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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書爆文拆解:爆文規(guī)則改了,都變了天
2021-10-21 14:00:30


│前言│

這篇文章是分析10月的小紅書爆文筆記,從5個類目來分析,分別是穿搭、彩妝、美食、家居、美容個護。往后每個月會拆解比較有代表性的爆文筆記,供做內(nèi)容營銷的小伙伴參考。

通過分析別人優(yōu)秀的爆文筆記,形成自己的爆文庫,爆文庫包含標(biāo)題拆解,封面頭圖拆解以及內(nèi)容的分析,其背后都是在分析筆記產(chǎn)生好數(shù)據(jù)的原因。

10月份的筆記拆解,可以作為雙十一筆記營銷的基礎(chǔ),小伙伴們看完以后,在雙十一布局時,可以在雙十一囤貨清單多加入“雙十一囤貨”等相關(guān)字眼。接下來,我們來看看10月份的爆文因素吧。

轉(zhuǎn)發(fā)或者收藏,到時候有用到可以翻出來
關(guān)注內(nèi)容山莊公眾號回復(fù)“10月爆文”,領(lǐng)取10月2000篇爆文清單表,往后資料都發(fā)在內(nèi)容山莊,趕緊關(guān)注?

01/穿搭類


案例一:韓國女孩3招 |扁頭變圓 | 超顯臉小


小紅書爆文標(biāo)題:“韓國女孩”大范圍定位,相信大部分女生都會去了解韓國時尚,而“臉大”“扁頭”針對到相關(guān)人群,“超顯臉小”直接標(biāo)明結(jié)果,引人入勝。

小紅書爆文封面:大字突出視頻內(nèi)容主題“馬尾”運用對比圖片,更清晰的對比出馬尾的扎法效果,吸引到人群點擊。

小紅書爆文內(nèi)容:視頻開頭用韓國明星的效果圖,更加令女生心動,視頻運用三個扎馬尾的方法,內(nèi)容顯得多樣性,并且簡單明了,易上手,而且視頻時常剛剛好,適合現(xiàn)在的短視頻的潮流,不會過于冗長,也不會一閃而過。

│抄作業(yè) :當(dāng)我們在做品牌植入時,可以參考這篇筆記。這類筆記適合植入的產(chǎn)品參考:洗發(fā)水、頭飾、服裝、耳飾、護發(fā)素、頭發(fā)精油等等。也有品牌小伙伴擔(dān)心曝光效果不夠直接,那么可以在評論互動引導(dǎo)出我們產(chǎn)品品牌。

案例二:ootd | 九月早秋穿搭合集

小紅書爆文標(biāo)題:標(biāo)題清晰直接明了“ootd”運用網(wǎng)絡(luò)熱詞,意為“今日穿搭”增加了點擊率,吸引更多人注意。

小紅書爆文封面:封面用了圖片合集,并且每套衣服都直接寫上店鋪名字,圖文結(jié)合,直接方便。

小紅書爆文內(nèi)容:展示了不同風(fēng)格的穿搭,具有多樣選擇性,而且在圖片上直接標(biāo)記上店鋪名,使用戶更加快捷搜素相關(guān)店鋪,這樣可以增加用戶的收藏率跟點贊。

│抄作業(yè) :從筆記當(dāng)中,我們直觀感受就是穿搭攻略,但在做產(chǎn)品植入時,除了服裝本身,還可以包包的植入、鞋子、帽子等多樣化產(chǎn)品,與此同時這篇筆記比一般的穿搭攻略更加詳細的來自圖片上文字詳細介紹。

案例三:PDD購物分享|平價開衫包包?均價不到30


小紅書爆文標(biāo)題:“PDD購物分享”大標(biāo)題,拼多多的購物平臺,相信都耳熟能詳,在標(biāo)題上加上平臺名字,可以精準到關(guān)鍵搜索詞以及用戶,購物分享是現(xiàn)在的熱詞,現(xiàn)在很多人都愿意去看購物分享,“平價”的東西誰不愛呢,況且還是“均價不到30”的,更加引發(fā)用戶的關(guān)注以及好奇。

小紅書爆文封面:封面運用拼接圖片,上身效果圖加上店鋪還有價格,無疑是吸引用戶的。

小紅書爆文內(nèi)容:圖片的豐富度以及圖文結(jié)合清晰明了,衣服的多樣性讓人應(yīng)接不暇,標(biāo)明店鋪跟價格顯示便利性,使用戶收藏點贊。

│抄作業(yè) :從標(biāo)題上就已經(jīng)很吸引人,而且圖片的飽和度會增加用戶的觀感度,而且也順便做了穿搭的攻略,一個詞叫未特定人群,提高懶人版的問題解決方案。

02/彩妝類


案例一:歐陽娜娜仿妝 | 我見猶憐千金妝
小紅書爆文標(biāo)題:運用明星“歐陽娜娜”,能吸引用戶,提高點擊率并且明星“仿妝”也是當(dāng)下熱度較高的搜索詞,明星的精致妝容相信大部分女生都會去看,并且學(xué)習(xí)的。

