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綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》第二季，于3天前開播。首播當(dāng)天在朋友圈刷屏，很多人感慨，只有馬東和喜劇大賽能讓他們重新打開綜藝，“一年一度的快樂回來了”。
由于第一季喜劇大賽珠玉在前，第二季因而得以延續(xù)上一季的熱度。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，喜劇大賽第二季首播，愛奇藝熱度值突破8700，位列網(wǎng)綜融合傳播指數(shù)榜第二 。
同為喜劇綜藝節(jié)目，同樣有李誕參與或主導(dǎo)，不少網(wǎng)友不自覺將《脫口秀大會(huì)》第五季與喜劇大賽放在一起對(duì)比。爭議不斷的脫口秀大會(huì)5碰上開播爆火的喜劇大賽2，前者不可避免在口碑上占了下風(fēng)。
拋開二者節(jié)目質(zhì)量對(duì)比，單從廣告贊助數(shù)量來看，兩檔“綜N代”節(jié)目都收獲了不錯(cuò)的商業(yè)回報(bào)。喜劇大賽2品牌贊助數(shù)量翻番，從第一季2個(gè)廣告主增加到了今年的4個(gè)。脫口秀大會(huì)5與去年廣告主數(shù)量持平，達(dá)到10個(gè)。
然而廣告數(shù)量并不能跟廣告規(guī)模劃等號(hào)，此外，商業(yè)成功似乎很難拯救綜藝口碑下滑的窘境，綜N代節(jié)目普遍陷入一種“口碑與商業(yè)價(jià)值成反比“的尷尬局面。脫口秀5雖然依然是笑果文化以及騰訊視頻的吸金王，但其豆瓣評(píng)分已經(jīng)下滑至4.9，為五年來最低分。此前脫口秀大會(huì)第一季至第四季的評(píng)分分別為：6.8、7.6、7.9、7.6。
其他“綜N代”節(jié)目口碑也是不容樂觀，芒果TV綜藝無冕之王《乘風(fēng)破浪的姐姐》，第三季評(píng)分也從第一季的6.7跌至及格線以下，只有5.8分。優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》，豆瓣評(píng)分也完成了第一季與新一季的數(shù)字對(duì)調(diào)，從8.6降為6.8。
相比創(chuàng)新節(jié)目，“綜N代”商業(yè)價(jià)值更高，吸金能力也更強(qiáng)。很多新節(jié)目如果招不到商，甚至都沒有機(jī)會(huì)立項(xiàng)，更別說問世。一位綜藝節(jié)目制作人告訴Tech星球，綜藝招商難，現(xiàn)在綜藝行業(yè)不是二八法則，而是0.5與9.5法則。綜N代存在的最大價(jià)值，可能就只是吸金。
最新一季《脫口秀大會(huì)》正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
與喜劇大賽第二季不同，今年開播的脫口秀大會(huì)第五季，無論是關(guān)注度還是討論熱度，都不及過往前幾季。節(jié)目并沒有因?yàn)楸旧碣|(zhì)量高得到廣泛關(guān)注，反而因?yàn)橐淮未蔚臓幾h被送上熱搜。
開播至今，從節(jié)目嘉賓，到搞笑包袱，都遭到吐槽。第一次“翻車”在于嘉賓的設(shè)置。脫口秀大會(huì)5領(lǐng)笑員中，除了前幾季的嘉賓大張偉，第一期邀請(qǐng)到了演員周迅和歌手那英。而正是兩位非專業(yè)領(lǐng)笑員，成為節(jié)目最大爭議所在。
領(lǐng)笑員忘記拍燈，對(duì)脫口秀演員點(diǎn)評(píng)不到位，對(duì)笑點(diǎn)的共鳴、理解程度低。網(wǎng)友們的吐槽尤為直接，稱“兩名新領(lǐng)笑員是敗筆”，“那英和周迅只能聽懂家常梗，然而兩位對(duì)社會(huì)議題根本無法產(chǎn)生任何反應(yīng)，表現(xiàn)得既無知又冷漠。”一位脫口秀忠實(shí)觀眾甚至痛心疾首地表示，從吐槽大會(huì)第一季到脫口秀大會(huì)第五季，追了6年，今年實(shí)在太拉垮，快樂5分鐘生氣5小時(shí)。
此外，脫口秀大量內(nèi)部梗也讓觀眾審美疲勞升級(jí)。因?yàn)閮?nèi)部梗比較小眾，對(duì)不熟悉笑果文化、脫口秀的人“極不友好”。而新一季節(jié)目中，離婚梗成了流量密碼，節(jié)目含離婚率極高，演員多次提到內(nèi)部員工離婚。演員互相之間的調(diào)侃梗比例也不斷在增加，有網(wǎng)友甚至評(píng)論稱，脫口秀大會(huì)都快變成笑果文化年會(huì)節(jié)目了。
一個(gè)月時(shí)間，“脫口秀大會(huì)5”已經(jīng)從豆瓣評(píng)分5.0跌至4.9，2萬多人評(píng)分，近三分之一的人打了一星差評(píng)。在豆瓣近10萬人的《脫口秀大會(huì)》小組里，失望且憤怒地網(wǎng)友甚至直呼，“打李誕、分笑果”。
脫口秀大會(huì)的口碑頹勢越來越明顯，事實(shí)上，近年來“綜N代”口碑幾乎集體遭遇滑鐵盧。流量熱度比較高的幾檔頭部綜藝節(jié)目都沒能逃脫熱量下滑的宿命。
綜五代節(jié)目《這就是街舞》，對(duì)比第一季來看，豆瓣主頁顯示，看過節(jié)目與參與評(píng)分的人，只有后者九分之一。
綜六代節(jié)目《向往的生活》第六季，豆瓣評(píng)分也沒能過及格線，只有5.9，而該檔節(jié)目巔峰時(shí)期，第二季最高評(píng)分達(dá)到8.0。雖然，評(píng)分只是一個(gè)顯性結(jié)果，無形損失還有觀眾流失嚴(yán)重，不少人已經(jīng)拋棄《向往的生活》。
