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騰訊閱文、阿里書旗、掌閱科技三大平臺，占據(jù)著網(wǎng)文行業(yè)金字塔尖的位置。而在三者之中，財大氣粗、內(nèi)容生態(tài)更為豐富的騰訊閱文，在風(fēng)頭名氣上都較后兩者更勝一籌。
不過，近年來免費閱讀的東風(fēng)，仍對閱文、掌閱這樣的付費平臺產(chǎn)生了直接沖擊，迫使后者紛紛轉(zhuǎn)變對免費閱讀的態(tài)度，并且親自下場嘗試。隨著它們的加入，這場由免費閱讀掀起的新網(wǎng)文戰(zhàn)火也變得越發(fā)激烈。不過目前來看，誰能成為這場大戰(zhàn)的最終獲勝者仍未可知。
風(fēng)光無限的騰訊閱文，在近年來也開始遭遇發(fā)展瓶頸。
2017年11月，閱文登陸港交所掛牌上市時，其市值一度飆升到了1000億港幣，那曾是騰訊閱文的高光時刻。而在閱文的股東名單中，騰訊一家以超過50%的股權(quán)占據(jù)絕對控制權(quán)。發(fā)展至今，閱文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的龍頭老大地位，無人敢忽視。也可以說，閱文以一己之力，扛起了中國網(wǎng)文的“半壁江山”。
但在短暫的輝煌之后，閱文的股價開始以一種驚人的幅度下跌。2019年8月，閱文股價一度跌至低谷（跌至24港元，僅有高峰期的1/5）。雖然經(jīng)過一系列的動作搶救，它的股價較最低谷時已經(jīng)有所回升（目前為止為64.45港元），但目前的情況也僅有其最高峰時期的1/2，略高于55港元的發(fā)行價。
在閱文集團(tuán)今年發(fā)布的上半年財報中，上半年閱文共實現(xiàn)營收32.8億元，同比增長9.7%，相比上年同比增長30%的增速，今年閱文營收增速下滑明顯。在利潤方面，閱文首次錄得凈虧損33.1億元，相較去年實現(xiàn)5.3億元的凈利潤，本季度閱文的利潤同比下滑600%。
對于此次下滑，新上任的閱文CEO程武在上半年的財報業(yè)績會上表示：“令人失望的業(yè)績變現(xiàn)，讓我們意識到公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問題?！?/p>
值得一提的是，股價下跌的情況同樣出現(xiàn)在另一付費平臺—掌閱科技上。從2017年11月開始，掌閱科技的股價也從頂峰的49.69元/股，一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后雖有回升，但直到目前其股價較其巔峰時期已經(jīng)仍然跌去近乎一半（目前其股價僅有25.5元/股）。
從被熱捧到被看衰，閱文、掌閱只用了兩年多的時間，能讓如此體量的公司在股票市場上遭逢巨變，背后的力量必然非同一般。
在閱文、掌閱發(fā)生巨大變化的背后，與在線閱讀市場的變化不無關(guān)系。
2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，首開網(wǎng)文免費閱讀模式。隨后免費閱讀的浪潮，迅速席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)圈，吸引了今日頭條、趣頭條、百度、阿里，甚至陌陌紛紛加入了免費網(wǎng)文市場的爭奪。
短短一年，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)者，無數(shù)雙眼睛都頂上了免費閱讀這個“大蛋糕”，免費閱讀市場的快速發(fā)展，也部分代表了資本眼光的正確性。
MAU大于300萬的免費閱讀類App，已經(jīng)由去年4月份的4個，增長到了今年4月份到12個，其中不乏明星產(chǎn)品，趣頭條推出的米讀小說，今日頭條的番茄小說，百度投資的七貓小說，這些產(chǎn)品的發(fā)展勢頭猶如雨后春筍，不斷攀升。
