很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
開工大吉呀朋友！希望你今年的工作中一切都順順利利、甘之若飴。
我會陪你一周至少一個品牌話題，慢慢趕路，慢慢進步！
前一陣子有個CEO朋友找我，說是想招/挖個品牌營銷方面的負責(zé)人，但是又苦于不知道如何辨別對方水平，很怕招到不合適的人再換反而增加了寶貴的時間成本。
隨著越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌營銷的問題，他其實遇到了一個常見又很有代表的話題。關(guān)于如何判斷品牌營銷人水平的問題。
這個崗位對人能力的要求非常軟性，大多數(shù)情況下考驗的其實都是“軟實力”，加上大多數(shù)企業(yè)的管理者和HR對品牌營銷大行業(yè)的細分情況和行業(yè)現(xiàn)狀不是特別了解，導(dǎo)致在這個崗位上目前的招聘出錯率和性價比差錯是非常高的。
現(xiàn)實中，不停的換品牌營銷負責(zé)人的企業(yè)比比皆是，三天兩天換公司的品牌營銷人也層出不窮。
“鐵打的公司流水的PR”。
當(dāng)候選人的簡歷一個比一個豪華，當(dāng)“媒體資源豐富”越來越無法衡量，當(dāng)“強大的策劃能力”、“文案寫作能力”越來越無法驗證，當(dāng)候選人拿來牽扯的企業(yè)越來越知名……
我們怎么擦亮眼睛，識別高下？
分享點我自己對這個問題的看法和經(jīng)驗。
一共十個點：
簡歷上有金光閃閃的前東家名字固然吸引人，但招這樣的人一定一定要理性點。
Title有時候也不說明啥，在北上廣地區(qū)，人緣不差又沒有太大硬傷的話混進大廠或者知名品牌工作一點也不難。
千萬不要只看他之前在哪個牛x哄哄的大品牌麾下工作，要問他究竟為那個大品牌貢獻了什么。尤其是他加入之前，人家是不是就已經(jīng)很牛了。
如果他過去所有的工作都只是“協(xié)助”和“加深”的話，那么，除非你也是大廠就是攢人頭用，如果是指望對方來給自己開疆拓土，那就別想了。
我認識的真正干將，都是干過開疆拓土的工作的。
在預(yù)算滿額的情況下做事，往往都會找靠譜的咨詢公司和外包服務(wù)機構(gòu)去執(zhí)行，只要這些服務(wù)機構(gòu)不是太不給力，這種項目幾乎沒有出錯的可能性。
前老板肯花錢讓他見大陣仗是好事，見過世面總好過沒花過錢。
但是如果有個人跟你說他在沒花錢的情況下做了什么或者同樣的錢做了更多的事，顯然這個人更勝一籌。
因為，越往后，不管是大公司還是小公司，考驗大家精打細算的能力會成為普遍要求。
（這一條并不是說誰不花錢誰是厲害的，而是說同樣花錢他是不是起到更好的效果）
了解一個品牌營銷人的能力不能只聽案例，復(fù)盤和拆解案例沒有什么，我們可以說出很多很多優(yōu)秀的案例如何玩的，然而沒有什么太大意義。
即使案例是他親自做的，也不要只聽結(jié)論性數(shù)據(jù)。
關(guān)鍵聽他說思路。
不要聽影響了幾億人、曝光了多少次、刷屏互聯(lián)網(wǎng)威震全宇宙，要問他這事是怎么做到的，思路是怎么樣的。
能說得出思路的，才是真正干活的。
不然有可能你眼前這位只是”氣氛組”成員。
吹牛和溝通，是兩碼事。能說能侃也不代表會溝通。
溝通能力是一種”不僅自己明白還能想辦法讓你明白”的解釋力，也是一種”不僅自己理解也能想辦法讓你理解”的說服力。
真正到工作中，一個品牌營銷人的這兩種能力是非常非常重要的。