綜六代《中餐廳》，今年豆瓣評(píng)分也是創(chuàng)歷史最低，只有4.5。甚至打分人數(shù)也創(chuàng)下歷史新低，只有2000多人參與打分，而在2017年第一季播出時(shí)，該節(jié)目還有30000多人參與打分。
豆瓣評(píng)分維度或許過于單一，廣告主數(shù)量可能最能直接反映出節(jié)目的熱度走勢。節(jié)目流量與廣告數(shù)量息息相關(guān)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一、二、三季廣告主分別為13個(gè)、15個(gè)、6個(gè)（開播初）。
綜藝吸金能力的變遷，可以以一檔現(xiàn)象級(jí)爆款節(jié)目窺見一斑。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》從第一季到今年第三季，直接成為反映綜藝廣告贊助晴雨表?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》第一季，在開播前便收獲13家廣告主，節(jié)目收官時(shí)廣告客戶總數(shù)超40家。浪姐2開局勢頭更為兇猛，還沒開播前就有15家品牌入局。而到了浪姐第三季，第一季播出時(shí)，廣告贊助只有6個(gè)。
開源證券研究員曾保守估計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季創(chuàng)造的商業(yè)收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)10億左右，其中廣告收入規(guī)模在4.55億左右，節(jié)目對(duì)會(huì)員收入的拉動(dòng)在5億左右。
但曾經(jīng)的”吸金王“似乎在今年有些式微。芒果TV一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，今年綜藝招商情況不算好，幾檔極頭部節(jié)目還好，其他節(jié)目確實(shí)不是特別好。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季招商腰斬，節(jié)目播出后熱度總體下滑，反映到芒果超媒財(cái)報(bào)，其半年報(bào)顯示，2022年上半年其營收為 67.14億元，同比下降 14.5%；凈利潤 11.9億元，同比下降 17.95%。
第三季播出熱度可能直接影響到第四季的招商能力，這也給芒果超媒接下來的業(yè)績表現(xiàn)增添了一層陰影。而浪姐的困境只是眾多“綜N代”節(jié)目的一個(gè)現(xiàn)實(shí)縮影。
綜藝節(jié)目最為繁榮的階段，可能要倒推至數(shù)年前。當(dāng)年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季成為綜藝節(jié)目吸金王。伊利以3.1199億元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄價(jià)格拿下節(jié)目第二季獨(dú)家冠名，大幅超過《中國好聲音》第三季2.5億冠名權(quán)，刷新綜藝節(jié)目冠名費(fèi)紀(jì)錄。
三四年前，頭部節(jié)目話語權(quán)也比較大，一檔節(jié)目有獨(dú)家冠名，最多兩家品牌雙總冠。節(jié)目議價(jià)權(quán)更高，會(huì)篩選跟節(jié)目比較契合的品牌，調(diào)性不匹配的話，節(jié)目組會(huì)請(qǐng)廣告主投放其他節(jié)目。
但是，今時(shí)已不同于往日，綜藝節(jié)目制作人雙木林告訴Tech星球，現(xiàn)在長視頻平臺(tái)總冠名費(fèi)用可能標(biāo)價(jià)在8500萬左右，最終銷售價(jià)格可能并不能達(dá)到8500萬，對(duì)方稱，現(xiàn)在能拿出1億元贊助費(fèi)的客戶已經(jīng)非常少，基本沒有了。而且，節(jié)目基本不會(huì)把客戶往外推，客戶為王。
以往總冠名廣告客戶大多為三大手機(jī)品牌和兩大牛奶品牌，以及農(nóng)夫山泉之類的飲品公司，還有超級(jí)App。但疫情以來，3C手機(jī)銷量下滑明顯，甲方客戶沒錢了，自然流入市場的預(yù)算就相應(yīng)變少了。另外一個(gè)逃離的廣告主類型是新消費(fèi)品牌，去年開始這些新消費(fèi)品牌錢差不多就燒完了，所以今年想投廣告但已經(jīng)沒有錢投放。
現(xiàn)在客戶群體已經(jīng)變?yōu)閮纱笈Ｄ唐放啤㈦娚唐脚_(tái)、新能源汽車、國際美妝大牌等。雙木林稱，近兩年綜藝賽道爆款節(jié)目幾乎沒有什么變化，“大明星+游戲”依然屬于萬能公式。音樂類節(jié)目已經(jīng)通過前幾年砸錢形成穩(wěn)定圈層，招商效果還算穩(wěn)定。廣告客戶比較傾向三大類綜藝節(jié)目，分別為：湖南系綜藝節(jié)目、語言類、室內(nèi)萌探之類的游戲類節(jié)目。
已經(jīng)被驗(yàn)證過的“綜N代”更具吸金優(yōu)勢，但整個(gè)綜藝市場現(xiàn)在屬于，節(jié)目第一季如果廣告招商與成本打平就不錯(cuò)了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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