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一只小貓咪過得能有多精致？
這只名為泡芙的美短加白貓咪，不僅有自己的房間、衣帽間和小床，純手工打造的的拖鞋和涼席，漂亮的衣服和首飾更是數(shù)不勝數(shù)。
泡芙的女主人姓王，2019年年初，開始在“王泡芙”（下文用王泡芙指代賬號創(chuàng)作者）的賬號上更新日常，用vlog的形式記錄她和泡芙的生活，比如給泡芙洗澡、做美食，帶它去上班、出去玩。
在三年的時間里，該賬號積累了全網(wǎng)超過5000萬的粉絲，泡芙也因可愛的外表和精致的生活被譽(yù)為“貓中白富美”，可謂是寵物界“頂流”之一。
不過，今年6月28日，該賬號在發(fā)布完“泡芙的喬遷party”視頻之后，便經(jīng)歷了長達(dá)四個多月的停更。突然的“消失”引發(fā)了網(wǎng)友的諸多猜測，大量粉絲都在關(guān)心賬號為什么不更新了，泡芙到底怎么了。
就在上周，“王泡芙”恢復(fù)更新并在快手進(jìn)行了兩場直播，在回歸直播首秀的第二天，新榜編輯部和王泡芙聊了聊，停更的原因，背后的創(chuàng)作瓶頸與焦慮，以及萌寵內(nèi)容的創(chuàng)作心經(jīng)。
11月2日，“王泡芙”在快手發(fā)布了一條回歸視頻，透露了她的貓泡芙的近況，“這四個月里，芙芙又長胖了一些，又可愛了一些，也又調(diào)皮了一些”。
這是泡芙自6月28日后的首次露面，視頻發(fā)布不久登上快手熱榜第二位。
王泡芙告訴新榜編輯部，停更一方面是因?yàn)楣ぷ鞅容^忙，這個賬號只是副業(yè)，她的主業(yè)是和丈夫共同創(chuàng)業(yè)經(jīng)營一家公司，這段時間無法在主業(yè)、副業(yè)和生活之間找到平衡；
另一方面是創(chuàng)作的快樂變少、壓力變大，一開始發(fā)視頻只是用來記錄泡芙的生活留個紀(jì)念，隨著粉絲量增多，不僅用戶對作品的預(yù)期也在提高，商單視頻的數(shù)據(jù)壓力也越來越大，創(chuàng)作也隨之陷入瓶頸。
在壓力和焦慮的裹挾之下，王泡芙做出了停更賬號、調(diào)整自己的決定。
對于任何賽道的創(chuàng)作者而言，斷更這樣“任性”的行為都面臨著“被遺忘”的風(fēng)險。
王泡芙說，剛停下來的時候，其實(shí)非常不適應(yīng)，每天也都在記錄泡芙的日常，也想過更一條簡單的視頻或圖文。
“但我又覺得那些視頻達(dá)不到心中的標(biāo)準(zhǔn)，不像泡芙的風(fēng)格，干脆便不發(fā)了，于是這一停就是四個月。沒想到會停更這么久，我覺得要找到平衡與平和的狀態(tài)，才能繼續(xù)更新。”
王泡芙也曾擔(dān)心過被網(wǎng)友忘記，不過回歸視頻和直播的反饋?zhàn)屗X得很驚喜。
11月3日，王泡芙再次更新視頻并曬出了這四個月“吃喝玩樂+旅行散心”的日常，表示接下來回平衡好生活和工作，繼續(xù)分享泡芙的點(diǎn)滴，并再度登上熱榜第二名。
當(dāng)晚7點(diǎn)，她帶著泡芙在快手開啟回歸后的直播首秀，和粉絲在線連麥互動，還和泡芙的“男朋友”連麥直播，網(wǎng)友們直呼“太可愛了”，紛紛在線嗑起了CP。
不到半小時，“王泡芙”直播間便拿下河南榜第一名。11月6日，賬號再次進(jìn)行了分享泡芙日常生活的直播。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，這場兩場直播的單場場觀人次均超過500萬，累計漲粉超過10萬。
提到在快手做回歸直播的原因，王泡芙說，一是以前播得比較少“心存愧疚”，想認(rèn)真回饋2000多萬的粉絲，二是快手的氛圍很友好，會照顧主播的情緒，還有網(wǎng)友在評論里刷“老鐵666”感覺很親切。
在寵物博主這條路上，王泡芙在三年多的時間里，經(jīng)歷過爆紅、爭議與自我和解。
2019年年初，剛剛做短視頻的“王泡芙”還停留在“朋友圈式”內(nèi)容，多為一鏡到底的可愛貓貓片段。
三個月以后，視頻開始加入主題和配音，逐漸形成“精致貓貓生活+治愈配音解說”的風(fēng)格，泡芙吃夜宵、打疫苗、收到生日禮物戒指等視頻，均獲得了數(shù)十萬點(diǎn)贊，賬號也積累起第一波流量。
據(jù)王泡芙回憶，2019年年中左右，賬號粉絲突破了百萬。
2020年3月，泡芙的生日禮物拆箱視頻獲得了超過220萬快手老鐵的點(diǎn)贊，此時泡芙的生活也變得更加精致，“貓中白富美”的形象深入人心，一路朝著千萬粉博主前進(jìn)。
隨著粉絲越來越多，王泡芙對作品的要求也變得精益求精。
“每條視頻我會設(shè)定一個主題，比如去什么地方或做什么事情，布景、腳本、拍攝、配音和剪輯的每一個環(huán)節(jié)上都會盡量精致一些。貓咪雖然是寵物，但我把泡芙當(dāng)做小寶寶在養(yǎng)，它有自己的房間、床、很多衣服和首飾，每個寵物博主所呈現(xiàn)的，不僅是寵物的生活，其實(shí)也是自己的生活方式。”
