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導(dǎo)語(yǔ)：
它做到了！也被賣掉了。
隨著玩法創(chuàng)新難度增加，可發(fā)掘的創(chuàng)意減少，游戲獲客成本提高等因素的影響，超休閑游戲的熱度已不復(fù)當(dāng)年。但在這種情況下，羅斯基最近在梳理與觀察中，發(fā)現(xiàn)仍然出現(xiàn)了單款超休閑游戲連續(xù)霸榜的成績(jī)——
這款名為《Fade Master 3D: Barber Shop》的游戲，是一款生活模擬類產(chǎn)品，游戲iOS版上線于9月20日，在10月14日首次進(jìn)入美國(guó)游戲免費(fèi)榜前10，后續(xù)一直維持在Top5之內(nèi)。而游戲自10月30日登上免費(fèi)榜第1，其后一直維持至今。
《Fade Master 3D: Barber Shop》采用理發(fā)店的題材，玩家可根據(jù)顧客要求，為其修剪出理想的發(fā)型。游戲中提供了多種修剪工具，并設(shè)計(jì)了多樣的顧客，以便提供豐富多樣的發(fā)型要求。玩家可以深度體驗(yàn)到各種剪發(fā)工具的使用方式及其特點(diǎn)，獲得更加真實(shí)的游戲體驗(yàn)。
雖然理發(fā)店的題材并不是第一次出現(xiàn)在超休閑游戲領(lǐng)域，但《Fade Master 3D: Barber Shop》的成功肯定有其特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)比了解到，《Fade Master 3D: Barber Shop》中并非常見(jiàn)的理發(fā)，而是指那種帶有藝術(shù)性質(zhì)的理發(fā)。例如通過(guò)高低差在頭發(fā)上修剪出一個(gè)圖案，或者刻意追求非對(duì)稱款式的發(fā)型，整體上更加符合年輕人的喜好。TikTok上相關(guān)視頻點(diǎn)贊量從幾千到上百萬(wàn)不等。
變現(xiàn)方面，《Fade Master 3D: Barber Shop》采用混合變現(xiàn)模式，其中內(nèi)購(gòu)主要用于去除廣告。
買量方面，根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，《Fade Master 3D: Barber Shop》iOS版主投美國(guó)、以色列和阿拉伯地區(qū)，主投渠道為Messenger、Instagram和FB News Feed。近期熱門視頻素材為游戲創(chuàng)意玩法演示。
根據(jù)Appmagic數(shù)據(jù)顯示，《Fade Master 3D: Barber Shop》iOS版和Google Play版近30天下載量均超過(guò)200萬(wàn)次，也就是雙端下載量超過(guò)400萬(wàn)次。當(dāng)然，因廣告變現(xiàn)占比較高，近30天雙端內(nèi)購(gòu)收入均在5000$以內(nèi)。
（iOS版下載數(shù)據(jù)）
（Google Play版下載數(shù)據(jù)）
再來(lái)看看公司的情況。游戲的發(fā)行商Alictus成立于2013年，總部位于土耳其。而令人驚嘆的是，這家土耳其游戲公司發(fā)行的游戲已經(jīng)多次攻下、登頂過(guò)包括美國(guó)在內(nèi)的海外榜單。
下圖是Alictus官網(wǎng)展示了近3年登頂過(guò)美國(guó)iOS免費(fèi)榜第一的產(chǎn)品，下面簡(jiǎn)單介紹一下這些游戲。
《Rob Master 3D》是一款圍繞盜竊、潛入等題材的大雜燴游戲。游戲中融入了多種玩法，搭配多樣的關(guān)卡設(shè)計(jì)，如開(kāi)鎖，拿走物品，潛入房間等，帶給玩家緊張刺激的游戲體驗(yàn)。
《Deep Clean Inc. 3D》從游戲名字可以看出，是一款模擬清潔場(chǎng)景的游戲，游戲中設(shè)計(jì)了多種多樣的物品，玩家需要通過(guò)簡(jiǎn)單的操作進(jìn)行清潔，對(duì)于強(qiáng)迫癥和潔癖的用戶來(lái)說(shuō)會(huì)感到非常舒適。
《Oh God!》是一款大雜燴類產(chǎn)品。游戲選擇了上帝、天堂、地獄等西方文化元素作為題材，把市面上可見(jiàn)的大量游戲玩法進(jìn)行修改，使其符合游戲題材。并且與其他大雜燴游戲不同的是，在短暫的游戲體驗(yàn)過(guò)程中，《Oh God!》融合的玩法之多實(shí)屬罕見(jiàn)，且關(guān)卡之間并無(wú)明顯的循環(huán)，有效減少了關(guān)卡的重復(fù)感，延緩了玩家的流失速度。
《Money Buster!》同樣是一款“大雜燴”游戲。游戲選擇鈔票為題材，將各類休閑游戲的玩法與鈔票相結(jié)合。例如通過(guò)工具驗(yàn)鈔，按面額分類，整理、切割等多種場(chǎng)景，甚至還有“別針類”和“特工類”的玩法。初步體驗(yàn)后，《Money Buster!》當(dāng)前版本大約有20種不同玩法相融合，可謂超級(jí)“大雜燴”游戲。
