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"你永遠(yuǎn)賺不到你認(rèn)知以外的錢(qián)"
今天有朋友在問(wèn)我要不要做一個(gè)視頻號(hào)博主,就打算寫(xiě)一篇關(guān)于視頻號(hào)的分析文章,給糾結(jié)全力做視頻還是抖音號(hào)的人一點(diǎn)小小的參考!
前幾天, 微信的視頻號(hào)剛改版,增加了多個(gè)流量入口,和微信豆, 微信豆可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)直播間的禮物, 這段時(shí)間由于各大知識(shí)博主和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在大肆的宣傳視頻的紅利期到了, 很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做起了直播, 也割了不少想要靠視頻號(hào)翻身的韭菜。
視頻號(hào)是基于微信社交基因鏈條的一個(gè)私域流量的視頻管理工具, 和抖音的流量分發(fā)機(jī)制不同的是, 視頻號(hào)傳播主要取決于人與人之間的社交關(guān)系傳播, 什么意思呢? 假如你在視頻號(hào)看到一個(gè)喜歡的視頻,點(diǎn)了個(gè)贊在你的朋友的視頻號(hào)中就會(huì)出現(xiàn)你點(diǎn)過(guò)贊的視頻, 你朋友看到之后,你朋友的朋友也會(huì)在視頻號(hào)看到。
在過(guò)來(lái)看抖音, 抖音是絕對(duì)的內(nèi)容平臺(tái), 是去中心化平臺(tái), 沒(méi)有絕對(duì)的中心點(diǎn),不管在抖音以前的播放量粉絲量多少, 發(fā)的內(nèi)容如果內(nèi)容質(zhì)量下降播放量就會(huì)下降,所以說(shuō)抖音互粉,互贊沒(méi)有任何作用, 還會(huì)打亂賬號(hào)的粉絲標(biāo)簽。
但是如果是視頻號(hào)同領(lǐng)域的人互贊互粉那效果就不一樣了!
視頻號(hào)和抖音就不一樣了, 也許你的內(nèi)容并不怎么好,但是你有足夠多是私域流量在手中, 想給視頻加熱, 在賬號(hào)冷啟動(dòng)的時(shí)候, 就找同領(lǐng)域的人群給視頻點(diǎn)贊評(píng)論, 更多看到該領(lǐng)域的垂直領(lǐng)域的粉絲就能看到
舉例：如果你在視頻號(hào)是做歷史的內(nèi)容, 你微信里全都是喜歡小哥哥小姐姐的00后, 那他們?cè)僭趺唇o你的視頻號(hào)點(diǎn)贊, 你的歷史視頻也不能快速出圈, 如果你叫幾個(gè)大爺去給你視頻點(diǎn)贊,那效果肯定不一樣, 畢竟大爺?shù)奈⑿排笥讶锟赡芏际谴鬆? 物以類(lèi)聚,人與群分在視頻號(hào)展現(xiàn)的淋淋盡致。
還有要明白一點(diǎn)的是,視頻號(hào)是從私域流量到公域流量的破圈, 抖音是從公域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化, 視頻號(hào)更大的價(jià)值是在公眾號(hào)里, 想要視頻號(hào)價(jià)值最大化，需要結(jié)合社群,公眾號(hào), 小商店, 朋友圈, 視頻號(hào)直播這一系列的運(yùn)營(yíng)工具的組合。
視頻號(hào)適合成熟的私域流量運(yùn)營(yíng)者去開(kāi)拓的一篇疆土, 而抖音呢,由于算法的去中心化, 完全公平化的推薦機(jī)制, 只要你的內(nèi)容是好的內(nèi)容就能在抖音破圈。
視頻號(hào)更像一個(gè)微信衍生出的一個(gè)私域流量的管理工具, 它就像是微信給你免費(fèi)租給你一個(gè)攤位, 攤位在你家樓下, 路過(guò)的大部分都是你家親戚, 然后你需要在你的攤位上添加你的商品, 然后叫你的七大姑八大姨來(lái)照顧你的生意, 然后你的親戚買(mǎi)了你的商品之后, 你把你的親戚叫回去吃飯, 你的親戚在你家吃飯看到你還有別的商品, 又買(mǎi)了一點(diǎn)你的其他商品。
而抖音就像是在一個(gè)大型商場(chǎng)，你需要付費(fèi)租攤位，路過(guò)的都是陌生人， 你需要做的就是利用你的商品或者吆喝去吸引陌生人走進(jìn)你的攤位，然后在成為朋友。
視頻號(hào)最大的機(jī)會(huì)在于他能通過(guò)你成熟的私域流量的社交傳播鏈接，把同領(lǐng)域的視頻內(nèi)容快速的傳遍你的私域流量中， 舉例：你有10W的私域美食粉絲，他們的共同特征就是喜歡吃，喜歡看美食視頻，基于物以類(lèi)聚人以群分的原理， 他們微信里的好友肯定對(duì)美食也會(huì)有潛移默化的興趣。
那如果你做一個(gè)美食視頻號(hào)，發(fā)布出去之后，他們其中有一部分點(diǎn)贊評(píng)論你的視頻之后， 他身邊的朋友就會(huì)看到，也會(huì)有點(diǎn)贊評(píng)論的動(dòng)作，這樣視頻吸引來(lái)的粉絲會(huì)更精準(zhǔn)，更垂直！
