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作為廣告最核心的形式之一，視頻有足夠大的創(chuàng)意空間，也往往能承載更豐富的品牌內容，話不多說，來一起看看2020年有哪些令人驚喜的廣告片吧！
以下按時間排序，僅代表文案君平臺觀點。
阿里巴巴抗疫紀錄片
《此時此刻》
特殊背景下的此時此刻，非阿里莫屬
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今年3月，在疫情攻堅戰(zhàn)還在繼續(xù)的時候，阿里巴巴發(fā)布了首部抗疫紀錄片，從多個維度呈現(xiàn)了疫情中的阿里力量，也記錄下了令人感動的民生側面。
支付寶的疫情專題頁面、阿里健康線上問診和健康碼、釘釘?shù)拇a上復工系統(tǒng)、飛豬的無條件退票退款、餓了么的逆行出征……支付寶聯(lián)動阿里經濟體各方力量，以及分散在全國各地的阿里人，匯聚成了阿里全方位的、成熟的抗疫戰(zhàn)線，如今重溫，依然令人驕傲和心潮澎湃。
2020年的災難和每個人都息息相關，好在，阿里讓我們看到了互聯(lián)網突破地域空間限制的巨大優(yōu)勢，其產品從點到面的高速成長，以及大企業(yè)的社會責任感和擔當。
《老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會》
土味十足，就是潮到極致
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打破了傳統(tǒng)發(fā)布會高大上、黑科技的格調，老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會，最多值200塊。
紅條幅、長黑板、大喇叭、簡易梯子和石磨、破舊的講臺……讓80年代的懷舊感撲面而來，然而，董事長在這樣的環(huán)境下演講，卻依然網感十足，仿佛在說單口相聲，讓人捧腹大笑，雖然只有五毛特效，但內核卻是與時俱進的。
發(fā)布會控制在10分鐘之內，看似是企業(yè)內部發(fā)言，其實是給用戶和社會曬成績：老鄉(xiāng)雞在疫情之下克服困難，有實力；正在布局全國市場，有野心；大家都關心的衛(wèi)生安全問題，有保證。
通過這樣外表簡陋的發(fā)布會，老鄉(xiāng)雞實際是和用戶完成了一次深度的情感溝通，讓品牌的形象更潮更親切，也將企業(yè)代言人的價值發(fā)揮到了淋漓盡致。
B站《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡壳?nbsp;
B站從小眾，走向大眾
毫無疑問，“后浪”這個詞，是本年度最熱的詞之一，B站從《后浪》，到《入海》，再到《喜相逢》，這“浪潮”三部曲雖然面向不同的群體，風格迥異，但都展現(xiàn)了品牌從小眾走向大眾的野心。
《后浪》中，一場慷慨激昂的演講，為 B 站創(chuàng)造了兩極分化的討論，但也讓B站斬獲了前所未有的破圈聲量；
《入?！肥荁站聯(lián)合毛不易發(fā)布的畢業(yè)季主題歌曲，獻給即將畢業(yè)或已經畢業(yè)的人，通過淺吟輕唱，傳遞出B站溫情的一面。
《入?！?/strong>
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這首歌，從畫面到歌詞，可以說都是畢業(yè)后的真實寫照，毛不易在微博上推送這首MV之后，歌詞俘獲了一大批人心。
因為疫情，這一屆的畢業(yè)大學生或許是建國后最艱難的一屆，甚至有種說法“這一屆的大學生，還未畢業(yè)就已失業(yè)”。
其實不管你有沒有畢業(yè)，遇到生活中的波折，只要你不被打到，那些你遇到的坎終會讓你更加勇敢、強大。
畢業(yè)，可以說是人生的光開始，一切都是熟悉而又陌生的，你會去哪里，你的生活將會怎樣，這些都等著你去寫下回答。人人生海海，我們都是凡人，但只要努力向上，必定會激起浪花，綻放屬于你的燦爛。
《喜相逢》
