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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!
2022-12-15 17:03:49

作者 | 楊陽(yáng)

生意很難做,線上品牌們也懂。

你的奶茶穿秋褲了嗎?

如果還沒(méi)有,美團(tuán)外賣(mài)的秋褲奶茶了解一下。

比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:美團(tuán)外賣(mài)APP

01.當(dāng)大牌愛(ài)上出“丑”

立冬之際,美團(tuán)外賣(mài)聯(lián)合了七個(gè)茶飲品牌和新褲子樂(lè)隊(duì),給奶茶送了一個(gè)秋褲型的杯套,俗稱秋褲奶茶。
 
復(fù)古配色透著一股土潮氣息,丑萌的外表泛濫著一臉不羈,這個(gè)杯套有一種過(guò)目不忘的魔力。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源微博:@小王爾德littlewilde

它居然還有翹臀,平空又多了幾分勁爆氣息。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書(shū)博主:Eggcellent

腦洞屬實(shí)是意外驚喜,而且還是限量發(fā)售,更加凸顯了它的“搶手值”。
 
如果是為它的大膽折服,倒也不必,因?yàn)橥?lèi)“飲料服裝”中還有更勁爆的,來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的星巴克,它“穿起來(lái)”是這樣的。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書(shū)博主:萬(wàn)小貓

看上去約等于平平無(wú)奇,但是當(dāng)它取下來(lái)以后,畫(huà)風(fēng)就此清晰。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源小紅書(shū)博主:萬(wàn)小貓

總之,很像丁字褲,并且很綠。
 
兩下一比,美團(tuán)外賣(mài)的秋褲瞬間保守了,但好在丑萌畫(huà)風(fēng)夠獨(dú)特,還是很受歡迎的。不足之處就是秋褲奶茶目前僅限上海,沒(méi)有做到沙雕青年人手一褲,消費(fèi)者有點(diǎn)生氣。
 
還別說(shuō),最近丑萌畫(huà)風(fēng)好像特別受歡迎。
 
肯德基聯(lián)手ZEZE出品的電動(dòng)寵物玩具“小滑雞”,也走了丑萌路線。借互聯(lián)網(wǎng)嘴替的話說(shuō):它有一種亂七八糟的美。
 
與此前肯德基聯(lián)合三利歐、寶可夢(mèng)等出品的精致美玩具完全不一個(gè)路數(shù)。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:肯德基微博

無(wú)獨(dú)有“丑”。
 
迪士尼又火起來(lái)一個(gè)頗具野生感的丑貓咪——路西法,目前東京迪士尼有售,國(guó)內(nèi)買(mǎi)家需要的話還得找代購(gòu)預(yù)定。
 
它的原型是《灰姑娘》里反派邪惡繼母的寵物貓,按說(shuō)屬于迪士尼世界的社會(huì)邊角料,但硬是憑借一幅總是在生氣的丑萌畫(huà)風(fēng),翻身成為玩具界的搶手貨。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:小紅書(shū)

JELLY CAT,以治愈系毛絨玩具為招牌的業(yè)界頭部品牌,曾經(jīng)的出品是各種軟萌,以邦尼兔為代表,唯美可愛(ài)。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:jellycat官網(wǎng)旗艦店

最近畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn),新上了一款丑青蛙,向丑萌出發(fā)。
 
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源:jellycat官網(wǎng)旗艦店

越來(lái)越多品牌擁抱丑萌系,可能因?yàn)楫?dāng)比美這條路卷起來(lái)的時(shí)候,反其道而行的“丑東西”更容易出奇制勝,殺出重圍。
 
好看和好笑,總有一樣會(huì)贏。
 
相對(duì)于卷美,比丑的優(yōu)勢(shì)似乎更明顯。

02.美麗的皮囊千篇一律 丑萌的靈魂各自有趣

如果你說(shuō)美不能被定義,甚至是無(wú)法用語(yǔ)言形容的,各式各樣的,不具體的。
 
那么丑萌的優(yōu)勢(shì)就是“開(kāi)心情緒,一觸即發(fā)”,它可以丑的具體而有張力,甚至有生命力和共情力。

在丑萌中看到我自己

比如這個(gè)燃燒自己,照亮它人的蠟燭。
 
網(wǎng)友評(píng)論:燃燒后像極了被生活拳打腳踢的我
 
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圖源小紅書(shū)博主:923

比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

人氣丑蠟燭二號(hào)

燃燒頭發(fā)照亮你,就挺“禿”然的!
 
令人想起徐志勝的名言:我都長(zhǎng)成這個(gè)樣子了,還有什么可失去的?直到有一天我開(kāi)始脫發(fā)。
 
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圖源小紅書(shū)博主:我一點(diǎn)也不酷

丑萌玩具的超長(zhǎng)生命力

還記得這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的猥瑣千紙鶴吧
 
這是1.0版。
 
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圖源小紅書(shū)博主:楚音

出現(xiàn)沒(méi)多久就有了人設(shè)和劇情,堪稱猥瑣千紙鶴2.0版。
 
弓步壓腿鶴
 
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大鶴展翅
比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!
 
