很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
智能計費模式的廣告上線都有學(xué)習期，而學(xué)習期僅僅是系統(tǒng)對廣告的投放概況進行標識，學(xué)習期通過或者失敗不會決定廣告后續(xù)的拿量能力和廣告效果，因此學(xué)習期通過的廣告遇到效果波動或者沒量是正?，F(xiàn)象，學(xué)習期失敗的廣告持續(xù)投放獲取轉(zhuǎn)化也屬正?，F(xiàn)象，因此對于運營來說，不論學(xué)習期結(jié)果如何都不能掉以輕心，都需要及時盯盤有效優(yōu)化。
如果過了學(xué)習期，很快就沒量或者數(shù)據(jù)很不穩(wěn)定，可能是兩種情況：
一是 賬戶操作，回顧下有沒有進行賬戶調(diào)整，任何的賬戶操作都有可能影響廣告模型穩(wěn)定性，如果是操作導(dǎo)致的不穩(wěn)定，可以嘗試回調(diào)，觀察數(shù)據(jù)變化；
二是 轉(zhuǎn)化量積累不夠多不夠好，雖然勉強過了學(xué)習期但是數(shù)據(jù)模型不夠穩(wěn)定，沒量的話可以考慮提預(yù)算提出價刺激拿量，建議是控制好預(yù)算及時監(jiān)測廣告成本，超出成本承受范圍及時放棄。
對于沒有通過學(xué)習期的計劃，一般缺乏穩(wěn)定的數(shù)據(jù)模型，因此大概率會出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動，持續(xù)投放的話需要及時盯盤。
存在影響，重要程度比預(yù)算、出價、定向范圍等方面來說略低些。賬戶內(nèi)需要設(shè)置的各個環(huán)節(jié)都須認真對待，創(chuàng)意分類和標簽需要跟推廣內(nèi)容高度匹配，輔助系統(tǒng)更加準確的對廣告進行點擊率預(yù)估。
可能是三種情況：
① 負向的賬戶操作導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)波動；② 創(chuàng)意衰退導(dǎo)致拿量能力降低；③ 平臺流量波動導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定；
第一種情況的話可以考慮回調(diào)操作，再觀察數(shù)據(jù)變化；
第二種情況需分析點擊率轉(zhuǎn)化率等賬戶數(shù)據(jù)，如果明顯降低可推測是創(chuàng)意衰退，需優(yōu)化廣告創(chuàng)意，也可嘗試提量操作刺激數(shù)據(jù)回升；
第三種情況的話，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能是點擊率轉(zhuǎn)化率波動較小，主要是展現(xiàn)波動幅度過大，此種情況下可以暫時不動，抻住看看數(shù)據(jù)是否會回升，或者嘗試提量操作刺激拿量。
對于效果波動的問題，屬于常見現(xiàn)象很難完全避免，初期投放面臨成本不穩(wěn)定的時候，建議不要著急，適當?shù)慕o出消耗測試空間，積累越多的有效轉(zhuǎn)化，越有利于模型的穩(wěn)定，推廣的核心就是有量才能有轉(zhuǎn)化。
常規(guī)情況下一個賬戶內(nèi)，能夠有幾條成功起量且穩(wěn)定產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)計劃就能撐起賬戶，因此成本穩(wěn)定重點看某幾個廣告，其他的低質(zhì)廣告和無效廣告就按照常規(guī)運營思維，該關(guān)及時關(guān)。
后續(xù)運營一般建議參考跑出來的優(yōu)質(zhì)計劃上新，可以直接復(fù)制后微調(diào)部分內(nèi)容，擴充優(yōu)質(zhì)計劃轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，注意別在原計劃里操作。
不同平臺的DMP功能支持的數(shù)據(jù)格式不同，最低數(shù)據(jù)量級門檻也不同，達到最低數(shù)據(jù)量門檻僅僅是可以實現(xiàn)上傳。以騰訊平臺為例，單廣告綁定的人群包至少千萬量級才能保證廣告7天以上的穩(wěn)定消耗。
不同行業(yè)不同產(chǎn)品在不同平臺做投放，存在ROI差異屬于正常情況，對于高ROI產(chǎn)品，相對來說優(yōu)化空間更大，運營壓力偏小，但是也不代表低ROI產(chǎn)品沒有投放價值，只要終端產(chǎn)出能夠撐起運營成本，薄利多銷也是可行的。
對于題中的服務(wù)型產(chǎn)品，目標受眾明確，定向方面推薦優(yōu)選詞包定向（注意詞包覆蓋率，滿足展現(xiàn)覆蓋需求），提升人群精準度方面，建議重點從創(chuàng)意方案入手，通過明確的產(chǎn)品信息，吸引高匹配的用戶點擊廣告，提升點擊用戶精準度，從展現(xiàn)到點擊到轉(zhuǎn)化各環(huán)節(jié)。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)