深秋已至，2022年已經(jīng)走完了三個(gè)季度。

回望一二季度的抖音，我們既看到了@劉畊宏、@東方甄選、@邱奇遇、@呂小廚愛(ài)美食、@墊底辣孩 等新鮮面孔大放異彩，也見(jiàn)證著@瘋狂小楊哥、@閑不住的阿俊等老熟人的持久生命力。那么在剛剛過(guò)去的第三季度中，有多少一飛沖天的新賬號(hào)涌現(xiàn)、又有多少生機(jī)勃勃的老賬號(hào)持續(xù)釋放著巨大的能量?

和往常一樣，卡思繼續(xù)將視野放到2022年第三季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)上，從他們的漲粉量級(jí)、內(nèi)容類型、創(chuàng)作模式等層面來(lái)具體看下：三季度的抖音內(nèi)容生態(tài)究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展走勢(shì)，創(chuàng)作者們能否從其中尋找到新的機(jī)會(huì)和切入口？（注：以下數(shù)據(jù)來(lái)源為卡思數(shù)據(jù)，不代表官方）

從數(shù)據(jù)大盤中，我們看到了這些走勢(shì)

我們先從整體的數(shù)據(jù)大盤著手，來(lái)看下抖音三季度的宏觀走勢(shì)：

01、增粉區(qū)間

首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來(lái)感受下Q3的漲粉力度。

據(jù)觀測(cè)，在2022年第三季度中，增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)只有一個(gè)，那就是今年漲粉榜上的“超強(qiáng)戰(zhàn)斗機(jī)”——@瘋狂小楊哥，該賬號(hào)在7、8、9月均登上了月度漲粉榜TOP20，總計(jì)增粉量高達(dá)1887.2W，在整個(gè)內(nèi)容賽道中一騎絕塵。

@瘋狂小楊哥抖音視頻截圖

回顧一二季度，增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)數(shù)量明顯要更多：一季度共有2個(gè)，二季度則有4個(gè)，相較之下，三季度顯然“單薄”許多。

再看其他增粉區(qū)間的分布情況，三季度的“頹勢(shì)”會(huì)更為直觀。增粉量在500W-900W之間的賬號(hào)有14個(gè)，增粉量在300W-500W之間的賬號(hào)有45個(gè)。剩余賬號(hào)中，6.3%的賬號(hào)增粉量在200W-300W之間，29.6%的賬號(hào)增粉量在100W-200W之間，余下的581個(gè)賬號(hào)增粉量都在100W以下，這也就意味著：在整個(gè)三季度，只有不到500個(gè)賬號(hào)的增粉量超過(guò)了100W，相較一二季度，創(chuàng)作者的增粉空間進(jìn)一步被壓縮。

02、優(yōu)勢(shì)內(nèi)容類型

從內(nèi)容類型來(lái)看，三季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)共覆蓋了影視娛樂(lè)、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、美妝、vlog、知識(shí)資訊、寵物、政務(wù)、明星/名人、運(yùn)動(dòng)健身、戶外、音樂(lè)等近20多種類別。

圖源：卡思數(shù)據(jù)

在這之中，劇情/搞笑以12.8%的占比再次成為上榜賬號(hào)最多的內(nèi)容類型。值得注意的是，雖然上榜賬號(hào)的數(shù)量多，但他們整體的增粉量排名并不靠前。除@瘋狂小楊哥和@衣哥分別以1887.2W、450.1W的粉絲增量躋身TOP20外，只有3個(gè)賬號(hào)的季度增粉量在300W-400W之間，8個(gè)賬號(hào)的增粉量在200W-300W之間，其余上榜的劇情賬號(hào)季度增粉量均在200W以下。

縱觀上榜劇情號(hào)的類型，依然不外乎此前經(jīng)常提及的幾種：“土”味正能量、一人分飾多角的搞怪大戲、vlog式生活搞笑、以及注重場(chǎng)景、服化道、創(chuàng)意、視覺(jué)觀賞性的精致派劇情。在這些類別下，一些風(fēng)格化、特色化的賬號(hào)明顯受到了更多關(guān)注。

比如走“精致”情感路線的@姜十七，不僅具備演員養(yǎng)眼、畫面精美、服化道考究、劇情細(xì)膩等特性，還采取了連續(xù)劇集形式的短劇，讓用戶在沉浸式追劇的同時(shí)，也能在好奇心的驅(qū)動(dòng)下持續(xù)關(guān)注賬號(hào)。目前，@姜十七 已經(jīng)更新了10部短劇，覆蓋職場(chǎng)劇、玄幻劇、愛(ài)情劇、甜寵劇、校園劇等多個(gè)類型，風(fēng)格十分多樣。

