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10月25日，「羅翔說(shuō)刑法」在B站的粉絲數(shù)達(dá)到了1000萬(wàn)！是除B站官方賬號(hào)外，粉絲數(shù)排名第二的up主，第一名是老番茄。
「羅翔說(shuō)刑法」是中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔老師在B站開的賬號(hào)，2020年3月9日在B站發(fā)布了第一支視頻，播放量目前已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。
還有高達(dá)84.3萬(wàn)的點(diǎn)贊，37.3萬(wàn)的投幣，以及8.3萬(wàn)的收藏，成為B站現(xiàn)象級(jí)的up主。
半年多時(shí)間粉絲數(shù)就破一千萬(wàn)，那么短的時(shí)間，羅翔老師是怎么圈粉無(wú)數(shù)的？我們分析了他的B站視頻。
羅老師還沒在B站開賬號(hào)時(shí)，身份是厚大法考刑法獨(dú)家授課老師。
很多B站的up主經(jīng)過(guò)厚大的授權(quán)，將羅翔課堂上的經(jīng)典剪輯出來(lái)放到了B站上，取得了很高的播放量。這就說(shuō)明，羅老師本人的視頻內(nèi)容是很受B站用戶接受并喜愛的。
在前期，羅老師的視頻封面使用了大面積的藍(lán)色背景，和抖音主流風(fēng)格相似，嵌入了粗壯的文字。
封面中突出了暴力、刑事、犯罪、坐牢、狗咬人、詐騙等關(guān)鍵詞，很吸引吃瓜群眾的眼球。
不僅如此，因?yàn)榱_翔老師上課時(shí)舉例子喜歡用：張三李四王五這幾個(gè)名字，其中張三使用最多。于是導(dǎo)致張三在羅翔老師的案例中犯了超多的罪行。
但是又一直多次出現(xiàn)，所以大家都稱呼張三為法外狂徒。這就導(dǎo)致了張三已經(jīng)成了一個(gè)梗，B站為此還出了一個(gè)「張三」的表情包。
B站上很多喜歡玩梗的人就將用戶名就注冊(cè)成了張三，在羅翔老師入駐B站時(shí)，還在視頻下評(píng)論。
除了法外狂徒張三，羅翔老師的標(biāo)題也很吸引人。
比如「母親妻子前妻女友同時(shí)落水，你該救誰(shuí)？」這種同時(shí)落水的千古難題，法律層面是怎么解釋的？是不是很好奇？
又或者是在國(guó)際禁毒日時(shí)發(fā)布的視頻「100g毒里摻50g面粉，怎么判？」，好奇心重的我必須點(diǎn)開看看。
還有緊跟熱點(diǎn)的張玉環(huán)案，利用航班騙保300萬(wàn)的李某，騰訊和老干媽糾紛。
通過(guò)對(duì)這些熱點(diǎn)案件的解讀，和這些案件涉及到的法律知識(shí)，來(lái)科普一些法律知識(shí)。
后期封面圖片也進(jìn)行了改版優(yōu)化，從一開始正經(jīng)的藍(lán)色背景+半身照，再配上標(biāo)題。
到生動(dòng)的肢體語(yǔ)言做封面，到把自己的臉P到別人臉上，一步一步逐漸B站化，變得更符合B站的主流。
羅老師視頻中大部分情況下都是藍(lán)色背景墻，上面寫著：「厚大法考」或者是「羅老師法律小課堂」，羅老師坐在一張書桌后面，帶著他各種各樣的水杯，真的有種端起小板凳想要聽他講課的場(chǎng)景。
每次的視頻內(nèi)容都會(huì)分為三個(gè)部分。
第一：豐富的肢體語(yǔ)言。
羅老師每次講課時(shí)，手都會(huì)情不自禁的動(dòng)起來(lái)，很多人關(guān)心：如果把羅老師的手摁住，還會(huì)不會(huì)講課了。
第二：微微的湖南口音與互動(dòng)提問(wèn)
羅老師講課還有一點(diǎn)點(diǎn)微微的腔調(diào)，慢悠悠的語(yǔ)速在加上很多語(yǔ)氣詞以及擬音詞，很多人說(shuō)看羅老師講課就像在看法律界的相聲，跟聽了一出單口似的。
還有互動(dòng)提問(wèn)。
比如，有人想要包養(yǎng)你，你是否同意??？50萬(wàn)一年，你怎么回答？500萬(wàn)一年呢？
彈幕上滿滿的「同意」「我愿意」「得加錢」，這就形成了一種友好互動(dòng)。很多人看視頻就喜歡開著彈幕，看彈幕上有什么有意思的點(diǎn)。
同時(shí)，在B站彈幕越多視頻熱度就越大，越容易上首頁(yè)推薦，視頻就會(huì)更火爆。
第三：舉例和升華
每個(gè)人在B站看羅翔的課是真心想學(xué)到法律知識(shí)嗎？
當(dāng)然不排除這種因素，但是，羅翔在B站火出圈靠的是：冥幣嫖娼案、糞坑案、皮帶案、二奶案、瘋女人案。
出圈的名言是：「大家覺得這種賺錢速度，你想不想做他二奶？」「我踩了四腳，老子還得拿快磚往他頭上砸」。
這就說(shuō)明，最開始吸引到路人打開視頻的關(guān)鍵因素，還是在于這些吸睛的標(biāo)題，以及火出圈的梗。尤其B站是個(gè)極其喜歡玩梗的平臺(tái)，所以有趣才是吸引的第一因素。
