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B站市值又刷新記錄了！
在BAT雄霸流量的時代，B站握著年輕人這個“金礦”，取得了二次元領(lǐng)域無人匹敵的成功，市值、股價不斷翻新。
隨著年輕人興趣的不斷擴大，B站早已不是原來的B站，它曾經(jīng)是二次元文化最為集中的聚集地，但在加速商業(yè)化的進程中，B站正在變得開放與包容，不再純粹與克制。
不過，在B站不斷擴充版圖、打法越來越向視頻網(wǎng)站靠攏的同時，如何增強用戶粘性，面臨著不小的考驗。
自從2018年成功登陸納斯達克，B站市值便一路走高。
B站的發(fā)展出乎了葉川的預(yù)料，葉川記得，B站在上線之初，只是作為A站衰落時的一個備選APP，最早只有動漫類視頻，現(xiàn)在逐步擴展成為基本上覆蓋了中國絕大多數(shù)的年輕網(wǎng)民喜好的平臺，真的可算是視頻類APP界的一個神話。
近日，嗶哩嗶哩公布了2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，該季度B 站總凈營收 32.2 億，同比增長 74%遠超了B站市場預(yù)期值，單月活躍用戶突破 2 億，市值達到192億美元，再次創(chuàng)下歷史新高。
用戶數(shù)據(jù)方面顯示，社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%達1.97億，移動端月均活躍用戶同比增長61%達1.84億。本季度月均付費用戶數(shù)同比增長89％達1500萬，毛利率從去年同期的18.9%攀升至23.6％。
事實上，就在今年4月17日，B站的市值才剛剛突破100億美元，短短7個月時間里，B站的市值實現(xiàn)了翻倍。要記得，2018年3月29日B站上市時，按其發(fā)行價11.5美元計算，其市值才大約32億美元，2年零8個月的時間里，B站的市值翻了6.3倍。
回顧2020年的前十個月，B站股價迎來大爆發(fā)。在進入2020年后，伴隨著跨年晚會、索尼投資再到宣傳片《后浪》等一系列動作，B站股價的走勢便勢如破竹。
早在2019 年中，B 站董事長陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個目標：“三年內(nèi)，B 站市值要達到 100 億美元。”沒想到，不到一年這個小目標就已經(jīng)實現(xiàn)了。
此前，B站被廣泛詬病的一點是收入結(jié)構(gòu)太依賴游戲。上市之初，B站被調(diào)侃為“靠賣游戲上市的動畫公司。”但隨著B站對于用戶需求的持續(xù)挖掘，開拓出直播、廣告、電商等非游戲領(lǐng)域業(yè)務(wù)，營收結(jié)構(gòu)在過去幾個季度不斷優(yōu)化平衡。
B站早期ACG聚集的內(nèi)容社區(qū)，屬于現(xiàn)在我們常說的小眾文化圈層，雖然這一領(lǐng)域內(nèi)容能夠天然的吸引年輕人的關(guān)注，但是只能吸引一部分年輕受眾，很容易固步自封。因此擴大視頻內(nèi)容版圖變成了最簡單的方式，如今的B站涵蓋生活、影視、科技、數(shù)碼、知識等多個分區(qū)。
十一長假期間，B站又火了一把。因為《風犬少年的天空》的播出，B站登上了中國區(qū)App Store排行榜第二名。其中，《風犬少年的天空》是B站與歡喜傳媒合作的第一部電視劇，影視綜藝，只是B站泛娛樂帝國的冰山一角。
其實如果大家仔細的觀察B站的開屏動畫就會發(fā)現(xiàn)，此前官方吉祥物233娘，在今年11周年慶后，變更為文字宣傳語“你感興趣的視頻都在B站”，從中很明顯可以了解到，B站在保證原有內(nèi)容和受眾不流失的當下，希望吸引到更多興趣的年輕用戶。
B站另一項重要收入來源是增值服務(wù)——付費。隨著B站引入包括馮提莫等頭部主播以及《英雄聯(lián)盟》三年總決賽直播權(quán)等獨家內(nèi)容，勢必將吸引更多用戶。不止游戲直播，B站不斷拓展和豐富直播內(nèi)容品類，從在線教育、線上云音樂節(jié)到線上云逛展等。
2019年，B站瞄準直播帶貨火熱的當下，大力加碼直播區(qū)，并成立子公司專門運營MCN業(yè)務(wù)，開始培養(yǎng)一批種草型up主。同時越來越多的官方公會和個人主播也入駐B站直播，形成影響力復(fù)合增長作用。B站50%的直播者同時是UP主、具有固定的粉絲群體，整體的付費率明顯高于其他直播平臺。
眾所周知，B站沒有貼片廣告。2014年，B站曾向用戶立下承諾——新番永遠不加貼片廣告，目前平臺上其他類型的視頻內(nèi)容也都沒有貼片廣告。沒有貼片廣告的B站顯然比其他平臺少了一項收入來源，但是據(jù)葉川了解，B站在廣告業(yè)務(wù)方面，2020Q1收入在疫情影響下仍實現(xiàn)了同比90%的高速增長，至2.1億元。
這是因為隨著社區(qū)的快速增長及品牌影響力的不斷擴大，B站已成為品牌廣告主對話年輕群體的必選之地。線上營銷已成為行業(yè)主流趨勢。開年以來，華為、OPPO、vivo 、麥當勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布，這讓B站的商業(yè)價值水漲船高。
十一歲的B站，風華正茂。極高的關(guān)注度和龐大的用戶群體展示著它的實力與活力。十年發(fā)展，從默默無聞的小公司到如今將近200億的市值，B站這個年輕人的平臺，煥發(fā)著從未有過的光彩。
2009年上線的B站發(fā)展至今已經(jīng)有10年的時間，早期的“二次元”垂直領(lǐng)域不斷發(fā)展形成了以B站特有的“鬼畜彈幕”風，它也成為唯一要考試才能成為平臺正式會員、發(fā)送彈幕的視頻網(wǎng)站，當然也正是B站這不同尋常的運營模式才讓它收獲了一批忠實用戶，才讓B站逐漸成長起來。
不過，當B站“破圈”開始時，在這一過程中，最初的社區(qū)化環(huán)境會產(chǎn)生劇變，而這一過程實質(zhì)也是一個老用戶流失的過程。
隨著B站內(nèi)容涵蓋越來越廣，二次元群體已經(jīng)邊緣化，文化生態(tài)遭到破壞，堅持原有社區(qū)調(diào)性的忠實用戶逐步流失，新舊用戶之間的沖突逐漸顯現(xiàn)，用戶體驗和用戶黏性正在慢慢下降。
B站想要更多的年輕人，于是可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，B站多元化發(fā)展，但是多元化發(fā)展就意味著多方位樹敵，當B站所觸達的范圍越廣，其面臨的困難與挑戰(zhàn)也越來越多。
B站不僅要面對專業(yè)的直播平臺斗魚、映客、虎牙等競爭者，還要面對一眾類似B站一樣尋求“破圈”的其他視頻平臺，壓力可想而知。有知情人士透露，6 月 14 日，B 站財經(jīng)類知名UP主“巫師財經(jīng)”在其公眾號發(fā)文稱將退出B站，巫師財經(jīng)被西瓜視頻挖走。
在公開透明的環(huán)境下，B站在資本市場里的一舉一動，都引發(fā)著公眾的巨大關(guān)注。此次再創(chuàng)歷史新高是B站的一個好兆頭，但是在榮光下，所面臨的用戶流失、其他平臺的競爭問題，也預(yù)示著B站在前進的道路上布滿了荊棘。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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