@姜十七 抖音視頻截圖

職場(chǎng)短劇賬號(hào)@有個(gè)同事叫老張，以職場(chǎng)生活為背景，講述了作為中層領(lǐng)導(dǎo)的老張機(jī)智而順暢地游走于上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和下屬員工之間、游刃有余地化解各種難題，在不動(dòng)神色中做到讓雙方都滿意的種種故事。毫無(wú)違和感的演技加上視頻中傳達(dá)出的職場(chǎng)處世哲學(xué)，讓一眾用戶看得津津有味。

@有個(gè)同事叫老張 抖音視頻截圖

以搞笑為最大特色的@李宗恒，擅長(zhǎng)從日常生活中挖掘笑點(diǎn)，然后進(jìn)行戲劇化改編和精湛演繹。他的作品接地氣、笑點(diǎn)密集，且話題性極強(qiáng)、具備解壓功效，非常討喜。

@李宗恒抖音視頻截圖

劇情/搞笑之外，音樂(lè)首次超過(guò)影視娛樂(lè)、美食，成為上榜賬號(hào)數(shù)量第二多的類別。這其中，戶外音樂(lè)達(dá)人和室內(nèi)音樂(lè)達(dá)人的比例都進(jìn)一步上升，且類型愈發(fā)多樣化。

戶外音樂(lè)達(dá)人中既有成名已久的選手@唐藝 ，也有表演性質(zhì)更加強(qiáng)烈的@昊瀚•星城合伙人，還有像@山村姐弟這種以農(nóng)家小院為舞臺(tái)的接地氣式戶外達(dá)人；

@昊瀚•星城合伙人@山村姐弟 抖音視頻截圖

室內(nèi)音樂(lè)達(dá)人的風(fēng)格則更加多樣化，除@富貴 這種將不露臉作為特色的神秘達(dá)人外，還涌現(xiàn)出了諸如走溫婉甜美路線的@Bell玲惠和@Sail、以夫妻對(duì)唱為主要看點(diǎn)的@情歌小濤、還有隨處都能成為演唱舞臺(tái)的才藝型“糙漢”@蔣明周等風(fēng)格各異的達(dá)人。

@Bell玲惠@情歌小濤@蔣明周抖音視頻截圖

音樂(lè)類別之后，影視娛樂(lè)、美食分別以8.4%、8.2%的占比跟隨其后。其中，影視娛樂(lè)整個(gè)賽道并未有新的驚喜出現(xiàn)，技術(shù)含量較低的切片式剪輯賬號(hào)大行其道，創(chuàng)造性更強(qiáng)的解說(shuō)型賬號(hào)則日漸式微。

相比之下，美食賽道則一如既往的“絢爛”，每種類別之下都涌現(xiàn)出了不同風(fēng)格的賬號(hào)，集結(jié)了以@辛吉飛、@劉慫為代表的美食科普賬號(hào)；以@張小云和阿玲以及@黃麗琴、@聽(tīng)聽(tīng)等人為代表的鄉(xiāng)村劇情美食賬號(hào)；以@二百者也、@真探唐仁杰、@MR-白冰為代表的探店賬號(hào)；以@南翔不愛(ài)吃飯、@料理貓王、@大郎愛(ài)做飯為代表的美食教程賬號(hào)以及以@希希不挑食為代表的吃播賬號(hào)等。整體看來(lái)，美食賽道仍然存在多個(gè)切口和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

@劉慫@真探唐仁杰@南翔不愛(ài)吃飯 抖音視頻截圖

這四種類別之后，明星/名人和媒體分別位列第五、六名。剩余類別中，vlog、顏值達(dá)人則分別占據(jù)了6%、5.8%的比例，和Q2沒(méi)有太大差別。此外，才藝技能、旅行、游戲等類別的數(shù)量占比和Q2相比，也沒(méi)有太大變動(dòng)。

值得注意的是，母嬰垂類相比此前有所上升，但主要內(nèi)容類型仍以紀(jì)錄萌娃日常為主，增粉量排名靠前的@多肉小盆友、@薯?xiàng)l來(lái)啦、@坤哥和土豆均屬于此種類別；此外，運(yùn)動(dòng)健身、知識(shí)資訊的上榜賬號(hào)數(shù)量占比則有了明顯下降，且鮮少有漲粉量可觀者出現(xiàn)，而美妝、汽車兩大垂類的上榜數(shù)量更是微乎其微，并沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)容類型分布的TOP20中，境況讓人唏噓。