正版圖書免費閱讀的名頭，迅速在以閱文為代表的付費網(wǎng)文閱讀的帝國疆界上，打開了一條缺口。焦慮的騰訊開始力推自己的免費閱讀產(chǎn)品飛讀，但到目前為止其表現(xiàn)并不太理想。
實際上，被迫改變的豈止閱文一家，就連最早做付費閱讀的掌閱科技，也被迫推出自己的免費閱讀業(yè)務(wù)，以求得喘息之機(jī)。
從目前來看，無論是騰訊閱文還是掌閱科技都是在維持既有的付費閱讀業(yè)務(wù)之下，嘗試將免費閱讀與付費閱讀結(jié)合起來，形成自己的“付費+免費”融合發(fā)展模式。
這部分可以看作是閱文、掌閱們，對現(xiàn)實作出的妥協(xié)。畢竟，這股由免費閱讀掀起的風(fēng)浪，早已經(jīng)在喧囂的網(wǎng)文圈里面掀起了滔天狂瀾，引得各路巨頭投入激戰(zhàn)，融入免費閱讀是它們逃不開的命運。
“無敵，真的太過寂寞。”2017年閱文原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理楊晨曾不由得感嘆道。彼時，閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域，幾乎拔劍四顧找不到對手。但今非昔比，曾經(jīng)表達(dá)“無敵寂寞”的閱文，也被迫接受了這種改變，而在這背后更多是出于對現(xiàn)實的無奈。
但乘著免費閱讀東風(fēng)成長起來的書旗、番茄們，卻并沒打算停下自己的腳步。今年以來，各大網(wǎng)文平臺的補(bǔ)貼大戰(zhàn)再次打響。
對于網(wǎng)文平臺來說，得優(yōu)秀網(wǎng)文作者，可得天下。因此，通過發(fā)起補(bǔ)貼大戰(zhàn)來吸引優(yōu)秀網(wǎng)文作者的加入，就成了巨頭們的首要目標(biāo)。
在今年九月份，阿里文學(xué)旗下書旗小說正式推出網(wǎng)文作者補(bǔ)貼計劃-星神計劃，計劃千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼新網(wǎng)文作者。據(jù)阿里方面介紹，簽約書旗的新作家每月最高可獲得6000元的收入，部分優(yōu)秀作品還可以獲得10萬元的IP衍生禮金，以及最高15%的完本返利收益。
這個活動可以算是阿里年初補(bǔ)貼活動的繼續(xù)。今年1月上旬，阿里文學(xué)就推出了“書旗宇宙”、“CP補(bǔ)貼”和“優(yōu)質(zhì)作者扶持”三大作者扶持計劃。不過，同樣做補(bǔ)貼動作的不只是阿里，字節(jié)跳動今年以來在網(wǎng)文領(lǐng)域也開出了高價，吸引各路網(wǎng)文作者入駐。
曾有網(wǎng)文作者貼出其在頭條旗下的小說獲得的稿酬截圖稱：“在頭條寫作月入二十萬很輕松的，但前提是你寫的好?！鳖^條給作者的補(bǔ)貼由此可見一斑。據(jù)了解，字節(jié)跳動除了推出自己的網(wǎng)文平臺番茄小說網(wǎng)之外，還在半年之內(nèi)還接連投資了五個網(wǎng)文平臺，其側(cè)漏的霸氣溢于言表。
面對洶涌而來的巨頭們，中小玩家也只能選擇站隊。比如，向來以付費閱讀著稱的掌閱科技，也在這波潮流中選擇投入了百度的懷抱，來應(yīng)對洶涌而來的各路強(qiáng)敵。
行業(yè)知情人士表示：“免費閱讀領(lǐng)域只有前2%的贏家能夠獲利，其他的參與者都是虧損。”這意味著這個風(fēng)口終究只能是有錢任性的巨頭們的生意。而對參與戰(zhàn)斗的掌閱而言，似乎也沒有別的選擇。
而在平臺潮水般涌入免費閱讀領(lǐng)域之后，一場關(guān)于免費閱讀的新網(wǎng)文大戰(zhàn)，顯然已經(jīng)箭在弦上。這種情勢下，巨頭支持的書旗、番茄們，究竟誰能拿下這個決勝2%的賽道競爭，依舊充滿懸念。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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