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2020 年是具有里程碑意義的一年。新冠肺炎疫情席卷全球，影響了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，改變了人們的日常生活。在這種背景下，有一件事是肯定的：我們都依賴移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行聯(lián)系、工作、學(xué)習(xí)、娛樂和逃離現(xiàn)實(shí)。在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，移動(dòng)設(shè)備使用量直線上升——使移動(dòng)設(shè)備的采用速度加快了 2 到 3 年。
預(yù)計(jì)今年 iOS 和 Google Play 的全球用戶支出將達(dá)到 1120 億美元，同比增長(zhǎng) 25%，由美國(guó)、日本、英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)和游戲、照片視頻、娛樂、社交類別驅(qū)動(dòng)。
2020 年已經(jīng)充分說明，當(dāng)我們待在家里時(shí)，移動(dòng)設(shè)備儼然成為我們的生活中心。因此，要想在移動(dòng)端取勝，品牌主和發(fā)行商比以往任何時(shí)候都更需要以市場(chǎng)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)來衡量自己的移動(dòng)表現(xiàn)。 —— App Annie 全球營(yíng)銷副總裁 Bertrand Salord一、年度全球熱門應(yīng)用
根據(jù)截至 2020 年 11 月 14 日的應(yīng)用下載量和應(yīng)用商店用戶支出，以及截至 10 月份的平均月活躍用戶數(shù)，我們分析了 2020 年的熱門應(yīng)用。我們預(yù)測(cè)，年末假期的下載量、支出和使用時(shí)長(zhǎng)將出現(xiàn)季節(jié)性增長(zhǎng)，預(yù)估的全年排名可能因此而改變。
2020 年同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)突破的應(yīng)用包括：
1、ZOOM Cloud Meetings 和 Google Meet 在 2020 年經(jīng)歷了下載量的顯著增長(zhǎng)，原因在于隨著業(yè)務(wù)遠(yuǎn)程化和團(tuán)隊(duì)協(xié)作完全轉(zhuǎn)到線上，市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求激增?？紤]到全球各地的企業(yè)將保留不同程度的遠(yuǎn)程辦公政策，我們預(yù)計(jì) 2021 年移動(dòng)設(shè)備的使用仍將保持較高水平。
2、TikTok 的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)了整個(gè) 2020 年——尤其是渴求更多內(nèi)容的用戶紛紛涌向 TikTok 來創(chuàng)建內(nèi)容、進(jìn)行社交和娛樂，它與 Netflix 這樣的主流在線視頻應(yīng)用的跨應(yīng)用使用行為也有所增加，這表明 TikTok 不僅使社交和在線視頻之間的界限逐漸模糊，也是在線視頻領(lǐng)域中一股不容小覷的力量，預(yù)計(jì)在 2021 年，其月活躍用戶數(shù)將突破 10 億大關(guān)。
3、繼成功進(jìn)軍歐洲和拉丁美洲市場(chǎng)之后，Disney+ 在今年實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。2020 年，Disney+ 在非游戲類應(yīng)用的用戶支出中排名第五——憑借《曼達(dá)洛人》和《花木蘭》等獨(dú)家內(nèi)容，成功吸引了眾多移動(dòng)用戶訂閱該應(yīng)用。Disney 宣布將在第四季度進(jìn)行公司重組，以支持其娛樂部門在在線視頻領(lǐng)域的工作。
二、年度全球熱門游戲
移動(dòng)游戲在 2020 年達(dá)到了新的高度——部分助力因素是跨平臺(tái)游戲、不斷增長(zhǎng)的中重度移動(dòng)游戲市場(chǎng)和休閑游戲的持續(xù)增長(zhǎng)。利用我們最新的 Game IQ 產(chǎn)品，我們可以看到社交功能也有助于推動(dòng)移動(dòng)游戲，尤其是休閑游戲的用戶增長(zhǎng)，包括聊天、好友邀請(qǐng)和多玩家競(jìng)爭(zhēng)模式。
2020 年同比增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)突破的游戲包括：
1、Among Us!：這是一款多玩家競(jìng)爭(zhēng)的游戲，屬于休閑街機(jī)的子類別，在下載量和活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)方面取得了顯著的成績(jī)。通過將吃雞游戲等中重度游戲中常見且廣受歡迎的多玩家游戲玩法與街機(jī)游戲的超休閑元素相結(jié)合，這款游戲能夠吸引大量的高參與度玩家。它具有多地圖和可深度定制的游戲玩法設(shè)置，有助于保持游戲的新鮮感，并允許用戶調(diào)整設(shè)置以更好地融入一起玩的朋友——這些戰(zhàn)略性的元素都有助于提高留存率。
