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截止9月28日，AppGrowing共監(jiān)測(cè)9月份3742非游戲應(yīng)用在投，相較8月在投應(yīng)用數(shù)并無明顯波動(dòng)。
洞察到全品類非游戲應(yīng)用投放情況，發(fā)現(xiàn)在應(yīng)用數(shù)方面，社交婚戀、工具應(yīng)用、文化娛樂位列前三，占比均超15%，網(wǎng)賺應(yīng)用數(shù)占比5.33%，排名第四，其次是綜合電商類、生活服務(wù)類App。
廣告數(shù)方面，文化娛樂類穩(wěn)居第一，占比高達(dá)30.6%，社交婚戀廣告投放數(shù)占比21.13%，位列第二，綜合電商類廣告投放數(shù)占比11.81%，排名第三。
其中社交婚戀類應(yīng)用廣告投放占比相較8月上漲了7.23%。在社交應(yīng)用市場(chǎng)沒有出現(xiàn)出色新選手的情況下，猜測(cè)是熱投App在發(fā)力，據(jù)AppGrowing洞察數(shù)據(jù)顯示：位居社交熱投榜第一的愛聊App，9月投放量級(jí)環(huán)比飆升56.3%，其余熱投社交類應(yīng)用也有一定比例的投放增長(zhǎng)。
以下展示9月應(yīng)用App熱投排行榜，可以看到快手極速版、愛聊、淘寶、小紅書、七貓免費(fèi)小說位列前茅，在熱投TOP 25中，娛樂類、購物類、生活類、社交類數(shù)量最多。
聯(lián)動(dòng)到8月應(yīng)用獨(dú)立設(shè)備數(shù)排行榜，發(fā)現(xiàn)微信、抖音、淘寶、支付寶、高德地圖排行前五，應(yīng)用獨(dú)立設(shè)備數(shù)排行榜與熱投榜具有一定的重合度。
流量平臺(tái)方面，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP4行業(yè)分別是文化娛樂、游戲、生活服務(wù)、社交婚戀，其中生活服務(wù)行業(yè)在巨量引擎的投放由七月份的5.46%增長(zhǎng)至8.48%。
騰訊廣告流量平臺(tái)熱投行業(yè)為文化娛樂、社交婚戀、游戲；百度營銷流量平臺(tái)熱投行業(yè)為游戲、社交婚戀、醫(yī)藥保健。
9月社交類App推廣排行榜中，愛聊、小紅書斷層領(lǐng)先，可遇、圈遇交友、心遇、同城寂寞約會(huì)等App也投放強(qiáng)勢(shì)，其中可遇、圈遇交友均在9月投放量級(jí)突然高漲，首次擠占社交推廣排行榜前十，兩者均以騰訊廣告為主要投放陣地。
2022國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)萎靡不振，身處其中的社交品類也不樂觀，從社交應(yīng)用開發(fā)商Q2財(cái)報(bào)可以看出端倪：據(jù)歡聚時(shí)代2022年財(cái)報(bào)顯示實(shí)現(xiàn)營收5.961億美元，同比下降9.97%，陌陌母公司摯文集團(tuán)Q2財(cái)報(bào)顯示Q2總營收4.7億美元，同比下降17.4%。
其中陌陌主App凈營收27.795億元，探探凈營收3.308億元，用戶數(shù)方面，Q2陌陌App總付費(fèi)用戶860萬，探探付費(fèi)用戶220萬，用戶數(shù)層面較為穩(wěn)定。用戶層面的穩(wěn)定，很大程度離不開買量的支持，這也是社交類App整體投放力度較猛的重要原因。
圈遇交友、可遇、她盼在9月期間投放量級(jí)突飛猛進(jìn)，以這三者為例分析社交App投放策略。三者均以QQ為主投媒體，投放占比超45%，其次是優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟、QQ瀏覽器等。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，QQ流量媒體平臺(tái)熱投行業(yè)分布中，社交婚戀類搶占第一，投放占比高達(dá)22.4%。