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《喜相逢》是由張大鵬導演操刀，用喜劇的手法講述了一個關于老年UP主的故事，包容性更高。B站借此傳達了，自己不再只是年輕人的平臺，任何人在這里都可以學習，做一切做自己感興趣的事情。
整個浪潮三部曲對 B 站來說，展現(xiàn)了從小眾走向主流的野心；對于我們來說，不管怎樣，做一個積極的浪花，總歸是不錯的。
網易有道
《假如嬰兒有選擇出生的權利》
泰式反轉腦洞廣告，網易有道玩得挺6
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從一定程度上來說，大多數(shù)品牌都不太愿意碰觸社會敏感話題，但是玩得好又有社會意義的就另說了。網易有道大膽地用了科幻視角，討論親子關系和教育命題。
氣氛緊張的產房、大汗淋漓的準媽媽，焦灼不安的準爸爸對著肚子里的孩子慷慨演講，既交代自己的職業(yè)發(fā)展、又許諾會保持良好習慣，甚至還亮出滿點的技能：新手家長合格證書、廚藝畢業(yè)證書、和諧家庭獎杯、五環(huán)內的三居室……但在關鍵時刻，準爸爸給孩子的學習加碼，讓孩子的出生意愿瞬間斷崖式下跌，這時，網易有道辭典筆順勢出現(xiàn)，挽回了孩子的心。
整個視頻荒誕又真實，又貼合了雞娃、996、父母持證上崗、孩子減負等社會熱點，當代社會家長難，孩子也難，網易有道懂得家長的難，也讓家長知道孩子的情緒，強有力引發(fā)用戶共鳴的同時，讓產品化為融洽親子關系的助力。
網易有道在視頻上一直表現(xiàn)亮眼，這次憑借科幻題材講社會問題，在沙雕之余引人思考，很難不脫穎而出。
天貓《加油白襯衫》
天貓為求職小白打call，精準溝通年輕人群
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2020年是畢業(yè)生求職的地獄模式，天貓以白襯衫為切入點，為畢業(yè)小白打call。
?襯衫是個很好的意象。???每個畢業(yè)?都會?到，另???是因為“?”所以才能寫滿未來。?襯衫其實也是??所有的象征——“每個人開始都是一件白襯衫”，但年輕?就會把??所有變成五彩斑斕——“每件白襯衫都將寫滿未來”。
整體來看，這支視頻符合天貓?線溝通的策略，能抓住精準的Z世代年輕?群；?貼合今年的求職環(huán)境，文案中有感性的動?之處。
BTW，天貓的傳播鏈路都非常完整，主視頻&海報 + 線下名??襯衫故事展&投簡歷換襯衫裝置+電商?襯衫品牌曝光+阿?動物園 IP、招聘 APP、新聞政務媒體等齊鋪話題，線上線下資源整合，穩(wěn)準狠精，實現(xiàn)了最大化聲量的傳播。
keep <無常>四重奏
keep換溝通方式了
自由是“練日常，戰(zhàn)無?！?/strong>
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Keep 一直主打「自律給我自由」，但他們應該也在一直想著，什么是自由，自由太虛無縹緲，今年他們找到另一個點，自由就是——在不確定的人世間，多一份確定的把握，也就是“練日常，戰(zhàn)無?！?/strong>。
無常，是生命的日常，風雨雷電，四季更迭，大到世間萬物，小到每個人的一生，無常都是永恒的主題。而運動所賦予的自由，就是在太多不確定的人世間，多一份確定的把握。這個概念切入點很好，也更契合今年的特殊環(huán)境。
春夏秋冬四個短片，文案君更喜歡消防員那部，很熱血，小哥哥演的很好，可能年齡相近，經歷相似，所以他的奮斗、熱情和迷茫也更能喚起大多數(shù)觀眾的共鳴吧。
另外，視頻選歌加分不少，將情緒渲染得很到位，歌詞契合熨貼，加強了故事性，讓廣告更像極具煙火氣的人間景象MV。
當然也有一些不好的地方，比如太長，二十多分鐘，有多少人能從頭到尾看完呢？還有一些流于形式主義，紀錄片的深度沒有，廣告的高潮沒有；命題作文下，價值觀太過偉光正。
方太《人間百太》
人間百太，也是人間百態(tài)
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今年是 30+ 女性的高光之年，綜藝電視劇一波波，尤其是《三十而已》熱搜太多太火了，“太太圈”也很火，方太的名字里也有太，于是順勢推出了“人生百太”。
