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自今年起，小紅書全面發(fā)力視頻號，意圖通過視頻化驅(qū)動，進行社區(qū)2.0的升級。此舉一方面是為迎接外界挑戰(zhàn)，補全視頻能力以夯實自己在時尚領(lǐng)域的頭部地位；另一方面，則是利用視頻的廣泛承載力，來進一步拓寬內(nèi)容垂類賽道，建立在除時尚品類外的影響力，以實現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者、品牌等的破圈和擴容。
那么，正式上線視頻號的兩個月里，小紅書究竟干了些啥？站內(nèi)原生圖文創(chuàng)作者，與伺機而動的站外創(chuàng)作者，現(xiàn)階段斬獲如何？又面臨著什么樣的發(fā)展困境？一起來看。
8月15日，小紅書正式官宣開啟視頻號新功能，視頻種草全面開局。
為此，小紅書為創(chuàng)作者們升級了三大權(quán)益：1、視頻發(fā)布支持最長 15 分鐘；2、創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)開放；3、視頻合集功能。
首先，從時長支持上看，小紅書將視頻時長限制在15分鐘以內(nèi)。此舉既保留了5分鐘以內(nèi)短視頻重點突出的優(yōu)勢，方便用戶快節(jié)奏獲取需要的信息；又能給有專業(yè)化視頻制作能力的賬號更大的發(fā)揮空間，讓他們不再受限于短視頻快節(jié)奏的內(nèi)容消費模式，通過更為豐滿的種草、干貨內(nèi)容，來深度沉淀興趣用戶，增加粉絲粘性。
其次，開放了創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)，則方便了創(chuàng)作者直觀了解作品發(fā)布狀態(tài)（筆記閱讀量、互動量、視頻完播率、播放時長）、用戶畫像（男女占比、年齡、興趣標簽）等，并可通過數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整創(chuàng)作和運營思路，讓賬號少走彎路。
如，發(fā)出一條視頻如果互動數(shù)據(jù)不佳、完播率低，可以從平均播放時長大致推斷出用戶跳出的時間，仔細研究這段內(nèi)容為何不吸引人，是進入主題太慢？還是話題不夠吸引人？亦或是后端內(nèi)容不夠干貨，用戶有欺騙感所以跳離？這些都是可以從深度挖掘平臺公開數(shù)據(jù)入手，從而轉(zhuǎn)換內(nèi)容策略來完善的。
此外，小紅書還為內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)置了視頻合集功能，方便創(chuàng)作者規(guī)劃內(nèi)容體系，整理筆記內(nèi)容，讓用戶快速找到自己想看的內(nèi)容，大大提升了使用感。與此同時，也能讓小紅書的專業(yè)工具化種草屬性更突出。
除了以上所提到的3大功能外，小紅書還推出了體系化的視頻號內(nèi)容扶持政策，祭出百億流量，提供運營一對一指導(dǎo)，以激發(fā)站內(nèi)原生圖文種草號的轉(zhuǎn)型，并吸引外部創(chuàng)作者入駐。
在你心中小紅書是不是還是小女生們種草服飾穿搭、美妝護膚的平臺，其他類型內(nèi)容與這里沒有生存空間？其實，在平臺鼓勵及內(nèi)容自發(fā)更迭演進的環(huán)境下，如今的小紅書上不僅有美妝，內(nèi)容類型愈發(fā)多元了。
在小紅書官方發(fā)布的9月視頻號紅人榜單中我們發(fā)現(xiàn)，美食、音樂、知識、運動健身等多種內(nèi)容垂類都有上榜，美妝穿搭只在其中占據(jù)三席，其他席位被各垂直類目分攤。可見在創(chuàng)作端：有越來越多不同領(lǐng)域的作者開始發(fā)力運營小紅書；內(nèi)容需求端：平臺用戶對多元內(nèi)容的需求也極為明顯。
如，@是你們的康康，在小紅書40天憑借視頻號漲粉超40萬。他自稱星座一哥，日常內(nèi)容大多是星座解讀和人際交往小技巧分享，其中還穿插美妝護膚推薦，這類內(nèi)容主要是為商業(yè)恰飯。
從他的內(nèi)容上看，多是學生黨和年輕女性熱衷消費的內(nèi)容，如：獲贊9.5萬的《擺脫學生思維》，主要是教育剛出社會的萌新職場小技巧；同時，作為最強大腦選手、港中文碩士，他的學習技巧類科普視頻也具備有很強的說服力，如：視頻《如何進入學習狀態(tài)》也收獲了10.3萬次贊。
