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首先，大家先來看一組圖，你能在三秒內(nèi)說出以下視頻界面分別來自哪個短視頻平臺嗎？還是說，你覺得它們沒有任何區(qū)別？
答案揭曉，1號是B站（圖源于“TECH星球”），2號是抖音，3號是視頻號，4號是快手。你猜對了嗎？
看到這里，懂的人已經(jīng)反應(yīng)過來了，B站什么時候變樣了？一切還要從它最近的內(nèi)測改版說起。
一看到內(nèi)測中的B站，果醬妹以為自己看錯APP了。
近日，B站APP端在內(nèi)測單列信息流的沉浸模式，從外表看來和抖音的播放界面別無二致，同樣支持上下滑動瀏覽視頻，右側(cè)除了多了收藏鍵，同樣是點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，底部為關(guān)注按鈕和文案。
最大的不同是，B站的“短視頻模式”仍保留著彈幕功能和橫屏切換選項。但狹小的屏幕在承載內(nèi)容的同時，一下子擠滿了彈幕，多少讓人有點不習(xí)慣，有種在抖音看B站盜錄視頻的錯覺。
去年，我們曾就抖音博主大規(guī)?！叭肭帧盉站做過分析，一年過去了，隨著越來越多不同平臺視頻創(chuàng)作者的入駐，遺世獨立了十年的B站，逐漸出現(xiàn)了被同化的跡象。
而與此次內(nèi)測關(guān)聯(lián)的載體短視頻化，早在2018年短視頻火得一塌糊涂之際，B站就開放了發(fā)布豎屏視頻的功能，不過這要求視頻本身就是幀寬度小于幀高度的比例，通常是9:16，而最常見的尺寸為720*1280 。
但一直以來，豎屏視頻在B站的使用并不常見，主要出現(xiàn)在宅舞區(qū)，為了更好的視覺效果，很多“舞見”（泛指在視頻網(wǎng)站上投稿自己原創(chuàng)或翻跳的宅舞作品的舞者）會在橫屏的基礎(chǔ)下，再出一個豎屏版本，類似于如今網(wǎng)友常說的“個人直拍”。
▲左圖為出自宅舞區(qū)；右圖出自美妝區(qū)
自去年短視頻的風(fēng)吹進(jìn)B站后，越來越多的美妝UP主為了滿足用戶的新鮮感和尋求突破，也開始嘗試用豎屏視頻展現(xiàn)。
然而，B站抖音化的擴(kuò)散，主要還是歸因于從抖音趕來的劇情類創(chuàng)作者，它們在帶來豎屏觀看習(xí)慣的同時，也將平臺的內(nèi)容調(diào)性帶來了。2019年“朱一旦的枯燥生活”的豎屏短劇在抖音快手風(fēng)靡一時，同年“朱一旦”入駐B站，還成為了當(dāng)年的百大UP主。
2020年，越來越多的劇情類搞笑抖音博主在B站扎根，包括“鄭麗芬er”“鬧騰男孩KC”“知馬”等等，均在B站獲得了不俗的成績。
▲左圖為“朱一旦的枯燥生活”視頻截圖；右圖為“鄭麗芬er”視頻截圖
其中，在抖音坐擁779.5W粉絲的“姚姚不是30”，自去年5月份入駐B站后，如今粉絲數(shù)已達(dá)136.6W，視頻時長在2分鐘以內(nèi)，因為是同步分發(fā)而來的，所以視頻均是豎屏模式。內(nèi)容上也是抖音、快手常見的家庭搞笑互動視頻，但由于內(nèi)容的高度趣味性，備受用戶喜歡，視頻播放量都在100W~300W不等。
▲“姚姚不是30”B站投稿截圖
這些由抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的博主，有兩個共同點：一是堅持豎屏；二是搞笑劇情類。換句話說就是，他們的成功似乎在預(yù)示著B站用戶越來越習(xí)慣于看豎屏短視頻（無論是模式還是時長），而搞笑類劇情成為最先打破平臺壁壘的通關(guān)鑰匙。
地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。
盡管抖音博主的入駐影響了B站的內(nèi)容走向，但如果沒有官方的助推，創(chuàng)作者以一己之力是難以形成風(fēng)氣的。
畢竟，以中長視頻發(fā)家，并且過去十年都在堅持自身特色的B站，在被“破圈”淹沒的2020年，傳出了太多打破常規(guī)的消息了。據(jù)了解，此次內(nèi)測短視頻化，早在去年8月份就開始了。
年初的“破圈”在賦予了B站前所未有的關(guān)注的同時，也將它推到了與抖音、快手兩大短視頻巨頭PK的擂臺上。為了正面迎戰(zhàn)，它必須走向多元化，開墾更多的用戶和流量。從而陸續(xù)上演了那些所謂的“變味兒”事件：大量明星入駐、自制綜藝、slogan變?yōu)椤澳愀信d趣的視頻都在B站”......