甚至夸張一點說，解釋和說服工作，會是他的絕大部分工作。
大量的品牌營銷人和CEO高管同事們之間的誤解、不被支持都是由于360度溝通能力弱造成的。
怎么判斷他的溝通能力？
看他能不能把品牌營銷向你解釋清楚，看他打算接下來怎么做，能不能說服你支持。
品牌營銷是一個大筐，里邊裝了很多很多東西。
如果他自己都還沒有搞清楚這個筐里邊的東西都有哪些，十有八成在遇到事兒的時候會犯迷糊的。
沒有框架能力，只是在一兩個熱點上做做鍵盤俠，或者平時在一兩件事上被動重復(fù)，勞而無功，也沒啥意思。
如果一個候選人做過從0~1的品牌的事，并且能在從0~1的過程中，有過一些經(jīng)驗和教訓(xùn)。
這是很重要的加分項。
因為從0~1的過程中，會有大量的建設(shè)性工作，勢必會涉及到思路，魄力，執(zhí)行力等方方面面的練習(xí)。
同時從0~1的過程中一定會產(chǎn)生很多教訓(xùn)。
對品牌營銷人來說，有時候教訓(xùn)比經(jīng)驗更寶貴。
如果一個品牌營銷人既能聊到思路，還能順著思路談到落地執(zhí)行，甚至是人手、過程、預(yù)算，在聊天的過程中甚至都能摳到細節(jié)，時不時的還能想象一下效果。對效果的關(guān)注大于對形式的關(guān)注，這也是高手的表現(xiàn)。
只有真正做過事的人，才會知道執(zhí)行和細節(jié)是關(guān)鍵，效果是目的。
眼高手低的人，會一直迷戀于思路和想法。
品牌營銷，不是語言的藝術(shù)，而是執(zhí)行的技術(shù)。
有創(chuàng)新洞見的人少，隨風(fēng)搖擺的人多。自己還沒玩過ClubHouse就跟著嗷嗷叫說是下一個風(fēng)口的，基本上沒有自己的判斷力。
好的品牌營銷人合群，跟誰都能交流，也樂于交流。但遇到觀點性的事，往往比較深沉，不太會輕易follow別人的觀點。
如今的社交媒體，畫風(fēng)一小時一變，沒有自己的思考和判斷，是很難找對趨勢去**的。
按照當(dāng)下品牌營銷的環(huán)境變化速度，基本上不存在沒吃過虧出過錯的行內(nèi)人。
如果不避諱自己出過的錯，能講出來還能講出經(jīng)驗教訓(xùn)，這也是厲害的人。
從教訓(xùn)里學(xué)東西，最深刻。
還能把教訓(xùn)云淡風(fēng)輕的講出來，心力也好。
看你們公司的階段和目的，如果找這個品牌營銷人的目的是為了給公司撐門面拉資源，并不需要他真的干苦活，那就另當(dāng)別論了。
如果是為了一起開疆拓土的干活，幫助公司從0到1建設(shè)品牌的話，還是要參考前面幾點務(wù)實。
這個崗位從對人的品性評估的角度來講，跟其他崗位沒有什么區(qū)別，吃苦耐勞、實在忠厚仍然是本分。
性格方面的東西，當(dāng)然也要看雙方的匹配了。第一眼就不喜歡的人，也沒必要強求。
以上十點，是我的一些建議，能夠幫助大家在尋找匹配的品牌營銷人的時候增加判斷的緯度。
前不久，從營銷人成長的角度出發(fā)，我也寫過一篇文章，叫做《如何成為品牌營銷牛人》，里面有一個品牌營銷牛人能力的五角星模型，分別對內(nèi)容力、工具力、渠道力、方法力、公關(guān)力、五個部分做了描述，可以跟這十個結(jié)合，不管是招人還是對照自己自我成長，做一個參考。
好啦！以上是今天的內(nèi)容。牛年開始啦，我們開干吧！
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)