。
由此可以看出，女性題材正在成為用戶的新寵，而《腹黑女傭》以復(fù)仇為代表的新興女頻題材，憑借密集反轉(zhuǎn)和高沖突，獲得了用戶的青睞。
洞中才一日，世上已千年。用戶的口味也隨之飛快變化。
繼女頻閃婚、霸總、虐戀、甜寵、大小姐火爆之后，復(fù)仇題材進(jìn)入用戶視野，主打一個品類的開創(chuàng)，后面再有復(fù)仇類題材，首先得超越《腹黑女傭》。
內(nèi)容有新意：故事框架和敘事邏輯
「腹黑女傭真好看，又土又上頭，演技也不錯」、「還有沒有腹黑女傭這種又土又上頭的小短劇，還有像少爺這種極度戀愛腦的」……
微博上，網(wǎng)友們對腹黑女傭的評價還是不錯的。
虐心題材是不少女觀眾喜歡的內(nèi)容。
這部短劇一共80集，故事線拉到女主20年前，還在小時候的富家千金郝夢本來擁有家庭美滿、生活富足的人生，家庭教師蕭珊的介入，摧毀了郝夢的一切。
父親出軌蕭珊，弟弟意外死亡，母親遭受打擊后精神失常，就在一瞬間，郝夢的人生從天堂摔到地獄。
在仇恨中長大的郝夢，發(fā)誓要讓蕭珊也經(jīng)歷自己這樣失去一切的痛苦。
「8歲那年，好夢破碎，我的人生，只有復(fù)仇?！?/p>
20年后的郝夢化名傅綢，來到蕭珊家當(dāng)女傭，開始了復(fù)仇之旅……
整部劇的復(fù)仇主題始終貫穿，大女主復(fù)仇讓人緊跟情節(jié)。同時，雙線敘事也讓觀眾欲罷不能。反轉(zhuǎn)高頻，矛盾不斷，刺激著用戶持續(xù)追劇。
不愧是玩轉(zhuǎn)情緒和女性題材的老玩家。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從10月3日至10月7日，《腹黑女傭》單日投流大約分別為300萬、500萬、300萬、300萬、100萬左右。
新腕兒了解到，《腹黑女傭》目前大盤跑量已超過2000萬，投流階段已經(jīng)接近尾聲，逐漸進(jìn)入長尾達(dá)人分銷階段。
但對于一家首次進(jìn)入短劇行業(yè)的某公司來說，這樣的業(yè)績絕對算得上是優(yōu)異，首秀即爆款，這誰頂?shù)米 ?/p>
合作平臺猛：點(diǎn)眾掌玩雙加持
《腹黑女傭》的短劇平臺合作方是點(diǎn)眾和掌玩。
對于點(diǎn)眾來說，周周都好幾個爆款，腹黑女傭只是小菜了。
點(diǎn)眾去年9月才正式對網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇業(yè)務(wù)試運(yùn)營，僅一年時間便取得了令行業(yè)側(cè)目的成績。憑借這一年的短劇業(yè)務(wù)，成功入選2023年中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力百強(qiáng)企業(yè)。
十年快看無人問，一干短劇天下知。
截止到目前，點(diǎn)眾小程序累計(jì)注冊用戶數(shù)超過8億，日活躍用戶600萬，月活躍用戶1.6億；快應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)注冊用戶數(shù)3.2億，月活躍用戶6000萬。
平臺微短劇數(shù)量超過千部，已成為微短劇行業(yè)頭部企業(yè)。
再來說掌玩，這家是由江湖人稱貓老大創(chuàng)辦的早期微信流量運(yùn)營企業(yè)，也迅速切入了短劇，這你就得佩服玩流量的人的敏銳和敏捷了。
對于掌玩來說，已經(jīng)是抖音熱劇周榜的?？?，近期已有四次。
第一次入圍是7月的都市逆襲題材的《超模的秘密》，第二次是8月的重生神豪題材《重生后白撿了100億》，第三次是10月第一周聯(lián)合點(diǎn)眾上榜，也就是現(xiàn)言復(fù)仇題材的《腹黑女傭》，第四次是10月第三周都市戰(zhàn)神題材《狂龍戰(zhàn)神》。
