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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
B站的敵人越來越多
2020-11-10 11:23:00

配圖來自Canva


一直以來,依靠著多元而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容賦能,YouTube在視頻行業(yè)的地位之高不言而喻,從優(yōu)酷、愛奇藝,再到B站、西瓜視頻等,中國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都在向“中國YouTube”的目標(biāo)不斷努力著。然而由于多方原因,許多視頻平臺都在PUGC模式上跌了大跟頭。

就目前的市場認知而言,B站被認為是中國最接近YouTube的視頻平臺。而B站作為一個以二次元發(fā)家的社區(qū),如今已經(jīng)轉(zhuǎn)化為長、短、中視頻全面開花的全能視頻平臺。也因此,頻頻破圈的B站早已是視頻巨頭們的主要競爭對手。

一、四面樹敵的B站

如今11歲的B站已經(jīng)實現(xiàn)了效果相當(dāng)顯著的“破圈”之旅,早就不是只屬于二次元文化的小眾社區(qū)了。在二次元、游戲之外,科技、生活、音樂等領(lǐng)域的活躍度快速增長。而不斷突破次元壁的小破站,在豐富自己內(nèi)容的同時,也面臨著一系列的危機。 

繼6月的巫師財經(jīng)出走西瓜之后,西瓜視頻并沒有停止在B站的挖角行為。近幾個月,不少UP主在B站和知乎等媒體平臺爆料,西瓜視頻的編輯正在挖掘B站UP主,簽約或邀請他們?nèi)腭v西瓜視頻。

許多UP主成名于B站,也成長于B站,在B站發(fā)展多元社區(qū)的過程中做出莫大的貢獻。而UP主的出走,也將給B站帶來的非常大的影響。雖然B站曾多次推出創(chuàng)作激勵、充電計劃,但是和有錢人家的孩子西瓜視頻相比,B站的經(jīng)濟支持仍然有限。

而B站自己也一直深陷在如何盈利的怪圈中。2020年Q2,B站凈虧損5.709億元,環(huán)比增長6%,同比增長81%,這也是B站上市以來連續(xù)十個季度處于虧損狀態(tài)。然而長久穩(wěn)定的盈利模式還未找到,B站卻又迎來了新的危機。 

在長短視頻領(lǐng)域行業(yè)格局已定的情況下,巨頭們又將新的戰(zhàn)火燃燒到了中視頻領(lǐng)域。中視頻既沒有長視頻的制作繁瑣,也將短視頻表達不完整的短板補足,一時間,幾乎所有主流視頻平臺都在發(fā)力中視頻。

而中視頻一直是B站最拿手的創(chuàng)作形式。但巨頭們有錢又有流量,它們的入局無疑是B站的強大威脅。在挖人、盈利和中視頻的阻擊下,B站四面楚歌。

在長短中視頻們?nèi)缁鹑巛钡母偁幹?,也吸引了許多新人創(chuàng)作者參與其中,然而由于入局者過多,導(dǎo)致創(chuàng)作水平參差不齊。但用戶卻對專業(yè)內(nèi)容更為青睞,這也導(dǎo)致視頻平臺的重點發(fā)生了變化,逐漸從UGC邁入了PGC的陣營。

而四面樹敵的B站也不斷在專業(yè)內(nèi)容儲備方面暗自發(fā)力,以備不時之需。

二、游戲直播趨于專業(yè)化

游戲一直是B站最主要的營收之一,因此其B站被戲稱為游戲公司。但B站在游戲領(lǐng)域的發(fā)展也在不斷破圈,比如從最初的游戲鬼畜到各類獨立游戲的制作,再到游戲視頻和直播的發(fā)展。

B站在利用游戲加速破圈的同時,也帶來了許多困擾——比如同樣是游戲直播平臺,斗魚虎牙更為專業(yè),對用戶吸引也更大。雖然從B站的整體生態(tài)來看,此種狀況的影響似乎不大,但這并不是B站想要的。為了改變這種局限,B站展開了一系列的動作。

首先,去年12月B站斥資8億元拍下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播權(quán)。隨后,B站又花5000萬元簽約“斗魚一姐”馮提莫,此后還簽下UZI與Clearlove兩位職業(yè)電競選手。

能夠取得全球總決賽直播資格的平臺,無疑是得到了官方的認可。而專業(yè)賽事和職業(yè)選手的加入,的確使B站的游戲直播業(yè)務(wù)趨于更專業(yè)的方向。

從數(shù)據(jù)來看,怒擲巨資帶來的直播數(shù)據(jù)的確不錯。比如10月31日晚,2020英雄聯(lián)盟全球總決賽S10順利進行,當(dāng)晚B站直播間的人氣峰值已然突破了3億,是S9直播峰值的160%,觀看人次同比提升超300%。

這一數(shù)據(jù)的大幅增長,意味著B站已躋身用戶觀看電競賽事直播的首選平臺之列。而B站與拳頭游戲為S10配備的一系列線上線下活動也能夠最大幅度把專業(yè)賽事的用戶轉(zhuǎn)化為平臺的流量,使B站距離明年2.2億的月活目標(biāo)更近一步。

此外,專業(yè)賽事的引進也可提高用戶二次創(chuàng)作的興趣和能力,為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作素材。在B站這個二次創(chuàng)作盛行的平臺,此舉無疑也起到了很好的引流和營銷效果。根據(jù)數(shù)據(jù)來看,S10期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻內(nèi)容的投稿數(shù)量已超過15萬,總播放量突破20億。

