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五大衛(wèi)視跨年演唱會，再加上萬眾期待但不幸“翻車”的B站晚會，今年的跨年節(jié)目簡直多到觀眾不夠用。而曾經(jīng)被譽為“知識春晚”、刷屏朋友圈的羅振宇跨年演講，這兩年正如消失的“朋友圈打卡”文章一樣，沒了蹤影。
或許是羅振宇“行業(yè)冥燈”的毒奶體質(zhì)嚇跑了用戶，也或許是 “中年人看羅振宇的演講和老年人買權(quán)健的保健品沒有任何區(qū)別” 這句話過于深入人心，今年的跨年演講，以羅振宇為代表的知識付費巨頭們紛紛陷入了無人問津的尷尬處境。
▲圖源于網(wǎng)絡(luò)
在跨年前夜舉辦的吳秀波跨年演講，與往年一樣，靜悄悄地來了，又靜悄悄地走了，更別提樊登、李善友、丁祖昱等知名度稍遜的知識付費大師們，跨年演講的石頭扔出去，沒激起一絲漣漪。
割韭菜、販賣焦慮、鼓吹碎片化學(xué)習(xí)，近年來知識付費的生意面具被一一揭開后，這個曾經(jīng)讓羅振宇吳曉波等人一舉封神的風(fēng)口行業(yè)，終究迎來了冷靜期。
去年9月份，“羅輯思維”的運營主體北京思維造物信息科技股份有限公司尋求創(chuàng)業(yè)板上市，估值超40億元，有望成為“知識付費第一股”的稱號再次被提起。在此之前，羅振宇就曾多次被傳上市，思維造物一度被估值超80億，但都紛紛落空。
不知是為了規(guī)避市場對知識付費“污名化”的風(fēng)險，還是2019年以“知識付費”沖擊科創(chuàng)板無果后的教訓(xùn)，羅振宇此次上市將公司的業(yè)務(wù)定位從“知識付費”改為“終身教育”，有業(yè)內(nèi)人士推測，國內(nèi)終身教育行業(yè)市場尚未出現(xiàn)巨頭壟斷現(xiàn)狀，是吸引羅胖轉(zhuǎn)換賽道的重要原因。
然而當(dāng)年的“知識付費”神話早已破滅，連續(xù)拿到五輪融資，三年內(nèi)賺2億的輝煌已成過去。據(jù)思維造物最新招股書顯示，其2018年收入同比增長32.64%，2019年收入同比下降14.91%，2020年上半年收入同比增長12.59%，雖仍在盈利，但整體處于一個波動趨勢。
其中，一直扛起營收大旗的線上知識服務(wù)和電商業(yè)務(wù)營收下降較為明顯，羅振宇“思維帝國”的擴(kuò)張越來越難。
而長期以來，與羅振宇爭當(dāng)“知識付費第一股”的還有最近傳出上市傳聞的知乎和吳曉波的巴九靈，前者暫無回應(yīng)，后者則在臨門一腳折戟。
2019年3月，A股上市公司全通教育稱正籌劃以發(fā)行股份方式購買杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司96%股權(quán)，9月份這項價值15億的收購計劃被否，吳曉波上市宣告失敗。自此之后，知識付費江湖上就鮮見其身影。
直至去年7月份，一條被瘋傳的朋友圈再次將吳曉波拉回大眾視野，進(jìn)軍直播帶貨首秀不幸翻車的他，收了60萬坑位費卻只賣出13單，最后以公開道歉收場。
作為知識付費的兩大（“懂王”）IP，無論是吳曉波還是羅振宇，都已陷入了用戶口碑倦怠的困局。
4年前，羅振宇宣稱要做20年“時間的朋友”跨年演講，拍賣了2034年的門票并感嘆“到時我61歲，那將是我最后一次登上跨年演講的舞臺”。現(xiàn)在看來，還能再辦幾年，都是一個未知數(shù)。
知識付費如此數(shù)年，眼看它起朱樓，眼看它宴賓客，眼看它樓塌了。
盡管這兩年知識付費行業(yè)飽受詬病，大佬們相繼跌落神壇，但整個知識付費市場實際上仍處于上升階段。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年有望突破4.77億人。
