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做巨量引擎廣告的同學(xué)都知道，廣告后臺有個功能叫“一鍵起量”。
媒體平臺說，這個工具能夠幫助廣告快速度過學(xué)習(xí)期，也能夠延長廣告投放周期。但在很多優(yōu)化師看來，這功能就是媒體方設(shè)計出來，坑廣告主錢的，使用這個功能花錢確實很快，但是效果并不明顯，很多同學(xué)試過一次后，再也不愿意用第二次。
我對“一鍵起量”的認(rèn)識，還在2020年，產(chǎn)品剛出來不久，媒體方對代理商有相應(yīng)考核，不得不鼓勵客戶使用，使用下來的結(jié)論是——這個功能適合低成本搞預(yù)算行業(yè)，不適合高成本低預(yù)算行業(yè)。
但是，最近這種觀念好像被打破了。
最近做了個客戶，用“一鍵起量”跑起來了。
先來說下客戶背景，金融行業(yè)，投放在線咨詢。
不知道是媒體平臺對在線咨詢有流量管控還是怎么回事兒，賬戶跑了近兩周仍舊沒量，每天就消耗幾百塊錢。群里同時對接了兩個甲方運營，客戶性子有點急，不分早中晚，沒有任何預(yù)告就給你打電話，不接就是微信60秒長語音，說實話有點煩。
沒起量的原因有哪些呢？我覺得可能有以下幾個原因：
1）媒體方對在線咨詢有流量管控；
2）素材不行，之前因為客戶著急上線，沒用真人視頻，全用的混剪視頻，視頻同質(zhì)化嚴(yán)重；
3）出價不夠。
我從以下幾個方面進(jìn)行了調(diào)整：
1）換了素材，從混剪視頻，換成了真人，也引導(dǎo)客戶員工自己拍攝真人視頻；
2）提高了出價，大概在原有的基礎(chǔ)上，提高了20%；
3）更換了廣告賬戶。
調(diào)整過后，效果有所提升，但仍然不夠，客戶那邊有四五個客服，這點線索量完全滿足不了，人家都上桌準(zhǔn)備開席了，鍋里還沒米，確實有點著急。
客戶整天發(fā)消息，問啥時起量。
我也不知道呀。
昨天又在看賬戶，看素材，研究競爭是哪里不對。
突然，看到了“一鍵起量”。
心想著要不賭一把吧，反正現(xiàn)在也沒量，成本高再說，至少想讓流量進(jìn)來，讓人家忙起來嘛！
我拉個整月份，稍微有點跑量的廣告，成本200左右，出價也在兩百左右，我準(zhǔn)備開啟“一鍵起量”，預(yù)算不敢放太多，也擔(dān)心只有流量進(jìn)來，沒轉(zhuǎn)化，到時候跑個幾千塊錢，就一兩個轉(zhuǎn)化，那就沒法交差了。
我單個廣告設(shè)置了“350-450”的放量預(yù)算，同時開了三四個廣告開啟一鍵放量，廣告開投了。
心里有點忐忑。
下午開了個會，回來刷新廣告，發(fā)現(xiàn)消耗在逐漸起量了，轉(zhuǎn)化數(shù)也有了，我截圖發(fā)到群里，問客戶后端轉(zhuǎn)化情況，客戶反饋說，咨詢量大起來了，已經(jīng)開了四五個客戶，我心里松了口氣，操作方法是正確的。
繼續(xù)對有轉(zhuǎn)化的廣告二次開啟一鍵放量，預(yù)算不要設(shè)置太大，對之前放量但是沒轉(zhuǎn)化的廣告，就不再放量了，一個賬戶就這樣做起來了。
同樣的，我把方法復(fù)制到了第二個賬戶，對有一定消耗的廣告，使用“一鍵起量”，第二個賬戶也跑起來了！
下午七點，問客戶后端流量接待的怎么樣。
客戶反饋說，都沒空吃晚飯，手打字都快斷了，流量太大了。
我心想，讓你們天天給我打電話，讓你們使勁忙吧。
我繼續(xù)“一鍵起量”給賬戶放量。
晚上9點鐘，客戶發(fā)私信給我“王老師，能不能設(shè)置一下投放時段，九點半結(jié)束，我太累了，實在受不了了?！?/p>
我說你再忍忍吧，10點就投放結(jié)束了。
雖然賬戶起量了，但是心里還是有點擔(dān)心，畢竟賬戶是靠一鍵起量，強行獲取流量的，明天會不會流量會不會衰退呢？難不成我繼續(xù)用一鍵起量？
第二天上午，賬戶正常開投，實際起量來看，賬戶沒受影響，依舊能夠持續(xù)跑量，應(yīng)該真的算是跑起來了吧。
整體說來的，我覺得“一鍵起量”這個工具還是有效的。
我的使用策略就一句話，單條廣告小預(yù)算放量，多條廣告同步測試投放。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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