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1月15日，很多小伙伴收到了一條小紅書消息中心的系統(tǒng)通知，在收到消息那個瞬間很多小伙伴幾乎是崩潰的…
因為小紅書的系統(tǒng)通知幾乎沒什么好事，要不就是筆記違規(guī)，要不就是筆記數(shù)據(jù)異?！?/span>
博主抱著忐忑不安的心情，掃了一眼系統(tǒng)通知，品牌合作人？？難道我的品牌合作人掉了？
仔細閱讀一下，哎？不對？系統(tǒng)通知居然發(fā)的是個好消息？
原來是之前創(chuàng)作者開放日里面說的小紅書創(chuàng)作者中心正式上線了（忘記了的小伙伴可以回顧一下這篇文章《小紅書創(chuàng)作者開放日｜直播、筆記推廣、創(chuàng)作者扶持，該來的總會來》）。
同時，也取消了以前的品牌合作人中心，因為大部分品牌合作人中心合并到了創(chuàng)作者中心。
不過，創(chuàng)作者中心并非對所有用戶開放使用權(quán)，目前有一個較高的使用門檻。
“小紅書粉絲量超過5000，在過去6個月發(fā)布過10篇或以上自然閱讀量超過2000的筆記、且無違規(guī)行為的用戶，都可以在APP內(nèi)申請創(chuàng)作者中心使用權(quán)限“
簡單理解：
1、 粉絲超過5000
2、 最近半年內(nèi)，有10篇以上瀏覽量超過2000的筆記
3、 沒有違規(guī)記錄
但目前看來，第三條執(zhí)行的并不嚴格。
那么這次的小紅書創(chuàng)作者中心帶來了什么呢？解決了哪些問題呢？
在我看來，本次的升級有三個重點：
01 創(chuàng)作者數(shù)據(jù)
筆記數(shù)據(jù)分析界面
通過筆記數(shù)據(jù)功能，創(chuàng)作者點擊進入可以查看到包括筆記閱讀量、互動量等數(shù)據(jù)，對于視頻筆記，也能查看到完播率、平均播放時長等數(shù)據(jù)。
并且按照周期查看，還可以看到自己在這段時間內(nèi)的平均狀態(tài)，很方便創(chuàng)作者了解自己的日常水平與單篇水平的差距，舉個例子：如果7日內(nèi)的日均互動是1000，那么最近單篇筆記的互動只有100，那就得想想自己這篇筆記是不是哪里做的不夠好？換做視頻也是同樣，這些數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)作者去優(yōu)化視頻的節(jié)奏，比如完播率很低，那么是不是自己的視頻不夠有趣？
賬號人群畫像界面
如果是我是做旅行和美妝內(nèi)容的，我能不能向其他方向去拓展自己的內(nèi)容？以前要靠猜，而現(xiàn)在點開粉絲數(shù)據(jù)，查看分析的興趣傾向，顏色越深，證明與粉絲相關(guān)度越相關(guān)，大膽去做就好。
創(chuàng)作者中心界面
私信快捷回復(fù)與評論管理介紹
另外，創(chuàng)作者中心還提供了粉絲數(shù)據(jù)：包括7日的新增與流失粉絲；添加了互動功能：評論管理和私信快捷回復(fù)。
直播開通申請界面
最重要的添加了直播的功能，開通后就可以在小紅書進行直播啦！
開通直播需要滿足以下要求哦：
1、 實名認證
2、 年滿18周歲
3、 綁定手機號
4、 完成創(chuàng)作者認證
5、 有視頻筆記
6、 近一個月有互動的粉絲≥1000
賬號與筆記申訴界面
還可以在創(chuàng)作者幫助中心進行意見反饋、筆記申訴、賬號申訴等。
而這些新的分析方法完全都要依靠詳細的數(shù)據(jù)才能得出，在之前僅僅依靠閱讀量可是沒法得出這么多有意義的分析。
所以小紅書本次的釋放出的信號是，圍繞著內(nèi)容創(chuàng)作者做服務(wù)，而在此前18年的6月份，小紅書的信號是要規(guī)范化和管理這群創(chuàng)作者，半年過后，我們看到了小紅書的改變。
當然，從另一個角度來說，這也可叫做小紅書的妥協(xié)。
強制打壓創(chuàng)作者和MCN并不能為小紅書帶來良好的收益，反而是合作，賦能，才是小紅書作為平臺方良性發(fā)展的趨勢。
結(jié)合小紅書創(chuàng)作者開放日的內(nèi)容看來，在未來：為創(chuàng)作者提供各種支持，持續(xù)的讓創(chuàng)作者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來社區(qū)活躍和互動，活躍和互動帶來品牌，這才小紅書的真正商業(yè)價值，也是“消費決策”中最重要的一環(huán)。
