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上周二剛剛結(jié)束的“微信十年”的直播，龍哥講了很多微信的改動(dòng)方向，其中視頻號(hào)的篇幅是最大的。
就在上周四，微信的官方信息第一出口“微信派”又發(fā)表了一篇重磅文章，紅包封面已經(jīng)打通視頻號(hào)，封面故事可選已發(fā)表的視頻號(hào)內(nèi)容。
這也大概率預(yù)示著今年的春節(jié)視頻號(hào)的玩兒法可能會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)增加。
我們回歸“微信紅包封面”這個(gè)話題。
今年的封面有最大的改動(dòng)莫過于“支持個(gè)人定制專屬紅包封面”。這個(gè)改動(dòng)將大大放開C端用戶對(duì)于這個(gè)功能深度挖掘和使用。
“用一個(gè)創(chuàng)意封面，與十億人的節(jié)日祝福相隨”，微信紅包封面簡(jiǎn)短的slogan透漏出超大的野心。
而且從這句話的十億人還能推測(cè)出，微信可能會(huì)在這個(gè)春節(jié)增加對(duì)于紅包封面的流量曝光，或者是出來新的流量玩兒法。
微信紅包封面開放平臺(tái)，是微信面向大眾開放的一個(gè)封面付費(fèi)定制平臺(tái)。
在這個(gè)平臺(tái)上，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可以自主設(shè)置封面樣式，創(chuàng)建封面故事，付費(fèi)定制專屬紅包封面，通過特定的渠道方式發(fā)放給用戶。
微信紅包封面開放平臺(tái)鏈接：https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1
微信紅包封面開放平臺(tái)，為定制方提供以下能力：
更強(qiáng)的品牌感：品牌元素可在收發(fā)紅包的各個(gè)環(huán)節(jié)穩(wěn)定地展示，盡顯品牌力量。
完全開放定制：樣式任由你定義，創(chuàng)造專屬風(fēng)格。
專屬封面故事：全新產(chǎn)品形態(tài)，講述團(tuán)隊(duì)背后的故事，構(gòu)筑品牌魅力。
更好地觸達(dá)用戶：將品牌傳播融入微信用戶的每一次節(jié)日祝福中，獲得億萬關(guān)注。
自由發(fā)放封面：多種封面發(fā)放方式，精準(zhǔn)有效地發(fā)放封面。
快捷追蹤購(gòu)買：數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，便捷追加購(gòu)買，助力多種活動(dòng)場(chǎng)景。
注意：紅包封面按個(gè)數(shù)收費(fèi)，1元/個(gè)。若購(gòu)買N個(gè)紅包封面，則N個(gè)微信用戶可領(lǐng)取并使用。
從pc端能看出來，注冊(cè)可以分為個(gè)人認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證兩種方式。
其中個(gè)人認(rèn)證需要先做一個(gè)實(shí)名認(rèn)證，實(shí)名制后通過驗(yàn)證郵件掃碼注冊(cè)。但個(gè)人認(rèn)證需要有以下幾個(gè)硬性條件：
1、完成實(shí)名認(rèn)證
2、完成視頻號(hào)的認(rèn)證（此舉就說明視頻號(hào)漲粉的春天來了）
視頻號(hào)認(rèn)證分為“興趣認(rèn)證”、“職業(yè)認(rèn)證”、“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”三種，而且完成認(rèn)證都需要不同的條件，如下：
從上面的要求能看出來，紅包封面相對(duì)于企業(yè)的要求較低，畢竟企業(yè)在完成認(rèn)證時(shí)已經(jīng)有了大量的**提供。
需要重點(diǎn)看的是適合個(gè)人認(rèn)證的兩個(gè)方式，其中“有效關(guān)注1000個(gè)以上”對(duì)很多想玩兒紅包封面的用戶是當(dāng)頭一棒。但是哪里有需求，哪里就會(huì)出現(xiàn)解決需求的人。
所以在這個(gè)大環(huán)境下，微信紅包封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)、短視頻服務(wù)、關(guān)注刷量這幾種產(chǎn)業(yè)就會(huì)在春節(jié)異常活躍（點(diǎn)你們了?。。?。為了能趕上春節(jié)這一趟車，很多刷量公司都會(huì)發(fā)出三種業(yè)務(wù)的打包模式，讓你在最快的時(shí)間完成認(rèn)證這些產(chǎn)業(yè)也能在春節(jié)前大賺一波。
這種雖然能讓你快速認(rèn)證，但也不要小看微信的技術(shù)能力。小心得不償失。
在裂變玩法前，先給大家說一下官方對(duì)于封面的發(fā)放方式和落地場(chǎng)景。
包括領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號(hào)、領(lǐng)取鏈接，定制方可根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景、用戶群體、領(lǐng)取規(guī)則等選擇合適的發(fā)放方式。
也就是說，我們自己可以通過某種活動(dòng)設(shè)置用戶獲取微信紅包封面的獲取規(guī)則。換言之用戶不是通過活動(dòng)必得紅包封面。
包括微信公眾號(hào)、微信小程序、視頻號(hào)。紅包封面可以跳轉(zhuǎn)到以下三個(gè)地方。也就是整體的流程上，一定是在微信環(huán)境下最順暢的，對(duì)于APP為主的企業(yè)，對(duì)于拉新裂變的效果可能就沒那么明顯。
目前從我看到的使用了微信紅包封面的企業(yè)只有一個(gè)，就是古馳（GUCCI）。他們通過公眾號(hào)文章進(jìn)行了一次活動(dòng)，流程如下：
這個(gè)活動(dòng)有可取之處，也有可以優(yōu)化的空間。
1、通過封面活動(dòng)增加了公眾號(hào)的粉絲量，并且獲取了一批潛在用戶的手機(jī)號(hào)。有兩個(gè)可以聯(lián)系到用戶的渠道。
2、通過九宮格抽獎(jiǎng)的方式，消減封面的中獎(jiǎng)概率，畢竟用戶拿到一個(gè)封面，企業(yè)掏1塊錢。
1、沒有加入裂變的機(jī)制，可以適當(dāng)?shù)淖層脩暨M(jìn)行分享，被分享人參加活動(dòng)，分享人可以額外獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。為了防止風(fēng)險(xiǎn)，可以增加每人的最多抽獎(jiǎng)次數(shù)作為限制。
春節(jié)降至，又是微信囤兵視頻號(hào)的一年。大家在視頻號(hào)布局可以搞上，利用過年這個(gè)機(jī)會(huì)做一個(gè)紅包封面裂變活動(dòng)。
但是盡量不要靠投機(jī)取巧的方式做這件事情，畢竟正義雖然會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席?。?span style="font-family:Calibri;">
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)