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中國美食文化源遠(yuǎn)流長，許多人都自認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)吃貨，是食物的超級粉絲。對吃貨們而言，如果有一天免費的食物從天而降，這可能是世界上最幸福的事了。
最近，俄羅斯宜家就在一支圣誕廣告里讓這一夢想變成了現(xiàn)實，然而吃貨們不僅高興不起來，反而大呼承受不起，這又是怎么回事呢？
片頭，人們在節(jié)日的酒足飯飽后聚集在小區(qū)樓下廣場中開心地玩耍。
然而，突變陡生，一個巨大的菠蘿從天而降，砸壞了小男孩身邊的雪人。嚇壞了的小男孩趕緊往家跑，巨大的食物接連不斷從天而降，雞腿壓扁了汽車、黃油擋道、橘子像巨型車輪一樣緊追不舍……營造出濃濃的末日逃生緊張感。
幸好，小男孩安全回家，發(fā)現(xiàn)媽媽正在往垃圾桶丟棄吃剩下的飯菜，而那些巨型食物正是隨著丟棄而發(fā)生不斷墜落。
原來，在這支名為《Waste》圣誕廣告里，宜家沒有像一般節(jié)日廣告那樣渲染熱鬧喜慶的氛圍，而是帶著觀眾一起探究狂歡背后所遺留下的食物浪費問題，提醒觀眾食物可貴，可不要造成不必要的浪費，要學(xué)會進行合理的糧食儲存。
不得不說，近年來隨著消費者對環(huán)保、扶貧、減少糧食浪費等社會議題的日益關(guān)心，與之相應(yīng)的公益類宣傳在企業(yè)營銷中也越來越多。不過，僅僅只是從正面強調(diào)公益重要性的宣傳已經(jīng)很難起到效果，從小接受的類似教育讓人們對熟悉的內(nèi)容往往會選擇性忽視。
而宜家這支廣告中充分利用巨型食物帶來的視覺力量，帶給人們強烈沖擊的同時，也讓觀眾對“不要浪費食物”這一環(huán)保主張留下了深刻印象。廣告中，宜家將食物體量放大了N倍，一支雞腿的分量足以瞬間壓垮一輛小汽車，難怪吃貨們也只能望而卻步。
這則廣告可謂是對“大就是力量”、“大就是美”的又一充分詮釋，對“大”的影響力，人們也早已有了清晰地認(rèn)知。古希臘神話中，宙斯之前統(tǒng)治宇宙的諸神被稱為泰坦，無一不是身高臂長的巨人；古代中國，同樣充滿了對“大”的崇拜，傳說中的創(chuàng)世神盤古就是一位超級巨人。
在現(xiàn)實生活中，人們往往也對大的事物印象更深刻、更喜歡，無論大的建筑，大的身材，大的兵器……都能帶給人一種氣勢磅礴的視覺感官刺激，并被現(xiàn)代人總結(jié)為“高大上”。
“高大上”的評判標(biāo)準(zhǔn)也深刻影響著商業(yè)世界，蘋果手機屏幕變化可能就是最佳的見證者之一。比如，2013年庫克還曾經(jīng)列舉了大屏手機的一系列缺點——不適合單手使用、會給開發(fā)者帶來困難、會犧牲性能和降低圖像質(zhì)量等，但這些年來，蘋果手機的屏幕卻是越做越大。
（歷代蘋果手機屏幕大小變化）
在廣告圈中，也已經(jīng)誕生過無數(shù)令人嘆為觀止的“賣大”經(jīng)典案例。
2006年德國世界杯時阿迪達斯的巨型橋梁拱門廣告，展現(xiàn)了當(dāng)時德國國門卡恩奮力撲救的一瞬。在阿迪達斯的祖國德國，這樣的強大視覺沖擊力廣告很難不被人關(guān)注。
而在這支日本Fit's link口香糖的廣告中，體型巨大的喵咪似乎也一下子將“萌”放大了許多倍，俘獲了無數(shù)觀眾的心。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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