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昨天我們講了落地頁說服力的第一條軍規(guī)，和貼標(biāo)簽有關(guān)。今天，接著和大家聊聊，如果想進(jìn)一步提高廣告落地頁的轉(zhuǎn)化率，你的文案可以在哪些方面下功夫。
中國有句古話叫做大道至簡，我相信很多人都聽過。這句話的意思就是，真的的道理都是極其簡單的，簡單到一兩句話就能說明白。若有人把一件事，說的得非常復(fù)雜、非常深奧、非常晦澀，要么是他不懂裝懂，要么就是他，根本不想讓你懂。不論如何，作為一個營銷人，我希望你兩者都不是。
你知道嗎，在上個世紀(jì)初，中國就有一支非常強(qiáng)悍的營銷團(tuán)隊(duì)，他們主要的營銷對象是農(nóng)民，他們主要的營銷方式是貼小廣告，他們主要的營銷場地就是祠堂、戲臺和打谷場，他們主要的營銷秘訣就是“說人話”。你可能不難猜了，這只隊(duì)伍就是紅軍的宣傳部。
井岡山會師后，紅軍決定扎根瑞金，為發(fā)展革命事業(yè)，應(yīng)對國軍日后的騷擾和攻擊，中央軍委準(zhǔn)備擴(kuò)充兵力。剛開始的時(shí)候，大家都覺得這不是件特別難的工作，以為只要一開門，就有烏泱泱的革命青年，參軍報(bào)名?？墒请S著工作的開展，加入隊(duì)伍的人，卻稀稀疏疏。這就讓紅軍將領(lǐng)摸不著頭腦了，你說這當(dāng)?shù)氐睦习傩?，平時(shí)也都很好相處，對紅軍也和和氣氣的?？蔀樯毒筒粊韴?bào)名呢？
隨著國軍圍剿力度的增大，紅軍每次戰(zhàn)斗后，都有不少的減員，減員嚴(yán)重的部隊(duì)，就需要招募新兵來維持原有的戰(zhàn)斗力，這下，宣傳工作的短板暴露出來了。
起初，戰(zhàn)士們寫的都是“只有蘇維埃才能救中國”這一類正統(tǒng)的宣傳標(biāo)語。你讀一讀，好像也沒有什么毛病；念一念，也不怎么拗口。
但是，問題就在這了：對于大字不識幾個的農(nóng)民兄弟，當(dāng)他們聽到“蘇維埃”、“辯證唯物主義”這類詞的時(shí)候，大概就如同你聽到“熵”和“量子糾纏”這類詞的反應(yīng)一樣——基本沒反應(yīng)。
你想想，假如一句標(biāo)語，連聽都聽不懂，那又怎么可能產(chǎn)生共鳴了。所以后來，紅軍就改變了宣傳策略，要求所有標(biāo)語都要通俗易懂，用今天的話說就是接地氣。
接地氣到什么程度呢？就是把這標(biāo)語稍微改一改，放到電視購物上去，也毫無違和感。比如說，中央紅軍當(dāng)時(shí)在江西招兵時(shí)，用的一段廣告。
“老鄉(xiāng)，你想不交租嗎？
你想分財(cái)主的東西嗎？
你想有土地嗎？
你想睡東家的小老婆嗎？
那就跟著紅軍走吧！”
反觀當(dāng)時(shí)的國民黨，在招兵時(shí)竟然說：“家有男丁，應(yīng)征當(dāng)兵，抗日報(bào)國，光宗耀祖”。
試想一下，假如你是一個，長期給地主打工，家里饑一頓飽一頓，自己名字也不會寫，又說不上一門媳婦的光棍，見到哪個招兵廣告會心動？
我知道有些人會說，我能忍。但你父母能忍嗎？實(shí)際上，這兩段招聘廣告的效果，歷史已經(jīng)充分證明了。
所以在制作落地頁的時(shí)候，你有沒有想過，能不能把那些晦澀難懂的詞替換掉？能不能用一種更直白的方式表達(dá)？能不能直擊人心？
馬上行動指南：結(jié)合你的落地頁現(xiàn)有文案，給你文案改成更加通俗易通的說法試一試。
-END-
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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