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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在騰訊2022年公布的四季報(bào)及全年年報(bào)中，關(guān)于視頻號有幾個重點(diǎn)：
1、在聊天和非聊天場景增長的推動下，微信總使用時(shí)長于2022年間持續(xù)增長。視頻號使用時(shí)長為去年同期的三倍；
2、視頻號在直播活動中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會；
3、視頻號直播服務(wù)收入增加；
4、受益于視頻號信息流廣告的強(qiáng)勁需求以及移動廣告聯(lián)盟恢復(fù)增長，社交及其他廣告收入增長13%至人民幣214億元。
而后在2023年微信公開課“微信之約”上，還公布了視頻號的其他數(shù)據(jù)，活躍作者同比增長2倍，用戶消費(fèi)時(shí)長增長3倍，萬粉作者增長4倍，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長。
這些數(shù)據(jù)都表明視頻號經(jīng)過三年的發(fā)展，用戶的黏性和商業(yè)體系的搭建都更加完善。近期，視頻號更是持續(xù)面向視頻號創(chuàng)作者開放增收變現(xiàn)動作，創(chuàng)作者的機(jī)會在哪里呢？跟著西瓜數(shù)據(jù)一起來看看。
絕大部分創(chuàng)作者不能僅靠為愛發(fā)電，增收變現(xiàn)是一個現(xiàn)實(shí)問題。
平臺的變現(xiàn)和收益方式對創(chuàng)作者來說是極大的鼓勵與支持。近期，視頻號官方下場給創(chuàng)作者提供大力支持，增加變現(xiàn)途徑，擴(kuò)大變現(xiàn)力度。
小任務(wù)是視頻號內(nèi)面向百粉優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的「現(xiàn)金征稿任務(wù)」。任務(wù)涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類型。上線至今累計(jì) 10w+ 作者參與，單視頻最高斬獲 10w+ 收益。
3月3日，視頻號對創(chuàng)作者升級了視頻號小任務(wù)，小任務(wù)在分成政策、任務(wù)篩選和運(yùn)營服務(wù)方面提效升級，給創(chuàng)作者帶來全新流程體驗(yàn)和豐厚收入回報(bào)。作為創(chuàng)作者變現(xiàn)的得力助手，參與所有小任務(wù)將增加 40% 收益。這是視頻號給創(chuàng)作者可以看到的直接收益。
同時(shí)全新的小任務(wù)展示專區(qū)，支持創(chuàng)作者按照任務(wù)分類和多種排序方式篩選，參與任務(wù)更加便捷，提高了變現(xiàn)幾率。
除了小任務(wù)提高創(chuàng)作者收入之外，創(chuàng)作分成計(jì)劃也備受關(guān)注。
4月7日，微信公開課預(yù)告的視頻號創(chuàng)作分成計(jì)劃正式上線，符合條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，通過評論區(qū)廣告展示，有機(jī)會獲得更多變現(xiàn)回報(bào)。成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計(jì)劃→分成收益」查看視頻的每日預(yù)計(jì)收益。
創(chuàng)作分成計(jì)劃讓創(chuàng)作者在視頻號的評論區(qū)賺錢，直接增收。還有另外一個在微信公開課上提出來讓創(chuàng)作者增收的途徑是付費(fèi)專區(qū)。
未來視頻號將會開發(fā)訂閱專區(qū)，提供付費(fèi)訂閱的服務(wù)。對許多創(chuàng)作者來說，需要這項(xiàng)服務(wù)來建立長期的粉絲體系，快速建立起自己的商業(yè)化付費(fèi)訂閱體系。
此外，視頻號還打通了企業(yè)微信和微信客服的新鏈路。新鏈路支持用戶在視頻號場景中一鍵喚起企業(yè)微信名片頁或微信客服對話窗口，幫助廣告主及時(shí)承接流量，提高用戶轉(zhuǎn)化。視頻號已成為廣告主投放原生廣告及私域轉(zhuǎn)化不可或缺的新陣地。
新鏈路讓創(chuàng)作者與廣告主之間的價(jià)值轉(zhuǎn)化更加直接有效，創(chuàng)作者不僅可以沉淀自己的用戶群體，也可以為廣告主快速轉(zhuǎn)化高價(jià)值客戶并從中獲益。
