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一顆積木，如何玩轉(zhuǎn)奇跡？
6塊“2x4”的樂(lè)高積木可以有9.15億種組合方式！
從專為兒童設(shè)計(jì)的顆粒積木到成人可拼的積木賽車、城堡、庭院建筑，樂(lè)高玩具覆蓋了各個(gè)年齡層面，成為當(dāng)今風(fēng)靡全球的流行玩具。
下至3歲小孩，上至99歲成年人，樂(lè)高是如何 “蠱惑”全年齡段用戶的？
在大多人的印象中，樂(lè)高就是用一塊一塊小積木拼湊成的各種小人、建筑和物品的玩具。但是隨著樂(lè)高國(guó)民度的提升、明星的安利和都市空巢年輕人的劇增，大量有錢有閑的成年人也開始入坑，成為樂(lè)高的“腦殘粉”。
現(xiàn)如今，樂(lè)高已經(jīng)不止是孩子們的一種玩具，更是成年人用來(lái)創(chuàng)造的一種工具。
1、不僅好玩有趣，更是一種“教育載體”
在所有積木玩具品牌中，樂(lè)高以其豐富的色彩、多樣的造型受到了眾多小朋友的喜愛(ài)。只要把兩塊毫無(wú)生氣的積木拼接在一起，仿佛就打開看一個(gè)充滿無(wú)限可能的世界，因此拼搭起來(lái)趣味性也非常強(qiáng)，這對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)，可以有更多創(chuàng)意玩法，讓小朋友保持好奇心。
同時(shí)，樂(lè)高還具備一定的“教育”意義，開放性的拼搭玩法，可以充分鍛煉孩童的動(dòng)手能力，激發(fā)出無(wú)限的想象力和創(chuàng)造力，強(qiáng)化小朋友的邏輯思維能力。小朋友在寓教于樂(lè)中掌握的技能，往往能夠?qū)ξ磥?lái)的成功起到至關(guān)重要的作用。
2、不僅充滿著無(wú)限的可能，還是成年人的避風(fēng)港
樂(lè)高在產(chǎn)品方面，不僅為小朋友們提供了益智游戲，而且也針對(duì)不同年齡段設(shè)置了不同難度的玩法，讓各個(gè)年齡段都能從中找到那份單純的快樂(lè)。尤其是成年人，他們將情懷寄托于樂(lè)高上，在大小不一顏色各異的積木中發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，漸漸洗去生活里的疲憊。
王一博、吳昕等眾多知名明星都是樂(lè)高的忠實(shí)粉絲，自2012年以來(lái)，購(gòu)買樂(lè)高的成年人增加了65%。其中，50%的人年齡段是18-34歲，32%的人年齡段是35-54歲，55歲以上的，比例也有18%。
對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，將一塊又一塊積木拼接到一起，最終組裝出自己心儀的模樣，會(huì)讓不少人收獲了充分的成就感和自我滿足感。在樂(lè)高發(fā)布的《玩樂(lè)報(bào)告》（Play Well Report）中可以看到，91%的成年人認(rèn)為樂(lè)高有益于他們的幸福生活，86%的成年人在樂(lè)高中得到了減壓。
總而言之，無(wú)論是小朋友還是成年人，總能在樂(lè)高積木的拼砌體驗(yàn)中找到自己的無(wú)限創(chuàng)意和樂(lè)趣。對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，樂(lè)高通過(guò)不同的產(chǎn)品，啟迪和培養(yǎng)小朋友多種能力，引導(dǎo)孩子們的價(jià)值觀與不同性格。在成年人的世界里，樂(lè)高積木為忙碌的生活創(chuàng)造出“空白”的時(shí)間，沉浸在拼砌的玩樂(lè)體驗(yàn)中，不失為一種放松和減壓的方式。
年齡不限，玩法不限，樂(lè)趣也無(wú)限。這就是樂(lè)高，一款不止是玩具的玩具，風(fēng)靡全球，老少皆宜。據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)顯示，目前樂(lè)高玩家已超過(guò)一千萬(wàn)，深度玩家一年甚至燒錢高達(dá)1200萬(wàn)。
