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雖說一個品牌名字并不能決定企業(yè)發(fā)展的命運，但在企業(yè)的營銷體系中仍然承擔(dān)了舉足輕重的作用。
而如何知道一個品牌名字的好壞呢？我們可以用三個維度的標準來評斷：
1.是否能夠降低品牌的認知門檻？認知門檻主要考驗品牌名的理解難易程度、以及跟業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)度。
一個好的品牌名被看到或聽到后，受眾可以非常直觀的知道品牌所經(jīng)營的業(yè)務(wù)類型，無需進行過多的解釋和介紹。
2.是否能夠減少品牌的傳播成本？傳播成本主要考驗品牌名是否具備較強的記憶度，讓人聽一遍就能在腦海中留下印象。
特別是針對那些沒有大量預(yù)算去投廣告的品牌，一個有記憶度的名字在宣傳和口碑分享時會達成事半功倍的傳播效果。
3.會不會讓受眾產(chǎn)生不好的品牌聯(lián)想？中國各地的文化紛繁復(fù)雜不盡相同，包括很多國人比較相信運勢和風(fēng)水，所以在取名的時候應(yīng)該考慮周全，盡量不要去觸碰那些在全國或某些地區(qū)帶有負面聯(lián)想的詞。
比如羅老師的錘子手機，錘子本意是想傳遞一種工匠精神、也是有記憶度的母體符號，但錘子在四川話中卻通常用來表達“不厚道、不像話、狗屁”等負面意思。
基于這樣的命名標準，總結(jié)了八種實用的命名公式，是我們可以快速借鑒和運用的。
母體符號法 = 植物/水果類 or 角色/實物類
植物/水果類，日常生活中受大眾喜愛的植物或水果，如蘋果手機、土豆網(wǎng)、蘑菇街、瓜子二手車、西瓜視頻、芒果TV、梨視頻、豆瓣、豌豆莢、荔枝FM等。
角色/實物類，大家耳熟能詳且產(chǎn)生形象記憶度的角色或?qū)嵨?，如錘子手機、康師傅、老干媽、馬蜂窩、魔方公寓、面包旅行、石墨文檔、洋碼頭等。
量詞+符號法 = 量詞+動植物/事物
量詞+動植物/事物，通常這個量詞會代表有意義的數(shù)量、時間、或稀缺性；如果運用在食品快消品領(lǐng)域，則會讓商品顯得用料真實、充分；同時量詞也大大提升了商標成功注冊的概率。如三只松鼠、六個核桃、一葉子、五糧液、一席、一條、二更視頻、第九課堂、十點讀書等。
符號+品類關(guān)聯(lián)法 = 動植物+品類詞 or 正向情緒+品類詞
動植物+品類詞，既借用了動植物這種記憶度強的母體符號，又能通過品類詞讓受眾快速知道品牌的業(yè)務(wù)類型，實現(xiàn)了一石二鳥的效果。如天貓、途牛、飛豬、搜狐、搜狗、螞蟻金服、盒馬鮮生等。
正向情緒+品類詞，人類本能都是趨向美好的東西，而排斥沮喪和負能量的情緒。如喜茶、樂樂茶、自嗨鍋、美團、完美日記等。
疊詞+品類關(guān)聯(lián)法 = 二字疊詞 or 三字疊詞
疊詞的優(yōu)勢在于念起來朗朗上口、有親切感，如果疊詞能夠跟業(yè)務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)通常二字疊詞就足夠，如QQ、滴滴、旺旺、釘釘、脈脈、陌陌、探探等。
當(dāng)使用的疊詞并不能直接聯(lián)想到業(yè)務(wù)時，可以再另添一個品類詞，如拼多多、淘票票、貨拉拉、娃哈哈、楚楚街、人人貸等。
修飾+品類關(guān)聯(lián)法 = 修飾詞+品類詞
修飾詞主要是為了向受眾傳達品牌在某一領(lǐng)域里的特性，而跟市面上大眾認知的常規(guī)品類進行區(qū)分。如微信、軟銀、支付寶、BOSS直聘等。
文化聯(lián)想法 = 故事類 or 古詩詞類 or 成語類
故事類，引用知名故事中的角色或事物，如阿里巴巴、星巴克、哪吒汽車等。
古詩詞類，取古詩詞當(dāng)中有代表意義的詞進行重組，同時也要保證念起來不拗口，如百度、資生堂、知乎、清揚、倩碧、南山、雅黛麗等。
成語類，跟古詩詞類的的方式一樣，選用成語中核心含義的字重組成新的詞，如宜家、長虹、騰達等
諧音法 = 中文諧音 or 英文諧音
中文諧音，把生活中比較常用詞中的某一個或多個字，改成跟品牌業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的同音字。如花唄、消時樂、甄茶局、蔚來、閑魚、珍愛網(wǎng)等。
英文諧音，通常就是選擇寓意較好或是跟業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的英文，再把英文通過音譯變成中文詞。如賽百味、百事、舒膚佳、優(yōu)衣庫、愛彼迎、哈啰單車、摩拜單車等。
習(xí)慣口語法 = 郎朗上口的日常用語
在每一個領(lǐng)域都會有一些出現(xiàn)頻率非常高的日常用語，把這些日常用語作為品牌名是一個非常討巧的方式，但存在的弊端就是可能會出現(xiàn)比較長的名字。如餓了么、什么值得買、去哪兒、今日頭條、我愛我家、唱吧、墨跡天氣、窮游、即刻等
當(dāng)然除了要想取什么名字之外，還有一件重要的事情就是在注冊前提前去商標網(wǎng)站搜一搜，很有可能自己中意的名字在同品類中已經(jīng)被其它公司注冊，因此取名通常會是一件反復(fù)、冗長、而又燒腦的活兒。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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