@多肉小盆友@薯?xiàng)l來(lái)啦@坤哥和土豆  抖音視頻截圖

03、增粉最快的20個(gè)賬號(hào)

最后，我們?cè)賮?lái)分析下占領(lǐng)了Q3漲粉高地的前20個(gè)賬號(hào)：（注：不含媒體、明星/名人、字節(jié)官方等）

放眼望去，有不少熟面孔映入我們的眼簾：

增粉量突破千萬(wàn)的@瘋狂小楊哥 自然牢牢占據(jù)著榜首，彰顯著“斷崖式”的霸主地位；

以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容收獲眾多擁泵的@東方甄選 繼二季度漲粉近2000W萬(wàn)后，三季度依然漲勢(shì)兇猛，總計(jì)增粉595.2W；

@董先生 憑借珠寶帶貨累積了大量粉絲后，帶貨品類開(kāi)始向全品類延伸，不僅銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，也陸續(xù)吸引了眾多新粉關(guān)注。

記錄戶外農(nóng)村生活的@大表哥vlog 自2021年1月30日發(fā)布第一條作品后，粉絲量就開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，時(shí)至今日，用戶對(duì)于這種下魚塘抓魚的鄉(xiāng)村原生態(tài)內(nèi)容依然興趣滿滿，樂(lè)此不疲。

@大表哥vlog 抖音視頻截圖

鄉(xiāng)村田園美食賽道中的代表人物@閑不住的阿俊，于2021年7月開(kāi)始更新視頻，溫馨治愈的家庭氛圍搭配田園風(fēng)光下讓人食欲滿滿的鄉(xiāng)村美食，讓阿俊迅速成為了鄉(xiāng)村賽道中的代表人物。雖然在他之后，鄉(xiāng)村賽道上又涌現(xiàn)出了數(shù)不清的鄉(xiāng)村美食達(dá)人，但他的漲粉速度卻絲毫沒(méi)有受到影響。

2019年，@衣哥 以“勵(lì)志逆襲企業(yè)家”的人設(shè)開(kāi)始在抖音發(fā)布正能量段子，快速圈粉。后續(xù)，他又轉(zhuǎn)型進(jìn)入直播電商，“標(biāo)榜最低價(jià)”“大手筆發(fā)福利”，以及經(jīng)常在直播間與品牌方表演“砍價(jià)”，一度人氣高漲。隨后，在經(jīng)歷了一段時(shí)期的低迷后，今年4月，衣哥通過(guò)邀請(qǐng)明星/名人坐鎮(zhèn)直播間解鎖了新的流量密碼。在直播帶貨數(shù)據(jù)隨之上漲的同時(shí)，粉絲量也不斷增長(zhǎng)。

@衣哥 抖音視頻截圖

和張小花“分手”后的邵雨軒迅速創(chuàng)建了自己的新賬號(hào)@邵雨軒，主要發(fā)布一些生活流vlog，依然吸引了不少老粉絲前來(lái)捧場(chǎng)，3個(gè)月共增粉415.6W。

@邵雨軒 抖音視頻截圖

除了這些老熟人之外，新面孔也不再少數(shù)。

“絕命毒師”@辛吉飛、“荒漠屠夫”@灰太狼的羊，以及一系列以“婆媳”劇情為賣點(diǎn)的鄉(xiāng)村美食達(dá)人如@張小云和阿玲、@黃利琴、@聽(tīng)聽(tīng)都赫然在列。

除此之外，“不露臉”的音樂(lè)達(dá)人@富貴 憑借神秘感2個(gè)月就吸粉570W；旅行賬號(hào)@阿波在視頻中展現(xiàn)了祖國(guó)各地的大好河山，而除了為大家介紹美景外，他還會(huì)配合講解與當(dāng)?shù)仫L(fēng)景相關(guān)的各種人文知識(shí)、歷史故事、名人典故等，十分吸睛；探店達(dá)人@二百者也在常規(guī)的探店測(cè)評(píng)內(nèi)容之外，開(kāi)創(chuàng)了開(kāi)盲盒式的“定額探店”玩法，賬號(hào)也借此迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。

