很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
周作人寫過一篇《兒童的文學(xué)》，在其中提出“兒童本位”的少兒內(nèi)容觀。在他看來，兒童一面固然是成人生活的預(yù)備，但一面也自有獨立的意義與價值。因此少兒內(nèi)容應(yīng)發(fā)揮三種作用：順應(yīng)兒童本身的趣味，培養(yǎng)指導(dǎo)那些趣味，喚起以前沒有的新趣味。
以為少兒內(nèi)容就是哄孩子，或?qū)閷碓O(shè)想、專事教育成才，我們這些成人當(dāng)年做少兒時，或多或少受過這種精神暗示。但少兒內(nèi)容究竟如何實現(xiàn)“兒童本位”？11月3日的2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻少兒內(nèi)容給出了自己的答卷，硬糖君覺得頗可借鑒。
一方面是像高度遵循“人本位”、分門別類滿足用戶需求的成人內(nèi)容一樣，對少兒內(nèi)容也進行類型細分。既然成人內(nèi)容有女性向、男性向、國民大劇的劃分，兒童自然也要有女生、男生、合家歡。
本次騰訊視頻推出的少兒作品，被細分為“真人時光”、“女生：閃光時刻”、“男生：成長冒險”、“合家歡：家庭時間”、“學(xué)前：寓教于樂”五大品類。小男生、小女生的喜好第一次被單列出來，與老少咸宜的合家歡類別并列，相當(dāng)于覆蓋了7歲+的各類型廣泛受眾。與此同時以功能性區(qū)分出真人、學(xué)前類別，讓觀眾有了更具針對性的選擇。
另一方面是對兒童真人劇的重新重視。《小龍人》《快樂星球》這樣的兒童真人劇曾在80、90后的童年留下深刻印記，近年這類兒童真人劇卻供應(yīng)較少。對于逐漸成長的兒童，包含現(xiàn)實元素但又非成人內(nèi)容的兒童真人作品，是他們站在兒童視角去理解真實世界的最好橋梁。
如今，騰訊視頻少兒內(nèi)容中出現(xiàn)了首部兒童職場科幻劇《42號旅舍之外星來客》，還有國民級大IP《米小圈上學(xué)記》的首次真人化，以及首部真人表演+CG動畫結(jié)合的國風(fēng)奇幻劇《故宮里的大怪獸》的全新續(xù)作。
值得注意的是，這些少兒內(nèi)容背后的制作班底相當(dāng)強勁。成人類型劇的知名廠牌靈河文化、工夫小戲以及原力動畫等，都加入了兒童劇制作大軍。從這架勢看，騰訊視頻完全是在以成人精品劇的邏輯打造兒童劇。
這就難免讓人想到不久前企鵝影視與Silvergate聯(lián)合出品的《動物神探隊》。該動畫不僅登陸Netflix，在英法美等多個國家多日霸榜兒童節(jié)目觀看第一，還吸引了不少自詡成熟的年輕觀眾。相較于成人內(nèi)容，少兒內(nèi)容更無國界。
關(guān)照多元個體，少兒內(nèi)容也要類型化
10后可能是我們?nèi)缃褡铍y了解的一部分人。相比在社交網(wǎng)絡(luò)里廣泛發(fā)言的成年人，在興趣圈層里如魚得水的青少年，10后還無法對世界大聲說出自己的需求，即便對于他們的父母，似乎也是個謎題。騰訊視頻卻愿意耐心的了解這些孩子的喜好，為青少年們準備豐富多彩的視頻內(nèi)容。
比如，7-12歲的小女孩往往較之同齡男孩的心智更加成熟，因此單純的童話故事并不能滿足她們，她們對劇情和人物的豐富度需求更高。《我的同學(xué)是美人魚》看似童話的片名，實際上更像是部寫實的成長劇。在童話的基調(diào)上加入自我成長的故事，講述了7位性格迥異的人魚公主踏上陸地學(xué)校，面臨環(huán)境的挑戰(zhàn)，不斷認識自我，成長的故事。