02 未簽約MCN的博主也可以進行品牌合作
商業(yè)筆記的出現(xiàn)，很好的滿足了平臺、創(chuàng)作者和品牌三方的共同利益。
對品牌方來說，品效合一、針對細分人群的精準投放才是未來的趨勢，小紅書恰好處在消費決策的這一過程中，且是整個消費鏈條中的最重要一環(huán)。創(chuàng)作者通過內(nèi)容，能影響到消費者決策，商品才會有更好的轉(zhuǎn)化。
同時，創(chuàng)作者在積累一定粉絲數(shù)之后，也代表著創(chuàng)作能力的提示，只靠精神激勵已經(jīng)難以持續(xù)吸引創(chuàng)作者了，所以擁有穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)方法是必須的。
而對于平臺來說，商業(yè)化能防止頭部作者的流失，當然，還可以讓自己也賺的盆滿缽滿。
所以2018年6月的限制是，只有簽約的博主才能進行品牌合作，禁止接私單，小紅書管理機構(gòu)，機構(gòu)管理博主，雖然此舉也是規(guī)范化內(nèi)容，一箭雙雕，但小紅書顯然高估了機構(gòu)控制博主的能力，帶來的是什么呢？
博主大逃離。
而新的創(chuàng)作者中心里的品牌合作平臺里有了一些重大變化：準入標準進一步降低；支持個人創(chuàng)作者入駐，用戶無需簽約MCN，可以享受平臺的直接服務(wù)；
此外，未來還將支持在線交易，不僅能對交易進行備案，還能覆蓋從下單、雙重確認到支付的全鏈路，還可以幫助創(chuàng)作者解決回款、跑單等困擾。
不得不說，小紅書終于想通了。
然而，之前的小紅書MCN靠接廣告的形式可能就走不通了，在我看來，以后小紅書的MCN，應(yīng)該更加著重內(nèi)容孵化能力才行。
除了與品牌合作商業(yè)筆記，小紅書還計劃建立創(chuàng)作者和商品更直接的聯(lián)系，創(chuàng)作者中心正在內(nèi)測的好物推薦平臺功能中，創(chuàng)作者可以在筆記中添加商品卡片，并參與商品銷量分成。創(chuàng)作者的筆記不僅是貨品的展示渠道，也可以直接完成“種草-消費”的站內(nèi)閉環(huán)。是的，你沒看錯，一鍵帶貨……
當然以上兩點大家可能最關(guān)心的就是對創(chuàng)作者來說，有什么好處呢。
一句話：”好好做內(nèi)容”
未來可以遇見的是平臺，MCN都將努力孵化更多優(yōu)質(zhì)的博主，然而機會來了，能不能抓得住就要靠博主個人能力了。
此外關(guān)于創(chuàng)作者中心收費問題，小紅書目前并未對個人創(chuàng)作者或者MCN機構(gòu)抽傭；未來交易功能開放后，小紅書的平臺說法，暫時也沒有計劃對個人創(chuàng)作者或MCN機構(gòu)抽傭，但是會代個人創(chuàng)作者按月進行合法合規(guī)繳稅。
03 最后
統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺、統(tǒng)一的商業(yè)化平臺，創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)都在小紅書搭建的規(guī)則內(nèi)運行，唯一尷尬的是以前靠接單而生的MCN。
小紅書目前這套策略，實際上增加了小紅書創(chuàng)作者的單打獨斗能力，能讓更多的小紅書達人脫穎而出，而在之前可能全憑運氣，無論是制作內(nèi)容和變現(xiàn)，創(chuàng)作者都能從小紅書的規(guī)則中獲得好處，并有機會實現(xiàn)快速增長。
對小紅書來說，錢不一定要賺，還可以通過融資來解決，但一個社區(qū)失去了內(nèi)容質(zhì)量，無異于失去了靈魂，用戶活躍就將徹底消失，同時也失去了所有的想象力，在這個時刻，小紅書堅定不移的站在了創(chuàng)作者這一邊。
我相信，是對的。
小紅書KOL速成指南(3):筆記排名與權(quán)重算法的秘密
中學開始寫代碼創(chuàng)業(yè)的資深運營人，中學時期自己編程并運營多個在線教育網(wǎng)站，畢業(yè)后曾在拉勾網(wǎng)天使輪至C輪階段，騰訊音樂集團上市前等任職運營管理層，2018年在區(qū)塊鏈行業(yè)創(chuàng)業(yè)，目前關(guān)注短視頻與MCN，對運營和企業(yè)管理以及企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有著豐富的經(jīng)驗。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)