在視頻中，方太變身為場景挖掘機，聚焦和捕捉生活中的小事，走進太太們從結婚——懷孕——撫養(yǎng)孩子——年老的全過程。除了有感染力的營銷細節(jié)，它更在意的是產品和品牌價值的掛鉤。
基于「因愛偉大」這句 slogan ，方太持續(xù)傳遞這樣的觀念：一個家庭的幸福，離不開有智慧的太太；一個有智慧的太太，都離不開智慧的方太廚具。品牌鼓勵女性認真對待生活，活出自我，打造一個又一個的小家，最后上升到幸福的「方太之家」。
中國銀聯(lián)“詩歌長河”
把公益做出詩意，中國銀聯(lián)夠震撼
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詩歌從大自然中來，又將回自然中去。今年8月，張家界武陵源天子山的峭壁上，一張寫滿詩歌的巨幅POS單，像瀑布一樣飛流直下，又仿佛一條詩歌長河，從千年之前緩緩流淌至今。
這是中國銀聯(lián)打造的「詩歌長河」大地藝術裝置，這也是銀聯(lián)關注山區(qū)兒童教育的公益動作之一。有話題度的創(chuàng)意，有溫度的內核，吸引眾多游客打卡拍照，并通過分享傳播，進行暖心傳遞，也實現(xiàn)了銀聯(lián)的初衷：“讓山里孩子的才華被看見”。
每個中國人，都曾在這條河上，垂釣鄉(xiāng)愁。
愿你握住千里煙波，
一字一句，
續(xù)寫中國。
銀聯(lián)還向中國宋慶齡基金會捐贈300萬元善款，用于為山里的孩子修建公益圖書館及開設藝術素養(yǎng)教育課程。有溫度、有質感、有實際行動，中國銀聯(lián)的此次公益行動，展現(xiàn)了自身的歷史情懷和文化內涵，也讓我們看到了大企業(yè)的人文大局觀。
百度《你說啥》
表面沙雕魔性，但笑著笑著就難受了
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網絡流行語每天都在高速更迭，沉醉沖浪的年輕人總是能迅速get并熟練應用，而對中老年人來說，反應常常慢半拍，所以當和年輕人溝通人，“你說啥”就成了中老年人的口頭禪。
今年重陽節(jié)，百度沒有呼喊大家去關愛老年人，是真實呈現(xiàn)代際之間的溝通問題。大媽+rap，讓嚴肅的話題變得有了反差萌?！暗S的長裙”“PUA”“五條人”……這些網絡流行梗讓年輕人非常上頭，但當爸媽問出“你說啥”的時候，年輕人不愿意/不知道怎么和他們解釋，于是只會說：“你就不會自己百度嘛？”
這里的百度出現(xiàn)得絲毫不突兀，當大家以為百度想凸顯自身搜索功能時，大媽的一句：“兒子，媽會百度。但，你就不能親口跟我說說嘛？”視頻開始升華，溫柔地引發(fā)用戶思考。其實，中老年人想了解網絡熱詞的初衷，不過是想和子女有更多的話題啊。
這支視頻因為大媽的演繹，確實很好笑，但笑著笑著就難受了，因為視頻里的場景，正是很多中國子女和爸媽的真實相處模式，百度用這種沙雕趣味的形式，用老年人的角度，引發(fā)年輕人共鳴，潛移默化地強化了自身的搜索屬性，廣告思路很值得借鑒。
《丁真的世界》宣傳片
丁真的世界，當代都市人的詩與遠方
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甜野男孩丁真，成為了2020年的現(xiàn)象級流量人物。一個笑容，帶紅了理塘縣城，甚至整個四川，甚至讓全國都加入了搶人大戰(zhàn)，一切都源于《丁真的世界》。
不得不說，短視頻的爆發(fā)力，可以讓一個人迅速變得老少皆知。視頻中挖掘了丁真的原生態(tài)顏值：未經修飾、眼神清澈、笑容羞澀、氣質淳樸……大家愛丁真，也是內心對無濾鏡、非網紅、稀缺美的渴求。
以上視頻來源于時差島
在整個城鎮(zhèn)化的浪潮中，放牛的丁真、純凈的雪山、還有草原、寺廟、白塔……這個世界，是很多人難以企及的詩與遠方?，F(xiàn)在的丁真，成為了理塘縣的代言人，從理塘縣的世界里，我們也看到了扶貧政策的落地，以及基層人員的貢獻和遠見。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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