換句話說就是，愿意為知識付費買單的人越來越多。在這個“內(nèi)卷”成性的時代，人們愈發(fā)追求自我增值，間接提升了對知識付費的接受度和認(rèn)可度。但如得到、混沌大學(xué)、樊登讀書等知識垂類產(chǎn)品流量增長卻是放緩的，那是因為用戶學(xué)習(xí)的方式發(fā)生了變化。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，48.7%的受訪用戶通過搜索、綜合APP搜索知識產(chǎn)品，該類平臺觸達(dá)用戶數(shù)遠(yuǎn)高于垂類平臺，再加上內(nèi)容相對豐富，覆蓋的知識范圍較廣，因此綜合平臺成為對知識產(chǎn)品缺少明確需求、對作者專欄缺少認(rèn)知的用戶群體的首選。
在過去的2020年里，這一趨勢順帶催生了泛知識短視頻賽道的崛起，B站、快手、抖音等綜合類平臺都在想盡辦法分食著知識付費這塊大蛋糕。
快手上的知識作品數(shù)量已超1.2億，9塊錢的課程內(nèi)容包括了從數(shù)學(xué)物理到擺攤腹語和嗩吶，包羅萬象。而B站自2019年上線付費課程后，除了原有知識區(qū)up主外，合作引入了小鵝通、十點課堂、豆瓣時間等課程機(jī)構(gòu)，極力擴(kuò)大知識付費內(nèi)容庫的規(guī)模。
而在微信，馬化騰在知識付費興盛時提出的付費閱讀功能也終于在去年上線，但囿于對閱讀數(shù)據(jù)的影響，從用戶端到作者端均反應(yīng)平平，僅投資、理財?shù)蓉敻活悆?nèi)容為用戶最常氪金的領(lǐng)域。
面對綜合類平臺的強(qiáng)勢沖擊，知識垂類平臺最直接的應(yīng)對就是“用魔法打敗魔法”，通過入駐綜合類平臺，借助它們龐大的流量優(yōu)勢來破解自身遭遇的流量瓶頸。
如今年跨年演講上，羅振宇宣布得到APP與小紅書聯(lián)合推出“生活學(xué)院”，在小紅書發(fā)起“超級生活官”的評選活動，聯(lián)合得到APP的老師在線上線下分享生活知識，從而開墾更多未開發(fā)用戶市場。
在知識付費的盛行時期，喬布斯曾說過的一句話道破了用戶學(xué)習(xí)焦慮的真相：“你得到的知識根本稱不上知識，充其量只是信息。”
在此前的文章里，果醬妹也曾指出：知識付費面臨著“三低”現(xiàn)象：復(fù)購率低、完課率低、使用時長低。從2019年開始，販賣焦慮的套路就已失效，用戶乃至整個行業(yè)都進(jìn)入了冷靜期。
而時至今日，這種“病態(tài)”現(xiàn)象逐漸進(jìn)化為積極的求學(xué)現(xiàn)象。意識到碎片化學(xué)習(xí)需要搭配系統(tǒng)學(xué)習(xí)食用的用戶越來越知道自己想要什么，購買線上課程不再是“被推銷”，而是根據(jù)自身需求做出主動選擇。
疫情期間，宅家經(jīng)濟(jì)使知識付費行業(yè)迎來久違的小爆發(fā)，增長速度加快后，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2021年市場規(guī)模將增長到675億元。
但是否能達(dá)到該目標(biāo)，還得看各平臺如何進(jìn)一步擴(kuò)大知識付費用戶的觸達(dá)范圍，單一的線上知識服務(wù)已經(jīng)不能支撐如此宏大的故事，線上線下全場景布局，才能最大限度地觸達(dá)更多消費者。2018年“十點讀書”落地“十點書店”并首戰(zhàn)告捷，率先開啟了知識付費線上線下聯(lián)動的新紀(jì)元。
2020年，知識付費幾乎啞火，套路失效，課程質(zhì)量下降等等都是造成其整體沒落的重要原因，不過，知識付費人造神話“之死”反向助推了整個行業(yè)進(jìn)入一個更為健康的按需購買時代。
而疫情期間的拉升，是否只是知識付費行業(yè)的“回光返照”呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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