然而，用戶、創(chuàng)作者是聞風(fēng)而來了，但留下來的有多少？當(dāng)用戶轉(zhuǎn)化成流量，逗留時長是指標(biāo)之一?？v觀B站這兩年的用戶日均使用時長，除了2020年第一季度受疫情線上流量暴漲影響，用戶日均使用時長出現(xiàn)了明顯提高，后續(xù)都在波動范圍內(nèi)，與“破圈”前無異。
直白點說就是，這些新增的用戶并沒有大量地、真正地轉(zhuǎn)化為B站的忠實用戶。
而造成該情況的主要原因，與B站原有的用戶自主選擇模式脫不了干系。
不同于抖音、快手的沉浸式觀看，B站的推薦頁、所關(guān)注的UP主動態(tài)頁視頻一直以“封面+標(biāo)題+播放數(shù)據(jù)”顯示，用戶擁有絕對的自主選擇權(quán)，節(jié)省了用戶瀏覽無感內(nèi)容的時間，保證了用戶的觀看質(zhì)量和效率，但這一點對于B站的擴(kuò)張來說，并不是好事。不久前推薦頁從單列信息流改版為沉浸模式的視頻號，也是出于同樣的考慮。
原有的流量撐不起版圖擴(kuò)張的野心，為了讓用戶不再“看完即走”，而是能沉浸其中，增加逗留時長，短視頻化是B站的唯一歸宿。
而且，B站眼饞短視頻這塊大蛋糕，從2018年上線“輕視頻”APP就初見端倪。從界面上來看，這款主打ACG內(nèi)容的豎屏社區(qū)，比如今B站短視頻內(nèi)測版，更像抖音，兩者之差就只有彈幕和頂部的“同城”tab。
▲左圖為“輕視頻”APP；右圖為“抖音”APP
為了緊跟“平臺+剪輯工具”的潮流，B站在去年7月份還上線了剪輯APP“必剪”。但不幸的是，兩者均反映平平，別說搶食大蛋糕，甚至連抖音的車尾燈都沒看到。
所以，B站此輪在自家“大本營”內(nèi)測短視頻模式，很可能是吸取了“輕視頻”失敗的教訓(xùn)。去年8月份，B站月活用戶數(shù)首度突破2億，背靠如此流量發(fā)展，B站短視頻化的夢，實現(xiàn)幾率也將大大提高。
總而言之，B站越來越像抖音背后的實質(zhì)是B站越來越短視頻化了。野心在2020年得到全面爆發(fā)的B站，為了在存量市場爭取更多用戶流量，必須加快擴(kuò)張的速度，向主流的短視頻化進(jìn)軍是其走出的重要一步。
但需要注意的是，變革的過程中假若沒有做好度的把握，丟失差異化的優(yōu)勢，B站很可能會成為下一個抖音和快手，逐走向同質(zhì)化。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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