金鶴獨(dú)立
 
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圖源小紅書(shū)博主:檸檬很酸

網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)看到這只鶴,想到了《山海經(jīng)》。
 
看來(lái)它已丑到成精。
 
還有人想到了,他逃,他追的油膩劇情。
 
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圖源小紅書(shū)博主

到了3.0版,已經(jīng)出現(xiàn)了鶴傳鶴、鶴傳人現(xiàn)象。
 
鶴傳鶴,組團(tuán)蹦迪
 
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圖源小紅書(shū)博主:陸三層

鶴傳人。
 
愛(ài)他,就把他變猥瑣。
 
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圖源小紅書(shū)博主:MRYAO

到今年,網(wǎng)友又想起了它,出現(xiàn)了鶴傳狗,鶴傳羊現(xiàn)象。
 
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圖源小紅書(shū)博主:離夢(mèng)想又遠(yuǎn)一步

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圖源小紅書(shū)博主:李木子

熱點(diǎn)制造力超長(zhǎng)續(xù)航,果然還是有趣的靈魂搭配簡(jiǎn)陋的外表,更有魅力。
可見(jiàn),丑是各式各樣的丑,好玩也是各種好玩,總有一款令人捧腹大笑,丑進(jìn)你心里。
 
最重要的是,它們丑的有生命力,換來(lái)網(wǎng)友的持續(xù)瘋傳。

03.萬(wàn)物皆可丑 丑萌好物入侵生活領(lǐng)域

有人說(shuō),這個(gè)時(shí)代所有的生意值得重新做一遍,其中有一條就是顏值革命,把生活中很多習(xí)以為常的東西包裝美化,變萌,變美。
 
這個(gè)思路,同樣適用于“丑萌”系。而且在審美賽道擁擠的時(shí)候,丑萌還有很多機(jī)會(huì)。
 
目前,丑萌商品不止出現(xiàn)在潮玩、禮品、玩梗的領(lǐng)域,還有入侵生活的趨勢(shì)。
 
比如你家院子里,可能有這樣一盞“探照蛙”。
 
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圖源小紅書(shū)博主:想要改變的面包蟹

你的閨蜜或者室友,也許正蓋著這樣一張印度飛餅睡得香,餓了還可以卷一下。
 
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圖源小紅書(shū)博主:y.

替代黑絲的不是另一條黑絲,也許是五花肉緊身褲。
 
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圖源小紅書(shū)博主:會(huì)手作的熠小寶

網(wǎng)友評(píng)論:抓住作者了,起鍋燒水!
 
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還有網(wǎng)友說(shuō):我家狗可能會(huì)喜歡。
 
早有商家考慮了你家狗的需求,狗狗的丑東西已經(jīng)是一片歡樂(lè)的海洋。
 
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圖源:淘寶截圖

不過(guò)買(mǎi)家評(píng)論說(shuō),太好玩了,自己玩夠了再給狗。
 
看吧,丑東西是有多受歡迎?
 
疑似三星堆聯(lián)名丑萌丑萌的鞋子,別說(shuō)還帶點(diǎn)酷。
 
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圖源小紅書(shū)博主:一顆花菜阿

萬(wàn)圣節(jié)期間,什么鬼的蛋糕售價(jià)不扉,一邊罵著好貴,一邊買(mǎi)的好香。
 
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圖源小紅書(shū)博主:辛德瑞拉

衣食住行無(wú)孔不入,丑東西大有市場(chǎng)。

04.丑的猝不及防 丑來(lái)很多流量

曾經(jīng)的小萌萌們說(shuō)丑就丑了,強(qiáng)烈的反差感,深得人心,把自己丑成了活廣告。
 
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圖源小紅書(shū)博主:小紅5F8CE56C

比美團(tuán)秋褲更狂野的,是星巴克丁字褲!

圖源淘寶網(wǎng)店

曾經(jīng)代表美好愿望和愛(ài)情的千紙鶴,兩腿一歪就猥瑣了,然后就火了。
小紅書(shū)的教程內(nèi)容,最高一條點(diǎn)贊量20萬(wàn)+。
 
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圖源小紅書(shū)

因?yàn)檫@對(duì)丑萌的“金門(mén)風(fēng)獅爺大門(mén)陶燈座”,泉州博物館出名了。
 
網(wǎng)友感嘆,原來(lái)老祖宗好多年前就有這么前衛(wèi)的審丑趣味了。
 
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圖源小紅書(shū)博主:五角星星星

他們只是稍稍丑了一下,流量就來(lái)了。
 
也許正是感受到了這股來(lái)自丑萌勢(shì)力的強(qiáng)勁,大牌才紛紛出手打造不走尋常路的丑萌出品。
 
難道一個(gè)丑萌大流行要來(lái)了么?
 
至少,有些事不再?gòu)?qiáng)求美的時(shí)候,會(huì)有意想不到的收獲。
 
前陣子,據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)要播拍高顏值韓劇《鬼怪》,網(wǎng)友極力反對(duì)找平替。
 
但是當(dāng)有人提名黃渤和沈騰來(lái)主演時(shí),大家就點(diǎn)贊了。
 
其中一個(gè)高贊理由,還是那句話:好看和好笑,總得占一樣吧。
 
做產(chǎn)品也同理。
 
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圖源微博

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圖源微博

比美是內(nèi)卷,比丑是雙贏,難怪大牌也心動(dòng)。
 
在小紅書(shū),一個(gè)平時(shí)基本零贊的賬號(hào),因?yàn)橐粭l沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)木都里龍和甘肅省博物館馬踏飛燕比丑的推文,引來(lái)了700多個(gè)贊??梢?jiàn)比丑是喜聞樂(lè)見(jiàn),商家坐享其成。
 
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圖源小紅書(shū)

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),可愛(ài)治愈焦慮,丑萌則可以彰顯靈魂的有趣,丑物自有它的治愈效果和社交貨幣的價(jià)值。
 
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),美固然難可貴,但有趣的丑可能更有生命力。
 
對(duì)于商家來(lái)說(shuō),美的清新脫俗不如丑的驚天動(dòng)地更有市場(chǎng)。
 
那么問(wèn)題來(lái)了,還要不要下面這個(gè)內(nèi)卷的自行車(chē)?
 
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圖源小紅書(shū)博主:A-T

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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