而這一時期的小男孩，通常對英雄形象還有很深的執(zhí)念。他們渴望成為能力很強的英雄，被眾人崇拜。《漫畫奇兵》就滿足了他們這一想象，講述了13歲少年從百本漫畫中召喚出百名英雄，開啟了與壞人斗爭的冒險故事。
當(dāng)然也有男孩、女孩甚至成人觀眾都喜聞樂見的內(nèi)容。這就是典型的合家歡，能達到親子互動、皆有收獲的效果。
治愈喜劇《薇薇貓》系列動畫中，白白胖胖的薇薇貓以智慧幽默的“慢生活”態(tài)度，不僅逗樂了很多兒童觀眾，還療愈了很多陪孩看劇的社畜父母們。
少兒內(nèi)容不僅僅是一種娛樂消遣，很多家長對其的知識、教育屬性期待也很大。在寓教于樂的學(xué)前類別中，探案劇《動物神探隊》、喜劇《呼叫超級土豆》等都不同程度地給孩子提供了知識教育，故事簡單卻不失內(nèi)容底蘊。
比如受到全球兒童歡迎的《動物神探隊》。雪豹阿姆和狐貍小溪兩位探員通過層層探索揭開謎底，不僅懸疑故事引人入勝，每個案子還都生動結(jié)合了現(xiàn)實動物的特性，能夠?qū)⒖破罩R有效傳達。
此前不少少兒內(nèi)容的制作，時常以成人視角刻板想象“兒童群體”，就難免低齡化、脫離現(xiàn)實。實際上，7歲+的群體比我們想象得更多元、更有差異，小男生和小女生喜好相去甚遠。騰訊視頻少兒內(nèi)容切實做到了關(guān)照不同兒童群體，以不同兒童群體的成長需求定制差異化內(nèi)容。在千篇一律的兒童市場，打出了精準的差異牌。
采用精品劇邏輯，加碼兒童真人賽道
除了像對待成人內(nèi)容一樣區(qū)分出精細類型，尤為值得關(guān)注的是騰訊視頻今年重點加碼的兒童真人內(nèi)容。
7-12歲的少兒心智逐漸成熟，他們對真實世界的求知欲與探索欲遠大于7歲以前的孩子。純粹的動畫片已經(jīng)不能滿足他們，而過度觀看成人內(nèi)容也會對兒童心智造成影響，這就需要一種過渡性內(nèi)容。既站在兒童本位，也為兒童打開他們所向往的成人世界的一扇窗。
但近些年，不管是因為制作投資回報率上的商業(yè)考慮，還是其他創(chuàng)作層面遇到瓶頸的問題，兒童真人劇罕有佳作，形成了一個亟需頭部內(nèi)容填充的市場。
對于這樣一個漸被遺忘卻又充滿價值的品類，騰訊視頻選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打的做法——首先從大IP改編入手，以降低接受門檻，迅速聚集初始流量。
最典型的就是《米小圈上學(xué)記》。這個國民級IP在傳統(tǒng)圖書上銷量破億，常年霸榜少兒圖書暢銷榜。“米小圈”衍生音頻更收獲了全網(wǎng)250億+的播放量，是風(fēng)靡10后一代的超級大IP。
騰訊視頻選擇《米小圈上學(xué)記》、《故宮里的大怪獸》、 《開心超人》、《超迷你戰(zhàn)士》等大IP 改編真人版劇集，既有非常穩(wěn)固的粉絲群體受眾，又能起到事半功倍的宣推效果，迅速打開兒童真人劇市場。
其次，騰訊視頻采取了從其他領(lǐng)域調(diào)集精兵的打法，以成人精品劇的邏輯驅(qū)動兒童真人劇的發(fā)展。此前市面上兒童劇發(fā)展陷入瓶頸，很大一部分原因也是人才匱乏，缺乏有經(jīng)驗的團隊。
騰訊視頻邀請電視劇、電影領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)團隊進入兒童劇領(lǐng)域。其中，制作《米小圈上學(xué)記》的工夫小戲影業(yè)，是來自陳國富先生創(chuàng)立的工夫體系，出品過《尋龍訣》《狄仁杰》《張公案》《河神》等系列經(jīng)典作品。
