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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
衛(wèi)龍“禁欲系”運(yùn)營火了,比椰樹女主播犧牲還大?
2022-11-02 10:27:37
問大家一個問題,要是雙11前夕,老板給你定下一個KPI,你打算怎么沖?
 
按理說,那當(dāng)然是加班加點(diǎn)起早摸黑摩卡美式懸梁刺股地干,但偏偏有個員工就是工位擺爛佛系摸魚好吃懶做游手好閑地頹,這說的就是衛(wèi)龍的“禁欲系”員工。
 

圖源:衛(wèi)龍官方旗艦店/小紅書網(wǎng)友評論

 

1

臨近雙11,衛(wèi)龍的淘寶頁面設(shè)計(jì)火了,但不是因?yàn)槔毖劬筒吝吳颍欠鹣怠?/strong>

這幾天如果打開衛(wèi)龍官方旗艦店,就會看到一個神秘男子,賣貨全靠緣。
 
他懷里夾著幾包衛(wèi)龍辣條,頭戴耳暖手捧蓮花,眼神游離若有所思,佛系地看著遠(yuǎn)方,喃喃自語“下單就是緣,荷德荷能,銷量達(dá)成”。
 

圖源:衛(wèi)龍官方旗艦店 

表面:雙11還沒到開始擺爛,這不太好吧
內(nèi)心:都行,可以,沒關(guān)系,隨心所欲吧

佛了佛了,差點(diǎn)以為金正峰友情贊助衛(wèi)龍。 

這表情不就是《請回答1988》金正峰同款,他手捧蓮花,一副虔誠拜佛的樣子,經(jīng)典一幕成為“佛系”表情包的鼻祖。
 

圖源:@你今天長見識了嗎

我以為某寶出現(xiàn)了bug,還重新登錄確認(rèn),畢竟還是第一次無欲無求的帶貨。誰看了不說一句,正峰歐巴是你嗎?

圖源:微博網(wǎng)友評論

可能大家看不慣別人躺平的樣子,好奇躺者到底何人,結(jié)果一頓騷擾后發(fā)現(xiàn),模特竟是運(yùn)營大大。
 

圖源:小紅書

讓我想起不久前的椰樹直播,幾個女員工身著緊身衣黑短褲,下場直播帶貨卻被質(zhì)疑擦邊,為椰樹帶貨犧牲實(shí)在不少。
 
我也開始心疼滿臉被迫營業(yè)的衛(wèi)龍運(yùn)營,要是被威脅了你就眨眨眼。
 

圖源:小紅書/衛(wèi)龍官微評論區(qū) 

除了感慨衛(wèi)龍員工付出太多,還只能說技多不壓身,自己當(dāng)運(yùn)營當(dāng)模特。
 
比起運(yùn)營身份,也有吃貨更加關(guān)心佛系版辣條,吃了能滿足三個愿望嗎?
 

圖源:小紅書網(wǎng)友評論

 佛系主海報只是小場面,衛(wèi)龍?zhí)詫氻撁娌刂徊此品鹣档奈陌?,句句都在表達(dá)下單。

年輕人的四大皆空:錢包空空、腦子空空、身邊空空、飯碗空空

衛(wèi)龍運(yùn)營的兩大皆空:優(yōu)惠領(lǐng)空,辣條賣空 

圖源:衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?/span>

沒有什么是過不去的,除了衛(wèi)龍的抽獎。

圖源:衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?

古有《岳陽樓記》今有《衛(wèi)龍擺爛記》,你買或不買,我都不悲不喜。
 

圖源:衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥?

引經(jīng)據(jù)典算什么,諧音梗才叫佛:全都不貴,佛系面對。

圖源:衛(wèi)龍?zhí)詫毠俜狡炫灥? 

衛(wèi)龍是懂運(yùn)營的,還為這位同學(xué)訂制表情包,給足了排面。
 

圖源:衛(wèi)龍官微 

難道衛(wèi)龍的KPI壓力太大,直接罷工擺爛。看看衛(wèi)龍運(yùn)營這一系列的表情管理,多少帶點(diǎn)私人恩怨。 

一時之間,我也搞不明白衛(wèi)龍運(yùn)營是真卷,還是真躺平。但可以確定的是,這波擺爛式帶貨,已經(jīng)出現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象。

圖源:小紅書網(wǎng)友評論

2

外行人看笑話,內(nèi)行人看門道,衛(wèi)龍家的大促這么敢玩,誰看了不想喊上自家運(yùn)營來抄作業(yè)。

 

圖源:小紅書網(wǎng)友評論

與其說佛系設(shè)計(jì)是一次意外,倒不如說又是衛(wèi)龍的本色演出。衛(wèi)龍一出手,懂行的以為美工拿草圖出街,不懂的懷疑美工跑路。

 

比如

打開excel直接就地取材,

這是認(rèn)真的嗎?

