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首先糾正一個(gè)觀念，即大創(chuàng)意不是常說的一次用完驚艷四座的big idea。
而是可以反復(fù)利用延展，持續(xù)產(chǎn)生能量，為品牌積累品牌資產(chǎn)的創(chuàng)意。
下面就以麥當(dāng)勞Open late系列海報(bào)為例，詳細(xì)講講到底什么是大創(chuàng)意。
Open late翻譯成中文，就是“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”?？雌饋砗芎?jiǎn)單對(duì)不對(duì)，但就是這樣一個(gè)創(chuàng)意方向，屢屢成為了行業(yè)的經(jīng)典。
在繼續(xù)往下看之前，可以開啟想象，如果是你會(huì)如何去表達(dá)麥當(dāng)勞的“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”這一特性。
麥當(dāng)勞的做法是——
用三只大眾有共識(shí)的夜行動(dòng)物，巧妙地用它們眼睛的輪廓勾勒出麥當(dāng)勞的標(biāo)示性符號(hào)“M”，告訴城市“夜貓子們”麥當(dāng)勞也是夜貓子哦。
是不是有點(diǎn)意思？接著往下看，如何繼續(xù)。
陪伴城市的微光，通宵等你的麥當(dāng)勞。無論你在加班還是開會(huì)還是進(jìn)行其它的工作，當(dāng)全世界都進(jìn)入黑暗入睡時(shí)，麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)有一盞燈為你而亮。
比如第一張圖，整個(gè)城市已經(jīng)入睡，唯有一棟寫字樓上有一層燈火通明，和樓下旁邊的麥當(dāng)勞還在營(yíng)業(yè)。
突然是不是覺得“哇，有溫度，?！?。
還有什么招數(shù)？麥當(dāng)勞還多著呢。
這是曼谷的夜晚，準(zhǔn)確來說這是麥當(dāng)勞眼前的街景?？梢钥吹皆诿恳粡垐D片里，都有一個(gè)玻璃反射的“M”，這似乎是為了告訴大家，晚歸的人，麥當(dāng)勞與你同在。
與此還有另一套相似的延展創(chuàng)意——在晚上努力工作的人。
夜晚還能怎么玩？
麥當(dāng)勞又從其“M”入手，找到了一些同樣在夜間營(yíng)業(yè)且字母里有“M”的場(chǎng)所。比如某個(gè)酒吧、比如網(wǎng)吧游戲廳、比如電影院、比如保齡球館，結(jié)束后，不如來麥當(dāng)勞吃個(gè)夜宵吧。
打了招牌的注意，麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)可以玩霓虹燈呀。于是一組霓虹燈效果的海報(bào)誕生，繁華都市里，少不了麥當(dāng)勞。
既然是玩光，何不來一套延遲攝影？
星空的延時(shí)攝影，麥當(dāng)勞對(duì)星空進(jìn)行長(zhǎng)曝光，形成了星軌照片。
到這里感覺應(yīng)該玩不出什么花樣了，但麥當(dāng)勞告訴你，大創(chuàng)意里永遠(yuǎn)可以找到新玩法。
絕美深夜星空，麥當(dāng)勞把星空變成了冰淇淋、漢堡、薯?xiàng)l的樣子，讓人忍不住在深夜去吃它。
更絕的是麥當(dāng)勞利用地面燈光反射，拼出了產(chǎn)品形狀，真是無所不在。
既然是24小時(shí)，不如來玩玩時(shí)間的創(chuàng)意，同樣的數(shù)字，正看，倒看，時(shí)間截然不同，正好印證了24小時(shí)營(yíng)業(yè)。
同樣的切入，不同的表達(dá)，白天與黑夜。當(dāng)白天的人群散去之后，夜晚麥當(dāng)勞依然在。
除了外部的一些玩法，麥當(dāng)勞本身的產(chǎn)品也能體現(xiàn)24小時(shí)的概念，比如用薯?xiàng)l盒和漢堡，呈現(xiàn)出了月亮形狀。
對(duì)于Open late，麥當(dāng)勞還有很多表達(dá)。
看完之后有沒有覺得嘆為觀止，這就是大創(chuàng)意的魅力，它可以無限玩下去。
從這個(gè)維度去看行業(yè)里很多的創(chuàng)意都屬于大創(chuàng)意的范疇，但同樣也有很多很好具有大創(chuàng)意潛質(zhì)的小創(chuàng)意，在執(zhí)行了一期或幾期之后戛然而止，相當(dāng)可惜。
做創(chuàng)意要有大創(chuàng)意思維，只有大創(chuàng)意才能生生不息。
不要一直憋著要來個(gè)驚世駭俗的big idea，有的時(shí)候一個(gè)看起來很小的創(chuàng)意，也可以成為大創(chuàng)意，成為行業(yè)經(jīng)典。
以上。歡迎大家在下方聊創(chuàng)意，談感受。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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