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你觀察過社區(qū)里的品牌超市嗎？
更換住所時(shí)，環(huán)境和街坊領(lǐng)居都在變化，不變的卻是這些品牌超市。
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，近年來的大賣場整體銷售呈下滑趨勢，而社區(qū)超市和便利店銷售卻有較大幅度的上升，這主要依賴于人們對“便利性”的一大需求。
社區(qū)超市布局在居住區(qū)，店內(nèi)主要售賣一些為周邊住戶服務(wù)的產(chǎn)品。在購買日常所需物品或者個(gè)別急用產(chǎn)品時(shí)，一般都會(huì)選擇臨近的超市，若只為買一瓶醬油而去到幾公里外的大型商超，這其中需要投入的時(shí)間及精力成本實(shí)在讓人望而卻步?？梢?，便利的重要性。
但是，僅距離近也不能完全提升競爭力，臨近的幾家超市也總是存在競爭，要想在社區(qū)范圍內(nèi)有更大的優(yōu)勢，這便需要品牌的影響力了。同樣的產(chǎn)品，人們總會(huì)傾向于有品牌、有質(zhì)量保障的店鋪去購買。
固定的消費(fèi)群體，固定的消費(fèi)時(shí)間段，這也是社區(qū)超市的一大特點(diǎn)。平時(shí)可能去到一些小型店鋪購買產(chǎn)品，但總會(huì)在一定的時(shí)間去到大型商超添置自己所需物品。因?yàn)樾⌒统挟a(chǎn)品種類的局限性，不能完全滿足消費(fèi)者的需求，而大型超市商品相對種類齊全。
因此，對于那些一開始只賣特定產(chǎn)品的超市，后期大多都會(huì)逐漸拓寬自己的經(jīng)營項(xiàng)目，從小零食到水果，從飲料到煙酒，既豐富了產(chǎn)品種類、增加了利潤收入，同時(shí)也拓寬了消費(fèi)群體。
現(xiàn)在眾多的超市更是增加了快遞存放服務(wù)，在自家超市基礎(chǔ)上，建設(shè)一個(gè)小型的快遞站，讓一些只是來取快遞的人，看到店內(nèi)的產(chǎn)品時(shí)也會(huì)增加消費(fèi)，這是也近幾年來社區(qū)超市的一大經(jīng)營方式。
近幾年涌現(xiàn)出許多品牌專賣店形式的主題超市，力圖通過品牌影響力去吸引消費(fèi)者。
Part.1
打造強(qiáng)勢區(qū)域品牌
廣州喜樂食品旗下順勢而為，打造喜樂陽光社區(qū)店。通過扎根于社區(qū)的選址策略，利用品牌核心產(chǎn)品及優(yōu)越的產(chǎn)品供應(yīng)渠道，以圍樓專賣店的形式，輻射到周邊3km以內(nèi)區(qū)域，構(gòu)建“線上種草-線下拔草”的消費(fèi)閉環(huán)鏈路，提高知名度，實(shí)現(xiàn)品牌和門店的雙向賦能。
Part.2
精心服務(wù)社區(qū)
喜樂陽光充分結(jié)合了區(qū)政府“為人民群眾服務(wù)”的理念，把服務(wù)性的思維運(yùn)用到經(jīng)營當(dāng)中，服務(wù)周邊居民，為他們提供他們所追求的好品質(zhì)、好生活。
Part3
豐富品牌產(chǎn)品
喜樂陽光涵蓋的產(chǎn)品種類眾多，例如米、面、糧、油、餅干、瓜子、乳制品等，以及有36年研發(fā)生產(chǎn)歷史的乳酸菌產(chǎn)品，同時(shí)圍繞“益生菌+”概念進(jìn)行選品上架，不斷擴(kuò)充店內(nèi)商品庫。其中主打高原有機(jī)奶源的喜樂有機(jī)奶，奶味香濃純度高，價(jià)格優(yōu)惠，受到消費(fèi)者的青睞。
Part4
突出乳酸菌優(yōu)勢
“36年經(jīng)典版”喜樂活菌型乳酸菌，有源頭工廠供貨，并有從生產(chǎn)到進(jìn)店都保證的其“高活性”的優(yōu)勢，每瓶富含500億活性乳酸菌；同時(shí)因其酸甜冰爽的口感、不添加防腐劑的極簡配方，已成為門店的核心爆品。據(jù)了解，其單月銷售量可以突破一萬件，個(gè)別門店更是日銷5000排。
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年伊利和蒙牛兩大品牌市場份額占比分別為26.4%和21.6%，占據(jù)國內(nèi)乳業(yè)市場一半以上。近年來，這樣的寡頭格局愈趨明顯。
現(xiàn)下，全國乳業(yè)企業(yè)產(chǎn)品豐富多樣，品牌特色突出，市場覆蓋范圍廣，銷售渠道趨于線上線下結(jié)合。面對當(dāng)前行業(yè)雙寡頭格局，喜樂不斷推出新產(chǎn)品，保持常變常新這種差異化營銷的重要策略，也確保新品面世的速度可以匹配大眾消費(fèi)需求的升級(jí)。
而區(qū)域性銷售的地方性乳企也日漸蔓延覆蓋周邊地區(qū)，在經(jīng)營區(qū)域內(nèi)有一定的知名度。對于現(xiàn)在的品牌門店來說“如何將產(chǎn)品推廣到更多的地方去”，仍然是繞不開的必修課，也是決定其能否壯大的決定性因素。
在乳業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，乳制品中低溫鮮奶發(fā)力增長，新口味層出不窮，眾多品牌店蓄力推出新的低溫乳制品。其中，活性乳酸菌最早被國內(nèi)市場熟知，在養(yǎng)樂多進(jìn)入中國市場后，對產(chǎn)品“活的乳酸菌”標(biāo)簽的多維度營銷，被大眾所接受并追捧。這也成了近年來乳酸菌領(lǐng)域消費(fèi)者所關(guān)注的一個(gè)亮點(diǎn)。
因此，大多乳企抓住乳酸菌這個(gè)新機(jī)遇，從口感、包裝、活性乳酸菌數(shù)等各方面入手提升自身影響力。
喜樂陽光已與燕塘、風(fēng)行、百果園等知名企業(yè)合作，蓄力打響品牌優(yōu)勢，形成新的流量漩渦，目前也正在尋求全國合伙人，通過“以社區(qū)近場店獲客、城市旗艦店交付”、采用“以近帶遠(yuǎn)”的定位方式重塑獲客競爭力，在核心商圈或適配地段發(fā)展城市旗艦店，主打體驗(yàn)、展示和交付等服務(wù)，從而形成新的流量漩渦。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)