文：向善財(cái)經(jīng)
9月22日，在剛剛經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)板撤回上市申請(qǐng)并轉(zhuǎn)戰(zhàn)主板的全茶類連鎖品牌八馬茶業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“八馬茶業(yè)”)再一次披露了新的招股書，頗有一種對(duì)A股“茶葉第一股”寶座志在必得的意味。
而從行業(yè)視角來看，此次八馬茶業(yè)沖擊IPO的動(dòng)作，無疑給沉寂已久的茶業(yè)市場(chǎng)帶來了一些資本波瀾。畢竟從早前的安溪鐵觀音、華祥苑、七彩云南等茶企沖擊IPO失敗后退出，到近年來普洱瀾滄古茶股份有限公司(簡(jiǎn)稱“瀾滄古茶”)終止A股IPO改道港股，以及已經(jīng)有一年多沒有后續(xù)上市動(dòng)靜的中國(guó)茶葉股份有限公司（下稱中國(guó)茶葉），整個(gè)茶葉資本市場(chǎng)似乎確實(shí)有些過于平靜了。
那么造成資本市場(chǎng)不愛茶的原因到底是什么？而這一次的八馬茶葉又能否順利登陸資本市場(chǎng)？制約茶企資本化的天花板究竟是什么？本文嘗試透過八馬茶業(yè)的招股書和產(chǎn)業(yè)邏輯來回答這些問題。
八馬茶業(yè)主板IPO信心十足？
據(jù)最新披露的招股書顯示，從2019年至2022年一季度，八馬茶業(yè)的營(yíng)收分別為10.23億元、12.67億元、17.44億元和4.51億元；歸母凈利潤(rùn)分別為9188.16萬元、1.16億元、1.63億元和4514.69萬元；毛利率則為53.66%、53.49%、54.03%和55.85%。同時(shí)在報(bào)告期內(nèi)，八馬茶業(yè)分別擁有超2300家加盟門店和400家直營(yíng)店，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋至全國(guó)各省份的主要大中型城市。
或許正是基于這份成績(jī)單，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，八馬茶業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)規(guī)模等指標(biāo)已滿足主板的發(fā)行條件，向主板申請(qǐng)上市的政策面與公司基本面已匹配，這是其A股之路邁出的關(guān)鍵一步。言下之意就是頗為看好八馬茶業(yè)此次的IPO之旅。
但事實(shí)上，如果單看營(yíng)收、利潤(rùn)規(guī)模正增長(zhǎng)，八馬茶業(yè)上一次IPO似乎就已經(jīng)滿足了這一條件，而其又為何會(huì)選擇終止上市申請(qǐng)呢？
問題出在八馬茶業(yè)與創(chuàng)業(yè)板定位的屬性匹配度上。
眾所周知，在注冊(cè)制下，創(chuàng)業(yè)板的行業(yè)定位可總結(jié)為“三創(chuàng)四新”，也就是企業(yè)符合創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意的大趨勢(shì)，或是新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式深度融合的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)。其中，“酒、飲料和精制茶制造業(yè)”現(xiàn)屬于創(chuàng)業(yè)板推薦暫行規(guī)定的“負(fù)面清單”。
而對(duì)此，盡管八馬茶業(yè)一方面以銷售人員在公司人員結(jié)構(gòu)中占比超過75%為由，將自己歸為零售業(yè)而非精制茶制造業(yè)；另一方面則表示，公司經(jīng)營(yíng)理念有較明顯的創(chuàng)新和創(chuàng)意特征。而公司將傳統(tǒng)茶業(yè)零售與“三創(chuàng)四新”中的“四新”進(jìn)行了深度融合，屬成長(zhǎng)型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