視頻號(hào)由于打通了公眾號(hào)，它可以直接用私域流量去撬動(dòng)公域流量，利用視頻號(hào)直接引流到公眾號(hào)，在公眾號(hào)里面留下二維碼引流到私人號(hào)，通常這樣的玩法是用贈(zèng)送某個(gè)領(lǐng)域的培訓(xùn)資料，學(xué)習(xí)資料，效果會(huì)更好，加到私人號(hào)之后在利用社群，朋友圈人設(shè)，來(lái)進(jìn)行后端的流量變現(xiàn)。
這是一個(gè)沒(méi)有答案的問(wèn)題，每個(gè)人的實(shí)際情況不一樣，抖音對(duì)于能持續(xù)輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者更為友好，抖音不需要引流到私域變現(xiàn)也很可觀，打賞，帶貨，星圖，全民任務(wù)，抖音小程序都不需要引流到私域，抖音相對(duì)來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)于創(chuàng)作者的內(nèi)容要求更高，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的個(gè)人也能在抖音上有屬于自己的世界。
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)會(huì)涉及到多個(gè)工具的使用，小程序，H5, 公眾號(hào)，朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，中間會(huì)涉及到，剪輯，文案，素材收集能力，人設(shè)包裝，朋友圈銷(xiāo)售，等等，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)不簡(jiǎn)單的是運(yùn)營(yíng)一個(gè)視頻工具， 每一個(gè)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的創(chuàng)作者都會(huì)涉及到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)作為過(guò)渡到私人號(hào)的工具，是每個(gè)創(chuàng)作者都需要去掌握的一個(gè)技能。
視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)還有一個(gè)，你在視頻號(hào)點(diǎn)贊了一個(gè)視頻，可能你的父母會(huì)看見(jiàn)，你的同學(xué)會(huì)看見(jiàn)，你的同事會(huì)看見(jiàn)，這有什么特征呢？尼瑪全是本地流量，發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，這全TM都是本地的精準(zhǔn)流量，而且還是帶有信任感的那種，所以說(shuō)，視頻號(hào)的優(yōu)質(zhì)還有一個(gè)是在本地流量的擴(kuò)散，最可怕的是你點(diǎn)贊的視頻如果是個(gè)本地美食店，你評(píng)論說(shuō)改天去吃，你同事看到了，也在視頻下面回復(fù)說(shuō)，改天一起？why?
作為最大的短視頻平臺(tái)，抖音肯定會(huì)帶頭慌，二弟快手也會(huì)跟著慌，所以呢。我寫(xiě)了兩篇關(guān)于明年抖音同城號(hào)的文章，一直都在強(qiáng)調(diào)同城號(hào)的重要性，抖音一定肯定會(huì)在運(yùn)營(yíng)策略下去狙擊視頻號(hào)，巨頭相爭(zhēng)，紅利肯定是屬于我們用戶(hù)，明年平臺(tái)同城的流量扶持，還有垂直行業(yè)的知識(shí)類(lèi)的博主肯定會(huì)吃到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下帶來(lái)的紅利。
普通人怎么抓住紅利呢？根據(jù)自身的愛(ài)好，特長(zhǎng)，資源，去定位你的賬號(hào)類(lèi)型，可以是VOLG日常，垂直領(lǐng)域知識(shí)口播，同城探店，個(gè)人經(jīng)歷號(hào)，同城美食號(hào)，相親號(hào)等等，做短視頻的核心是把自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)短視頻平臺(tái)放大，一定要做自己喜歡的賬號(hào)類(lèi)型，你才會(huì)在枯燥的內(nèi)容創(chuàng)作中苦中作樂(lè)， 加油吧，自媒體人。
愿創(chuàng)業(yè)人一切都好。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)