小紅書爆文封面:直接展現(xiàn)效最終果圖,好看的妝面,神似的明星的仿妝相信感興趣的就一定會點進去看。

小紅書爆文內(nèi)容:視頻內(nèi)容直觀的展示了化妝過程及方法,簡單易上手,并且最后增加了對比圖,突出妝容的特點,吸引用戶學(xué)習(xí)并點贊收藏。

│抄作業(yè) :運用名人效應(yīng),明星普遍都擁有持久的熱度,去年歐陽娜娜的仿妝,今年也是歐陽娜娜的仿妝,哪個明星火,只要有標(biāo)題在,有博主仿裝還是非常可以的,也不一定說真的要很像,帶上標(biāo)簽,大家都會去關(guān)注。

案例二:親測…啥神仙臥蠶筆真的又細又好用!

小紅書爆文標(biāo)題:“親測”增加真實性,“啥神仙臥蠶筆”留下了懸念,吸引用戶點擊瀏覽。

小紅書爆文封面:放上了臥蠶筆的圖片,簡潔直觀明了,讓用戶一目了然。

小紅書爆文內(nèi)容:圖片不止有試色,更有上臉效果,增加用戶搜索產(chǎn)品,提高購買欲望,而文案“鞠姐同款細長眼線 ”也增加該產(chǎn)品的吸引性。

案例三:10分鐘出門的元氣淡顏妝!適合新手!
小紅書爆文標(biāo)題:用“十分鐘元氣淡妝”來引人入勝,凸顯出這個妝容消耗時間短,提高用戶的好奇心,這類時間少加淡妝能吸引很多上班族以及大學(xué)生黨,“適合新手”更加吸引用戶,加大人群范圍。

小紅書爆文封面:運用對比手法,直觀的展示出化妝前后的效果,帶出該妝容的特點,吸引到人群點擊觀看。

小紅書爆文內(nèi)容:視頻干凈利落,博主一邊化妝一邊介紹產(chǎn)品,不會顯得突兀,化妝過程細致,相關(guān)的化妝產(chǎn)品也會試色,也確實適合新手,緊扣主題,增加用戶的收藏。

│抄作業(yè) :對比圖做封面一目了然,還可以看到效果,另外標(biāo)題也比較好,比如十分鐘出門的一個元氣淡妝,適合新手之余,也適合上班族,十分鐘這個用時也符合當(dāng)代快節(jié)奏的生活。

03/美食類


案例一:一刀下去好驚艷!超美玫瑰花窗切片餅干!

小紅書爆文標(biāo)題:“驚艷”形容詞能直面點明內(nèi)容,”玫瑰花窗“的切片餅干讓人只看文字都覺得吸引,畢竟特別的東西總能引人注目,吸引到用戶的點擊與點贊。

小紅書爆文封面:圖片的內(nèi)容點明了標(biāo)題的驚艷,超美的餅干成果,讓人眼前一亮,吸引用戶點進視頻觀看。

小紅書爆文內(nèi)容:視頻內(nèi)容精致舒適,拍攝手法得當(dāng),色調(diào)飽滿,制餅干作的方法也詳細,配上適當(dāng)?shù)囊魳?,讓人會不知覺的看上去,并且想親手制作。

案例二:這樣吃蟹,蟹生也算圓滿了..
小紅書爆文標(biāo)題:10月正值吃蟹季節(jié),蟹也是這段時間的熱搜詞,這樣就可以提高點擊率。

小紅書爆文封面:封面圖片顏色飽和度高,搭配文字沉浸式吃蟹,讓人饞涎欲滴。

小紅書爆文內(nèi)容:沉浸式的吃蟹視頻,也會讓觀看的用戶不知不覺也投入進去,從而達到用戶的點贊和評論。

案例三:幾十買一堆!高檔西餐廳同款甜品蛋糕隨便吃


小紅書爆文標(biāo)題:“幾十買一堆”“同款”這類詞就起到很強的吸引性,而且都知道高檔餐廳的物價很貴,誰不想平價GET同款呢,就會想讓人想一探究竟。

小紅書爆文封面:點明了標(biāo)題的"幾十買",看到文字“好多”數(shù)量詞,就會吸引用戶點擊,畢竟大部分用戶都喜歡博主分享“好多”。

小紅書爆文內(nèi)容:視頻內(nèi)博主推薦了很多種甜品供應(yīng)商,而且也真的價格實惠,博主也是親自嘗試,突出了蛋糕的美味,讓人會想去購買嘗試。

04/家居類


案例一:衣柜收納空間翻倍??衣柜改造全記錄

小紅書爆文標(biāo)題:“收納”是困擾很多人的問題,“翻倍”就直接點明結(jié)果,全記錄提高用戶的觀看感。

小紅書爆文封面:視頻封面直接展示收納之后的結(jié)果,并列出視頻的內(nèi)容,改造前后對比和注意事項,提高用戶的觀看率。

小紅書爆文內(nèi)容:用全記錄的方式記錄,更加詳細直觀,也很貼心的標(biāo)志不同內(nèi)容的時間段,提高用戶的觀看感,也運用了對比手法,加重“收納”的重要感,使用戶感同身受,增加收藏率跟點贊。

