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在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，游戲業(yè)務(wù)收益強(qiáng)勁增長(zhǎng)、辦公軟件業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶增加，金山軟件遞交了一份營收、凈利雙收的亮眼新財(cái)報(bào)。
11月17日，金山軟件有限公司發(fā)布截至2020年9月30日止三個(gè)月的業(yè)績(jī)報(bào)告。期間，金山軟件收入達(dá)到13.97億元，同比增長(zhǎng)34%。母公司擁有人應(yīng)占利潤6.67億元，同比增長(zhǎng)1749%。每股基本盈利0.49元，同比增長(zhǎng)1533%。
金山軟件營收、凈利潤同比增長(zhǎng)，是疫情期遠(yuǎn)程辦公軟件、游戲娛樂需求不斷攀升，以及金山軟件對(duì)兩大主營業(yè)務(wù)的精細(xì)化運(yùn)營的結(jié)果。
得益于主營業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，金山軟件營收穩(wěn)健上漲。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：金山辦公軟件和服務(wù)及其他業(yè)務(wù)增速迅猛，在線游戲業(yè)務(wù)也保持收入同比增長(zhǎng)，兩大板塊同比分別增長(zhǎng)59%和19%。同時(shí)，金山軟件兩塊業(yè)務(wù)占總收入的比重接近差距在縮小，辦公軟件及服務(wù)及其他為56%，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?4%；
金山軟件收入主要由網(wǎng)絡(luò)游戲和辦公軟件服務(wù)及其他收入兩大類構(gòu)成，因此兩大板塊大幅增長(zhǎng)也帶動(dòng)了營收增長(zhǎng)。據(jù)悉，第三季度金山軟件收入達(dá)到13.97億元，同比增長(zhǎng)34%。
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金山軟件取得營收上漲好成效的同時(shí)，其在銷售、研發(fā)的投入也只多不少，營收成本不斷攀升。
財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，金山軟件的收益成本為2.4億元，同比增長(zhǎng)9%，較上季度增長(zhǎng)10%。金山軟件方面表示，該增長(zhǎng)主要是由于與用戶流量增長(zhǎng)有關(guān)的服務(wù)器及帶寬成本增加。
另外，為了加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)能力及品牌影響力，金山軟件上調(diào)銷售及分銷開支銷售及分銷開支。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年第三季度銷售開支為人民幣221.3百萬元，較上年同期增長(zhǎng)14%，較上季度增長(zhǎng)15%。同樣的，加大對(duì)新產(chǎn)品及服務(wù)以及科技創(chuàng)新的投入后，金山軟件研發(fā)成本凈額同比增長(zhǎng)25%，為4.84億元。
好的一面是，得益于銷售組合的變化及運(yùn)營效率提升，金山軟件毛利大幅上漲。財(cái)報(bào)顯示，第三季度的毛利為11.58億元，同比增長(zhǎng)40%；毛利率為83%，較上年同期增長(zhǎng)四個(gè)百分點(diǎn)。
從市場(chǎng)大環(huán)境來看，無論是游戲行業(yè)還是辦公軟件行業(yè)，都處于市場(chǎng)利好期，所以專研這兩大業(yè)務(wù)的金山軟件高增長(zhǎng)還將持續(xù)。
不過，盈利高增長(zhǎng)的背后，新游戲增長(zhǎng)乏力，辦公業(yè)務(wù)服務(wù)急需提升，金山軟件面臨的問題也不少。
近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，促進(jìn)了移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張。
中研普華研究咨詢報(bào)告顯示：2019年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人，較2018年增加2.5%。
另外，2019年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2308.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%。從細(xì)分市場(chǎng)觀察，移動(dòng)游戲占整體營銷收入近七成，客戶端與網(wǎng)頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%。
網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲《劍網(wǎng)3》卻大不如前。
本季度，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)了7.88億元，較上年同期增長(zhǎng)19%，較上季度下降9%。同時(shí)，該收入占總收入的比重，由上一季度的61%下降至56%。