這就是每個(gè)視頻中大家最期待舉例的原因，大部分的梗或者有趣的點(diǎn)都是集中在舉的例子上的。
比如：張三娶了媳婦辦了酒席，但是沒領(lǐng)證，后來(lái)去北京打工，情商高，董事長(zhǎng)就希望他能做姑爺，就和董事長(zhǎng)女兒結(jié)婚了還領(lǐng)證了，后來(lái)原配知道了，也要和張三領(lǐng)證，這個(gè)應(yīng)該怎么判？
這個(gè)舉例是不是很吸引人？
為了知道原配、張三、董事長(zhǎng)女兒各自是否犯罪，一定會(huì)想把這個(gè)故事看完，在看完的同時(shí)，又會(huì)學(xué)到跟這個(gè)有關(guān)的法律知識(shí)。
拍一下ATM居然吐出來(lái)100塊錢，又拍一下，又吐100塊錢，最后拍出三萬(wàn)多，這是偷還是撿？這是個(gè)真實(shí)案件，最后判了無(wú)期。彈幕上大家各抒己見。
羅老師還喜歡玩轉(zhuǎn)折，還巨真實(shí)。
比如上一秒說(shuō)：我受黨和國(guó)家教育多年，政治立場(chǎng)很堅(jiān)定。下一秒又說(shuō)：我肯定先回家戴個(gè)墨鏡，戴個(gè)帽子，再回來(lái)繼續(xù)拍。滿彈幕都是：哈哈哈哈、學(xué)到了、專業(yè)專業(yè)。
通過(guò)舉例后，提出問(wèn)題，與彈幕互動(dòng)，引導(dǎo)B站的朋友思考，而不是單純很枯燥的去講解知識(shí)點(diǎn)，照本宣科。
這就是我們最喜歡的那種老師，風(fēng)趣幽默，將知識(shí)融入有意思的故事中講解，更容易順著知識(shí)點(diǎn)思考。
視頻最后還會(huì)對(duì)主題進(jìn)行升華。
比如有一期是講網(wǎng)絡(luò)噴子與鍵盤俠，視頻的最后總結(jié)道：
一個(gè)尊重他人人身的人不會(huì)傷害他人，一個(gè)尊重他人身體的人也不會(huì)性侵他人，一個(gè)尊重他人財(cái)產(chǎn)的人不會(huì)去盜竊他人，同樣一個(gè)尊重他人名譽(yù)的人也不會(huì)隨意的潑臟水。人是目的，人不是純粹的手段。
聽起來(lái)很繞口，又很道理的樣子。
仔細(xì)看看羅翔在B站投稿的視頻，不管是「厚大法學(xué)」還是「羅老師法律小課堂」，選擇的案例或者是相關(guān)的法律知識(shí)，并非真正的系統(tǒng)的教授知識(shí)，而是向我們這些普通的未學(xué)習(xí)過(guò)法律的人普法。
用最通俗易懂的語(yǔ)言和例子，在為我們解釋法律的同時(shí)，吸引了普通人關(guān)注，也輸出了對(duì)人性的思考，哲學(xué)的討論。
就像羅翔在B站投稿的第一支視頻中說(shuō)過(guò)的，不是炫耀我手中的貝殼，而是希望同學(xué)們看到貝殼后面的大海，是那么的廣袤，是那么的美麗。
每個(gè)視頻的開頭彈幕上都是滿滿的老師好，結(jié)束時(shí)，都是謝謝老師，仿佛真的是一堂完整的課程。
可以從評(píng)論中看出，大家不僅僅是在彈幕上嘻嘻哈哈圍觀張三跌宕起伏的一生。
看完視頻后，大家會(huì)思考整個(gè)事件的意義，還有人會(huì)因?yàn)榭戳诉@些視頻，對(duì)法律產(chǎn)生興趣，這些都是好的影響。
這些視頻也滿足了很多普通人對(duì)法學(xué)的好奇，受眾人群不受限制。他更多的是希望能有人通過(guò)他的視頻去思人生的意義。
比如在「我們?yōu)槭裁匆x書」這個(gè)視頻中，他并不完全的否認(rèn)功利性的讀書，循循善誘的勸誡他人更重要的是非功利性的讀書。
雖然是政法大學(xué)教授，中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院刑法學(xué)研究所所長(zhǎng)，法學(xué)博士學(xué)位。但是羅翔卻很接地氣，從不端著架子。
比如二奶案中，他自問(wèn)自答：一天得賺八九萬(wàn)，用這種賺錢速度大家想不想做他二奶？我都想。
在粉絲破千萬(wàn)后，羅老師發(fā)了唯一一條美食視頻，來(lái)感謝「羅師粉」們的支持與鼓勵(lì)，雖然B站傳統(tǒng)是穿女裝，但是對(duì)「張三」大家還是不敢造次的
哪怕是個(gè)美食視頻，都能升華主題，說(shuō)螺螄粉有獨(dú)特的味道，希望每個(gè)人都有自己獨(dú)特的味道。
他還將自己在B站的收益全部捐給了兒童救助基金會(huì)，并說(shuō)捐的款項(xiàng)其實(shí)很少，受之有愧，普通人的普通之舉。
羅翔是目前B站漲粉最快的up主，第二位粉絲破千萬(wàn)的個(gè)人up主。這也說(shuō)明了，在現(xiàn)在這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，人們還是更希望看到知識(shí)和真理。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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