掌玩以前是在微信草根流量生態(tài)里玩網(wǎng)文小說分銷的，切入到短劇，倒也非常合理。
目前活躍的短劇版權(quán)商至少有50%來自網(wǎng)文分銷轉(zhuǎn)型，掌玩幾乎連續(xù)4個月都有爆款登上周榜，實(shí)力還是挺強(qiáng)的。
行業(yè)人講，短劇本質(zhì)是投流生意，兩大玩流量和網(wǎng)文分銷的玩家攜手，《腹黑女傭》投流階段可以說是穩(wěn)得一批。
號劇聯(lián)動有新意：付費(fèi)觀看和沉淀用戶
除了出品方對以上大盤題材的洞察和作品本身的優(yōu)質(zhì)特性外，《腹黑女傭》還非常開創(chuàng)性的干起了號劇聯(lián)動。
新腕兒搜索了幾部熱門劇，都沒發(fā)現(xiàn)有這種情況，但《腹黑女傭》方面進(jìn)行了新的嘗試，如果有其他短劇也做了，可以留言告訴我們。
啥叫號劇聯(lián)動？
舉個栗子，很多電影都會在抖音開通官方號，和線下的放映進(jìn)行聯(lián)動和宣發(fā)，并沉淀用戶。
《腹黑女傭》也開通了一個官方號，將所有劇集放了上去，除了前三集免費(fèi)觀看外，其他均需要付費(fèi)解鎖。
選擇充值，直接拉起蘋果商店支付。
目前看來，《腹黑女傭》號劇聯(lián)動是一個新嘗試，有可能會將這部分用戶沉淀下來，等到新劇再發(fā)時重新激活，相當(dāng)于新建設(shè)的資產(chǎn)。
有消息人士告訴新腕兒，此前曾有分銷短劇剪輯視頻的達(dá)人不滿一些版權(quán)方要求設(shè)置去關(guān)注版權(quán)方的平臺小程序，這被達(dá)人認(rèn)為是通過自己的渠道去幫助短劇平臺小程序引流，最終被吸血。
號劇聯(lián)動，很有意思，值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。
其實(shí)，《腹黑女傭》還有第五點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)極為關(guān)鍵。
那就是誰是背后的操盤手，好的操盤手就是IP。有沒有干過短劇不重要，重要的是，該團(tuán)隊(duì)干的是同一個生意。
那就是，洞察人性。
數(shù)據(jù)流看《腹黑女傭》：付費(fèi)周期極短
說完了《腹黑女傭》的成功因素，我們再從數(shù)據(jù)分析平臺AppGrowing看看這部短劇的投放趨勢和廣告素材情況。
廣告投放趨勢圖，很明顯的看到該劇在國慶期間是投流高峰期，目前已經(jīng)進(jìn)入尾聲。
《腹黑女傭》投放廣告素材類型，豎視頻類型占比63%。
《腹黑女傭》投放廣告形式，原生廣告占比42%。
《腹黑女傭》投放的流量平臺分布情況。
《腹黑女傭》投放的廣告媒體分布情況。
《腹黑女傭》廣告文案類型，也就是起的什么標(biāo)題比較多。
以上相關(guān)數(shù)據(jù)分析由AppGrowing分析計(jì)算所得，僅供參考。
2000多萬的跑量，對于短劇行業(yè)來說，確實(shí)算不上大爆款，但對于首次進(jìn)入短劇行業(yè)就破2000萬的某公司來說，《腹黑女傭》已經(jīng)讓人側(cè)目，可見多重優(yōu)勢加持在短劇行業(yè)是多么重要。
以上均為馬后炮總結(jié)，靜待該團(tuán)隊(duì)第二部短劇。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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