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100年前，揚·羅必凱首開先河，把文案和設(shè)計組成一隊，進(jìn)行廣告創(chuàng)作。
后來恒美的伯恩巴克，將之打造為標(biāo)準(zhǔn)模式，讓廣告從技術(shù)上升為一門藝術(shù)。
之后的百年間，文案與設(shè)計互相協(xié)作，互相甩鍋，成為平面廣告時代連體嬰一般的存在。
有時做提案，如果文案夠秀，設(shè)計就可以相對少花點力氣；如果文案不給力，壓力就到了設(shè)計師這邊，只有把畫面做到飛起，才能有充分的底氣。
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剛?cè)胄袝r，有個設(shè)計老哥從總部調(diào)到我們這，他感慨：這邊的文案太菜了！導(dǎo)致他的畫面必須做的很出彩，客戶才能過稿。
之前在總部，文案大神齊聚，他只要把字略微一排，就可以下班了。但在這不行。他很生氣，那氣急敗壞的樣子，就和我打王者榮耀，罵隊友帶不動我時一模一樣。
而有些文案，或是因為才華橫溢，或是因為心疼設(shè)計，看著設(shè)計師日漸稀疏的頭發(fā)心生憐憫，選擇自己默默抗下所有。
他們用一己之力扛著團(tuán)隊過稿，設(shè)計師要做的，只是把字放大，擺上logo電話，伸個懶腰，打卡下班——又是充實的一天呢。
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例如下面這些廣告，文案就像網(wǎng)紅小姐姐一樣，一個比一個秀，畫面就像網(wǎng)紅小姐姐的衣服一樣，一個比一個簡單。
耐克這個戶外廣告，四個單詞，排成三行，在畫面上方1/3處的黃金分割點放上文字，右下角加個logo就完事了，大字一擺，誰都不愛。
文案：
明日復(fù)明日
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說到文案的“秀”，H&B studio堪稱“臺風(fēng)天里摘套袖”——秀到飛起。
正如他們的創(chuàng)始人所說，“我們的短處是不守規(guī)矩，所以，這也成了我們的長項”。
于是我們得以見識了像B站“彈幕”一樣的樓盤圍擋廣告，和可以發(fā)“語音”的報紙廣告。
文案：
嘿，遺憾的是，我在這里只能待一個禮拜。但有些幸運的人，卻可以在這兒住上一輩子。這真讓人嫉妒。
一塊僅使用一個禮拜的圍板。
道理我都懂，可為什么這個報紙廣告可以發(fā)語音？
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說到大字報，又不能不提攬勝廣告的“定江洋”。
文案：
美女一卸妝，嚇跑有情郎
樣板間和精裝交房是兩碼事，真正的豪宅必須毛坯交房，避免貨不對板傷害業(yè)主意志 / 新標(biāo)準(zhǔn)，不解釋。
好家伙，我直接好家伙?！懊鞣俊泵髅魇橇觿荩瑓s生生被造成了優(yōu)勢，一招反其道而行之，精準(zhǔn)打擊了周邊那些精裝交付的競品。
文案：
水邊就是蚊子多
真正的豪宅必須實事求是，站江邊第一排的更是責(zé)無旁貸 / 新標(biāo)準(zhǔn)，不解釋。
好家伙，我又好家伙。江邊第一排明明是優(yōu)勢，卻被說成了“劣勢”——蚊子多，但“瞰江第一排”的優(yōu)勢被更直觀的表達(dá)了出來。
再看一下“定江洋”的樓書一頁，設(shè)計不用找素材，不用P圖片，只需把字放上、居中，最后只能靠著標(biāo)題上下的兩道橫線，顯示一下自己深厚的設(shè)計功底。
文案標(biāo)題：
我看不見你，但你一定看得見我
這是我見過的對“地標(biāo)”最精準(zhǔn)的詮釋。
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前面我們說過，搭檔一個好文案可以省去設(shè)計很多麻煩，但如果你搭檔的是尼爾·法蘭奇，那么你連擺字都不必了，只需要在旁邊加油就好。
因為尼爾·法蘭奇通常是自己寫完文案，自己來做藝術(shù)指導(dǎo)。
例如下面這個芝華士的廣告：
文案：
這是皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然在不適合的社交圈里活動
假如你還需要品嘗它的味道
說明你還沒有經(jīng)驗去欣賞它
假如你還需要知道他的價格
翻過這頁吧，年輕人
這是尼爾·法蘭奇和印度文案大神Jackle Hathiramani為Prontaprint雙色印刷廠做的廣告。
據(jù)Jackle透露，這個創(chuàng)意是他想的，然后尼爾·法蘭奇負(fù)責(zé)寫了其余的廢話（藝術(shù)指導(dǎo)依然是尼爾·法蘭奇）。
再來看一個尼爾·法蘭奇為自己廣告公司做的廣告。
文案：
這一頁花了我們11427美元，這錢花得值嗎？
一個廣告的成功完全靠三件事：第一，有多少人注意到它。第二，有多少人愿意仔細(xì)讀。第三，又有多少人會做出反饋。你已經(jīng)做到了前兩點。如果你希望你自己的廣告更加成功，那么就做到第三點吧。撥打右邊任何一個電話號碼，可以索要我們有關(guān)創(chuàng)造有用的廣告的新書。
新加坡，聯(lián)系電話：2258088；香港，聯(lián)系電話：762878；吉隆坡，聯(lián)系電話：2984611；曼谷，聯(lián)系電話：233684；澳大利亞悉尼，聯(lián)系電話：9574132。
于你，只需一個電話。于我們，它將意味著11427美元的良性投資。
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文案騷起來，就沒設(shè)計什么事了，同樣的，如果設(shè)計秀起來，文案也可以靠邊站了。
文案美術(shù)，雙飛雙宿，兩者需要親密無間的配合，更需要適時的放低自己，甘當(dāng)綠葉，才能成就更偉大的作品。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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