2、《湯姆貓總動(dòng)員》：于 2020 年 2 月發(fā)布，并成為 2020 年全球下載量排名第八的移動(dòng)游戲。基于休閑 > 模擬 > 電子寵物游戲打造的《會(huì)說話的湯姆貓》系列，捕捉到用戶的潛在需求，并提供粉絲最喜歡的新鮮體驗(yàn)。
3、ROBLOX：這是一款休閑 > 模擬 > 沙盒游戲，在 2020 年進(jìn)入用戶支出排行榜的前 10 名，這一點(diǎn)尤其令人印象深刻，因?yàn)槭杖肱判邪裢ǔ１恢兄囟扔螒蛘紦?jù)主導(dǎo)地位。ROBLOX 為音樂明星 Lil Nas X 舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)，2019 年，他在 TikTok 上翻唱了《Old Town Road》并因此走紅，其四場(chǎng)演出獲得了 3300 萬的觀看量。對(duì)于精明的移動(dòng)優(yōu)先玩家來說，跨類型合作和“獨(dú)家”內(nèi)容可能具有獨(dú)特的吸引力。
4、《使命召喚：移動(dòng)版》：在 2020 年 10 月 1 日，該游戲迎來了一周年紀(jì)念日，在發(fā)布后第一年的高峰月份，其 Android 手機(jī)游戲時(shí)長(zhǎng)幾乎超過了 10 億小時(shí)。這款從主機(jī)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備的熱門游戲在 2020 年達(dá)到了另一個(gè)里程碑——月平均活躍用戶數(shù)排名從 2019 年的第 13 位上升到第 4 位。
在 2021 年，涉及到的不僅僅是簡(jiǎn)單地制定一個(gè)“移動(dòng)策略”。企業(yè)必須具備一個(gè)由數(shù)據(jù)支持的移動(dòng)策略，將可靠且準(zhǔn)確的移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)與他們的第一方數(shù)據(jù)和一個(gè)智能的數(shù)據(jù)科學(xué)合作伙伴結(jié)合起來。要想在 2021 年贏得移動(dòng)市場(chǎng)，移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)該是重中之重。
2020 年是具有里程碑意義的一年。新冠肺炎疫情席卷全球，影響了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，改變了人們的日常生活。在這種背景下，有一件事是肯定的：我們都依賴移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行聯(lián)系、工作、學(xué)習(xí)、娛樂和逃離現(xiàn)實(shí)。在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，移動(dòng)設(shè)備使用量直線上升——使移動(dòng)設(shè)備的采用速度加快了 2 到 3 年?；仡?2020 年，移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)生了什么？這一切如何改變了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)？企業(yè)該如何做好準(zhǔn)備，從而在 2021 年贏得移動(dòng)市場(chǎng)？
在 iOS 和 Google Play 上，移動(dòng)應(yīng)用和游戲的總支出創(chuàng)下了新的年度記錄。雖然 65%的用戶支出流向了 iOS，但 Android 設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)力和不斷增長(zhǎng)的設(shè)備規(guī)模，幫助Google Play 實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率將接近 30%。
推動(dòng) iOS 增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)為美國(guó)、日本和英國(guó)，這與 2018 年至 2019 年 iOS 用戶支出增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)（美國(guó)、中國(guó)和日本）有所不同。Google Play 支出增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)為美國(guó)、韓國(guó)和德國(guó)，也與去年增長(zhǎng)來源市場(chǎng)（美國(guó)、日本和英國(guó)）不同。就類別而言，71%流向了 iOS 和 Google Play 中的游戲類別——今年的移動(dòng)游戲熱潮加速了支出的增長(zhǎng)。在非游戲類應(yīng)用中，應(yīng)用內(nèi)訂閱推動(dòng)了最大幅度的增長(zhǎng)。在 iOS 上，增長(zhǎng)最快的類別是游戲、照片和視頻以及社交，而在 Google Play 上則是游戲、娛樂和社交。
要查看有關(guān) 2020 年新冠肺炎疫情對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響以及企業(yè)如何在 2021 年贏得移動(dòng)市場(chǎng)的獨(dú)家信息，請(qǐng)?zhí)顚懸韵卤砀?。登錄用戶可直接在下方查看最新洞察和表現(xiàn)優(yōu)異的應(yīng)用。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)