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陪伴我們走過12年的蝦米音樂，正式宣布關(guān)停了。
雖然早有關(guān)閉傳聞流出，但真正面臨離別時，我們還是不由得感慨一句“爺青結(jié)”！
在2021新年的伊始，蝦米音樂發(fā)布官方聲明表示，將于2月5日正式停止服務(wù)，未來將依托新成立的“音螺”平臺，轉(zhuǎn)型To B音樂服務(wù)。
此后用戶在蝦米創(chuàng)建過的歌單、聽歌記錄、個人信息、好友關(guān)系、付費會員權(quán)益以及購買的數(shù)字專輯都將不能查看和使用。
曾經(jīng)屹立于“聽歌鄙視鏈”頂端，被用戶評價為“最像音樂APP的音樂APP”的蝦米，如今揮別人海，實在令人唏噓。
回顧蝦米音樂的發(fā)展，雖然營銷動作不多，但也留下了不少出彩的廣告創(chuàng)意，值得我們一看！
近年來，各大品牌熱衷IP營銷，蝦米音樂也推出了自己的品牌吉祥物，官宣蝦仔出任蝦米音樂“賣萌官”。
為了給蝦仔正式出道打call，蝦米音樂還玩了一把cosplay秀，換裝大衛(wèi)鮑伊、邁克爾杰克遜、蠢朋克樂隊經(jīng)典造型，致敬音樂情懷，掀起一股回憶殺。
在蝦米唱片店H5中，新任店長蝦仔還向用戶發(fā)起了經(jīng)典專輯問答挑戰(zhàn)，成功通關(guān)的用戶有機會獲得蝦仔應(yīng)援禮包。
可愛蠢萌的蝦仔形象，喚起了用戶對蝦米音樂的聯(lián)想，加深了品牌記憶點，同時拉近了與用戶溝通的距離。
此后，蝦米音樂在廣告作品中一直以蝦仔形象示人。
前年，蝦米音樂全新升級“蝦米電臺”，雖然更新得不多，但還是派出自家代言人蝦仔和米仔拍攝了一支正經(jīng)的廣告。
通過日式冷幽默玩梗的方式，宣傳了蝦米電臺上新的三大功能。
同樣在水上漂浮，蝦仔因為體重原因逐漸下沉，強調(diào)了蝦米電臺沉浸式體驗的優(yōu)化。
米仔想吃蝦滑，蝦仔在地上滑動數(shù)米，冷不丁的諧音梗突出了蝦米電臺絲滑般順暢的界面體驗。
蝦米電臺新增加了彈幕互動功能，蝦仔和米仔現(xiàn)場示范，可愛的小奶音讓人心甘情愿吃下安利。
蝦米音樂以官方吐槽的俏皮口吻增加了廣告趣味，在蝦仔和米仔的蠢萌演繹下，完美融合呈現(xiàn)了產(chǎn)品賣點。
即使是功能性廣告，也讓人看得有滋有味，治愈力滿滿。
去年年底，蝦米音樂推出極速試聽功能，并制作了一支戲精小廣告推廣，講述了蝦仔米仔化身江湖俠侶，在出行途中憑借蝦米音樂的武功秘籍化險為夷的腦洞故事。
運用大眾熟知的“凌波微步”“降龍十八掌”和“火眼金睛”武林招式，展示蝦米音樂極速試聽的功能優(yōu)勢。
巧妙的創(chuàng)意，讓人通俗易懂。
正所謂，無跨界，不營銷。蝦米音樂曾與自家兄弟盒馬在上海開了一間「荒島唱片店」。
以音樂和面包為創(chuàng)意概念，根據(jù)不同的音樂風(fēng)格，推出了四款對應(yīng)口味的唱片面包，分別是芝士香辣咸蛋黃蝦米口味的搖滾辣椒、芝士芋泥味的島嶼回聲、南瓜栗子桂花味的荒野香甜、香甜巧克力味的黑袍之魂。
每款面包還有專屬的音樂歌單，蝦米攜手盒馬，用音樂和美食給用戶帶來雙倍的療愈，創(chuàng)意十足。
蝦米音樂深受大眾喜愛，主要源于精準的歌單推送，充滿格調(diào)的設(shè)計審美，以及詳盡的音樂風(fēng)格分類，宛如是一位最懂你的好朋友，堪稱音樂寶藏挖掘機。
為了放大這一品牌核心優(yōu)勢，蝦米音樂宣布編輯部集體出道，用漫畫形象的方式，讓編輯從幕后走向用戶面前，讓品牌更加具象化，強化用戶的感知。
「蝦米編輯部」出道后，除了分享創(chuàng)作趣味的日常外，還為蝦米音樂特別策劃的《夏日有新番》主題活動出演了tvc，和蝦仔同框飆演技，過足戲癮。
編輯部集體出道的背后，是蝦米音樂塑造品牌溫度的進一步嘗試，通過打造趣味的漫畫人設(shè)，講述編輯部的故事，堅守音樂情懷，擊中用戶的情感靶心。
由于篇幅有限，蝦米音樂更早年前的廣告作品，在這里就不一一介紹了。
通過以上幾個案例，我們也可以看出蝦米音樂一直在優(yōu)化產(chǎn)品體驗，上新產(chǎn)品功能，打造更具吸引力的內(nèi)容生態(tài)，努力擁抱市場。
但是，在得版權(quán)者得天下的音樂市場下，蝦米音樂曾經(jīng)錯失了版權(quán)先機，一步錯即步步錯，注定了蝦米音樂跌落神壇的宿命。
如今蝦米音樂關(guān)停，承載著一代人的音樂記憶也隨之落幕。
告別蝦米，何嘗又不是在告別我們逝去的青春呢？
音樂江湖漫漫路遠，只是再無蝦米了。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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