總的來說他的內(nèi)容涉獵范圍較寬泛，多垂類共建，打開了內(nèi)容受眾，可以說是對平臺全域用戶都有很強的吸引力。
作為一個有8成用戶為女性的創(chuàng)作者平臺，小紅書一直被視為美妝、時尚類達人的創(chuàng)作天堂。
但如前文所述，小紅書的內(nèi)容包容度在增加，除美妝護膚外，生活方式類內(nèi)容，如：美食、居家、旅行等也極容易在這里找到生存土壤。與此同時，泛娛樂類內(nèi)容，如：音樂、舞蹈同樣具有較高的接受度。
但無論是娛樂類達人，還是生活方式類達人，想要在小紅書上扎根，前期善于從女性視角出發(fā)，以此來建立賬號與粉絲的信賴度都是非常必要的。
如@帥soserious，作為一個運動健身類賬號，9月份，他登上了小紅書視頻紅人榜第十位，憑借的就是3支視頻爆款。分別是：
8月27日發(fā)布的《5分鐘全身體態(tài)糾正訓練》是他賬號的第一個爆款，獲贊4.8萬（起前期蓄力作用）；緊接著是9月6日的《這個習慣正在讓你慢慢變丑》獲贊5.4萬，9月14日的《這個習慣差點毀掉我的人生》獲贊2.4萬。
這三支爆款視頻有一個共同點，那就是男女通用。
分析帥soserious的內(nèi)容，多是面向較為細分的健身男性用戶，內(nèi)容干貨硬核，如先增肌還是先減脂、鍛煉胸肌、腹肌的方法，這種內(nèi)容專業(yè)度夠，對于抖、快這類男女用戶相對均衡的平臺的來說是沒有問題的。
但是對于女性用戶占絕大多數(shù)的小紅書平臺來說，可以說幾乎沒有參考價值，女性運動健身和男性相比在身體結(jié)構(gòu)、體型目標和適合的運動類型上都有著極大的差異，所以直接照搬其他平臺的內(nèi)容在小紅書上做分發(fā)是很難起量的，因此視頻點贊量一直在200左右徘徊。
而上面提到的三個視頻之所以能成為爆款，重點就在于視頻主題較為寬泛，并不是聚焦于專業(yè)化健身，而是對于形體、生活習慣的調(diào)整。貼合女性用戶的實際需求，因此能一下子在數(shù)據(jù)上看到反饋。
雖然說，小紅書的視頻化戰(zhàn)略加速了站外達人的入駐和更新，但就卡思數(shù)據(jù)觀察，目前平臺上很多原生的圖文種草紅人還沒有完全參與進來。
其實他們的優(yōu)勢很明顯：
1、有一定粉絲基礎(chǔ)。賬號與粉絲間有一定信賴度，對內(nèi)容的包容度高，有先天內(nèi)容優(yōu)勢。2、了解平臺用戶對內(nèi)容的喜好。不需要前期大量試錯，已經(jīng)在過去圖文種草的過程中吸取了大量內(nèi)容制作及運營經(jīng)驗，了解平臺用戶取向，能更快速、準確的產(chǎn)出受用戶歡迎的視頻內(nèi)容。
但圖文內(nèi)容創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型也面臨很多的困難。
受限于目前平臺圖文仍有紅利，有得賺讓很多圖文作者轉(zhuǎn)型積極性不大；視頻內(nèi)容類型制作較難，周期也長，因相關(guān)技能受限，很多原生賬號仍在觀望。
那怎樣才能盡快入局視頻號呢？
首先，應(yīng)該發(fā)揮自己寫圖文種草的優(yōu)勢，制作出詳實的內(nèi)容腳本。詳細的展示產(chǎn)品、使用感、效果比對等內(nèi)容，并發(fā)揮之前拍圖時對畫面構(gòu)圖、色彩應(yīng)用的心得，提升視頻高級感。
其次，不用非要使用特別專業(yè)的剪輯軟件，那樣上手難，可能在前期付出和收獲不成正比，很容易半途而廢。可以選用手機剪輯類APP，只要在保證畫質(zhì)的前提下，用這類產(chǎn)品進行基礎(chǔ)剪輯都是不成問題的。
最后，利用好自己的粉絲優(yōu)勢及開放數(shù)據(jù)，對發(fā)布的每條視頻內(nèi)容做復(fù)盤。可以多與粉絲溝通，吸取粉絲對視頻內(nèi)容的建議，結(jié)合視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)，做內(nèi)容調(diào)整，在轉(zhuǎn)型的前期不怕錯，就怕你不做。
總的來說，小紅書在視頻種草帶貨領(lǐng)域還是有可開發(fā)的空間，不管是對于平臺原生創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型、還是其他平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的遷移，都存在著半年以上的時間窗口。如果你還在以觀望的心態(tài)想再等等看，可能真就來不及了。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)