圖源:微博網(wǎng)友

如果時間太急了,直接朋友圈截圖來湊。強(qiáng)大的時間管理術(shù),想必羅某看了都要夸。

圖源:4a廣告文案

我不允許還有人沒看過胡里花哨的“小黃站”,一度以為手賤點(diǎn)開了少兒不宜的網(wǎng)站。 

圖源:杭州瀚軒廣告

還有人民公社風(fēng),老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)兩眼淚汪汪,看得我想跟著舉起搪瓷杯。

圖源:杭州瀚軒廣告

這張土酷土酷的海報,直接刮起復(fù)古Disco風(fēng),帶你穿越到80年代去蹦迪。

圖源:杭州瀚軒廣告

當(dāng)然辣眼睛的配方用猛了,衛(wèi)龍也會換上小清新口味,復(fù)刻蘋果的性冷淡風(fēng)(你沒看錯不是蘋果改行做辣條生意了)。

 

圖源:ZEALER

恕我直言,不出意外的話,衛(wèi)龍家美工的下一次設(shè)計(jì)還會出意外。

 

一直被模仿,從未被超越。你可是學(xué)不來,也永遠(yuǎn)抄不會。

3 

且不說衛(wèi)龍這次雙十一能不能靠佛系帶貨,但有一點(diǎn)是真的,衛(wèi)龍正在做一種全新的營銷,那就是躺平營銷。

 

圖源:微博網(wǎng)友評論

這波反向操作,確實(shí)成功引起了大家的關(guān)注。忍不住來嘮嗑幾句,衛(wèi)龍為啥能夠出圈??

 

首先是舊元素新組合。

 

手捧蓮花的表情包很早就被全網(wǎng)瘋傳,其佛系的內(nèi)涵,早就刻進(jìn)大家的DNA里,深入人心。

 

圖源:@你今天長見識了嗎

衛(wèi)龍把表情包的主角,換成了自家的運(yùn)營,就是在做一種舊元素新組合的創(chuàng)新,讓人產(chǎn)生似曾相識的熟悉感,很容易戳中大家的笑點(diǎn)。

 

其次,對比同行制造反差感。

 

要知道,別人家雙十一電商都是拉橫幅、吹喇叭,不是進(jìn)村刷墻整活兒,就是把內(nèi)卷標(biāo)語辦公室高高掛。

 

圖源:十萬三千萬 

總之怎么簡單粗暴硬核有效,就怎么來,不怕被罵,就怕沒人看。

 

但是衛(wèi)龍卻不按葫蘆畫瓢,營銷全靠“躺平、隨緣、擺爛”,反而多了一種戲劇感。

 

這就好比天天聽主播講100遍“買它”之后,突然看到董宇輝給你聊三餐四季,我們也會覺得耳目一新。

 

最后,自然就是討好年輕人。

 

對于這屆年輕人來說,搞錢是信仰,躺平是內(nèi)卷下的自嘲,而不是喪。

 

衛(wèi)龍的運(yùn)營代入躺平擺爛角色,化身年輕人的互聯(lián)網(wǎng)身替和互聯(lián)網(wǎng)嘴替,很容易引起大家的共鳴。

 

圖源:微博網(wǎng)友評論

畢竟早就有品牌圍繞躺平主題做營銷,成功贏得關(guān)注度。

 

比如五菱的躺平擺爛椅,從車位到工位無縫銜接,給你多種職場“躺平”姿勢,瘋狂暗示你的下一個工位,又何必是工位。

 

圖源:五菱汽車官微 

還有網(wǎng)易云音樂推出的“摸魚計(jì)算器”,幫各位測試摸魚實(shí)力,反向安利聽歌有助于提升工作效率。

 

圖源:網(wǎng)易云音樂官微

所以衛(wèi)龍出圈不是偶然,巧妙結(jié)合年輕人的佛系躺平文化,設(shè)計(jì)創(chuàng)意清奇的大促畫風(fēng),成功抓取大家的眼球,跟其它品牌敲鑼打鼓的雙11形成強(qiáng)烈反差。

 

這里必須恭喜衛(wèi)龍,反向帶貨成功。畢竟同是天涯佛系打工人,路見躺平拔刀相助,剁手買個辣條幫忙貢獻(xiàn)業(yè)績,何樂而不為。

 

圖源:微博網(wǎng)友評論

多少人看完想跟衛(wèi)龍做同事,就想問問衛(wèi)龍還招設(shè)計(jì)師和運(yùn)營嗎!?我也想去體驗(yàn)一下擺爛式辦公了!

 

最后獻(xiàn)上網(wǎng)友的一首擺爛詩:

 

你摸魚,我摸魚,老板奔馳變五菱
你擺爛,我擺爛,老板別墅變別野
你躺平,我躺平,老板汽車變單車
你不干,我不干,這活自然有人干
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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