不過，人紅是非多，寵物亦如此。
幾乎所有的寵物博主都要面對網(wǎng)友“擺拍”“把寵物累到了”等眾多爭議，在王泡芙看來，她接觸到的所有博主都把自己的寵物當(dāng)作孩子一樣，沒有人會比博主自己更愛寵物。
她還透露，每周的素材最多能剪輯出來一兩條視頻，有時候一條視頻一兩個小時就完成了，有時候?yàn)榱瞬蹲揭恍╃R頭則需要一周的時間。
“泡芙雖然是一只貓咪，卻是狗狗性格，出門不會有應(yīng)激反應(yīng)，所以她跟著我去過了很多的地方。創(chuàng)作視頻的過程其實(shí)融入了每天的生活，隨時會記錄一些可愛及精彩的瞬間，如果要做一些特定主題的拍攝，會提前布置好場景，準(zhǔn)備拍攝角度，很少有鏡頭會反復(fù)拍攝。”
因?yàn)閷櫸镄袨榈牟淮_定性，拍攝成為視頻創(chuàng)作最難的一關(guān)。
這三年來，王泡芙經(jīng)歷過無數(shù)次“翻車”后，積累了一些創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)：
“一是行為預(yù)判，多年相處下來，其實(shí)會對泡芙的一些行為有個預(yù)期，比如什么時候伸懶腰，這些瞬間可以隨時用手機(jī)記錄下來；
二是拍攝機(jī)位，如果從成人視角站著拍攝寵物，其實(shí)是會變形的，我大部分鏡頭都會保持和泡芙平視拍攝，這樣才會有美感
三是制造驚喜，很多鏡頭其實(shí)只有一次機(jī)會，比如給小貓咪看一個盒子里的東西，如果它看過了就會有點(diǎn)不屑于看第二次，沒有那種好奇心了，所以很多鏡頭要精心布景瞄準(zhǔn)時機(jī)。
當(dāng)然這一切的前提是，不能讓寵物勞累，要保護(hù)好它。”
精致“貓中白富美”的生活方式，讓“王泡芙”受到了不少品牌方的青睞。
作為寵物達(dá)人，“王泡芙”合作的品牌十分多元，不僅有“專業(yè)對口”的寵物用品，還有家電家居、珠寶、銀行、電商App、手機(jī)和手機(jī)品牌。
除了接品牌廣告，寵物達(dá)人還可以通過直播帶貨、知識付費(fèi)、直播打賞和創(chuàng)作者激勵計劃，獲得商業(yè)化收入。
近年來，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)旺盛，因此，萌寵賽道創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力逐漸提高。
據(jù)快手發(fā)布的《2021快手寵物生態(tài)報告》（下文簡稱報告），在快手粉絲量超20萬的寵物達(dá)人中，有90%通過參與電商、商業(yè)化實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，2021年上半年，快手寵物達(dá)人累計直播帶貨場次突破8萬，越來越多的寵物達(dá)人成為直播電商大軍中的一員。
比如記錄主人和一只金毛日常的“輪胎粑粑”，通過vlog內(nèi)容積累起超過2000萬粉絲，2021年單場寵物用品直播帶貨GMV突破百萬。
豐富的內(nèi)容環(huán)境和商業(yè)模式吸引著新的創(chuàng)作者不斷涌入快手，這也讓寵物類內(nèi)容在快手流量大盤中表現(xiàn)搶眼。
比如記錄兩只銀漸層貓咪的“小豆花”，2020年4月入駐后，一個月漲粉達(dá)380萬，用一年的時間成為了千萬粉達(dá)人；
可愛又聽話的泰迪犬“DUODUO王多多”，目前入駐快手一年半，佛系更新了117條作品，漲粉超百萬；
“朵博士說寵物”今年2月開始更新寵物類干貨，比如“錯誤抱狗狗的傷害”等知識，目前粉絲超過126萬。
《報告》顯示，2021年上半年，快手吸引了超過5000萬寵物創(chuàng)作者，涵蓋養(yǎng)寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動物飼養(yǎng)員、公益救助等領(lǐng)域。寵物內(nèi)容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時長峰值超4億分鐘。
隨著內(nèi)容的成熟，一些達(dá)人也從單打獨(dú)斗走向團(tuán)隊作戰(zhàn)，王泡芙透露，目前正在招聘剪輯和編導(dǎo)等崗位，準(zhǔn)備搭建一個團(tuán)隊來運(yùn)營泡芙的賬號，在精力允許的情況下，進(jìn)行直播帶貨和品牌聯(lián)名的嘗試。
“現(xiàn)在我已經(jīng)調(diào)整好心態(tài)了，無論對于人還是寵物來說，都要保持快樂第一。”
作者 | Bamboo
編輯 | 張 潔
校對 | 松 露
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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