視頻號近期的一系列增收變現(xiàn)手段，給創(chuàng)作者提供土壤和養(yǎng)分。正如視頻號團(tuán)隊(duì)在今年的微信之約上所說：“我們會不斷地創(chuàng)建收入的商業(yè)化體系，優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)作出好的內(nèi)容應(yīng)該獲得回報(bào)，回報(bào)方式只有多樣化，才能讓整個視頻號的商業(yè)化做得更加的穩(wěn)健，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益。”
創(chuàng)作收益能夠穩(wěn)健地、健康地向上生長，對平臺和創(chuàng)作者來說都是十分重要的。
對于創(chuàng)作者來說，是否選擇一個平臺入駐，增收變現(xiàn)手段雖是考量因素，但不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
為什么選擇視頻號是創(chuàng)作者入駐之前必須要思考的一個問題。
視頻號作為微信生態(tài)的一環(huán)，背靠微信生態(tài)，微信搜一搜、微信公眾號、視頻號、朋友圈、小程序、直播等連接，微信與企業(yè)微信打通，企業(yè)微信與騰訊會議、騰訊文檔等騰訊大生態(tài)融合，讓微信生態(tài)成為廣告主和品牌投放矩陣中的“標(biāo)配”。視頻號作為騰訊“全場希望”對比其他成熟平臺，還處在紅利期。
背靠微信生態(tài)的公域流量和私域流量讓視頻號擁有天然流量，不似從前泛資訊類為主的形態(tài)，視頻號如今轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富多元共生的全民消費(fèi)平臺，也讓創(chuàng)作者有了更多的可能。
這意味著一個創(chuàng)作者，在視頻號當(dāng)中會有更輕松的成長方法，社交推薦+算法推薦，讓一夜爆火成為可能。
例如「小獅日記」在視頻號的成長。2022年小獅日記入駐視頻號，第一年發(fā)布了6個作品，這些作品讓他在視頻號從0開始，累積了6000萬的播放量和78萬的粉絲，其中兩個作品在朋友圈引發(fā)了刷屏。除了創(chuàng)作者本身視頻的優(yōu)秀之外，也離不開視頻號平臺的流量支持。
視頻號是一個生態(tài)，既有公域流量，又可以私域運(yùn)營，還有小程序、視頻號小店等營銷組件，這讓創(chuàng)作者和品牌的孵化加速。而今視頻號團(tuán)隊(duì)也更加重視商業(yè)化體系的建設(shè)和創(chuàng)作者收益。
視頻號已經(jīng)有較為成熟的變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系提供給創(chuàng)作者，無論創(chuàng)作者的粉絲數(shù)在哪一個量級都有相應(yīng)的變現(xiàn)手段。視頻號對創(chuàng)作者的支持，可以吸引更多創(chuàng)作者入駐，而完善的增收變現(xiàn)手段，則會激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動力。
在視頻號對創(chuàng)作者提供的支持中，準(zhǔn)入門檻并不高。
以視頻號小任務(wù)為例，百粉以上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者即可參加，通過“一對多”現(xiàn)金任務(wù)的模式，切入用戶強(qiáng)社交圈層，并借助廣告組件進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化。
同樣創(chuàng)作分成計(jì)劃對創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻也并不高：
（1）有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在100及以上
（2）符合內(nèi)容規(guī)范
（3）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者
這些變現(xiàn)途徑不高的準(zhǔn)入門檻，撬動視頻號內(nèi)百粉原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者參與內(nèi)容共創(chuàng)，不但刺激創(chuàng)作者創(chuàng)造出更多更好的作品，也讓視頻號生態(tài)更加積極的發(fā)展。