《Collect Cubes》是早期的超休閑游戲產(chǎn)品，玩家通過(guò)滑動(dòng)屏幕控制u型鏟移動(dòng)，將所有方塊聚攏到屏幕下方即為過(guò)關(guān)。
可以看出，Alictus進(jìn)入超休閑領(lǐng)域后，也經(jīng)歷了一段時(shí)間的探索和嘗試。而Alictus趕上了2020下半年至2021年的“大雜燴”的潮流，那段時(shí)間大量的玩法混搭類產(chǎn)品出現(xiàn)，甚至有廠商專門研究此類產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)，“大雜燴”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)門檻相對(duì)較低，因?yàn)椴挥醚芯客娣ê蛣?chuàng)意，僅需更換題材，搭配玩法即可。同時(shí)還可以使用多種不同的玩法內(nèi)容進(jìn)行買量，在2020-2021年期間曾有過(guò)一波熱潮。
再加上本次的《Fade Master 3D: Barber Shop》，Alictus已推出了6個(gè)爆款超休閑游戲。
通過(guò)進(jìn)一步探究，我們發(fā)現(xiàn)：2016年開(kāi)始，Alictus使用Clown Games的品牌推出io類游戲，并通過(guò)視頻傳播和玩家裂變等方式，在0營(yíng)銷支出的前提下獲得了數(shù)千萬(wàn)的玩家（官網(wǎng)說(shuō)法）。在這些傳播渠道中，YouTube目前還有早期的視頻保留。最早的視頻是6年前的《Landix.io Split Snake Cells》，從這條視頻開(kāi)始，Clown Games將在YouTube持續(xù)發(fā)布3年自己游戲的視頻。
在《Landix.io Split Snake Cells》后，Clown Games所發(fā)布的視頻播放量從幾萬(wàn)次到數(shù)百萬(wàn)次不等，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，Clown Games在YouTube上也積攢了過(guò)百萬(wàn)的訂閱者。但在3年前，在《Boas.io Snake vs City》發(fā)布后，Clown Games的YouTube賬號(hào)陷入了無(wú)止境的沉寂。
而根據(jù)其官網(wǎng)的信息顯示，2019年正是Alictus進(jìn)入超休閑游戲領(lǐng)域的時(shí)間點(diǎn)。從Alictus賬號(hào)下的產(chǎn)品來(lái)看，2019年開(kāi)始Alictus嘗試了大量的產(chǎn)品類型，如合成、放置、生活模擬、模擬、跑酷以及帶有ASMR性質(zhì)的游戲。而《Collect Cubes》的成功，代表著Alictus漸入佳境。
有外媒分析認(rèn)為，土耳其已成為超休閑游戲的土壤，這些游戲具有簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制，專為極短的回合而設(shè)計(jì)。土耳其8400 萬(wàn)人口中約有3000萬(wàn)玩家，游戲是土耳其人民文化的一部分，回顧歷史，他們玩的西洋雙陸棋、多米諾骨牌和其他棋盤游戲，這與他們的文化息息相關(guān)。由于他們與游戲世界的緊密聯(lián)系以及他們的持續(xù)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)——土耳其人試圖向更大的世界敞開(kāi)大門。”
值得注意的是，土耳其多年來(lái)一直處于嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，與經(jīng)濟(jì)形成鮮明對(duì)比的是，土耳其的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了前所未有的增長(zhǎng)和繁榮。Sensor Tower報(bào)告顯示，土耳其移動(dòng)制造商在2022 年第一季度的收入總計(jì)1.6 億美元，比2021 年同期增長(zhǎng)37%。土耳其已超過(guò)意大利，成為歐洲第五大手機(jī)游戲生產(chǎn)國(guó)(按用戶總收益計(jì)算，排名分別排在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和俄羅斯之后)。