@富貴@阿波@灰太狼的羊 抖音視頻截圖

從這些賬號(hào)所屬的內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，在一二季度中優(yōu)勢(shì)最為明顯的劇情/搞笑賬號(hào)三季度“風(fēng)光不再”，本次只占據(jù)2個(gè)席位；美食賬號(hào)則共占據(jù)6席，成為三季度最大贏家；此外，vlog、賬號(hào)占據(jù)4席，其余席位則被影視娛樂(lè)、戶外、旅行、種草、藍(lán)V、音樂(lè)類別平分。

從微觀創(chuàng)作層面，我們發(fā)現(xiàn)了這些趨勢(shì)

看完了宏觀層面的數(shù)據(jù)走勢(shì)，我們?cè)購(gòu)膬?nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，從中提煉一些值得關(guān)注的創(chuàng)作趨勢(shì)。

● 正能量?jī)?nèi)容生命力強(qiáng)勁

用戶對(duì)于情感向正能量?jī)?nèi)容似乎永遠(yuǎn)有著巨大的需求空間，而這種需求似乎從短視頻誕生之初就已存在，直至今日也頗受歡迎。

在三季度，我們依然能在抖音內(nèi)容生態(tài)中看到眾多形形色色、以正能量為內(nèi)核的內(nèi)容。典型的如@張小云和阿玲、@黃利琴、@聽(tīng)聽(tīng)等達(dá)人，她們的婆媳劇情本質(zhì)也是在傳遞一種正能量?jī)?nèi)核，被這些賬號(hào)吸引的粉絲基本都是被婆媳之間真摯的感情所打動(dòng)，且能對(duì)他們的相處之道產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

再比如賬號(hào)@未來(lái)之星，發(fā)布的內(nèi)容都是圍繞著人情世故、好人好事、家庭生活等日常性場(chǎng)景展開(kāi)敘事，通過(guò)反轉(zhuǎn)、誤會(huì)等戲劇性手法，最終達(dá)到弘揚(yáng)真善美的目的，其吸粉的本質(zhì)也是直白地喚起了用戶的情感共鳴。

@未來(lái)之星 抖音視頻截圖

據(jù)觀測(cè)，這些賬號(hào)的粉絲群體多集中于40歲以上，且主要分布在二三線及以下城市。總體來(lái)看，主打“以情動(dòng)人”“以理服人”的情感向正能量?jī)?nèi)容本身就在短視頻中有著很大的需求空間，而下沉市場(chǎng)中的中老年用戶則很容易被這種貼近生活、戲劇性強(qiáng)、主題鮮明的直白式正能量?jī)?nèi)容輕易打動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。隨著這部分人群在平臺(tái)上的快速增長(zhǎng)，類似于此的正能量劇情賬號(hào)也便有了更大的增粉空間。

● “微型”差異化切口具備大能量

如果想在某一內(nèi)容類型中殺出重圍，尋求極具風(fēng)格特色的差異化切口無(wú)疑是賬號(hào)的一味解藥。

比如探店達(dá)人@二百者也，早期發(fā)布的作品都是常規(guī)的探店內(nèi)容，內(nèi)容模式上并未玩出新花樣，因此前期數(shù)據(jù)并不出挑。2021年10月，@二百者也發(fā)布了一條“200元挑戰(zhàn)希爾頓”的視頻，各項(xiàng)數(shù)據(jù)明顯好于之前。自此開(kāi)始，在常規(guī)的探店測(cè)評(píng)內(nèi)容之外，@二百者也又開(kāi)創(chuàng)了“定額探店”玩法，即拿著200元四處開(kāi)盲盒，“店家上啥我吃啥”，憑借著這個(gè)差異化切入口，賬號(hào)粉絲由此迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。

@二百者也 抖音視頻截圖

很顯然，和常規(guī)的探店內(nèi)容相比，這種具備強(qiáng)趣味性和強(qiáng)吸引力的開(kāi)盲盒式探店玩法無(wú)疑為用戶帶來(lái)了更多期待，@二百者也借此提高了自己的辨識(shí)度和記憶度，得以在一眾同類型賬號(hào)中脫穎而出。

在三季度表現(xiàn)亮眼的@富貴，同樣是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂(lè)賽道中尋找到了差異化切口——用一身“黑衣+黑帽”的不露臉搭配奠定了自己的神秘基調(diào)，由此提升了用戶駐足觀看的興趣，從而實(shí)現(xiàn)了短期內(nèi)的快速增粉。