視頻號團(tuán)隊(duì)在2022年微信公開課上說有個樸素的愿望是幫創(chuàng)作者賺點(diǎn)錢，漲點(diǎn)粉。2023年視頻號團(tuán)隊(duì)也在為打造良好的生態(tài)系統(tǒng)而努力。創(chuàng)作者在視頻號背靠微信生態(tài)，借助公私域流量與平臺支持，可以在視頻號沉淀粉絲，做出個人IP，同時(shí)增加收益。
對創(chuàng)作者來說，現(xiàn)在加入視頻號依舊是良好時(shí)機(jī)。
入駐視頻號之后，創(chuàng)作者的機(jī)會在哪里呢，如何在視頻號輸出內(nèi)容并且創(chuàng)造收益呢？這里有幾個方向可供參考。
在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方面，內(nèi)容需具有獨(dú)特性，能吸引觀眾的眼球，并且符合自身的定位和當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。在呈現(xiàn)方式上面可以有更多的創(chuàng)新，嘗試不同拍攝手法和剪輯方式，找到自己的風(fēng)格并且讓觀眾產(chǎn)生新鮮感。
以「趙健的讀書日記」為例，趙健將的愛好讀書與視頻號相結(jié)合，視頻《孤獨(dú)的舊書店》創(chuàng)造出點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10萬+，瀏覽量4000萬+的成績，短視頻中拍攝的畫面與他娓娓道來的故事，吸引了用戶觀看。此外，趙健還在視頻號直播安安靜靜看書，踏踏實(shí)實(shí)賣了1000多萬元書。關(guān)于趙健的故事可以點(diǎn)擊圖片查看。
除了這些通用的短視頻創(chuàng)作方法吸引粉絲之外，還可以通過視頻號小任務(wù)和創(chuàng)作分成計(jì)劃來尋找適合的選題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作增加收益。
視頻號創(chuàng)作者可以通過提供高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，來沉淀自己的粉絲以及提高收入。
確定創(chuàng)作方向和定位后，找到自己擅長的領(lǐng)域和受眾群體之后，了解受眾的需求和興趣，有針對的進(jìn)行創(chuàng)作。對于付費(fèi)內(nèi)容，往往有更高的的專業(yè)水準(zhǔn)和更嚴(yán)格的質(zhì)量要求，需要提供給用戶有價(jià)值的內(nèi)容，可以通過提供專業(yè)的技能或知識、分享經(jīng)驗(yàn)和案例等方式，讓用戶覺得自己付費(fèi)得到的內(nèi)容是有意義的，還需要跟用戶保持良好有效的溝通。
對付費(fèi)內(nèi)容合理的定價(jià)也是十分關(guān)鍵的，考慮到自己的創(chuàng)作成本和受眾的付費(fèi)能力，選擇適宜的價(jià)格來吸引用戶購買。同時(shí)，也要保證自己的收益，避免過低的定價(jià)導(dǎo)致收益不足。
想要在視頻號里面深耕，離不開整個微信生態(tài)。視頻號的原子組件和微信所有的能力，通信、社交、公眾號、小程序、支付給創(chuàng)作者們提供了廣闊空間，可以在里面一展拳腳。
創(chuàng)作者利用微信生態(tài)這些組件，組建自己的公眾號，利用微信小程序進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，使用微信廣告進(jìn)行營銷推廣，幫助視頻號創(chuàng)作者快速地吸引粉絲和用戶。再與相關(guān)的領(lǐng)域品牌合，擴(kuò)大視頻號創(chuàng)作者影響力，同時(shí)增加收益。
視頻號創(chuàng)作者的機(jī)會當(dāng)然不止上面三種，創(chuàng)作者需要不斷地關(guān)注變化，抓住機(jī)會，不斷地探索、嘗試，提高自己的創(chuàng)作水平和品牌價(jià)值，逐步在微信生態(tài)中建立自身營銷矩陣。
正如視頻號團(tuán)隊(duì)在微信之約上說的：“讓我們所有內(nèi)容的創(chuàng)作者在這里有收益、有健康的、有長期的、有增長的收益，是我們追求的下一個目標(biāo)。”視頻號創(chuàng)作者們在尋找機(jī)會的過程中，掌握平臺的規(guī)則，抓住平臺的變化，也許會讓這條路好走一點(diǎn)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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