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雙11昨天開始付尾款，但離真正結(jié)束還有一段時(shí)間。
實(shí)話說，小紅書博主臨近雙11和電商從業(yè)者臨近雙11感受完全是不同的，電商從業(yè)者臨近雙11感受是流量暴漲，雖然買不買不知道，但逛的人的確變多了，但小紅書博主臨近雙11感受是流量暴跌，筆記話題好不好不知道，但流量的確是越來越慘了。
近一周吧，但凡零克Club（小紅書從業(yè)者社區(qū)）里任何一句提到雙11的，都有博主跳出來說：我流量不好。
所以我很想給大家講講這個(gè)原理以及小紅書還行不行？
首先先給大家說明的一點(diǎn)，小紅書平臺(tái)雙11期間的整體流量是高于平時(shí)的，不止今年，哪怕是往前數(shù)兩年，2021年，2020年都是如此。
因?yàn)殡p11是大型購物節(jié)，用戶早就已經(jīng)培養(yǎng)出了購物習(xí)慣，雙11購物有折扣也深入人心，所以與之相關(guān)的平臺(tái)也會(huì)因此流量暴漲，比如什么值得買，比如小紅書這樣的平臺(tái)都是，因?yàn)樗麄兘鉀Q的是“買什么”的問題。
但既然如此，為什么有很多博主反饋流量反而不好了？
為了搞清楚這一點(diǎn)，我想先跟大家分享兩個(gè)概念：
1、小紅書是一個(gè)多元化的平臺(tái)，所以博主有多個(gè)不同的類目。
2、雙11期間小紅書的流量暴漲，但流量流向了不同類目帶有“商品”的筆記。
這個(gè)概念不容易理解，我們看個(gè)圖，假設(shè)第一張圖為某類目的日常期間不同內(nèi)容類型的流量比例，帶產(chǎn)品推薦的筆記和分享類型的筆記各占50%。
拿護(hù)膚類目套入進(jìn)去，就是喜歡護(hù)膚產(chǎn)品推薦筆記的用戶有50%，喜歡護(hù)膚記錄的用戶有50%（只是舉例，不是真的）。
但在雙11期間，這個(gè)比例會(huì)發(fā)生較大的變化，比如會(huì)變成下圖這樣。
拿護(hù)膚類目套入進(jìn)去，就是喜歡護(hù)膚產(chǎn)品推薦筆記的用戶有80%，喜歡護(hù)膚記錄的用戶只有20%了，原因是雙11期間的用戶更想買東西，而且更想知道哪些值得買，簡單又直接。
有些同學(xué)會(huì)覺得，護(hù)膚記錄里也可以植入產(chǎn)品啊，是不是也算護(hù)膚推薦呢？
這個(gè)思路是完全不對(duì)的，用戶在雙11期間不是來種草的，也就不是在社區(qū)中閑逛，碰巧看到了，覺得不錯(cuò)，買來試試這種模式。
而是粗暴的直接搜索或閱讀：“洗面奶哪款好”“喜歡哪款值得買”“XX洗面奶雙11怎么買便宜”類型筆記。
而我們剛才舉例只是護(hù)膚類目的情況，實(shí)際上，其他的類目也都會(huì)呈現(xiàn)出這種趨勢，各個(gè)類目的用戶喜好沒變，但他們的關(guān)注點(diǎn)變得更加聚焦產(chǎn)品購買。
但我們做博主的，哪有幾個(gè)天天做產(chǎn)品推薦的，天天推薦太像廣告了，也很難成為大博主，所以博主基本都是一些記錄啊或者是一些話題啊這種“種草類型”的內(nèi)容，但在雙11期間就會(huì)十分吃虧，因?yàn)橛脩舾胫苯哟直┮稽c(diǎn)....
這還是一些本身就跟產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性十分強(qiáng)的類目出現(xiàn)的問題，比如護(hù)膚，雖然用戶暫時(shí)不愛看一些護(hù)膚記錄了，但至少跟護(hù)膚品有些關(guān)聯(lián)性，還是稍微有點(diǎn)流量的。
但一些跟產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不高的類目，比如生活Vlog這種，就會(huì)受到更大的沖擊，因?yàn)閮?nèi)容幾乎完全跟產(chǎn)品沒什么關(guān)聯(lián)性（內(nèi)容里是可以植入產(chǎn)品，但得點(diǎn)進(jìn)去看才行，但人家不點(diǎn)進(jìn)去）。
這就是為什么小紅書雙11的整體流量更多了，但博主實(shí)際上體感上來感受流量反而降低的核心原因。
既然知道問題所在，那么自然也要解決問題，雙11流量不好怎么辦？思路有兩個(gè)：
一個(gè)是怎么讓流量變好？一個(gè)是不要浪費(fèi)內(nèi)容。
先說怎么讓流量變好，那么得看自己原有的內(nèi)容類型，如果是產(chǎn)品相關(guān)的類目走軟性植入路徑的內(nèi)容形式，那么可以相對(duì)把自己的內(nèi)容變得粗暴一點(diǎn)，追逐雙11熱點(diǎn)一點(diǎn)。
簡單拿手機(jī)殼做個(gè)舉例。
第一種是品類/產(chǎn)品選購?fù)扑]，比如手機(jī)殼買什么好，直接推薦xx品牌手機(jī)殼就完了，不要在搞“今年iphone什么顏色最流行”然后在內(nèi)容里植入手機(jī)殼了，這個(gè)時(shí)間的用戶關(guān)注度不在這。
第二種是直接蹭雙11的搜索詞，雙11本身就是一個(gè)熱搜詞，搜索的人也基本都是有著明確購物需求的人，比如用戶會(huì)搜：雙11 手機(jī)殼，那么我們的內(nèi)容就完全可以做成雙11手機(jī)殼選購指南或者雙11必買手機(jī)殼等。簡單說就是雙11的特點(diǎn)熱點(diǎn)詞加產(chǎn)品詞做組合的內(nèi)容，內(nèi)容形式可以是囤貨清單，評(píng)測，優(yōu)惠合集等等，而且盡量最好是圖文形式，因?yàn)槠毡檫@種用戶需求，更喜歡“快速瀏覽大量信息”。
這種內(nèi)容雖然可能跟自己日常更新風(fēng)格稍微有點(diǎn)差距，但是存在的比例不大，而且權(quán)當(dāng)是為粉絲做精心準(zhǔn)備了，倒也合情合理，不會(huì)影響漲粉。
但上文我們也說過，還有一部分博主做的是跟產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不高的類目，比如生活Vlog這種，這時(shí)候其實(shí)很難追逐雙11流量，像其他的產(chǎn)品植入博主直接粗暴的發(fā)雙11怎么買筆記，完全就會(huì)影響自己的賬號(hào)調(diào)性，甚至可能還會(huì)掉粉，甚至別人都以為被盜號(hào)了，所以我就建議可以適當(dāng)?shù)脑陔p11期間減少更新頻率，這樣不至于自己精心做出來的筆記，流量非常慘淡。
但切忌不要直接斷更，斷更會(huì)讓粉絲遺忘，同時(shí)也會(huì)影響平臺(tái)的流量推薦，以往日更可以調(diào)整為一周三更，一周三更的可以調(diào)整為周更一篇，周更一篇的就別變了，在變就斷更了。
不過，雙11就像淡季一樣，終究會(huì)過去，唯有內(nèi)容價(jià)值，永存。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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