案例二:加菲貓茶幾終于到了!原圖直出!好愛啊啊啊


小紅書爆文標(biāo)題:用到了漫畫形象的“加菲貓”,增加了用戶群體,原圖直出體現(xiàn)了圖片的真實性,三個語氣助詞也體現(xiàn)了博主的激動之心,讓人想點擊進去觀看。

小紅書爆文封面:緊扣標(biāo)題,直接展示了加菲貓的茶幾的樣子。

小紅書爆文內(nèi)容:不同角度的展示了加菲貓茶幾,具有全面性,可以讓用戶多方面去看。

│抄作業(yè) :這篇可以從產(chǎn)品的角度來講,一個中規(guī)中矩的產(chǎn)品,是可以出聯(lián)名款或者比較特別新奇的產(chǎn)品。當(dāng)然作為很多的品牌,可能聯(lián)名要花很高的價格,覺得費用太大,但是可以想想,出一些不常見且特別新奇的產(chǎn)品,比如茶幾,效果就會增倍。所以,有的時候產(chǎn)品好,也能節(jié)省在市場推動時候的力氣,不一定是功能性特別好。


05/美容個護類


案例一:頭發(fā)不油了也不脫發(fā)了!4天不洗頭還能蓬蓬的

小紅書爆文標(biāo)題:標(biāo)題簡潔明了,“頭發(fā)不油了” ,“脫發(fā)” 準確定位,眾所周知“脫發(fā)”是困擾當(dāng)代年輕人問題之一,是無論什么都熱門的詞,可提高用戶點擊率,“四天不洗頭還能蓬松”直接點明結(jié)果,相信四天不洗頭還能蓬松的不少,引發(fā)用戶的好奇心和興趣。

小紅書爆文封面:封面博主拿著常品,并配上文字“頭不油了,不看后悔”
“不看后悔”引發(fā)用戶的好奇。

小紅書爆文內(nèi)容:博主開頭說明全網(wǎng)獨一份,突出特別性,博主的親自示范能更好的帶來感官性,對使用效果進行演示,突出產(chǎn)品的使用效果,增加客戶對產(chǎn)品的接受性。

│抄作業(yè) :美容當(dāng)作營銷做久了,很多人寫標(biāo)題或者創(chuàng)作內(nèi)容,都寫99%或者成分之類的會潛移默化到自己的思路,但其實用戶不會愛看,只要告訴用戶這個產(chǎn)品對什么有幫助,是怎么解決問題的這樣更來的直接,而且跟達人的表現(xiàn)形式也有關(guān)系,真是的體驗感,比什么都來得重要,只不過在表現(xiàn)形式上,包括標(biāo)題文字都要去斟酌。

案例二:具顯白的南瓜色貝殼?暈染美甲

小紅書爆文標(biāo)題:運用到“顯白”一詞,所謂一白遮三丑,精準人群,大部分女生都會想要顯白,這樣可以聽到搜索的精準度,提高點擊率,南瓜色又是秋冬季節(jié)的熱門顏色,更能增加點擊量,暈染美甲具體到美甲類型。

小紅書爆文封面/內(nèi)容:圖片色彩豐富,凸顯美甲,增加用戶的觀感,也運用了小物件襯托美甲,使得美甲更加出彩,顏色更加艷麗,增加客戶的點贊收藏。

│抄作業(yè) :美甲類的內(nèi)容封面可以把大家的注意力都集中在手指上,所以,有的時候不是很沾邊的內(nèi)容也有可能是作為參考。

所以在做內(nèi)容的時候,要去想從內(nèi)容爆文的模版里面找一些東西是能去借鑒的,不要站在的狹隘的角度里面,單純的去了解同行,一直都會排在同行后面,只有跨過其他的類別去看別的東西。

│最后總結(jié)│

其一是明白單品推薦與攻略合集的作用,攻略合集更容易出爆文,但是需要在評論區(qū)做好互動引導(dǎo)。而單品筆記自然流量不如單品推薦,但在于產(chǎn)品直觀推廣。

其二是別再一味去模仿別人的筆記了,同質(zhì)化嚴重的筆記難以出爆文,多觀察目標(biāo)人群的生活煩惱,她們還有多少問題未解決。模仿別人僅是第一階段,多觀察人群是第二階段,第三階段我們后面再說。

其三是每天多去看同類產(chǎn)品或者相關(guān)類目的爆文,每天定20-30篇的閱讀量,然后來分析爆文背后的核心原因。持續(xù)不斷搜集和思考,會對內(nèi)容與用戶喜好越來越有把握。 

今天的文章分享以常見的5個類目的內(nèi)容來分析,每一種類型的背后是“實用價值”和“情感共鳴,具體展開的形式可以參考以上的筆記案例,希望能幫到做小紅書運營的小伙伴。


-END- 

莊俊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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