在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，沒(méi)有創(chuàng)新，品牌就會(huì)老化，甚至是衰落。因此，隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，品牌需要通過(guò)創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)。
正如不斷突破大眾認(rèn)知的樂(lè)高，總是充滿著無(wú)限的可能，可以不斷被重復(fù)利用，不斷創(chuàng)新，這或許也是樂(lè)高作為玩具產(chǎn)品，卻能從容應(yīng)對(duì)來(lái)自于技術(shù)、市場(chǎng)的各種變化和更迭，始終屹立于玩具界的潮頭的原因。
1、奉行產(chǎn)品質(zhì)量和安全高于一切的理念，保持初心
作為一款適用于兒童的玩具品牌，樂(lè)高一直以來(lái)對(duì)品質(zhì)的追求從未松懈。每塊積木的制造都要經(jīng)歷模塑、上色裝飾及包裝等三個(gè)主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并需完成測(cè)試，確保不會(huì)掉色后才算合格。同時(shí)，在材質(zhì)的選擇上也確保其安全性，傳統(tǒng)材質(zhì)為ABS安全材質(zhì)，后來(lái)采用了可持續(xù)性材料。
在創(chuàng)新的大前提下，始終奉行產(chǎn)品質(zhì)量和安全高于一切的理念，讓樂(lè)高60年前生產(chǎn)的積木依舊能夠和如今的積木完美拼接，也讓“只有最好才是好”的初心成為樂(lè)高公司延續(xù)至今的第一準(zhǔn)則。
2、堅(jiān)持“少即是多”的原則，讓有限的資源更加聚焦
品牌的創(chuàng)新并非漫無(wú)目的、沒(méi)有邊界，相反，為創(chuàng)新設(shè)立邊界，強(qiáng)化堅(jiān)守的原則，才能將有限的資源進(jìn)行聚焦，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。樂(lè)高的創(chuàng)新一直堅(jiān)持“少即是多”的原則，只有將公司的資源集中于積木這一單獨(dú)領(lǐng)域，才能生產(chǎn)出更多賺錢的產(chǎn)品。
這樣的策略，與后來(lái)蘋果“只做一部手機(jī)”的理念有著異曲同工的地方，喬布斯有一句名言：“創(chuàng)新就是否定1000次”。在樂(lè)高同樣如此，早年間的樂(lè)高把全部精力完全放在了設(shè)計(jì)積木這一件事情上，舍去了很多外界看上去很好的發(fā)展方向。但也正是這樣的創(chuàng)新，讓樂(lè)高更加聚焦，成為玩具行業(yè)的翹楚。
3、積極聽取用戶意見，讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中
于此同時(shí)，樂(lè)高的創(chuàng)新也并非固步自封，而是不斷將用戶和經(jīng)銷商的意見融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，讓樂(lè)高真正實(shí)現(xiàn)“只有最好才是好”的理念。樂(lè)高通過(guò)家訪，觀察孩子們的行為需求，并進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新。
比如樂(lè)高曾進(jìn)行了一場(chǎng)“停止使用一次性塑料包裝”的活動(dòng)，該創(chuàng)意就是來(lái)自一封孩子的信，孩子們的建議讓樂(lè)高主動(dòng)在包裝上做出了改變。同時(shí)，樂(lè)高的“游戲系統(tǒng)”概念，也是由其經(jīng)銷商提出來(lái)的。正是源于用戶一次又一次的良性建議，讓樂(lè)高在創(chuàng)新的路上有源源不斷的動(dòng)力，也使品牌的發(fā)展越來(lái)越快。