但或許是因?yàn)樵?019年—2021年的報(bào)告期內(nèi)，八馬茶葉的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比例相對(duì)較低，分別為570.22萬元、328.01萬元和664.12萬元，占營(yíng)業(yè)收入比例分別為0.56%、0.26%、0.38%，遠(yuǎn)低于中國(guó)茶葉在2019年所達(dá)到的1.43%的研發(fā)費(fèi)率。同時(shí)八馬茶業(yè)員工結(jié)構(gòu)中研發(fā)人員占比也遠(yuǎn)低于同樣處在上市期的中國(guó)茶業(yè)。所以深交所在此后與八馬茶業(yè)后續(xù)來來回回的三輪問詢回復(fù)中，似乎一直都不太認(rèn)可八馬茶業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)說法。
那么反過來說，在拋棄了創(chuàng)業(yè)板的定位束縛后，現(xiàn)在選擇主板上市的八馬茶業(yè)又能否順利登陸資本市場(chǎng)？對(duì)此，還要看八馬茶業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，也就是增長(zhǎng)的可持續(xù)性。
但在這方面，八馬茶業(yè)的表現(xiàn)卻有些差強(qiáng)人意。一是增收不增利的短期業(yè)績(jī)承壓和加盟、直營(yíng)經(jīng)銷模式下的經(jīng)營(yíng)效率低下問題。雖然在報(bào)告期內(nèi)，八馬茶業(yè)整體保持著不錯(cuò)的營(yíng)收增長(zhǎng)，但如果單看2022年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，八馬茶業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約4.5億，凈利潤(rùn)卻下滑9.88%，也就是出現(xiàn)了增收不增利的情況，表明其短期經(jīng)營(yíng)質(zhì)量不佳。
除此之外，八馬茶葉經(jīng)銷模式采用的是加盟商+直營(yíng)的玩法，其在招股書的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)中也提到：加盟模式是公司進(jìn)行渠道拓展的重要一環(huán)。在2019年至2022年一季度的報(bào)告期內(nèi)，公司通過線下加盟模式銷售額分別為4.8億元、5.95億元、8.91億元和2億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為 47.44%、47.33%、51.50%和 44.76%，占比較高。
不過前邊提到，八馬茶業(yè)的加盟商數(shù)量超過了2300家，幾乎是直營(yíng)門店的6倍，但兩者貢獻(xiàn)的營(yíng)收比例卻大致相等，甚至在2019年、2020年還落后于直營(yíng)門店的營(yíng)收業(yè)績(jī)，而這就意味著現(xiàn)在八馬茶業(yè)的加盟店模式或許是大而不強(qiáng)。
但更有意思的是，據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示，在2021年末八馬茶業(yè)擁有的410家直營(yíng)店們中有191家處于虧損狀態(tài)。也就是說，雖然八馬茶業(yè)的直營(yíng)門店貢獻(xiàn)了近一半的整體營(yíng)業(yè)收入，但真正撐起營(yíng)收的卻是其中的一半直營(yíng)門店。這對(duì)于報(bào)告期內(nèi)銷售費(fèi)用占當(dāng)年?duì)I收超30%的八馬茶葉來說，無疑是經(jīng)營(yíng)效率和質(zhì)量不佳的明顯表現(xiàn)。
二是和大多數(shù)家族式茶企業(yè)相似的是，在深交所對(duì)八馬茶業(yè)的問詢中，就曾提到過關(guān)于實(shí)控人、董監(jiān)高人員及其親屬持有的多家企業(yè)存在的關(guān)聯(lián)交易情況。
天眼查APP股權(quán)信息顯示，八馬茶業(yè)股權(quán)主要控股權(quán)在創(chuàng)始人王文禮、王文彬和王文超三人手中，合計(jì)持股比例高達(dá)77.3%。有媒體報(bào)道稱，三人系親屬關(guān)系，是典型的家族化企業(yè)。