但是對于B站來說,此刻并不能放松警惕,前不久,斗魚虎牙正式合并,快手的游戲直播月活用戶也超過了2億,B站在游戲直播領(lǐng)域仍存在很大的壓力。

三、綜藝試水小成

“萬物皆可B站”一直以來都是B站給自己的定位,百花齊放百家爭鳴的生態(tài)模式是B站對于未來的布局和規(guī)劃。除了游戲直播業(yè)務(wù)以外,自制綜藝也是B站近來的動作之一。

和其它視頻平臺購買綜藝相比,自制能力被認可好比是資本市場的實干者被發(fā)掘。擁有專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的自制能力意味著B站將創(chuàng)造出許多的可能性。

一直以來,B站的UGC模式都相當(dāng)不錯,但自制能力卻沒有太大水花,而《說唱新世代》的賽制、立意等都讓觀眾耳目一新。

近日,B 站推出的首檔說唱類綜藝《說唱新世代》落下帷幕,以“萬物皆可說唱”的節(jié)目基調(diào),一躍成為今年綜藝界的黑馬。目前節(jié)目播放量已過3億,豆瓣評分更是高達9.1,徹底打消了外界“B站也能做說唱”的質(zhì)疑,也讓用戶真正認識了B站創(chuàng)作專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

另外,一部優(yōu)質(zhì)的綜藝將帶動整個平臺的發(fā)展,也會帶來一系列的長線效應(yīng)。B站副董事長兼COO李旎將《說唱新世代》定義為一檔“生態(tài)型綜藝”。賽制結(jié)束后,也將去嘗試線上線下的活動,與平臺內(nèi)其他日常內(nèi)容合作,帶來聯(lián)合效果。

在取得了良好的開端以后,未來B站也將有許多站內(nèi)自制綜藝逐漸提上日程?!墩f唱新世代》讓用戶對B站充滿幻想,紛紛喊出了綜N代的說法。然而對于B站來說,它不但承擔(dān)了引流的責(zé)任,還產(chǎn)出了許多引發(fā)共鳴和深思的優(yōu)質(zhì)說唱作品,對社區(qū)音樂模塊也是一種“反哺”。

B站選擇自制內(nèi)容,是為了滿足觀眾對于符合喜好的高質(zhì)量的內(nèi)容的需求,也是進一步升級和完善B站的多元生態(tài)。對于B站自制內(nèi)容的定位也以精品化、IP化和生態(tài)價值為主。相比于其它平臺打造爆款綜藝的目的,專業(yè)和優(yōu)質(zhì)才是B站聚焦的重點。

四、夯實影視內(nèi)容是根本

對于視頻平臺來說,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是和其他平臺競爭的最根本武器。在各大平臺燒錢買版權(quán)的時候,B站打出了第三槍—加大充實影視內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容對任何視頻平臺來說都是硬通貨。

一直以來,B站雖然靠UGC模式取得高速發(fā)展,但也陷入這種過于依賴UGC模式的局限中。而一旦擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持,不但能夠充實平臺的內(nèi)容生態(tài),還能夠吸引新用戶的加入,穩(wěn)固老用戶的黏性。

早在2019年,B站就買下《哈利波特》全系列影片,后期更是購買了《指環(huán)王》三部曲、《霍比特人》三部曲等一系列高分熱門電影。前不久,B站又以5.13億港幣入股歡喜傳媒,雙方達成合作后,B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權(quán)。

而與歡喜傳媒長達五年的合作,無意中也將打擊同賽道的競爭對手們。歡喜傳媒匯聚了眾多知名導(dǎo)演,其影視作品不但自帶流量,而且內(nèi)容也相當(dāng)優(yōu)質(zhì),比如其主要投資的《瘋狂的外星人》、《我不是藥神》等高分作品。

由此可見,B站的入股也是為了持續(xù)加碼影視劇資源,通過優(yōu)質(zhì)影視IP加固內(nèi)容板塊護城河,從而獲得更大的優(yōu)勢。未來,依托其獨特的社區(qū)氛圍,B站或能找到一條屬于自己的影視化之路。

五、B站能否笑到最后?

然而無論是入局直播業(yè)務(wù)、亦或是自制綜藝、加碼影視版權(quán),B站都是想在打造PGC生態(tài)的絕對優(yōu)勢。相比于UGC,PGC更有市場影響力。雖然B站在UGC模式目前依然處于領(lǐng)先地位,但隨著各大平臺對創(chuàng)作者的大力扶持,UGC模式已經(jīng)很是普遍。

然而B站也并未就此放棄UGC模式,而是將它們向更加專業(yè)的領(lǐng)域帶領(lǐng)。比如提供更加專業(yè)的工具,幫助創(chuàng)作者提升自己的創(chuàng)作能力以及視頻質(zhì)量,將UGC向PUGC或PGC轉(zhuǎn)換。

而必剪APP的推出則是最好的例證。幾個月前,B站發(fā)布了一款擁有高清錄屏和剪輯功能的視頻剪輯工具。它能夠方便用戶創(chuàng)作出符合平臺風(fēng)格的內(nèi)容,讓小白創(chuàng)作者的作品趨于優(yōu)質(zhì)化,活躍視頻社區(qū)氛圍。

視頻平臺經(jīng)過多年發(fā)展和競爭,雖然出現(xiàn)過許多亂象,但終將會回到一個良性發(fā)展的階段。“向新而生,向遠而行”不僅代表著整個行業(yè)發(fā)展的趨勢,也象征著B站具有積極突破、持續(xù)創(chuàng)新的能力。 

目前的視頻賽道逐漸回歸理性,以實現(xiàn)長期、可持續(xù)性發(fā)展的視頻時代正在到來。而建立在專業(yè)內(nèi)容基礎(chǔ)上,率先開出三槍的B站能否笑到最后呢?

-END-


劉曠
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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