創(chuàng)新是一個(gè)品牌發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，而樂(lè)高在堅(jiān)守“只有最好才是好”的價(jià)值觀下，立足于自身實(shí)際，基于基礎(chǔ)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)出發(fā)，以小見大，圍繞核心業(yè)務(wù)裂變出產(chǎn)品融合的創(chuàng)新合作，從而挖掘出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)體系。
除了源于品牌內(nèi)驅(qū)力的創(chuàng)新外，樂(lè)高的成功還得益于品牌IP的打造。在做好核心產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，不斷與電影、游戲、教育等行業(yè)進(jìn)行開放式創(chuàng)新合作，強(qiáng)化品牌IP勢(shì)能，讓品牌文化滲入到各類生活場(chǎng)景中。
1、進(jìn)軍影視化行業(yè)，推出系列大電影
早在上世紀(jì)90年代，樂(lè)高就在產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)中，融入熱門影視人物元素，推出不同題材的玩具套裝。其中“星球大戰(zhàn)”系列，至今仍是全球銷售最好的三大系列之一。
隨后，樂(lè)高還積極與《辛普森家庭》、《忍者神龜》等知名影視IP合作，并走上了“影視化”之路。2014奶奶上映的《樂(lè)高大電影》，使得樂(lè)高玩具半年銷售額增長(zhǎng)了11%，首次超過(guò)美泰；之后又陸陸續(xù)續(xù)推出了《樂(lè)高蝙蝠俠大電影》、《樂(lè)高幻影忍者大電影》、《樂(lè)高大電影2》等，票房和口碑雙雙豐收。
2、布局教育行業(yè)，釋放品牌想象力和創(chuàng)造力
在市場(chǎng)的不斷探索下，樂(lè)高還從玩具行業(yè)跨界到了教育行業(yè)。樂(lè)高集團(tuán)在2012年與中國(guó)教育部門合作，對(duì)中國(guó)的五萬(wàn)多名老師進(jìn)行“ 寓教于樂(lè)”的培訓(xùn)，并在在200 所學(xué)校里推廣了樂(lè)高的教育材料。
除了進(jìn)入中國(guó)教育市場(chǎng)外，樂(lè)高還布局了歐美、日本、韓國(guó)等國(guó)家的教育行業(yè)。如今，樂(lè)高機(jī)器人、樂(lè)高培訓(xùn)中心幾乎引領(lǐng)了這一時(shí)代的兒童教育，被家長(zhǎng)們普遍認(rèn)為是可以開發(fā)兒童想象力、探索能力以及變革能力的一款產(chǎn)品。
3、開設(shè)主題樂(lè)園，激活品牌戶外生命力
除了玩具游戲、益智教育外，樂(lè)高還積極布局室內(nèi)游樂(lè)設(shè)施，打造不同主題的樂(lè)園，讓小朋友和大朋友進(jìn)入一個(gè)大型游樂(lè)場(chǎng)，可以在不同主題的玩具場(chǎng)景中獲得不同的體驗(yàn)，從而激活品牌的戶外生命力。
比如在中國(guó)，樂(lè)高已經(jīng)在上海、北京、沈陽(yáng)等開設(shè)了樂(lè)高探索中心。其中，在上海的樂(lè)高超級(jí)室內(nèi)游樂(lè)園，共3000㎡的空間，里面設(shè)置了樂(lè)高工廠之旅、得寶農(nóng)莊、古堡歷險(xiǎn)、魔法轉(zhuǎn)盤、樂(lè)高4D電影院以及有樂(lè)高模型拼砌大師入駐的樂(lè)高創(chuàng)意工作室等項(xiàng)目。
如今，樂(lè)高已經(jīng)從一個(gè)普通的制造積木玩具的工坊，變成一個(gè)橫跨電影、電視、游戲、教育等行業(yè)的龐大玩具帝國(guó)。畢竟年少時(shí)，它能讓整個(gè)世界和社會(huì)看起來(lái)簡(jiǎn)單明了；成年后，它能讓閑暇時(shí)間和無(wú)法在工作上發(fā)揮的無(wú)窮想象力得以施展，讓人暫時(shí)忘卻這個(gè)操蛋的真實(shí)社會(huì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)