九月社交App廣告高頻詞：“交友”、“好友”、“本區(qū)”、“合適”，交友目的明確，直接擊中用戶需求點(diǎn)。素材創(chuàng)意除了高顏值女性真人出鏡、戀愛劇情等，也有“謹(jǐn)防受騙”類的廣告，提示用戶不要下載收費(fèi)軟件，并以“女追男”為噱頭吸引男性用戶。
9月工具應(yīng)用熱投榜TOP 10中，瀏覽器類占據(jù)四席，分別是UC瀏覽器福利版、百度極速版、百度、悟空瀏覽器。
工具類App主投媒體包括騰訊系微信、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ；頭條系穿山甲聯(lián)盟、抖音、今日頭條，快手系媒體快手聯(lián)盟等。
熱投工具類應(yīng)用UC瀏覽器福利版、百度極速版、手機(jī)省電王廣告素材均以豎視頻為主。其中UC瀏覽器福利版格外青睞快手聯(lián)盟媒體平臺(tái)，投放占比高達(dá)91.73%，百度極速版重視穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟，手機(jī)省電王則超90%投放于穿山甲聯(lián)盟。
工具應(yīng)用的推廣多以“網(wǎng)賺”為噱頭，"紅包"、"免費(fèi)"、"提現(xiàn)"、"賺錢"等詞匯高頻出現(xiàn)，以此引導(dǎo)用戶下載。
洞察到閱讀類應(yīng)用熱投榜，七貓免費(fèi)小說投放量級(jí)依舊遙遙領(lǐng)先，處于第一梯隊(duì)，番茄小說、得間免費(fèi)小說、熊貓免費(fèi)小說、書旗小說等也保持高強(qiáng)度投放。此外，次元番單、免費(fèi)小說書庫首次進(jìn)入熱投榜前十。
熱投閱讀類App得間免費(fèi)小說、書旗小說均主投巨量引擎流量平臺(tái)，投放占比超40%，熊貓免費(fèi)小說投放渠道較為均勻，在快手磁力引擎、騰訊廣告、巨量引擎流量平臺(tái)均有一定比例的投放占比。
閱讀類應(yīng)用廣告文案高頻詞緊扣小說內(nèi)容展開，女頻小說類型詞匯“總裁”、“王爺”、“老公”、“女帝”等，男頻小說類型詞匯“老祖”、“下山”、“少年”等。廣告素材則多以小說情節(jié)為內(nèi)容展開，將小說中最有戲劇張力的部分拍攝成短片吸引讀者。
據(jù)Appgrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)賺類應(yīng)用9月投放占比4.65%，全行業(yè)排名第七，屬于重點(diǎn)買量分類。網(wǎng)賺應(yīng)用主投媒體渠道包括騰訊系媒體微信、QQ、優(yōu)匯量、騰訊新聞等，字節(jié)系媒體穿山甲聯(lián)盟、番茄小說、抖音等。
為了更好洞察網(wǎng)賺App的投放策略，AppGrowing也通過第三方數(shù)據(jù)源拿到了某熱投網(wǎng)賺游戲買量數(shù)據(jù)：該網(wǎng)賺游戲9月期間投放在騰訊廣告平臺(tái)的廣告投放數(shù)量1200w+，App曝光量6億+，新增用戶200w+，日均曝光2000w+,日均新增用戶8-9w。目前微信小游戲的興起釋放海量激勵(lì)視頻流量，給網(wǎng)賺應(yīng)用廣告主帶來很大增量空間。
購物類熱投榜相較以往并無明顯差異，淘寶、淘特、得物投放量級(jí)斷層領(lǐng)先，處于第一梯隊(duì)，拼多多、阿里巴巴位列第二梯隊(duì)。熱投榜TOP 10中，阿里旗下應(yīng)用占據(jù)三席，可見阿里作為電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，同樣重視用戶規(guī)模的拓展。
熱投購物類應(yīng)用淘寶、得物（毒）廣告素材均以圖片為重點(diǎn)，占比在70%左右，淘特素材分布以圖片為主、豎視頻為輔。淘寶、淘特以穿山甲聯(lián)盟為主投媒體，投放占比分別為71.15%、61.83%，得物（毒）則超50%投放于優(yōu)量匯聯(lián)盟。
本報(bào)告為 AppGrowing 制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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