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作為社交應(yīng)用的頭部之一，QQ內(nèi)的廣告投放情況如何？與同樣是社交類應(yīng)用的微博、QQ空間相比又有哪些差異與優(yōu)勢呢？
本次App Growing 將基于手機QQ近兩個月（2021.01.01-02.23）的數(shù)據(jù)，展示QQ媒體中各行業(yè)廣告投放的數(shù)據(jù)變化，并與同類媒體進行廣告數(shù)據(jù)對比，包括重點投放行業(yè)分布、重點廣告主、熱門廣告文案及創(chuàng)意的區(qū)別，希望能給廣告主投放QQ媒體提供參考。
說明：若無特別情況，以下QQ均指手機QQ。
近兩個月，QQ上的重點廣告投放行業(yè)Top 5 為護膚美容、文化娛樂、金融、游戲和社交婚戀。
QQ與微博，在行業(yè)廣告數(shù)分布方面有一定的重合度，而QQ空間則是以電商相關(guān)的行業(yè)為主，如綜合電商、服飾鞋包、數(shù)碼家電、護膚美容。
圖片廣告是QQ上主要的廣告形式，占比超九成，可以說QQ上基本為圖片廣告，這也是受限于QQ提供的資源位。相對來說，微博和QQ空間上視頻廣告的占比就較高。
之前微博作為圖文分享社區(qū)，圖片與文字是最主要的內(nèi)容展現(xiàn)形式，當越來越多的視頻KOL入駐，再加上引入了抖音的視頻流形式后，微博上的廣告也漸漸往視頻形式偏移。
QQ空間作為QQ的衍生應(yīng)用，也承接了不少Q(mào)Q用戶的UGC內(nèi)容，成為了QQ體系中重要的內(nèi)容分發(fā)基地，廣告形式更偏向于豎視頻與視頻形式。
游戲App 中占比最高的風格為日韓系、而非游戲App 風格中占比最高的為小說漫畫，也從側(cè)面印證QQ的人群可能對二次元領(lǐng)域更為關(guān)注，另外傳奇、棋牌這類強調(diào)回收收益的游戲也在QQ熱推。
《快手》和《快手極速版》，在三大媒體上排名都比較靠前，廣告投放強勢。
在排行榜中，QQ共有5款游戲上榜，微博有7款上榜，QQ空間則有9款，QQ中游戲App 上榜數(shù)相對較少。但與其他兩個媒體相比，QQ中閱讀App 上榜數(shù)多。
以下展示 QQ 中重點行業(yè)護膚美容、金融、游戲及社交婚戀的廣告文案高頻詞及熱門文案盤點。
熱門廣告文案盤點：
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熱門廣告文案盤點：
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熱門廣告文案盤點：
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熱門廣告文案盤點：
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- 當你找不到人陪你聊天的時候，不妨試試Soul~
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選取近一個月 QQ、微博、QQ空間 重點行業(yè)的熱門廣告創(chuàng)意進行對比分析，具體看看不同的平臺在創(chuàng)意內(nèi)容方面有哪些區(qū)別，同一行業(yè)的創(chuàng)意在不同平臺分發(fā)會有哪些不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
① QQ：簡單的文案和配圖
以圖片廣告為主，會在圖片中輔以文字，與看點中的文章封面類似，偽裝成原生內(nèi)容，將使用后的效果直接展現(xiàn)，刺激用戶購買。
② 微博、QQ空間：廣告風格“接地氣”
微博與QQ空間里的護膚美容廣告創(chuàng)意風格簡單粗暴，前后對比強烈。
如 QQ空間 中美體健身產(chǎn)品相關(guān)的廣告偏油膩，稍微有點“辣眼睛”，這類廣告曝光度也較高。雖然微博的廣告風格與QQ空間相近，但表現(xiàn)形式較為收斂，推測是由于微博的廣告審核機制更為嚴格。
①《快手》短劇廣告在三大媒體皆受歡迎
近兩個月，《快手》在QQ、QQ空間與微博上廣告投放強勢，且廣告素材豐富。
微博上的《快手》短劇廣告
廣告創(chuàng)意基本用的短劇形式，劇情進展快、矛盾多、懸疑點多，整體邏輯比較天馬行空或偏向于爽文，一般60s的視頻里會設(shè)置3-4個沖突點，以第一個和最后一個沖突點最激烈，最后的沖突點一般是留下懸念。
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點擊之后會跳轉(zhuǎn)落地頁，而落地頁中也展示了同樣類型的短劇，進一步刺激下載。
在QQ空間的文化娛樂廣告中，還有相當一部分是《七貓免費小說》、《嗶哩嗶哩漫畫》貢獻的，《七貓免費小說》主要以真人翻拍小說劇情的形式，而《嗶哩嗶哩漫畫》以輪播圖片廣告為主。
《嗶哩嗶哩漫畫》的吸引點與《快手》短劇相似，選取沖突點大的劇情，并在廣告文案中將爽點突出。以下展示部分《嗶哩嗶哩漫畫》的廣告文案：
- 從胖宅搖身一變成了大帥哥，追女神被秒拒！意外發(fā)現(xiàn)女神喜歡胖宅
- 我轉(zhuǎn)生到了異世界，竟成為秒天秒地的大魔王
- 每天游走在危險的邊緣，某天皇帝終于發(fā)現(xiàn)：督主竟是女兒身？！
- 游戲公司的加班狗葉陽，帶著‘全職業(yè)滿技能’的帳號穿越了！
- 聞天和本以為自己是要成為霸道總裁的男人。不料最后卻成為...
②《創(chuàng)造營2021》、《青春有你3》相關(guān)廣告在微博持續(xù)發(fā)酵
選秀節(jié)目大火，作為秀粉集中地的微博自然少不了節(jié)目相關(guān)的廣告。節(jié)目剛上線一周，《創(chuàng)造營2021》單條廣告曝光最高達30w+，廣告創(chuàng)意多是節(jié)目中導師點評的片段、選手自我介紹等?？偟膩碚f，《青春有你3》的廣告投放數(shù)雖然更多，但根據(jù)數(shù)據(jù)來看《創(chuàng)造營2021》的廣告熱度目前優(yōu)于《青春有你3》。
《創(chuàng)造營2021》在微博投放的部分廣告
《青春有你3》在微博投放的部分廣告
3）游戲行業(yè)
① QQ：棋牌、傳奇游戲主推“收益夸張”的賣點
棋牌、傳奇游戲多投放圖片廣告，但視頻廣告也會出現(xiàn)有趣的創(chuàng)意點，比如通過身后豪車價格從3w升級到600w的變化，來表現(xiàn)傳奇游戲爆率高、回收收益夸張的賣點。
② QQ空間：明星代言類廣告曝光高
以輕度小游戲、傳奇、網(wǎng)賺游戲廣告為主，有明星出鏡的游戲廣告曝光較高。其中《王國紀元》贊助了某音樂盛典，游戲廣告中就出現(xiàn)了明星采訪時的口播片段，這樣即使該明星不是游戲的代言人，但游戲依然有明星的口播廣告可以投放。
包括綜藝里明星自演的品牌小劇場，廣告主也會拿來作為主推的廣告素材。
③ 微博：注重宣傳游戲畫面
畫面質(zhì)量高的游戲在微博上廣告曝光量較高，精美的游戲場景、人物立繪比較有優(yōu)勢，而硬核講解玩法的游戲廣告相對少。
以上就是《QQ媒體廣告投放分析》，更多媒體相關(guān)的廣告投放數(shù)據(jù)請登錄 App Growing官網(wǎng)查看！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)