而首部兒童職場科幻劇《42號旅舍之外星來客》由企鵝影視、隔岸小山、靈河文化共同研發(fā)，靈河文化此前產(chǎn)出過爆款網(wǎng)劇《御賜小仵作》，代表作更有高口碑探案劇《暗黑者》系列以及制作了超級科幻IP《三體》電視劇版。由專業(yè)制作團隊，來為該劇制作保駕護航，一定可以打開兒童劇品類新賽道。
除此之外，優(yōu)質(zhì)動畫導(dǎo)演也加盟了兒童真人劇開發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列動畫劇集、電影導(dǎo)演黃偉明，將制作《不是吧，我變成超人了》真人特攝劇，講述地球遭遇怪物攻擊的危急時刻、五個普通高中生變身超人的故事。
發(fā)現(xiàn)少兒內(nèi)容的多維價值
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國兒童娛樂行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，隨著三胎政策的全面開放，我國0-6歲兒童超過1億，0-14歲兒童2.6億，占全國人口的16.6%。
超過3億人口規(guī)模的少兒市場“嗷嗷待哺”。除了市場需求，少兒作品相對于成人作品，也更容易被大量接收、且不容易被遺忘。一部少兒作品可能會影響一個孩子很長時間，乃至一生，這就是少兒內(nèi)容的長尾價值。
寓教于樂是少兒內(nèi)容的追求，社會價值更是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量尺。騰訊視頻的少兒內(nèi)容，不論故事類型如何創(chuàng)新，從真人劇大IP《米小圈上學(xué)記》到《故宮里的大怪獸》系列故事，都是在科普傳統(tǒng)文化與知識點的基礎(chǔ)上，傳遞“真善美”的價值觀，告訴孩子們互幫互助、團結(jié)友愛、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾浴?/span>
同時，騰訊視頻通過IP模式的操盤，讓少兒內(nèi)容的商業(yè)價值得到了更大發(fā)揮。從大IP著手、搭建優(yōu)質(zhì)團隊，再到后期線上、線下的整合營銷，騰訊視頻構(gòu)建起完善的兒童IP劇產(chǎn)業(yè)鏈條。
高口碑的《故宮里的大怪獸》第二季里，惠普家用打印機在片尾冠名的知識小課堂中詳細解讀正片故事中神獸們的奇聞趣事和典故，讓觀眾在正片之外能獲得更多知識，品牌價值與兒童內(nèi)容形成了相互助益的強關(guān)聯(lián)。
更具前瞻性的是，騰訊視頻在“兒童內(nèi)容無國界”的布局思路下，以國際化視野與團隊打造少兒內(nèi)容，使少兒內(nèi)容發(fā)揮出極大的出海價值。除了《動物神探隊》登陸Netflix、在全球19個國家中進入榜單TOP10、霸榜英法美多日，《天真與功夫襪》《超級小熊布迷》《海豚幫幫號》等國產(chǎn)少兒內(nèi)容都成功登陸海外，收獲一眾海外小粉絲，彰顯了平臺的動畫IP原創(chuàng)力。
騰訊視頻明年的少兒作品中，《呼叫超級土豆》背后有BBC 金牌兒童制作團隊，《漫畫奇兵》背后有《飛天小女警》編劇、《爆笑蟲子》導(dǎo)演，《小企鵝的冒險》背后則有奧斯卡提名導(dǎo)演Thierry Marchand 等。
騰訊視頻正在以一套切實可行的方法進一步打開少兒內(nèi)容市場。這些“新童話”是在中國講的，但出海也可以無國界共賞；是對兒童講的，但大人們也可以聽；是在今天講的，但當(dāng)二十年后這批兒童成為社會的主流人群，其影響仍將持續(xù)顯現(xiàn)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)