土耳其的經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定導(dǎo)致了開(kāi)發(fā)者對(duì)超休閑類型的關(guān)注。與需要大量預(yù)算和較長(zhǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間的PC游戲或主機(jī)游戲不同，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)尤其是超休閑游戲，需要很短的時(shí)間并且需要相對(duì)適中的預(yù)算。由于土耳其經(jīng)濟(jì)存在風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)投資更傾向于投資能夠快速推銷產(chǎn)品并在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生投資回報(bào)的公司，這意味著超休閑不僅僅是一種類型，而是一種商業(yè)模式本身。
在超休閑游戲爆發(fā)之后，土耳其誕生了大量?jī)?yōu)秀的超休閑游戲公司，雖然避免不了有公司倒下的情況，但依舊有不少優(yōu)秀的公司成功突圍。
此外，土耳其手機(jī)游戲行業(yè)的第一個(gè)指標(biāo)是2010年成立的Peak Games。Peak Games可以說(shuō)是土耳其手機(jī)產(chǎn)業(yè)迄今為止最成功的游戲公司。Peak是土耳其第一家成為獨(dú)角獸的游戲公司，一家價(jià)值超過(guò)10億美元的初創(chuàng)公司。2017年，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商Zynga以1億美元收購(gòu)了Peak的紙牌游戲部門。3年后，Zynga以18億美元收購(gòu)了整個(gè)公司。
風(fēng)險(xiǎn)投資基金VGames的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Eitan Reisel解釋道:“Peak Games就像土耳其的政治。與Playtika一樣，經(jīng)驗(yàn)豐富的Peak Games也催生了更多游戲公司。“Peak是土耳其移動(dòng)游戲行業(yè)的母公司，它一直是該行業(yè)許多公司和企業(yè)家的溫床。”該公司的一些前員工于2019年創(chuàng)立了Dream Games。今年1月，該公司融資2.55億美元，市值27.5億美元，幾乎是Dream Games六個(gè)月前市值的三倍。另一家游戲公司Spyke Games在當(dāng)月完成了5500萬(wàn)美元的Seed輪融資;該公司的5名創(chuàng)始人中有4人是Peak Games的前雇員。
值得一提的是，本文主角Alictus在2022年3月被社交博彩公司SciPlay收購(gòu)——SciPlay將以 1億美元的現(xiàn)金支付收購(gòu)Alictus 80% 的股份，無(wú)需融資。在接下來(lái)的五年中，SciPlay將以等額分期方式收購(gòu)Alictus 剩余的20% 股份，總額從0 美元到 2億美元不等，估值將基于具體的收入和盈利目標(biāo)。
本次收購(gòu)可以為SciPlay帶來(lái)：
在快速增長(zhǎng)的超休閑類別中，隨著規(guī)模的擴(kuò)大和豐富的游戲渠道， 在休閑市場(chǎng)中迅速擴(kuò)張。
日活躍用戶（DAU）增加約 180 萬(wàn)，月活躍用戶（MAU）增加約 2800 萬(wàn)，擴(kuò)大其第一方游戲數(shù)據(jù)以增強(qiáng)公司貨幣化和獲取玩家的能力，并為 SciPlay 創(chuàng)造交叉推廣機(jī)會(huì)增加玩家終身價(jià)值的游戲生態(tài)系統(tǒng)。
利用 Alictus 的應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多元化，以利用價(jià)值約 130 億美元的全球移動(dòng)游戲內(nèi)廣告市場(chǎng)。
通過(guò)增加 Alictus 在土耳其的工作室來(lái)擴(kuò)展休閑開(kāi)發(fā)能力，這是一個(gè)快速發(fā)展的游戲中心，建立在 SciPlay 強(qiáng)大的國(guó)際工作室網(wǎng)絡(luò)之上。
通過(guò) Alictus 廣泛的國(guó)際玩家基礎(chǔ) 擴(kuò)大其全球玩家網(wǎng)絡(luò)，增加 SciPlay 在主要國(guó)際市場(chǎng)的曝光率。
可見(jiàn)，雖然超休閑游戲較前幾年熱度有所下降。但對(duì)于形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，依舊是一個(gè)好的選擇。
而Alictus的成功軌跡，以及其所折射出來(lái)的在復(fù)雜的大環(huán)境下不斷適應(yīng)與演變的能力，也值得我們深思。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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