同時(shí)，陳雅靜（王文彬之妻）為公司培訓(xùn)部培訓(xùn)師，吳小寧（王文禮之妻）為公司工程部總監(jiān)。
但眾所周知，一方面家族企業(yè)很容易被外界認(rèn)為其中可能會(huì)有關(guān)聯(lián)交易的問題；另一方面，從投資人的角度來看，他們更愿意投資那些管理體系更現(xiàn)代化的非家族式管理的企業(yè)。因?yàn)槠髽I(yè)管理中一般認(rèn)為，家族化的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)容易忽視制度建設(shè)和管理，不利于形成客觀公正的機(jī)制和秩序，不能充分的發(fā)掘企業(yè)增長(zhǎng)的活力。
特別是在晉升機(jī)制上，家族化的人事安排會(huì)影響優(yōu)秀員工的晉升通道，這樣的情況下，企業(yè)可能很難獲得優(yōu)秀人力資源的補(bǔ)充。同時(shí)在企業(yè)決策上，家族成員如果過多進(jìn)入高級(jí)管理層，可能會(huì)出現(xiàn)在重大戰(zhàn)略決策上因個(gè)人利益與企業(yè)利益不一致而猶豫不決的潛在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，特別涉及財(cái)產(chǎn)分配等問題時(shí)，這樣的弊端會(huì)被進(jìn)一步放大。
當(dāng)然不可否認(rèn)的是，很多茶企也都是家族化管理結(jié)構(gòu)，這是中國(guó)企業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)過程中的一個(gè)必然的產(chǎn)物。但這樣的治理結(jié)構(gòu)終究不利于茶企走向資本化的發(fā)展，特別是對(duì)現(xiàn)在正處于沖擊IPO關(guān)鍵期的八馬茶業(yè)來說，更是不可忽視的關(guān)鍵因素。
二次“貼牌”的茶葉品牌，資本和消費(fèi)者都不認(rèn)？
據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織編寫的《中國(guó)茶葉產(chǎn)銷形勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2019年-2021年我國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售總額分別為2739.5億元、2888.84億元以及3120億元，呈一路高歌猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
但與火熱的茶葉市場(chǎng)相反的是冷淡的資本端，A股市場(chǎng)至今仍未有一家以茶葉為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司，并且有媒體報(bào)道，近2年里傳統(tǒng)茶企相關(guān)的融資僅有14筆，而拿到融資的也多以小罐茶、茶里ChaLi等新式茶品牌為主。
而資本之所以如此不愛“茶”，在向善財(cái)經(jīng)看來既有茶葉產(chǎn)業(yè)自身的缺陷，也有傳統(tǒng)茶企們的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)問題。
一是茶葉非標(biāo)品屬性強(qiáng)，茶企規(guī)?；臉?biāo)準(zhǔn)化難度高。主要體現(xiàn)在兩方面：種植采購(gòu)端和銷售流通端。
一方面在種植采購(gòu)端，茶業(yè)作為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)作物需要高山和丘陵種植，生產(chǎn)機(jī)械化程度低，生產(chǎn)效率難以提升。而且茶葉品質(zhì)、產(chǎn)量受氣候影響較大，無法擺脫靠天吃飯的限制，這是種植端的客觀因素。
另外對(duì)于茶企們來說，生茶葉屬于應(yīng)季采摘，漫長(zhǎng)的淡季只能投入維護(hù)而無法產(chǎn)出其他收益，屬于典型的重資產(chǎn)模式。但同時(shí)每種茶葉又有自己的工藝要求和最佳品鑒期，比如西湖龍井、太平猴魁是需要壓制，而祁紅則是需要發(fā)酵的；黃山毛峰最好是當(dāng)年喝完，普洱卻是越陳越香，所以茶企本身的制作銷售周期就很長(zhǎng)，同樣屬于重資產(chǎn)投入。