游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)，環(huán)比下降，顯示出金山軟件在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力略顯疲軟。
一方面，受游戲本身生命周期的影響，金山軟件核心游戲IP《劍網(wǎng)3》正逐步式微，且新游戲的增長(zhǎng)略顯乏力。
原本于今年推出的《劍網(wǎng)3指尖對(duì)弈》、《臥龍吟》、《最終幻想》，也都要推遲到明年第一季度發(fā)行，其中《最終幻想》要視版號(hào)批復(fù)而定。
另一方面，國內(nèi)的游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴格局，騰訊、網(wǎng)易猶如兩座大山壓頂，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲獲取流量的壓力也越來越大。
中國游戲市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易等巨頭盤踞，還有字節(jié)跳動(dòng)、B站等不少新興企業(yè)不斷涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊游戲市占率達(dá)到了57%、網(wǎng)易游戲市占率為18%、老牌廠商三七互娛占率分別為6%、完美世界市占率分別為3%，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲占有率較低。
此外，游戲監(jiān)管趨嚴(yán)給游戲行業(yè)的帶來一些不確定性，加上5G、云游戲等新技術(shù)涌現(xiàn)給游戲行業(yè)帶來新變革，游戲平臺(tái)將會(huì)進(jìn)入新一輪的綜合實(shí)力較量。
屆時(shí)，缺少游戲護(hù)城河的金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)險(xiǎn)也就更大了。
辦公軟件服務(wù)是金山軟件的生命源泉，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，金山軟件來自辦公軟件及服務(wù)以及其他的收益為6.09億元，較上年同期增長(zhǎng)59%，較上季度增長(zhǎng)11%。該業(yè)務(wù)占總收入的比重，則由39%提升至44%。
辦公業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)的原因是由于通過提供持續(xù)改進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率及ARPU實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
截至2020年第三季度主要產(chǎn)品MAU同比增長(zhǎng)20%至4.57億，其中WPS office PC版的MAU為1.76億，移動(dòng)版MAU為2.74億，其他產(chǎn)品MAU約0.1億。
其實(shí)，受疫情影響辦公軟件服務(wù)，特別是遠(yuǎn)程辦公服務(wù)，用戶數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但整體辦公市場(chǎng)付費(fèi)率仍待提高。
據(jù)計(jì)世資訊統(tǒng)計(jì)，2018年我國基礎(chǔ)辦公軟件市場(chǎng)規(guī)模為85.34億元，較2017年同比增長(zhǎng)9.7%，預(yù)計(jì)未來幾年CAGR為11.8%，到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到149億元。
不過相比微軟office，金山軟件辦公軟件付費(fèi)滲透率較低。
此前，就有媒體爆料，金山軟件481.17萬的付費(fèi)用戶占總月活比例僅僅為1.5%，而且30%以上的付費(fèi)用戶年交易金額在50元以下，也就是說30%以上的用戶都是斷斷續(xù)續(xù)訂閱1-2個(gè)月。
再有，辦公市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，金山辦公軟件既要面臨微軟巨頭的重壓，還要分精力去應(yīng)對(duì)國內(nèi)石墨、騰訊文檔等各路競(jìng)品。
面對(duì)國內(nèi)外辦公軟件產(chǎn)品的前后夾擊，金山軟件主席雷軍表示：“在辦公軟件方面，公司仍在不斷探索辦公軟件行業(yè)的技術(shù)提升、優(yōu)化用戶體驗(yàn)及積極鞏固在線協(xié)作辦公產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
二十多年來，金山軟件歷經(jīng)風(fēng)雨終于顯露鋒芒。
短期來看，金山軟件提升游戲開發(fā)能力，辦公軟件運(yùn)營能力，進(jìn)而鞏固自身綜合實(shí)力，還將乘勝追擊續(xù)寫高增長(zhǎng)神話。
不過在新競(jìng)爭(zhēng)格局中，如何通過新技術(shù)實(shí)現(xiàn)增效降本、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、增加變現(xiàn)渠道是至關(guān)重要，金山軟件面臨新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)……
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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