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2020年開局不久，抖音向大眾投下了「羅永浩」這枚“重磅”人物，激蕩起累積近五千萬人去看他在抖音的直播帶貨首秀。
2021年開年，抖音又來震撼大眾了，這回請來的是多少人少年時認識的那個天王，劉德華。
1條視頻，入駐12小時，粉絲破千萬。
哪怕已經(jīng)是四十年前開始紅，今年都60歲了的人，劉德華的粉絲號召力依然令人驚嘆。
（圖片數(shù)據(jù)截至27號18點）
作為老一代巨星，劉德華入駐抖音這件事，乍一看有點出人意料。但仔細一回想，近兩個月劉德華的心其實并不老，一直活躍中文互聯(lián)網(wǎng)上以及各種媒體記者的采訪里。
在此之前，去年年底，他主演的《拆彈專家2》熱映的時候，以哭戲、和劉青云的對手戲、片中的殘疾造型等頻頻上熱搜，還曾因為一番對熱情粉絲賈玲的高情商回復刷屏了，讓人們再次被劉德華溫柔、尊重別人的品格折服。
而未來，今年大年初一，由他監(jiān)制、主演的新片《人潮洶涌》將上映。此時的劉德華，趁著上一波電影的好評熱度尚未完全褪去，選擇入駐抖音，或許最直接的目的也應該是，把握抖音這個巨大的流量池，結(jié)合自身已有的影響力，來幫助電影在抖音的用戶圈層中獲得更廣泛認知。
因此，劉德華在這個節(jié)點尋求在抖音打響名聲，不僅當即對新片起到了宣傳效果，也為之后的作品能快速搶占內(nèi)地宣發(fā)渠道、長期曝光起效。
那么，為什么是在抖音？又或者，劉德華的入駐對抖音來說，意味著什么？
先來看看劉德華入駐抖音，打出的這波噱頭：劉德華全球首個社交賬號，只在抖音。
這個形容難免讓人想到另一位天王周杰倫入駐快手時，快手的宣發(fā)：首個中文社交媒體賬號。當初周杰倫入駐快手，多少讓人意外。沒想到周杰倫會選擇一貫以親民、接地氣形象示人的快手，而非律動、時尚、潮流風格的抖音。
同樣是天王級別的巨星，這一回，抖音成功拿下比周杰倫資歷更深的前輩劉德華的全球首個社交賬號，于兩大短視頻巨頭間的博弈來說，也有點扳回一城內(nèi)味兒了。
而進一步來看，考慮到劉德華跨圈層的粉絲群體。
正如張藝興在為劉德華打call的視頻中說：「我媽是劉德華20年的粉絲」，劉德華作為當年的全民偶像，圈粉了無數(shù)如今已步入中年的人們。
劉德華唱過的《可不可以》、《忘情水》、《冰雨》等歌，至今仍是爸爸媽媽最愛歌單里的內(nèi)容；而試問盜版光碟橫行的年代里，誰又沒看過他演的《無間道》、《天下無賊》等等經(jīng)典警匪片？
劉德華的入駐抖音，是一次對情懷的呼喚，對年輕人來說是會立刻告訴媽媽的存在。而不論這些媽媽級別的中年群體，已經(jīng)是抖音用戶、或者不是，都能夠推動抖音的活躍、引流、曝光，推動抖音向上擴張年齡圈層，吸引更多中老年群體使用、喜歡上抖音。
而劉德華也并非對年輕一代就無法發(fā)揮影響力。抖音選擇用劉德華最經(jīng)典的《無間道》天臺橋段，作為劉德華第一支抖音視頻，就可見其心思：
年輕人雖說可能沒看過他的電影、沒聽過他的歌，但《無間道》里的天臺對峙情節(jié)、經(jīng)典臺詞「以前我沒得選，現(xiàn)在我想做一個好人」「對不起，我是警察」，早就風靡鬼畜領域，表情包無數(shù)，年輕人大都也耳熟能詳。
（電影《無間道》截圖）
于年輕人而言，劉德華可能不是他們的「爺青回」，但卻是他們喜愛的「鬼畜原型」。
而獲得劉德華這樣的全民明星入駐，也讓人看到了抖音今年發(fā)力營銷上的新可能。
當2020年因為疫情居家，短視頻流量爆發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)都在爭做短視頻。2021年，疫情陰霾未散，仍舊鼓勵居家過年的大環(huán)境下，短視頻勢必再將迎來一波勁頭。
身處誰都想分一塊蛋糕的當紅領域，要如何進一步塑造平臺的不可替代性，留住、引入更多活躍用戶，也是抖音的難題。
抖音前不久通過抖音直播3周年品牌片，打出了「6億人」的日活數(shù)量，讓人們更直觀地感受到抖音用戶基數(shù)之龐大。
（抖音直播3周年：6億人的美好現(xiàn)場）
《某人》
而要打破抖音潮酷、流行的單一印象，給大眾展示更多面而豐富的抖音內(nèi)涵，一方面，前不久在抖音直播3周年和跨年片《某人》組成的系列營銷中，抖音以溫情脈脈的文藝、溫暖風格，塑造了一個關注、觸達、鏈接人海茫茫中萬千普通人的品牌形象。
另一方面，接盤拼多多、拿下央視牛年春晚冠名權(quán)的抖音，也勢必進一步獲取破圈曝光，觸及到下沉市場年齡、文化品味更廣泛的人群。目前抖音明星榜前兩位，一個是將重返牛年春晚舞臺的馮鞏、一個是這次官宣的天王劉德華，都是具備主流認可度的國民明星。
這或許意味著，抖音在2021年的營銷發(fā)力，可以向官方認可支持、貼近國民喜好、展現(xiàn)更多生活化與日?；瘍?nèi)容的方向發(fā)展。讓大眾看到，抖音不單單有年輕人喜歡的潮流、網(wǎng)紅視頻，也有中老年人、普通人喜歡的生活、知識、老一代明星視頻，打造一個產(chǎn)出全領域內(nèi)容、富有全民喜愛度的平臺。
但不可否認的是，盡管這次劉德華抖音賬號漲粉速度驚人，但浩大的聲勢大都停留在平臺內(nèi)。到目前為止，抖音還沒有出現(xiàn)一款屬于它的刷屏全網(wǎng)爆款營銷。
希望2021年的抖音，能給我們帶來驚喜。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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