在兩大重資產(chǎn)模式下，茶企們幾乎不可能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)?；瘮U(kuò)張，所以大部分只能選擇通過二道販子進(jìn)行批量采購(gòu)農(nóng)戶茶園的生葉，再按照自己的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)加工。不過由于無法深入上游源頭，茶葉的質(zhì)量就難以得到保障，比如農(nóng)藥殘留等食品安全問題。而在這方面，2008年的三聚氰胺奶污染事件已經(jīng)給整個(gè)食品飲料行業(yè)敲響了警鐘。
另一方面在銷售流通端，與白酒不同的是，茶葉從出廠到終端市場(chǎng)都缺乏明確的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，茶葉的價(jià)格差異是由其產(chǎn)地、氣味、顏色等因素來決定的，低至幾十塊，高至幾萬塊。而茶葉價(jià)格的全鏈不透明再加上產(chǎn)品的非標(biāo)屬性，就很容易為茶企的“造假作亂”提供機(jī)會(huì)，導(dǎo)致市場(chǎng)監(jiān)管難度的增加。
比如八馬茶業(yè)就曾在采購(gòu)物料中，多次提到“產(chǎn)品的非標(biāo)屬性較強(qiáng)，無公開市場(chǎng)價(jià)格可比”，導(dǎo)致存貨的成本確認(rèn)很難精準(zhǔn)……
二是茶葉區(qū)域品牌屬性過強(qiáng)，行業(yè)普遍存在著“品類=泛區(qū)域品牌＞再貼牌品牌”的發(fā)展困境。
在品牌層面，以綠茶品類為例，其中具體劃分的信陽毛尖、黃山毛峰、六安瓜片、蒙頂甘露……本質(zhì)上就是一個(gè)個(gè)靠著茶葉本身的質(zhì)量和口感，從消費(fèi)者實(shí)際需求層面所自然形成的共識(shí)型區(qū)域品牌，產(chǎn)地是其最大的品牌壁壘和價(jià)值符號(hào)。
而八馬茶業(yè)、中國(guó)茶葉們則更像是區(qū)域品牌之外的整合再貼牌，本身沒有獨(dú)特的產(chǎn)品壁壘，也幾乎不具備獨(dú)特的品牌茶葉文化，主弱客強(qiáng)之下，便出現(xiàn)了茶葉賽道品類>品牌的現(xiàn)狀。同時(shí)，高度分散的茶葉品類又很難讓八馬茶業(yè)們?nèi)プ銎放粕系恼?。因?yàn)闊o論是八馬茶業(yè)還是中國(guó)茶業(yè)，只要茶葉質(zhì)量本身沒什么問題，品牌做好營(yíng)銷和渠道，就可能會(huì)在市場(chǎng)中占有一席之地。
換句話說，即便八馬茶業(yè)順利登陸了IPO，但在市場(chǎng)上隨時(shí)都要面臨著以更優(yōu)品質(zhì)勝出的攪局者。
當(dāng)然值得一提的是，以竹葉青、信陽毛尖為代表的一批茶葉玩家們另辟蹊徑，選擇了“品類=品牌”的玩法。茶企可以將茶品類的知名度轉(zhuǎn)移至茶品牌，為茶企節(jié)省了大量的市場(chǎng)教育成本和營(yíng)銷成本。
不過該玩法的問題在于茶葉的單一品類與規(guī)?；瘮U(kuò)張的矛盾問題。因?yàn)閷＞谀骋徊枞~品類必然會(huì)存在規(guī)模上限，而茶葉又屬于應(yīng)季采摘，一旦過了采摘期，企業(yè)將進(jìn)入很長(zhǎng)一段時(shí)間的生產(chǎn)空檔期。在這方面，或許正是受制于竹葉青茶的單一市場(chǎng)規(guī)模，早在1998年成立的四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司無論從營(yíng)收規(guī)模還是品牌知名度上，至今都算不上是頭部茶企玩家。
不過無論怎樣，身處千億跑道上的八馬茶業(yè)已經(jīng)開始了IPO沖刺，其究竟能否“帶傷”坐上“茶葉第一股”的寶座，我們還需拭目以待。只是對(duì)于整個(gè)茶葉行業(yè)來說，規(guī)?；啡允且粭l任重而道遠(yuǎn)的必走之路……
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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